新媒體語境下山西民歌傳播機制創新研究

高善善

[摘 要] 為了推動我國傳統文化的可持續發展，讓更多人認識山西民歌，先對新媒體進行了概述，分析了新媒體的傳播特點，詳細闡述了山西民歌傳播過程中存在的問題，包括精品意識淡薄、聽眾不斷流失、傳播力量薄弱等。提出新媒體語境下山西民歌傳播機制的創新策略，通過構建專題網站、增強精品意識、做好傳播互動以及完善傳播機制等措施，充分利用新媒體技術拓展多種形式的傳承路徑，讓優秀的傳統文化得以弘揚發展。

[關 鍵 詞] 新媒體；山西民歌；傳播機制；創新策略

基金項目：2023年山西省藝術科學規劃課題“新媒體語境下山西民歌傳播機制創新研究”（23BD037）。

以往山西民歌在傳播過程中面臨諸多困境，尤其在傳播范圍上相對狹窄，沒有引起更多人的關注。新媒體語境下應抓住契機，促進山西民歌傳播機制的轉型升級，借助現代新媒體技術與平臺，讓更多群體感受山西傳統民歌的藝術價值。由于新媒體技術已經融入日常生活，影響著人們的審美觀念與思維模式，山西民歌傳播要與時俱進，打造具有現代化特征的傳播機制，以傳承、保護為出發點，為山西民歌的發展注入更多活力，促使優秀的民歌文化得以繼承。

一、新媒體概述

新媒體主要通過現代數字技術，借助無線網絡、有線網絡、智能設備實現信息的傳播。新媒體要比傳統媒體的傳播范圍更廣，在傳播過程中能夠打破文化、地域、時間、空間等限制，無論何時何地都能積極傳播信息，真正實現了與時代同步發展。新媒體信息量相對較大，并且傳播速度快、分享便捷，所以才會擁有較大的受眾群體，更適應當前的時代發展需求，對推動地區文化發展有著積極影響。

二、新媒體的傳播特點

（一）即時性

新媒體在信息傳播中具有即時性特點，最顯著的就是網絡直播，大多都是實時開展，相比傳統媒體的錄播形式信息傳播更加迅速，這是傳統媒體所不具備的優勢。在當前快節奏的社會背景下，人們對于信息獲取的需求不斷提高，當出現新事件時，往往能夠第一時間上傳到網絡，滿足了受眾群體對突發事件的即時性需求。由此可見，新媒體在文化傳播方面能夠起到巨大作用，迎合了現代社會的發展潮流，有利于實現對優秀文化的傳承，賦予受眾群體更多現場親臨感。

（二）豐富性

新媒體語境下的信息傳播數量暴漲，新媒體技術具有較強的包容性，除了實現信息傳播的高效化，還能夠存儲更多資源。比如網絡云盤的使用能讓信息傳播更加方便快捷，可以將各類優秀的資源存儲到平臺中，促使不計其數的信息在終端上匯聚，為信息傳播創造有利條件。另外，在新媒體技術的幫助下，即使面對龐大信息，也能實現規范化傳播，不會出現管理混亂等問題，根據信息的類別針對性傳播，能滿足不同受眾群體的使用需求。

（三）互動性

新媒體下的信息傳播互動性較強，相比傳統媒體單方面的傳遞，新媒體無疑更加重視用戶的個人體驗，所以會在傳播過程中進行交流溝通，因此形成具有互動性的傳播機制。比如傳統電視終端媒體缺少與用戶之間的溝通交流，而新媒體平臺支持受眾評論點贊，可以直接對話傳播人員，包括分享、轉發等操作，改變了受眾群體的定位，促使受眾群體成為自媒體人，在某種程度上完成信息的傳播。總體來看，新媒體更注重用戶的體驗，增加了與受眾之間的交互，除了獲得信息內容，還能夠帶給用戶更多參與感。

三、山西民歌傳播過程中存在的問題

（一）精品意識淡薄

山西民歌在傳播過程中缺乏精品意識，未能根據受眾需求進行篩選提煉，無法滿足當前的市場需求。山西民歌曾經紅極一時，但沒能深入挖掘民歌的內涵，不利于培養受眾群體的文化審美，導致山西民歌傳播工作流于形式。另外，山西民歌在傳播過程中缺乏創新，對待文化傳播的意識不足，因此逐漸埋沒于時代洪流中。

（二）聽眾不斷流失

通過分析發現，老年群體更喜愛山西民歌，而青年群體則對傳統民歌無感，這也意味著山西民歌還沒有走進追逐流行文化的青年群體中，難以引發情感共鳴。現代流行文化的沖擊，導致山西民歌的聽眾越來越少，沒有找到更好的傳播路徑，音樂形式不符合時代發展需求，最終造成山西民歌傳播受阻。

（三）傳播力量薄弱

在山西民歌傳播過程中，未能形成較強的傳播力量，傳播參與人員較少，導致山西民歌無法有效傳承。另外，山西民歌傳播力量相對分散，每個地區都有山西民歌愛好者、傳播者，但是未能將其整合，所以山西民歌傳播過程中存在局限性。

四、新媒體語境下山西民歌傳播機制的創新策略

（一）構建專題網站，加強文化傳播

以往山西民歌在傳播途徑上相對分散，并且存在信息不全等問題，導致傳播過程受到阻礙。新媒體語境下應充分利用專題網站，對山西民歌文化資源進行整合。無論從傳播還是接受角度來看，專題網站都能為山西民歌的傳承提供便利，通過設計專題性欄目讓更多的人了解山西民歌，打破以往信息發布不規范、信息持續性不足等限制，真正做到立足高質量，增強山西民歌在傳播過程中的影響力。當下可以從多方面入手創建山西民歌專題網站，首先收集山西民歌資源，將優秀資源整合建立特色文化網站，資源主要從山西民歌研究會和社會各界熱愛山西民歌的非營利性、專業性、非政府組織獲取，同時相關部門要提高對山西民歌專題網站的建設投入，包括各類資源、技術支持、資金等，為山西民歌的網絡傳播打下扎實基礎。山西民歌作為音樂藝術，能夠提高鑒賞者的文化意識與審美水平，在專題網站建設過程中，應設置山西民歌視頻資源下載模塊，同時做好新聞資訊、學術研究等方面的推廣，包括對山西民歌的文化解讀、評論研究等。由專業人員負責管理運營山西民歌專題網站，及時更新山西民歌資源內容，真正做到服務于山西民歌文化傳播。

（二）增強精品意識，擴大傳播力度

新媒體語境下山西民歌傳播面臨著巨大契機，應充分利用現代化手段進行文化傳承，同時增強相關工作者的精品意識，始終強調質量第一的原則，不斷創新并提高標準，為山西民歌的傳播提供思想指導。在山西民歌傳播過程中要充分展現出鄉土氣息與地域文化特色，利用民歌展現山西地區的歷史面貌，既要滿足聽眾的文化需求，還要推動山西地區的傳統文化發展。當下應運用精品意識對山西民歌進行篩選，選擇符合現代社會審美的內容，順應時代發展潮流，將山西民歌與時代充分融合，以便有效地傳播民歌文化，讓更多人被山西民歌所打動，從而積極參與到山西民歌傳播活動中。新媒體語境下相關部門應加大對山西民歌的傳播力度，利用新媒體平臺面向廣大群眾重新演繹山西民歌，比如專門開發山西民歌推廣App，擴大山西民歌的傳播廣度。總而言之，山西民歌的傳播需要多部門共同配合，立足新媒體時代不斷完善文化傳播途徑，形成系統化的發展模式，讓優秀的山西民歌深入人心。

（三）做好傳播互動，增加傳播力量

溝通與互動是新媒體的最大特點，這種交互性改變了傳統文化傳播形式，包括鑒賞者對藝術作品的參與形式。因此新媒體語境下為山西民歌傳播互動創造了有利條件，當下應遵循時代發展潮流，構建具有互動性的傳播模式，充分調動山西民歌愛好者的參與熱情，不斷擴大山西民歌影響力，為用戶帶來豐富的體驗。可以邀請優秀的山西民歌表演藝術家，通過直播的方式與受眾展開互動，不僅能加快山西民歌的傳播速度，同時有利于在對話中探索新的傳播方法，為構建新的傳播機制提供思路。新媒體技術對傳播工作者的能力有較高要求，為了保證山西民歌在新媒體語境下順利傳播，要吸引、培養更多優秀傳播個體，構建專業化的運營團隊，通過多元主體集思廣益，探索新的發展出路。在山西民歌傳播過程中，應做好人才培養與隊伍建設工作，引入能夠靈活運用新媒體技術的優秀人才，促使山西民歌與新媒體順利對接。

（四）完善傳播機制，拓展傳播渠道

新媒體時代的到來為山西民歌傳播提供了多種形式與平臺，有利于山西民歌的弘揚傳承，當下應完善山西民歌傳播機制，進一步拓寬傳播渠道。新媒體技術是推廣山西民歌的必要手段，可以運用新媒體技術形成良好的山西民歌文化氛圍，首先，對山西民歌展開推廣工作，引導相關工作人員認識民歌文化傳播的重要性，從而實現文化的保護與傳承。其次，引入新的傳播渠道，將新媒體平臺作為主要傳播媒介，將傳統媒體與新媒體充分融合，最大限度地優化傳播效果。比如利用微信、微博、抖音等平臺，促使山西民歌融入日常生活，讓更多人接觸山西民歌，并利用新媒體平臺轉載優秀的山西民歌資源，不斷加大山西民歌的推廣力度。目前微信、抖音等平臺已經成為生活中不可或缺的部分，龐大的用戶基礎將成為推廣山西民歌的關鍵，在新媒體平臺誕生出諸多主播，可以擇優進行深度合作，利用粉絲群體提高山西民歌的曝光度。除此之外還可以聯合視頻網站，打造山西民歌網絡節目，舉辦網絡民歌比賽、音樂會，打破傳播機制單一的局面，加深人們對山西民歌的認識。

（五）規范傳播路徑，構建專題數據庫

山西民歌作為地域特色顯著的藝術形式，應借助新媒體的發展融入日常生活，不斷影響人們的審美觀念。為了保證山西民歌傳播的有效性，應通過構建專題數據庫等方式加大資源轉化、存儲，廣泛收集網絡平臺中的資源，將傳統媒體轉化為數字媒體，存儲到數據庫中為文化傳播提供支持。山西民歌專題數據庫能夠解決民歌資源的單一化的問題，并且隨著資源的增加有利于規范化管理，推廣過程不受時空限制，實現了對優秀傳統文化的保護與傳承。比如山西民歌已納入山西地區非物質文化遺產數據庫，不過仍需要借助新媒體技術優化改進，打造山西民歌專題數據庫，以此來增強文化傳播的滲透力和影響力。在數據庫建設中，將各類山西民歌資源精華進行整理、分類、加工，實現全國優秀文化信息的共建共享，民歌愛好者可以隨時獲取資源，保存歌曲音頻、視頻，滿足人們對山西民歌的基本需求。除此之外，還可以在數據庫中融入山西民歌的歷史淵源、藝術風格、民俗故事等內容，讓欣賞者能夠了解非物質文化遺產的發展現狀，從而形成良好的文化傳播意識與保護意識，自覺肩負起文化傳播責任，讓山西民歌得到全面推廣。

（六）注重技術創新，靈活運用新媒體

新媒體語境下應靈活運用各類技術，實現對山西民歌的傳播，比如將大數據技術應用于傳播過程，實現音樂傳播情況的數據分析，展開多維度的計算，為優化山西民歌傳播方案提供參考依據，增強傳播效果。比如山西省2019年舉辦了弘揚中國民歌文化的“左權民歌匯”比賽，吸引了廣大民歌愛好者的關注，讓山西民歌得到有效推廣，同時實現了傳統文化與社會經濟的共贏目標。利用大數據技術可以精準分析山西民歌表演藝術家的占比、山西省本地居民會唱傳統民歌的人員占比、外省山西民歌愛好者占比等，按照數據分析優化傳播路徑，讓山西民歌得到有效推廣。另外，利用電腦、智能手機等終端設備，將民間傳統文化與新媒體平臺充分融合，為山西民歌傳播注入更多活力，如開發山西民歌小程序、設置公眾號，為人們推薦高質量的山西民歌音樂，同時呼吁更多人關注山西民歌文化，進一步推動我國傳統文化藝術的發展，借助互聯網實現高效傳播。

五、結束語

新媒體的迅速發展為信息傳播帶來變革，憑借多樣化的傳播渠道、日漸透明的信息環境，讓山西民歌的傳播更加便捷。目前來看，新媒體已成為人們日常生活中的重要部分，在山西民歌傳播過程中應抓住契機，利用新媒體平臺拓展傳播渠道，并將傳統山西民歌轉變為數字化內容以滿足現代人的需求。相關工作者應靈活運用多媒體技術，加強山西民歌傳播過程中的互動性，不斷匯集文化傳播力量，讓優秀的傳統文化得以延續。同時，還要推動民眾參與山西民歌的傳播過程，為傳統文化注入更多活力，發揮出新媒體的最大作用，弘揚我國優秀傳統文化。

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作者單位：中北大學藝術學院