上海向國際消費中心城市全力邁進

本刊編輯部

消費是拉動經濟增長的“三駕馬車”之一。在全力打造國際消費中心城市的進程中，上海正持續發力、久久為功。

3月21日晚，南京西路商圈不到1平方公里的區域內，三場消費“盛宴”高密度擺開：在靜安寺廣場，蘋果公司在中國規格最高的旗艦店上海靜安店開業；在興業太古匯，星巴克烘焙工坊舉辦意欖朵Oleato新品系列全國首發活動；在上海展覽中心，全球最大奢侈品集團路威酩軒LVMH集團旗下羅意威Loewe有史以來首個品牌大展《Crafted World匠藝天地》揭幕。

3月25日，一年一度的“上海時裝周”在新天地、外灘源、靜安800秀等時尚地標再度驚艷亮相。“上海時裝周”打造“亞洲最大訂貨季”，空間覆蓋長寧、黃浦、靜安、徐匯和浦東新區五大中心城區，十余家展會和showroom齊齊登場，一批國潮品牌紛紛閃亮登場，其中超4萬個服飾品九成以上都是全球首發新品。

4月25日啟動的“上海國際美妝節”，集結近30個國內外一線品牌，數量創歷史新高。其中，HR、LA MER、CPB、Dior、WHOO等熱門品牌首次亮相。

5月30日，法國知名品牌——巴黎世家于上海浦東美術館發布全新春季25系列。這是其首次在滬舉辦全球首秀，也是巴黎世家自成立以來第三次于海外城市舉辦全球發布活動。

上海市商務委統計顯示，今年以來，包括香奈兒、繆繆、愛馬仕、路易威登、勃肯鞋、諾悠翩雅、巴黎世家、樂高、安踏等國際大牌、潮牌和本土領軍時尚品牌在內，帶來的新品首發、首秀、首展一浪高過一浪，活動頻次和場次均創歷史新高。

始于2020年的上海“五五購物節”至今已經連續舉辦了5屆。從第一屆的“全球大直播”，到第二屆強調品質生活和直播，再到第三屆“數字新消費”和第四屆的首發、打折、全球消費，再到今年第五屆的“商旅文體展”一體化，購物節的活動空間不斷拓展，領域愈加豐富，品牌號召力越來越強，消費能力年年攀升。

由此可以看出，隨著經濟的逐漸恢復，上海打造“全球新品首發地”和“國際消費中心城市”正漸入佳境。

近年來，上海在全力拓展空間場景消費的同時，積極推進國際消費中心城市數字化示范區創建工作。聚焦數字商圈、數字商貿、數字消費、數字經濟等重點工作，上海一批著名商圈整體推進數字化轉型，實現了從“傳統商業”向“數字商業”的轉型。

目前，上海已成為國際品牌進入中國市場的首選之地，首店經濟領跑全國，僅2023年，新增各類首店1215家，全國級別以上高能級首店合計占比達 13.7%。上海口岸消費品進口總額占全國比重提高到40%以上，其中口岸進口服裝、化妝品、汽車分別占全國的比重約為70%、41%和37%。上海全力支持老字號創新發展，共有197家老字號品牌示范創建成為商務部“中華老字號”，104個老字號品牌被認定為“上海老字號”。

上海全力邁向國際消費中心城市的制度性安排源于2018年4月中共上海市委、上海市人民政府發布的《關于全力打響上海“四大品牌”率先推動高質量發展的若干意見》。《意見》明確把“上海購物”作為上海打造卓越城市品牌的重要抓手。經過多年的努力，“四大品牌”的美譽度和知名度顯著提高，上海高質量發展和高品質生活的標桿引領效應顯著擴大，“上海購物”正逐漸成為驅動經濟發展的新增長點，成為新動能加快培育壯大的重要推手，一批具有國際影響力的消費場所、消費場景和消費模式正在發展壯大。

上海要打造面向全球的一流商圈，核心是高質量發展。不久前，《上海市商圈能級提升三年行動方案（2024—2026年）》正式發布。《方案》進一步指明了商圈業態模式提升的實施路徑。

上海是國際品牌進入中國的首選地、承接地和消費場，未來，隨著中國品牌的不斷崛起，上海必將成為中國品牌走向世界的橋頭堡、新秀場和推進手。