自媒體對新聞傳播的影響

張詩浛

自媒體時代，新聞傳播業面臨巨大挑戰，必須順勢而為積極轉型尋找新出路。當下，找尋自媒體時代新聞傳播模式的特征尤為重要。如何讓普通人成為新聞傳播的“意見領袖”，傳統媒介應怎樣革新才能引領新聞傳播走向光明，都是亟待解決的問題。自媒體的興起既是挑戰也是機遇。新聞傳播業應抓住機遇，把握時勢，充分發揮自媒體的優勢，從而實現高質量發展。

自媒體的定義屬性

自媒體是指普通大眾通過網絡等途徑對外發布他們本身的事實和新聞的傳播方式。自媒體的英文為“We Media”，是普通大眾經由數字科技與全球知識體系相連之后，一種提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑，是私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現代化、電子化的手段，向不特定的大多數或者特定的單個人傳遞規范性及非規范性信息的新媒體的總稱。自媒體的本質是個人作為傳播主體，依托網絡技術，在各種自媒體平臺進行信息共享。首先，自媒體最大的特點是私人化、平民化，每個人都可以成為信息的傳播者。其次，自媒體分享的內容頗具氛圍感和親近感[1]。最后，自媒體門檻較低，只要符合正確的價值導向，任何人都可以通過自媒體發布信息，并有機會成為“網紅”，進而逐漸成為新聞傳播中的“意見領袖”。這不僅可以實現新聞傳播由媒介議程向民眾議程的轉變，也可以豐富新聞傳播的內涵。

自媒體的特點及其對新聞傳播模式的沖擊

自媒體的多樣性

隨著數字技術的發展，涌現出很多新媒體平臺。這些新媒體平臺各具特色，拓寬了新聞傳播的途徑[2]。例如，微信的短平快特性，適合快速傳播新聞事件；微博更加注重深度內容，適合進行深度報道；抖音和小紅書則因視覺化和互動性的優點，讓新聞傳播變得更加生動有趣。這對傳統的新聞傳播模式產生了巨大的沖擊。傳統的新聞傳播模式往往是單向的、線性的，自媒體則使其變得更加多元。當前，新聞不再只由專業的新聞機構生產和發布，而是可以由任何人在任何時間、任何地點進行生產和分享。這種變化不僅模糊了新聞傳播的邊界，還使新聞更貼近民眾、更真實生動。

自媒體的互動性

通過自媒體，用戶不僅可以接收新聞，還可以對新聞進行評論、點贊、分享，甚至可以參與到新聞的生產過程中。這種互動性不僅提高了用戶的參與感，也讓新聞傳播的效果更加顯著[3]。互動性對新聞傳播的影響是深遠的。它既促使傳統媒體由單向傳播模式向雙向傳播模式轉變，還提高了新聞的傳播速度，擴大了新聞的影響力。

自媒體的個性化

通過自媒體，用戶可以根據自己的興趣和愛好選擇自己感興趣的新聞內容。個性化對新聞傳播既有積極影響也有消極影響。一方面，它提高了新聞的傳播效率，不僅可以使用戶更加便捷地獲取所需的新聞信息，也可以使新聞傳播更加精準、高效。另一方面，個性化加劇了新聞傳播的碎片化趨勢，使得用戶只關注感興趣的領域，而忽略了其他新聞信息[4]。

綜上所述，自媒體的多樣性、互動性和個性化特點，對新聞傳播模式產生了巨大的影響。這些特點在使新聞傳播更加多元的同時也帶來了一些新的挑戰。因此，我們需要更加深入地研究自媒體時代的新聞傳播模式和發展趨勢，以便更好地應對這些挑戰，從而推動新聞事業的健康發展。

新聞傳播模式的變革

傳播主體的多元化

自媒體時代下，新聞傳播模式的變革首先體現在傳播主體的多元化。在傳統的新聞傳播模式中，專業媒體機構是主導者。而在自媒體時代，新聞傳播的主體不再局限于專業媒體機構，普通大眾也可以通過自媒體傳播新聞信息[5]。傳播主體的多元化不僅促使新聞傳播更加豐富、多元，也為公眾參與新聞傳播提供了可能。

新聞傳播方式的多樣化

自媒體時代下，新聞可以通過文字、圖片、視頻、音頻等多種形式表現。新聞傳播方式也呈現出多樣化的趨勢。例如，抖音、快手等短視頻平臺，讓新聞傳播更加生動形象。此外，自媒體用戶不僅可以觀看新聞，還可以評論、點贊、分享新聞，甚至可以參與到新聞的生產過程中[6]，提高了用戶的參與感和互動感。

新聞傳播效果的顯著提升

當今社會，自媒體已經成為人們獲取信息的重要渠道。相較于傳統媒體，自媒體的新聞傳播效果顯著提升。這一變化不僅體現在傳播速度和影響力方面，也體現在傳播的精準度和個性化服務方面。這既可以提升公眾的新聞素養，還可以推動社會的發展[7]。

首先，自媒體的互動性使得新聞傳播更迅速，影響力更廣泛。在自媒體時代，新聞不再局限于單向傳播，而是在傳播者與接收者之間形成了互動。這種互動激發了公眾參與新聞傳播的熱情，使得新聞傳播的速度得到前所未有的提高。其次，自媒體廣泛的覆蓋面也使得新聞傳播的影響力得以擴大。這不僅有助于提高公眾對新聞事件的關注度，還能引發公眾對社會問題產生思考和討論，從而促進社會的進步。

其次，自媒體的個性化設置使得新聞傳播更加精準。在自媒體時代，用戶可以根據自己的興趣選擇關注的內容，平臺也會根據用戶的喜好進行智能推送。這種個性化設置使得新聞傳播更具針對性，從而提高了信息的接收率和有效性[8]。與此同時，通過評論、點贊、分享等互動功能，可以進一步提升新聞傳播的精準性和有效性。

最后，新聞傳播效果的提升還有助于公眾新聞素養的提升。隨著自媒體的普及，公眾可以更加快捷地獲取各類新聞信息，提升自身的新聞素養。在此基礎上，公眾還可以通過自媒體參與社會議題的討論，發表自己的觀點和看法，從而培養獨立思考和批判性思維能力。這對建設更加民主、文明、和諧的社會具有深遠的意義。

總之，自媒體時代下，新聞傳播效果有了顯著的提升，對提升公眾的新聞素養和推動社會的發展具有重要的意義。然而，我們也應意識到，自媒體傳播帶來的信息過載、虛假新聞等問題亟待解決。因此，在享受自媒體帶來的便利的同時，還需加強對自媒體傳播的監管，提升公眾的信息素養，助推自媒體實現健康發展。

新聞價值觀的轉變

自媒體對新聞價值觀產生了深刻影響。傳統媒體時代，新聞價值往往體現在新聞的時效性、權威性、準確性等方面。而在自媒體時代，新聞價值更側重新聞的互動性、趣味性、貼近性等，以及用戶的參與和體驗，新聞傳播不再是單向傳遞，而是形成了雙向互動[9]。

在自媒體時代，新聞傳播模式發生了顯著變化，傳統的新聞生產受到了沖擊。在過去，新聞生產主要由專業記者和編輯完成，普通民眾很難參與其中。而在自媒體時代，任何人都可以成為新聞的生產者和傳播者，公民新聞逐漸崛起。這使得新聞來源更加多樣化，傳播速度更快，新聞的互動性和真實性也得到了提升。自媒體時代的新聞傳播呈現出個性化、碎片化的特點。在海量信息面前，用戶可以自主選擇感興趣的內容，新聞平臺也可以通過算法為用戶推薦個性化的新聞。這種個性化的傳播模式雖然提升了用戶的閱讀體驗，但也容易導致信息過載和虛假信息的傳播。自媒體時代，新聞的真實性和可信度顯得尤為重要。由于自媒體的信息審核機制相對寬松，虛假新聞的傳播可能會造成惡劣的社會影響。因此，在自媒體時代，新聞傳播內容應確保真實、公正、客觀。

在自媒體時代，新聞的價值觀、傳播模式和生產流程都發生了革命性變革。在這種背景下，新聞傳播業需要不斷創新，既要適應新的傳播環境，增強新聞的互動性和趣味性，也要確保新聞的真實性和客觀性，為用戶提供高質量的新聞產品。同時，用戶也需要提升信息素養，學會辨別新聞的真偽，共同維護良好的新聞傳播環境。

自媒體對新聞傳播模式的積極影響

推動新聞傳播的民主化進程

自媒體推動了新聞傳播的民主化進程。自媒體的普及使得新聞傳播不再僅依賴于專業媒體機構，廣大民眾也有了傳播新聞的渠道。這種民主化的傳播方式使得新聞傳播更加貼近民眾生活，更加真實客觀。同時，民主化的新聞傳播方式也提高了公眾對新聞的參與度和關注度，進一步強化了新聞傳播的互動性和多樣性。

拓寬新聞傳播的渠道

自媒體的興起為新聞傳播提供了更多元、更廣泛的傳播渠道。傳統的新聞傳播主要依賴于報紙、電視、廣播等，而在自媒體時代，新聞可以通過微博、微信、抖音、小紅書等進行傳播，極大地拓寬了新聞傳播的渠道。這種多元化的傳播渠道，不僅使新聞傳播更加迅速，也使公眾獲取新聞更加便捷。

提高新聞傳播的效率和效果

自媒體時代，不論是新聞的傳播速度還是傳播效果都得到了顯著提高。自媒體的個性化特點讓新聞傳播更加精準，可以更好地滿足用戶的個性化需求。同時，自媒體的多元化傳播方式也讓新聞傳播更加生動有趣，提高了新聞的吸引力。這種高效、精準的新聞傳播方式對提升公眾的新聞素養具有重要意義。

促進新聞傳播業的創新發展

隨著自媒體時代的到來，新聞傳播業迎來了前所未有的機遇和挑戰。為了適應自媒體的新聞傳播特點，新聞傳播業需要不斷創新。同時，自媒體的發展也為新聞傳播業提供了新的商業模式和盈利渠道，促使新聞傳播業煥發新的生機。

自媒體的興起給新聞傳播模式帶來了巨大的沖擊。在未來的發展中，對此，首先應不斷優化自媒體時代的新聞傳播模式，充分發揮自媒體的優勢，提高新聞傳播的質量，以滿足公眾日益增長的新聞需求；其次，應關注自媒體時代新聞傳播的倫理道德問題，確保新聞傳播的真實性、客觀性和公正性，維護社會的和諧穩定；再次，新聞從業者應不斷提升自身的專業素養和道德水平，以適應自媒體時代的發展；最后，新聞機構也應積極探索新的商業模式，以適應自媒體時代的市場競爭。

總之，自媒體時代為新聞傳播業帶來了前所未有的機遇和挑戰。只有緊跟時代發展步伐，不斷探索與創新，新聞傳播業才能在自媒體時代立于不敗之地，為公眾提供更加優質、高效的新聞傳播服務。

（作者單位：山西傳媒學院播音主持學院）

[1]于海濤.自媒體技術對傳統新聞傳播的影響[J].新聞傳播，2023（18）：47-49.

[2]周子琪.自媒體對傳統新聞傳播的解構與重塑[J].新聞潮，2023（08）：59-61.

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[4]易艷輝.自媒體傳播對傳統新聞傳播方式的影響[J].中國報業，2023（12）：22-23.

[5]劉聰.從單維到共構：泛媒體時代新聞文化變革與建構[D].吉林：吉林大學，2023.

[6]武韻.面對困難突破瓶頸——自媒體信息傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響[J].新聞文化建設，2023（10）：150-152.

[7]陳加寶，周歷.自媒體與傳統傳播“大作戰”[J].云端，2023（20）：88-90.

[8]拓穎.自媒體給傳統新聞帶來的新革命[J].云端，2023（18）：96-98.

[9]陶慧杰.電視新聞采編策略的創新與發展[J].采寫編，2023（05）：51-53.