七匹狼煥新而來

董瀟

在這一背景下，中國男裝市場呈現出新老品牌并存的格局。傳統企業憑借深厚的品牌底蘊和經驗穩扎穩打，而新興品牌則憑借新穎的設計理念和營銷策略嶄露頭角。

作為中國服裝行業最早探索、實踐的服裝企業，近年來，七匹狼在品牌轉型、煥新上可謂動作不斷。七匹狼董事長周少雄表示：“與時俱進，吸納創新先鋒技術是七匹狼不斷前進的武器。七匹狼依托自身強大的科技實力、產品迭代能力和品牌影響力，才能在消費市場的變革中展現出創新和品牌升級的強大能力。”

七匹狼的獨特之處在于它擁有與其他企業不一樣的品牌基因。七匹狼自創立起，就以“做中國時尚男裝品牌”為初心發展企業，在企業發展過程中，不斷與國際時尚行業接軌，以國際視野推動中國時尚產業發展。

近日，七匹狼在上海東方綠舟舉辦的“七匹狼航母大秀暨2024-2025春夏新品發布會”，在行業一石激起千層浪。航母作為大國重器的象征，體現了中國在科技、產業協同等領域的雄厚實力。與航母IP的跨界合作，是七匹狼對大國科技力量的致敬，是品牌對和平與發展議題的關注與態度，更是七匹狼在時尚美學與科技力量之間尋求平衡的探索。發布會上七匹狼推出的航母紀念款雙面夾克，正是科技與時尚完美融合的體現，煥發豐富多元的時尚表達和品牌文化光彩。

周少雄說：“中國的時尚產業，應該帶領消費者關注未來，去探索世界可持續性發展的更多議題。”

創新是企業與時俱進、保持活力的基石。七匹狼深知只有不斷創新，才能在激烈的市場競爭中實現長期的成功和發展。伴隨著中國服裝市場的發展變化，七匹狼將創新貫通企業發展之中，近年來通過一系列創新嘗試，推動品牌年輕化和時尚化轉型。周少雄介紹道，在整體戰略布局上，七匹狼明確了“夾克專家”的核心品牌戰略，不斷在夾克品類尋求創新突破，并啟動全新品牌戰略升級，規劃品牌發展新格局。在渠道布局上，聚焦一線、新一線主流購物中心，加大商場渠道投入，打造標桿店和戰略店，并開設中國首家夾克旗艦店，為消費者提供沉浸式的購物體驗和便捷的一站式購物。在產品的升級上，七匹狼積極響應消費者對綠色消費、科技賦能美好生活的需求，以及對衣著的審美追求，通過材料創新、智能技術優化等領先科技為男裝產品注入“科技含量”。同時，七匹狼不斷探索、理解當下消費者的生活方式和精神需求，借助抖音、小紅書等社交平臺，加強品牌與消費者的互動和聯結，這些創新舉措都讓七匹狼的全新形象更加深入人心，這些嘗試也極大地轉變了市場對七匹狼品牌的形象認知。

今天的中國時尚產業在受到西方時尚影響后，結合了中國消費者的時尚覺醒，從制造業起步，通過技術迭代、管理創新和品質的不斷升級，培育出了一眾時尚品牌。當前的國內服裝市場凸顯出幾大鮮明特點：數字化營銷、個性化定制以及可持續時尚理念的深入人心。在這一變革的浪潮中，中國男裝市場正迎來轉型升級的重要節點，追求更為精細化、更高品質的發展路徑。面對行業的新挑戰與機遇，七匹狼彰顯有態度的時尚品牌，深耕夾克賽道，打造更百搭、更多功能的科技時尚產品，穿透年齡界限，贏得了更為廣泛的市場認可。

周少雄表示，時代孕育了七匹狼，七匹狼有責任、有義務，去整合行業上下游力量，推動國牌煥新，讓時尚回歸東方敘事，共建東方時尚話語權。這是時代給予的挑戰，也是時代給予的機遇。七匹狼會牢牢抓住時代機遇，堅守和發揚企業文化，與行業參與者共創東方時尚。未來，七匹狼不僅致力于成為中國時尚男裝品牌的杰出代表，更將攜手產業鏈上下游，共同打造東方時尚的新高度，提升整個產業鏈的國際競爭力，為爭奪國際時尚話語權貢獻力量。“我們深知，一個行業的共同形象與影響力，非一己之力所能改變，需要產業鏈內的緊密合作，以及跨產業的強強聯合。七匹狼將攜手各方，共創中國時尚產業的輝煌未來。”他說。

《時尚北京》對話七匹狼實業股份有限公司董事長 周少雄

《時尚北京》：跨界合作為品牌創新的重要途徑，七匹狼在這方面有哪些成功案例和經驗？這些合作又是如何推動品牌發展和市場拓展的？

周少雄：在追求個性、多樣化和新潮的當下，跨界合作不僅為消費者帶來了新鮮體驗，更展現了七匹狼的創新力和對時尚行業的獨到見解。自品牌創立之初，我們便在體育、藝術、環保和科技等領域積極布局跨界合作。1998年，我們與著名設計師劉洋的合作為中國男裝品牌開創了跨界先河；2005年，七匹狼再度成為皇馬中國行唯一指定服裝品牌，用時尚語言詮釋體育精神；到了2023年，我們與意大利超跑設計師Aldo Cingolani的合作更是突破了行業邊界。今年4月份舉辦的“七匹狼航母大秀”，對中國品牌來說，也是前所未有的創新。我們希望將時尚與科技的融合提至新高度，探索服裝發展的更多可能，進一步夯實七匹狼夾克專家的地位，引領中國時尚產業的創新。這些多元化的合作項目，不僅為七匹狼的產品線帶來了豐富的創新元素，也為品牌帶來了新的市場機遇，創新營銷方式也吸引了更多年輕消費者的關注。

《時尚北京》：對于當前年輕消費者的需求和消費趨勢，七匹狼是如何理解的？又是如何結合這一群體進行產品設計和創新的？

周少雄：隨著國家的發展和科技的進步，年輕消費者展現出了對新技術的高接納度和快速變化的消費行為。他們不再僅僅關注價格，更看重品質、個性化和價值認同。七匹狼深刻洞察這一變化，通過深入研究市場和消費者，把握年輕群體的時尚、品質和創新偏好。我們采用新技術和材料，增強產品的功能性和舒適度，同時注重品牌文化的講述和理念傳遞。通過數字化營銷和體驗式零售，我們與年輕消費者建立了更緊密的互動和溝通。

《時尚北京》：智能化是未來趨勢，七匹狼是否已將智能技術應用于產品設計和生產中？智能技術如何提升男裝產品的舒適度和功能性？七匹狼又是如何平衡技術創新與市場需求的？

周少雄：產業革命、智能技術的發展給服裝市場帶來了更多的可能性，為服裝行業注入了新的活力與創造力。對于消費者而言，服裝不再只是滿足人們日常穿衣需求，也不僅僅是個人審美與風格取向的體現，到了未來甚至將會是一個可以實現自動溫濕度調節、集成健康監測功能的穿戴裝備。七匹狼積極響應這一趨勢，將智能技術融入產品設計和生產中。我們結合戶外消費市場趨勢，打造了具備輕量化、透氣性、防護性、溫變、光變等多功能的夾克。在本次七匹狼航母大秀上，多款新品夾克采用了七匹狼呼吸膜技術，這一創新技術可實現戶外6小時防暴雨，同時保持干爽舒適。呼吸膜技術突破了傳統戶外服飾防水面料的局限性，讓穿著者始終保持最佳狀態。我們始終認為，任何創新都不能脫離市場和消費者需求。因此，在追求技術創新的同時，我們注重與市場的緊密結合，確保產品既符合消費者的期望，又具備前瞻性和競爭力。