RFACTORY跨界合作為品牌新生寫出絕妙一筆

理科背景帶給RFACTORY品牌創始人吳英男如同火箭科學家的研發精神與細節關注能力;在時尚集團十年的工作經歷讓她學會強悍執行力與尊重理性和邏輯;同時攀巖和滑板的愛好與執著以及對古董機械零件和古著的多年收藏，共同構成了她與RFACTORY品牌基因中不可或缺的部分。對RFACTORY品牌她有自己清楚的認識。她說：“現在是一個過度曝光的時代，但品牌不能依賴過度曝光。中國獨立設計師品牌應該集中關注消費者和以體驗為中心的高質量產品力。RFACTORY的消費者都明確知道自己是為什么而買單，在‘樂趣、‘多樣性、‘重組的概念下深刻感受到共鳴，并通過品牌傳遞的理念，建立圈層的認知。一部分消費者在真正了解并擁有首個產品后，便開始收集同系列包袋的各種材質與配色。對這類消費者而言，RFACTORY不再只是包袋配飾，更是收藏品。曾有一名RFACTORY骨灰級收藏者表示，‘當我看到擁有同款同系列包包的人，會感到一種親切感，也能覺得彼此之間有一種氣質相互認同的默契。獨特理念和多種搭配，視覺上也形成了超高的品牌辨識度，也讓使用者很容易在人群中發現志趣相投的人。”

《時尚北京》對話RFACTORY品牌創始人 吳英男

《時尚北京》：你是如何選擇合作的品牌或者行業的？

吳英男：有個有趣的現象，在很多大的跨界合作中RFACTORY都是被選擇的那一個，這也側面印證了我們的品牌價值。比如與迪士尼的合作，最初出于對創作的尊重我拒絕了他們的首次邀約。但后來得知迪士尼在包袋品類中，僅僅選擇RFACTORY品牌作為唯一選擇，沒有備選;再加上和朋友聊天時，他們對我說“這可是迪士尼！”我如夢初醒，也是這樣所以才有了那次跨界。再比如姜文導演的團隊找到我，說想合作有關電影《邪不壓正》的跨界產品，我們設計了那款手槍包。產品出來了以后，像辛芷蕾、張儷她們都自發上身為我們貢獻了很多機場借拍還有返圖，其實我們開始都并不知道，所以也是開心產品能夠得到各個領域的認可和喜愛。還有與奔馳的跨界，同時參選的也有很多特別在國際上都有一點聲譽和知名度的設計師品牌，但RFACTORY是最后被選中的。可以說RFACTORY作為時尚圈名副其實的“跨界王”受到國內外眾多跨領域品牌和平臺的青睞，在各個領域的跨界合作中始終保持領先開放的態度并制造了無數跨界設計的驚喜和典范。與RFACTORY合作的品牌包括迪士尼、聯想、博士倫、美寶蓮、雅詩蘭黛集團、寶島眼鏡集團、雪花啤酒等全球品牌和企業，并且與星球大戰和米奇這樣的頂級全球IP跨界合作限量膠囊系列。作品橫跨電子數碼、美妝、服裝服飾等各個行業。與迪士尼合作的星球大戰系列廣受市場認可。

《時尚北京》：你認為跨界聯名合作最有趣的亮點在哪里？

吳英男：產品即內容，內容即產品。這是RFACTORY在每一次跨界合作中的核心基礎理念。同時秉承創作內容元素有可延展性，鼓勵消費者進行再創作。其次創作內容高度符合social傳播所需求的故事性，具備新媒體全平臺矩陣引爆的內容屬性;眼睛作為普遍事物，適合短視頻、vlog等視頻方向的低門檻參與感強烈的多次延展創作。

《時尚北京》：此次與雪花啤酒跨界聯名有哪些特別的產品？

吳英男：RFACTORY團隊針對第一支以顏色命名的雪花馬爾斯綠年輕人啤酒做了一個眼睛系列的罐體和周邊設計。設計突出了高級感和時尚度以及新世代年輕人的隨性生活狀態和不拘泥特質。馬爾斯綠非常容易讓人聯想起很多高端時尚品牌的視覺形象。使用馬爾斯綠色、配合白色、黑色和一種特定色號的紅色作為輔助，打造出非常突出醒目的年輕的感覺。

我們設計的每個眼睛紋樣和內容全部具備天然社交傳播屬性，這也是RFACTORY創意和設計的獨特基因，希望這個罐子本身就是社交貨幣，線上傳播，線下破冰。讓大家來討論“你是哪一只眼睛”。使用眼睛也是基于對于用戶心理學的角度考慮做了此系列素材的基礎鋪設，比如利用人對“眼睛和臉”會有天然的好感度這一基本邏輯。“關注自我”是新生代用戶的基本需求。“我”是一個很關鍵的詞。睜開眼睛代表自我覺醒，這個系列的設計是針對這個大概念而來。

周邊靈感來源于啤酒相關物件“瓶起子和易拉環”。

通過通透的PVC材料和紋樣印刷用拼接的方式完成簡單輕便多用的隨身包設計。拉頭用易拉罐拉環裝飾扣五金，采用馬爾斯綠專色，鏈條可拆卸，鏈條上鑲嵌的紋樣主題的瓶起子裝飾，具備實用開瓶功能，使用銀色，實現一物多用。包袋金屬鏈條的其他部分也交錯著用馬爾斯綠色亞克力鏈條混搭，共同完成了此包袋的設計。圓筒形狀體積適中，適合年輕人的生活方式。

《時尚北京》：現今很多品牌都開始進行跨界聯名合作，你對此有什么看法？

吳英男：國際品牌與設計師品牌跨界的合作是有強烈趨勢的。縱觀全球，跨界已經成為時尚界的大勢所趨，與設計師合作更是一種賦予品牌新生命的絕妙之筆。將各自已經確立的市場人氣和品牌內蘊互相嫁接到對方品牌身上實現雙贏，產生品牌疊加效應。

眾多品牌在聯手跨界的過程中也獲得了可觀的成績和更加廣泛的知名度。而中國具有廣闊且潛力巨大的市場環境，越來越多重量級商業資源正向中國設計師靠攏。中國新銳設計師的商業價值在飛速提升，與成熟商業品牌聯姻更是給傳統注入新鮮活力。當然也有些莫名其妙為了跨界而跨界的，這種就基本上屬于物極必反，流于形式和套路，也失去了設計的初心。

《時尚北京》：你對品牌的未來有什么期待？

吳英男：產品方面，會持續關注使用者對于“多樣性”的無限擴展，更多讓用戶能夠自己感受物品與配戴者之間的關聯，且會不斷鼓勵使用者創造出自己配搭的獨一無二。

劇透一句，RFACTORY馬上會有非常變革性的產品方面和品牌方面的大動作。

除了產品可持續，品牌也同樣需要可持續發展。我的目標，是創立一個真正的、受人推崇的包袋配飾品牌，在享有團隊樂趣的同時，實現商業意義上成功運營。