讓群眾文化活動在新時代出彩

蔣金花

隨著社會經濟的發展，群眾物質生活水平逐漸提高，其對精神文化生活有了更多的需求。黨的十八屆三中全會將“構建現代公共文化服務體系”作為全面深化改革的重要任務之一，明確提出要“建立公共文化服務體系建設協調機制”。建設現代公共社會文化服務體系的關鍵在于做好群眾文化服務工作，提高群眾文化素養。如何在新時代背景下做好群眾文化活動策劃、傳播、推廣是基層工作者需要思考的問題。現聚焦新時代背景下群眾文化建設的重要性，分析群眾文化傳播推廣之策，滿足廣大群眾對社會文化活動的需求，以期促進我國社會的和諧穩定。

隨著我國社會經濟發展，加大群眾文化建設力度已成為提升我國民眾綜合素質的重要一環。受世界文化融合影響，群眾文化建設對提升我國的文化軟實力有著重要影響。當前，基層部門需要充分了解當地人民群眾對文化活動的需求以及與群眾文化的聯系，滿足群眾的精神文化需求，從而推進社會的和諧穩定發展。

群眾文化建設的重要性

群眾文化作為我國文化體系的重要組成部分，順應時代發展，滿足人民群眾文化需求，該項工作的建設和發展水平對豐富群眾生活、提高群眾思想進步有著重要作用。因此，各地基層文化部門需要認識到群眾文化建設及發展的重要性。

為構建社會主義和諧社會提供智力支持

當前，我國已全面建成小康社會，歷史性地解決了絕對貧困問題，正在意氣風發向著全面建成社會主義現代化強國的第二個百年奮斗目標邁進。我國社會經濟快速發展的同時，人民群眾對文化基礎設施、文化活動、文化知識等需求也在日益增長。基層文化站作為我國群眾文化建設的前沿陣地，做好基層人民群眾的宣傳、組織、示范、引導工作是其主要職能之一。這也表明，基層文化站為群眾文化建設、構建社會主義和諧社會提供了智力支持。

為基層文化發展引領方向

鄉鎮基層文化建設是我國社會文化發展的基礎部分，其需要充分與我國社會發展目標高度統一，才能夠推動我國鄉村振興，建設宜居宜業美麗鄉村等戰略在基層的有效實施，使人民群眾能夠從群眾文化中提升對上述戰略的認識。因此，加強群眾文化的建設能夠為基層文化的發展引領方向。

為群眾服務

群眾文化服務立足于社區、鄉鎮、村集體等基層文化工作，是我國文化工作扎根基層、為人民服務的重要體現。基層文化工作者需要廣泛開展群眾文化宣傳工作，動員群眾參與形式豐富的文化活動，讓群眾在基層文化活動中實現自我提升，從而形成良好的基層文化氛圍，促進基層文化事業的發展。因此，群眾文化的建設和發展工作，是為滿足我國廣大群眾文化需求而進行的服務。

新時代群眾文化活動傳播方式及內容形式變化

移動互聯網時代傳播方式的變化

隨著5G網絡的快速發展，中國互聯網行業發生了翻天覆地的變化，微博、微信等社交平臺成為群眾文化傳播主力軍，這使新時代群眾文化的傳播方式向移動化、社交化和智能化發展。群眾能夠看到豐富多彩的文化活動內容，并發表觀點、交流心得，這種互動性使群眾從傳統的觀眾角色，即被動接收者，轉變為活動的主動參與者，進一步推動了群眾文化活動的繁榮發展。

目前，短視頻平臺已成為大眾記錄生活的重要方式之一，同時也是當前最受歡迎的傳播途徑之一。在短視頻平臺上，每個人都可以輕松制作和分享短視頻，從被動的信息接收者轉變為主動的生產者。在過去，信息傳播主要依賴傳統的媒體，群眾很難參與到信息的生產和傳播中。而在新時代，隨著科技的進步，智能手機和短視頻平臺的普及，每一個人都有機會成為信息的生產者和傳播者。這種變化不僅豐富了信息傳播的途徑，也使得群眾文化活動更加豐富，也能讓大眾更多地了解和參與到文化活動中來，這不僅有助于傳統文化的傳承，也為新時代群眾文化活動注入了新的活力。

傳統活動和現代活動相結合

新時代群眾文化活動的創新發展既保留了傳統文化的精髓，又融入了時尚元素的特性。從傳統文化的角度看，群眾文化的創編和規劃有著豐富多彩的內容可以借鑒，如春節、端午節等傳統節日，國慶節、兒童節等重大慶典活動等，這些都可以作為我國基層群眾文化活動的資源，且這些圍繞這些內容創編的活動也深受我國基層廣大群眾的喜愛。通過參加這些活動，群眾能夠深刻體會傳統文化的魅力，傳承中華千年文化，增強群眾的民族自豪感和文化認同感。而在現代活動的角度看，群眾文化活動也能夠體現群眾的時尚觀、審美能力，如“星空音樂會”“跨年煙花會”等，吸引當地年輕人參與其中，并以新穎的活動形式讓更多年輕人走出家門，感受社會的變化。

部門主辦和社會參與相結合

在新時代，政府文化部門對群眾文化活動的重視程度日益加深，紛紛出臺相關措施，扶持和推動其發展。同時，社會各界力量也紛紛投身于群眾文化活動建設，共同為繁榮文化事業貢獻力量。

在組織機制方面，文化館、博物館等文化部門充分發揮主導作用，精心策劃一系列主題鮮明、富有創意的群眾文化活動，通過搭建多元化的宣傳平臺，如網絡、電視、報紙等，為群眾提供豐富多樣的文化活動選擇，這些傳統節日慶典活動，如春節、中秋節等，包括了各類民俗文化、非物質文化遺產展示，讓大眾在享受文化盛宴的同時，更好地了解和傳承民族文化。同時，社會力量的參與為群眾文化活動注入了強大的活力，企業、社會組織和愛心人士紛紛提供資金、場地等支持，助力群眾文化活動的組織和開展。群眾文化活動呈現出形式多樣、內容豐富、組織有序的特點，為群眾提供了休閑娛樂的好去處，還有許多文化志愿者不遺余力地投身于各項文化活動，以熱情周到的服務為現場增添了溫馨的氣氛。

當前，政府都在積極推進基層群眾文化建設，以滿足廣大人民群眾日益增長的精神文化需求。這些文化建設工作各具特色，充分展現了地域文化的獨特魅力，如戲曲、相聲、音樂劇等，既傳承了中華優秀傳統文化，又豐富了現代文化生活。這些演出活動深入基層，走近群眾，為人民群眾提供了愉悅身心的精神食糧。同時，城鄉街道辦組織的群眾文化活動也各具特色，這些活動充分考慮了基層群眾的文化需求，如廣場舞、秧歌、民俗表演等，既具有廣泛的群眾參與性，又能體現地域文化特色。通過這些活動，群眾在享受文化樂趣的同時，也能夠增強團結協作的精神，促進鄰里之間的和諧相處。此外，藝術與生活的緊密聯系也在基層文化推廣中得到了充分體現。在基層，文化志愿者將文化藝術帶入社區、鄉村，使藝術成為大眾日常生活的一部分。群眾在參與文化活動的過程中，逐漸提高審美能力和文化素養，為基層文化建設奠定了基礎。

新時代背景下群眾文化傳播推廣策略

建立完善的群眾文化培訓制度

在新時代背景下，群眾文化的傳播與推廣尤為重要。為了讓群眾更好地感受到社會主義文化建設的成果，就要從建立完善群眾文化培訓方面著手，發揮基層文化館的教育職能，將群眾文化培訓提升到社會主義精神文明建設的理論層面，有助于加強群眾社會文化建設傳播推廣。

一是明確培訓目標。群眾文化培訓教育的目的不僅是要提高群眾的文化素養，更要貼近大眾生活，促進群眾間的文化交流。通過推動群眾間的文化交流與溝通，為發展社會主義群眾文化事業奠定堅實基礎。

二是完善培訓體系。為了更好地推進群眾文化培訓教育工作，文化館需要建立健全文化培訓體系。該體系應包括課程設置、教學方法、師資隊伍、考核評價等方面，以確保群眾文化培訓教育的科學性和有效性。

三是創新培訓模式。在開展群眾文化培訓教育時，文化館應不斷創新培訓模式，充分利用現代科技手段，如網絡、多媒體等，提高培訓的實效性。同時，還可以結合實際需求，開展特色培訓，滿足廣大群眾多樣化的文化需求。

打造健全的群眾文化活動參與機制

群眾文化活動是我國公共文化服務體系的重要組成部分，其以大眾性、公益性等特點深受廣大人民群眾的喜愛。為了進一步推動群眾文化活動的創新發展，基層部門需要全力做好公共文化服務，提升群眾文化活動的質量，使其更好地服務于群眾。

一是基層群眾文化活動的開展，必須提高社會各類主體的參加度，如政府部門、社會機構等，以達到推動社會和諧穩定發展的目標。因此，政府部門組織基層群眾活動時，需要以定期舉辦、豐富多彩為原則，積極鼓勵社會機構參與文化活動，并提供各類資源和支持。而人民群眾作為文化活動的主體，應被充分調動起來，參與文化活動的各個環節。

二是在鼓勵社會自愿參與群眾文化活動的過程中，為了調動其參與積極性，可鼓勵有能力的志愿者參與活動的資源配置、服務供給、主體策劃等重要環節，讓其能夠深入群眾文化活動各環節，文化志愿者的參與能夠提升文化活動的服務質量，使其更加貼近人民群眾的需求。

三是基層需要完善媒體平臺的參與機制。一方面，借助文化館、電視臺等傳統媒體的宣傳作用，鼓勵更多人參與到基層群眾文化建設中，擴大活動影響力。另一方面，充分利用微信公眾號、抖音、頭條、西瓜視頻等新媒體平臺，加強群眾文化活動的宣傳，擴大其社會影響力。

建立多元的群眾文化活動推廣機制

建立多元化的群眾文化活動推廣機制，不僅有助于實現群眾文化活動的品牌化運作，更能進一步釋放其文化活力，為我國的文化繁榮發展注入新的動力。

一是建立健全激勵機制。從眾多群眾文化活動項目中精選出具有創新性、時代性的特色化項目，使其起到典型示范作用，繼而在社會主義精神文明建設過程中作出表率。這些優秀項目可以作為其他活動的參照和引領，推動群眾文化活動品質的提升。

二是運用多元化宣傳手段，包括出版物、新媒體、展覽會、推廣會等，讓優秀群眾文化活動走進更多人民群眾的生活中。通過廣泛傳播，改變人民群眾的精神面貌，提升社會主義的精神文明水平。

三是利用直播、短視頻等融媒體，加大群眾文化活動宣傳力度，并發揮影展、藝術展等活動的優勢，實現群眾文化跨界合作，讓更多群眾參與群眾文化活動。這樣，既擴大活動影響力，也能提升活動品牌價值。

四是加強對群眾文化活動推廣機制的持續優化和改革。一方面，政府應加大對文化活動的扶持力度，為活動提供必要的資金和政策支持。另一方面，鼓勵社會各界參與文化活動策劃和組織，形成政府、企業、社會共同參與的文化活動推廣格局。

加強群眾文化建設的各項投入

為滿足我國群眾文化的發展，政府相關部門需要從以下方面加大對群眾文化建設的投入力度，以此來滿足群眾在時代發展中的精神文化需求。

1.加大基礎設施建設的投入力度

政府部門可充分發揮自身的主導作用，從實踐出發，積極與社會力量進行溝通合作，從多方面不斷改善群眾文化活動所需的場館、活動場地等，建設群眾文化活動場館，以此滿足群眾的文化活動需求。同時，鼓勵社會力量對群眾文化活動進行贊助，運用多元化的方式提高社區、鄉鎮等區域的群眾文化工作覆蓋率。

2.加強群眾文化建設的資金投入

相關部門需要將群眾文化建設資金進行詳細規劃，從投入標準、增長指標、短期目標、長期規劃等方面，制訂完善的規劃方案，以此保證群眾文化的長遠發展。同時，縮小城鄉區域間的群眾文化差異，促進各區域均衡發展，加大對鄉村的群眾文化建設資金投入，構建城鄉幫扶聯動的多元化資金投入體系，從而縮小群眾文化的差異性。拓寬原有的資金投入融資渠道，結合各地區經濟發展的實際情況，鼓勵社會機構、企業積極參與到本地區的群眾文化建設中，以此實現當地群眾文化工作發展和社會經濟發展的和諧統一。

建立系統的群眾文化活動管理機制

構建完善的群眾文化活動管理機制，維護群眾文化活動秩序、推動其高質量發展。在實踐過程中，基層單位可從三個方面展開。

一是立足于“十四五”規劃、“鄉村振興”“全民閱讀”，協調多方資源，開展具有時代價值、符合社會價值觀的基層群眾文化活動。通過這些活動，為廣大人民群眾展現黨的光輝歷史，讓群眾了解黨帶領群眾不斷奮斗、促進國家繁榮發展的事跡。同時，基于這些活動，有利于豐富我國人民群眾的精神文化生活，提高群眾的文化素養，讓人民群眾在參與過程中感受黨的偉大事業和中華民族的優秀傳統文化。

二是地方定期舉辦或組織群眾參加全國性的群眾文化活動，如全民廣場舞比賽，擴大基層群眾文化的輻射范圍，以組織、評比等方式，推動群眾文化蓬勃發展，增強人民群眾的凝聚力和向心力，激發全民參與文化活動的熱情，進一步豐富群眾的精神文化生活。

三是強化對群眾文化活動的管理，鼓勵文化服務創新，調動組織人員的創造熱情，實現對群眾文化活動的過程化、精細化管理，提升群眾文化活動的實際效能。通過完善管理制度，保障文化活動舉辦的質量和水平，確保文化資源得到充分利用，讓更多人民群眾受益。

群眾文化在社會主義文化建設中扮演著舉足輕重的角色，是推動全社會健康發展的重要力量。在文化氛圍愈加開放、社會文化高質量發展的時代背景下，各部門需要牢記使命，緊抓基層群眾文化工作，豐富群眾文化活動的形式，加大對群眾文化建設的各項投入力度，從而不斷推動基層群眾文化的建設和發展水平。

（作者單位：樂至縣童家鎮便民服務中心）