黨媒為體、智媒為用：融媒時代《河南日報》的創新傳播路徑

王鵬飛　祿鋈魁　王文齊

【摘要】《河南日報》是中共河南省委機關報，是河南新聞輿論戰線的主力軍、排頭兵。隨著融媒時代的到來，《河南日報》從傳統紙質報紙，衍生出電子報、公眾號、客戶端、視頻號等傳播矩陣，整合運用數字技術、人工智能技術等創新傳播路徑。數字網絡階段，設立數字報刊強化主流輿論引領效果；社交媒體階段，分類社交平臺注重硬新聞傳播；全民視頻階段，實施微觀視角報道增強情感互動；私域流量階段，建設智能平臺開展河南實踐；人工智能階段，提升智能技術水平進行多元傳播。通過以上舉措，《河南日報》傾力打造全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，不斷提升黨報影響力。

【關鍵詞】融媒時代；《河南日報》；創新傳播；黨媒

媒介技術的不斷發展帶來越來越豐富的媒介形態，從而形成了全新的媒介環境。新媒介環境下，傳統媒體與新興媒體交叉融合，塑造出當下的融媒格局。若以時間為脈絡進行梳理，可以看出融媒時代的到來依次經歷了數字網絡階段、社交媒體階段、全民視頻階段、私域流量階段和人工智能階段。上述各個階段有交叉重疊之處，但也具備各自的明顯特征，由此，為媒體在不同階段尋求發展提供了不同的機遇和挑戰。主流媒體亦在其中。已有研究認為，融媒時代主流媒體發展需要以智能技術為依托，轉變經營理念，建設智能平臺，創新表達方式，打造具有競爭力的產品。《河南日報》作為中共河南省委機關報，發揮著發布權威信息、傳達黨的政策主張、反映人民群眾呼聲等功能，是河南新聞事業的主要力量。面對融媒時代媒介傳播形態多樣化的沖擊，《河南日報》從傳統紙質報紙出發，衍生出一系列媒介產品，積極創新發展路徑，秉持黨媒為體、智媒為用原則，堅持正確的輿論導向、提供互動式政務服務，探索出融媒時代主流媒體創新發展的成功模式。

一、數字網絡階段：數字報刊先行與主流旋律強化

互聯網技術的誕生和個人電腦的普及，推動了報業從內容到形式到載體的全面變革，其中最引人注目的，就是數字報刊的出現。數字報刊在經歷了傳統報業的短暫抵抗后，以其便捷性、時效性等優勢，迎來全面發展階段。早在1998年9月，河南日報主管的河南報業網正式開通，《河南日報》電子版正式上線。以“版面目錄”和“列表新聞”的形式，清晰呈現紙質報紙上的內容，并設置有日期查詢功能。《河南日報》的數字報刊先行，不僅體現在報刊電子化，還在此基礎上進行了內容和形式的創新。

一是建立數字化互動專欄，開設大型報網互動專欄《焦點網談》。《河南日報》每周用兩個整版推送《焦點網談》欄目，該欄目將報紙中的熱點問題集中到焦點網談論壇中進行討論，將網絡上討論的熱點話題與網友評論，進行有機整合后投放到《河南日報》上，在黨報上及時反映人民群眾的需求與呼聲。《河南日報》通過互動專欄，推動報刊與網絡互聯互通、優勢互補，在數字網絡階段，推動黨報堅持正確的輿論導向、及時反映人民群眾的意見要求，打造令人民群眾滿意的黨報互動欄目，實時反映人民群眾呼聲。

二是報刊的數字資源建設。河南日報社現擁有大河網、河南手機報等在省內外具有影響力的數字出版媒體。2014年5月30日，《河南日報》以數字報紙的形態在大河網上線試運行。數字報對1949年6月1日至2014年5月30日發行的22918期《河南日報》，12萬多個編發版面，14萬多條新聞，32萬幅圖片進行數字化記錄。[1]對舊報的數字化強化了《河南日報》的延續性，同時也是珍貴的歷史資料。讀者可以在電腦、手機、閱讀器等終端上查閱《河南日報》半個多世紀以來的每一篇文章、每一張圖片、每一期報紙版面。上線后更是實時更新，極大提升了傳播效力。

三是始終堅持強化主流輿論。《河南日報》數字報第一版為國家大政方針、黨政建設、領導人時政活動等相關報道內容。第二版為要聞，著重報道河南經濟社會發展成就等。此外，《河南日報》數字報運用媒介的聚合效應，開展典型人物報道、紅色精神傳承報道等。

其一，樹立典型榜樣人物。新聞因人而生動。焦裕祿、史來賀、吳金印、常香玉、任長霞、謝延信……《河南日報》一直重視典型人物報道，在75年的辦報歷史中，發現、挖掘、宣傳了一大批立得起、叫得響、反響好的重大先進典型。透過一個個具體可感、真實可信的扎實報道，樹起了一座座精神豐碑，在傳播主流價值、引導社會風尚方面發揮了重要作用。

其二，緊扣重要事件節點，開展主題報道。如2010年6月以來，緊緊圍繞“用領導方式轉變加快發展方式轉變”這一重大命題，先后推出“一文九論十八談”等系列文章，在全省上下催生了一場靜悄悄的思想轉變提升的學習實踐，成為讀者學習省委決策的重要依據、了解河南省情的重要參考材料。再如，2008年5月20日，《河南日報》一版整版刊發天安門前降半旗哀悼汶川地震死難者的大幅照片，這一“哀悼日”版面成為《河南日報》歷史上的經典版面之一。

二、社交媒體階段：社交平臺分類與硬性新聞傳播

騰訊公布的2013全年財報數據顯示，2013年微信和WeChat的合并月活躍賬戶數達到3.55億，比上年同期增長121%[2]，十年來，微信用戶使用數據與日俱增，2023年微信及WeChat合并月活躍賬戶數量達到13.36億，微信成為人們重要的社交平臺。[3]大眾傳播的社交化對主流媒體提出了新要求。如何運用新興媒體繼續做好新聞宣傳工作？習近平總書記強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。[4]

面對媒體與日俱增的社交屬性，《河南日報》尋求多樣報道模式，提升傳播效果。《河南日報》積極開通河南日報官方微博（2013年2月28日，《親！我們來了》）、河南日報微信公眾號（2014年9月28日，《你的柔情我也懂》）、清風中原微信公眾號（2015年5月7日，《河南反腐再出重拳 將“巡察”基層“拍蒼蠅”！》）等。上述官方賬號形成了各有側重的社交媒體布局，如官方微博、官方微信對社會上熱點事件進行及時傳播發布，清風中原微信公眾號側重黨風廉政建設。

當發布平臺由報紙轉變為社交媒體后，《河南日報》在報道策略和方式上也進行了相應調整，探索出了主流媒體在社交平臺上的發展路徑。表1是《河南日報》微信公眾號影響力較大的推文情況。

《河南日報》在社交媒體階段，形成了“軟硬”兼具的報道特征。一方面，把握黨媒的權威性，發布重要消息，以實時推送的形式向人們介紹社會運行狀況與河南實時信息。如2020年1月27日發布《河南新冠肺炎中醫藥預防方案來啦，轉給家人！》，對河南省新型冠狀病毒感染肺炎中醫藥預防方案第一時間進行報道，分預防參考方藥和生活調節兩個部分詳細展開，兼具權威性和服務性。

另一方面，充分挖掘和運用社交屬性，打造極具親和力的軟新聞。其一，采取話題設置、短訊報道的形式。相對于傳統報道模式，采取簡要介紹的形式對事件進行總結，滿足受眾在社交媒體時代快速瀏覽信息的需要。2013年3月1日，河南日報官方微博發布全國“兩會”微知識、豫見、微評論等話題，刊發《人大與政協的區別》《小老板的市民夢》《培養人才易 觀念革新難》等報道，以言簡意賅的語言向人們普及時政知識與社會動態，使人們對該報道信息積極關注。其二，采取觀點投票、意見互動的形式擴展受眾的互動路徑，增強受眾對報道信息的參與感。河南日報官方微博在2018年12月30日發布《“河南一分鐘·地市篇”全集在此！快來選出你的最愛》，向群眾展示改革開放40年后河南各地級市的發展情形，通過一分鐘視頻和設置投票，吸引群眾積極參與，為各自家鄉喝彩。

三、全民視頻階段：微觀切入報道與實時情感互動

2016年短視頻興起，2017年短視頻市場規模達57.3億，同比增長138.9%。[5]2018年6月，中國網絡視頻用戶規模達6.09億，占網民總規模的76%，熱門短視頻應用用戶規模達到5.94億，占整體網民規模的74.1%[6]，2023年《中國網絡視聽發展研究報告》顯示，中國短視頻用戶規模達10.12億，網絡直播用戶規模達7.51億，短視頻已融入群眾的日常生活。[7]這就要求主流媒體跟上時代，尋找短視頻傳播中的發展機遇。

2017年9月19日，河南日報抖音號開通，并在當日發布《主播帶你走進數據實驗室，解讀河南新氣質》短視頻，進行新聞短視頻制作首次嘗試。該賬號開通后，一段時期達到每日發布約5條左右視頻的頻率，在對重大事件、文化進行報道時，達到日更新10條左右視頻的發布頻率。作品內容方面，以社會底層民眾奮斗情形、正能量傳播、青年個體精神面貌、社會熱點等小微事件選擇為主。經過7年探索，河南日報抖音號產生了一批優質視頻，點贊量、評論量、轉發量均達到較高水平。

如表2所示，通過對河南日報抖音號排名前10作品的分析，可以看出在全民視頻階段，作為主流媒體的《河南日報》創新黨報敘事模式，充分發揮視頻的表達優勢，以平民視角、微觀切入的形式進行報道，反映基層社會運行情況，以群眾切身感知的事情進行報道，增強群眾對報道的共鳴。比如《村民攔住消防員》短視頻向人們展示了樸素善良的村民被救后的感恩情形，《漢字的演變過程》挑選普通群眾所熟悉的山、水、家、人、日、月等漢字，以圖畫報道的形式展示其發展歷程。

全民視頻時代網絡直播技術的發展使人們可以抓住直播這一平臺進行實時交互，實現傳播者與群眾之間的情感互動。河南日報抖音號同樣開通直播功能。一方面通過主播以話語引領、實物展示的形式調動群眾提升參與感，增強群眾對直播內容的理解，在展示的過程中激發共情共鳴共振。比如2023年的《河南春季文化和旅游大集開集儀式》實時直播、《行走河南·讀懂中國|2023黃河小浪底觀瀑節在線直播》等，以實時影像傳輸對開幕式動態呈現，后者則展現了小浪底大壩瀑布飛馳的景觀，同時主播對特色亮點進行介紹，傳遞黃河在夏至時節調水調沙的知識信息。

另一方面，群眾通過點贊、發表評論、收藏、轉發的形式表達其對直播影像的喜愛程度，表現群眾的個性情感。2023年8月4日，《我們來了！記者直擊河北涿州救援一線》，主播向群眾實時展示河北涿州水災救援一線情景，展現鄭州藍天救援隊等救援力量對被困洪水中的涿州人民進行及時救助的情形，群眾通過發彈幕、發表評論的形式展示其對災區人員的慰問之情，以及對救援隊無私奉獻精神的點贊。2023年8月18日，《河南省第十四屆運動會暨第八屆殘疾人運動會開幕式》對參賽項目與參賽人員進行了詳細介紹，受到群眾點贊、支持。

四、私域流量階段：智能平臺建設與河南實踐

2017年中國數字經濟規模達27.2萬億元人民幣，同比增長20.3%。[8]經過蓬勃發展，2021年，中國數字經濟總規模已達45.5億元，穩居全球數字經濟第二大國。[9]數字經濟的巨大規模印證了“流量為王”的互聯網邏輯。對于媒體來說，相對于公域流量，私域流量的含金量更高，后者的可控性更強，更有助于形成自身的影響力。因此各個媒體都在致力于從公域引流，打造獨有的私域流量。河南日報社在各家爭奪私域流量階段，除開通官方微信公眾號、官方微博等，還采取一系列舉措，開發了河南日報客戶端（2016年6月）、學習強國“河南學習平臺”（2019年1月）、頂端新聞APP（2020年12月）、河南國際傳播中心（2023年6月）等引流智能平臺，打造“紙媒頂端+垂類中心特色區域中心系列媒體大V工作室個人賬號”的傳播矩陣。

河南特色是《河南日報》打造私域流量的最佳工具，這一點在各個智能平臺上得到了充分印證。其一，在欄目設置上凸顯河南特色。比如以專題報道的形式展示河南實踐發展的要聞、評論、反響。學習強國“河南學習平臺”設置學習新思想、牢記領袖囑托·河南奮進出彩、行走河南·讀懂中國等專欄。河南國際傳播中心發布河南時政新聞、河南社會運行狀況、中國文化、河南城市文旅介紹等特色信息。頂端新聞APP設有我想@領導、金水路觀察、頂端科創等專欄，成功運營了“新聞+政務”的模式。

其二，在內容選擇上挖掘河南特色。河南日報客戶端2019年3月發布《在希望的田野上|走好有河南特色的鄉村振興路》，對習近平總書記參加河南代表團審議時的重要講話進行詳細報道，為河南實踐指明了方向。《百年偉業 出彩中原》對2020年12月2日到2021年7月13日河南省各地級市加快產業結構調整、建設美麗鄉村、提升公共服務質量、發展特色產業實踐成效進行專題報道。2023年9月20日，《深入學習貫徹黨的二十大精神|鄢陵黨建引領 賦能鄉村振興》向人們展示了鄢陵縣以“黨建+農村金融”工作為抓手，培育鎮級重點集體經濟項目，助力鄉村振興的生動實踐。為深入學習貫徹習近平總書記關于中醫藥工作的重要論述和視察南陽時對中醫藥工作作出的重要指示，《河南日報》2024年2月27日推出40個版的特刊《建設中醫藥強省正當時》。智庫產品《奮力推進中醫藥強省建設的河南實踐》對河南建設中醫藥強省進行多維度專業分析，點位報道進一步豐富了具體經驗做法，與智庫報告有機融為一體，互為補充。

其三，在產品制作上貼合河南特色。通過視頻影像，以視頻報道、簡短明了敘述的形式向人們提供河南實踐發展進程。2017年11月15日，《十九大時光微視頻|“黨的關懷，讓張莊的路越走越敞亮”》對蘭考縣東壩頭鄉張莊村轉變作風、改變思路、發展鄉村種植養殖產業、建設美好鄉村進行視頻影像報道。2024年3月，《河南鶴壁：5G助力 麥田春管盡顯“科技范”》短視頻向人們展示利用數字化灌溉技術提升灌溉效率，以5G示范區的智慧平臺對土壤墑情、地面氣象、農田實景進行實時監控，根據精準分析的數據指導農業實踐，以現代科學技術實現高效率種植。

五、人工智能階段：智能技術提升與多元傳播并行

媒介技術的發展，使人們面臨新的傳播生態與傳播格局，《河南日報》在人工智能階段積極應用新型媒介技術，在新聞產品生產、AI衍生產品生產方面，均有不少成功嘗試。2017年12月16日發布的《第十三屆大河財富中國論壇開幕！AI寫作機器人作為特約記者今日“上崗”》報道，AI寫作機器人在大河財富中國論壇上作為特約記者進行AI新聞生產與智能推送，向人們展示AI創作新聞的效率，展示AI對傳媒行業的積極影響。2023年6月20日，《AI主播邀您來濮陽東站打卡》展示AI主播“河寶”與濮陽東站高鐵乘務員李燕的跨時空對話，講述濮陽正式加入“米”字形高鐵網后旅客人數大幅增加，高鐵改變濮陽人的出行與生活方式的情景。2024年4月15日，《當甲骨文遇上AI，繪出中部崛起加速度！》一文以古今交融、文化與科技相融的形式進行報道，對新、前、綠、融、興5個現代漢字以甲骨文的形式進行AI繪制，并將文字所對應的圖景以AI的形式進行描繪，該報道以“智能+創意”的形式向群眾展示多元傳播影像。由此，《河南日報》已經具備AI寫稿、AI播報、AI視頻制作等多種產品的生產制作能力。

新技術的應用往往帶來新的媒介使用體驗，而體驗的更新也是技術應用的目的之一。《河南日報》在智能傳播時代使用AI技術進行智能內容生產，使用AI、VR技術帶來沉浸式、交互式的視覺體驗，打造多元信息傳播形式，增強新聞作品對群眾的吸引力。

一是推出AI數字主播，以真人形象、全天在線、實時播報的形式，為用戶帶來全新的視覺感受和互動體驗。2024年全國“兩會”報道期間，河南日報社的數字中文主播“徐美麗”，雙語主播“童林”，頂端AI主播高云、孫貝，高度復刻青年記者真實形象，訪代表委員、追“兩會”熱點、話期盼建議，發音語調自然、口型表情到位、動作細節流暢。AI數字主播不僅是技術創新的產物，也是媒體融合傳播的見證，不斷刷新著信息傳播形態，滿足著用戶信息獲取的需求。

二是生成AI微短劇，打造全程AI創作傳播形式，以AI創作的形式繪制短劇中全部視頻、音樂、配音。2024年4月10日，河南日報客戶端推出《微短劇：AI繪軒轅》，以AI短劇的形式報道黃帝所生存的社會圖景，建立黃帝主導的衣、食、住、行、軍事、農業等方面的發明創造，展示黃帝軒轅氏建立國家、劃分九州、創造文字的偉大事跡，推動中華文明加速發展，展示生生不息的開創精神，以AI技術全面繪制短視頻，為群眾展示近乎真實的黃帝生存圖景。《“乘“鏈”而上——用AI解讀河南七大高質量產業集群》，河南手機報應用AIGC技術，借助大語言模型對7個先進制造業集群進行深入拆解和創意延展，以AI動態影像生成技術制作相應視頻，充分展示了AI在新媒體創作領域的核心作用，擘畫河南以“新”為錨，引領產業向高質量躍遷的新藍圖。

三是使用AI+海報的形式打造新型傳播形態。河南日報客戶端在2024年4月15日推出《詩詞遇上AI，感受古人眼中的國家安全》，將AI與文化海報相結合，強調國家安全，分別對糧食安全、軍事安全、人民安全、國土安全進行詩句解讀的同時，以AI技術生成小麥豐收、航母運行、國泰民安、萬里長城的景象，打造獨具創意的AI海報傳播形式。

值得一提的是，在對AI技術的應用中，河南日報還關注到了紅色文化影像修復技術，在人工智能時代積極使用AI技術，打造新型作品形式。如2024年5月4日五四青年節，頂端新聞客戶端推出《聽！先生AI青年的話丨頂端新聞五四特別策劃》，用AI還原李大釗、蔡元培、胡適、梁啟超等先生們的青春之音，致敬可愛可敬、開天辟地的他們，讓其思想之光照耀當代青年。

六、結語

融媒時代，《河南日報》通過打造全媒體智能平臺、堅持主流旋律引領、實時觀察社會群眾需求、提供多元新聞服務等措施來提升傳播效力。作為省級黨報，《河南日報》創新經營理念、分析群眾市場，打造全媒體平臺、提升對新媒體技術的應用水平，打造創意與技術多元并行的傳播形式，對人民群眾所關心的事件進行深度報道，傳遞河南實踐，成功進行轉型，為省級黨報在融媒時代轉型提供了良好的借鑒。融媒時代，省級黨報需要持續關注新聞市場，挖掘新聞市場規律，與時俱進更新經營理念，以人民群眾的需求為中心開展多元方式信息傳播，打造令群眾滿意的新聞作品，同時注重黨報的引領作用，發布權威主旋律信息，提供及時的輿論引導。

參考文獻：

[1]《河南日報》數字報紙頻道5月30日開通[EB/OL].https：//www.henan.gov.cn/2014/05-31/340151.html.

[2]騰訊2013全年財報數據[EB/OL].https：//www.163.com/tech/article/9NNFBLA600094ODU.html.

[3]騰訊控股數據[EB/OL].https：//tech.ifeng.com/c/8UkuhZrTagT.

[4]學習語|推進媒體融合向縱深發展[EB/OL].https：//m.gmw.cn/baijia/2023-01/13/36299068.html.

[5]2017中國短視頻行業研究報告[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1588707415261971623&wfr=spider&for=pc.

[6]2018中國網絡視聽發展研究報告[EB/OL].https：//www.cac.gov.cn/2019-05/21/c_1124523240.htm？from=timeline.

[7]中國網絡視聽發展報告[EB/OL].https：//news.cctv.com/2023/06/22/ARTIjwLK2e0l60C7KlbhRaOY230622.shtml.

[8]數字中國建設發展報告[EB/OL].https：//www.cac.gov.cn/2018-05/09/c_1122794507.htm？from=groupmessage&isappinstalled=0.

[9]數字中國發展報告[EB/OL].https：//www.gov.cn/yaowen/2023-04/28/content_5753561.htm？eqid=c853fd4e0000109a00000006648d2e23.

作者簡介：王鵬飛，河南大學新聞與傳播學院教授（開封 475001）；祿鋈魁，河南大學新聞與傳播學院碩士生（開封 475001）；王文齊，河南日報總編室副主任（鄭州 450008）。

編校：張紅玲