應用新媒體技術提高新聞傳播力探析

【內容提要】新媒體迅猛發展的大環境下，新媒體技術是推動新聞行業高質量發展的重要前提，也是提升新聞傳播力的重要手段。應用新媒體技術提高新聞傳播力能夠驅動新聞媒體可持續發展、拓寬新聞傳播渠道、提高新聞傳播公信力。然而，應用新媒體技術提高新聞傳播力面臨著用戶意識有待增強、媒體融合效果欠佳、技術應用效率不高等諸多困境。因此，各參與主體應積極培育用戶意識、全面開辟新聞傳播渠道、有效激活新媒體技術優勢，繼而推動新聞傳播力穩步提升。

【關鍵詞】新媒體技術" 新聞傳播力" 技術創新" 新聞媒體

伴隨新型網絡技術的迅速發展，人們越來越渴望借助多種渠道有效獲得新聞。新媒體作為新聞傳播的主要渠道，在新聞傳播力提升過程中發揮著舉足輕重的作用。數字媒體時代，有效運用新媒體技術能夠創新新聞傳播方法和形式，聚合報紙、電視、網絡等平臺資源，拓寬新聞傳播渠道，可以增強新聞受眾體驗感[1]，助力新聞業穩步發展。但是，受用戶意識有待增強、媒體融合效果欠佳、技術應用效率不高等多重因素影響[2]，應用新媒體技術提高新聞傳播力受阻。鑒于此，如何有效運用新媒體技術，全面提升新聞傳播力，成為當前值得關注的重要議題。

一、新媒體技術理論概述

新媒體技術是由互聯網技術、計算機技術支撐的新媒體形態，是在目前信息化大背景下具備顯著優勢的網絡媒體技術。與傳統媒體相比，新媒體技術具有開放性、實時便捷性、靈活性等諸多特征。一是從開放性來看，新媒體技術具備開放性特征。具言之，新媒體技術通過利用無線通信和互聯網技術，促使信息資訊有效傳播，打破時間和空間限制，使民眾在不同時間、空間隨機獲取最新資訊。在全球經濟與信息走向一體化過程中，立足計算機網絡技術的新媒體技術能夠讓全世界變得渺小，演化為一個地球村，讓民眾能夠隨時掌握自身所需資訊。二是從實時便捷性來看，與傳統媒體相比，新媒體技術通過有效運用移動通信技術、互聯網技術，擁有了高效、實時傳遞的特征。不僅如此，新媒體技術能夠迅速傳播新聞資訊和娛樂信息，促使人們第一時間獲取最新消息。這不僅可以推動新媒體技術自身發展，還可以獲得大眾廣泛認可，愈加滿足日益增長的文化需求，繼而推動受眾積極參加社會主義現代化發展進程。三是從靈活性來看，新媒體技術最大優勢在于靈活性，能夠輔助受眾對不同類型信息發表自身觀點，愈加人性化。例如，微博、微信、論壇等新媒體平臺可以促使受眾能夠獲取最新資訊，并根據自身興趣和喜好篩選相應專題，即時參與有關新聞熱點的評論，能夠更加靈活傳遞各種信息。

二、應用新媒體技術提高新聞傳播力

在信息網絡技術迅猛發展的大環境下，催生出新媒體技術，促使電視與網絡傳播變得愈加精準與形象化[3]。新媒體技術融入新聞媒體領域，能夠有效提升新聞傳播力。

（一）驅動新聞媒體可持續發展

應用新媒體技術提升新聞傳播力有助于實現新聞媒體可持續發展需求，能夠為新聞媒體提供重要動能[4]。一方面，應用新媒體技術提升新聞傳播力能夠挖掘更多優質新聞傳播資源，還可以轉變傳統新聞傳播方法和形式，為新聞媒體可持續發展提供重要支持。另一方面，應用新媒體技術提升新聞傳播力不僅能夠最大限度發揮新聞傳播價值，還可以提高大眾關注度，加速新聞媒體可持續發展進程[5]。除此之外，應用新媒體技術提升新聞傳播力能夠催生出更多新型新聞傳播手段，填補傳統媒體缺陷，為新聞媒體可持續發展賦能。綜合而言，應用新媒體技術提高新聞傳播力能夠滿足新聞媒體可持續發展需求。

（二）拓寬新聞傳播渠道

應用新媒體技術提升新聞傳播力是提高新聞傳播內容質量的首要前提，也是新聞傳播渠道持續拓寬的重要條件[6]。數字時代，相關部門有效應用新媒體技術，提升新聞傳播力，有助于篩選有價值的新聞內容，且在拓寬新聞媒體傳播渠道的同時，滿足新聞傳播效率提升需求。不僅如此，新聞工作者通過有效應用新媒體技術提升新聞傳播力，既能挖掘新聞工作者的創新潛力，還能及時報道與受眾生活息息相關的新聞內容，為新聞傳播效率提升創造契機。此外，新聞工作者通過融合新媒體技術提升新聞傳播力能夠打破時空限制，無障礙傳播眾多有價值的新聞消息，拓寬受眾獲取新聞的渠道[7]。整體而言，相關部門將新媒體技術有效融合，可以提升新聞傳播力，有助于提高新聞傳播效率。

（三）提高新聞傳播公信力

在數字媒體高質量發展大環境下，新聞媒體借助多方力量，有效融合新媒體技術，不但可以提升新聞傳播力，還有助于實現新聞傳播公信力提升目標。一方面，應用新媒體技術提高新聞傳播力能夠樹立全新新聞觀，開啟新聞工作新境界，為做好各項新聞工作指明方向，達到提升新聞傳播公信力效果[8]。另一方面，應用新媒體技術提升新聞傳播力能夠助力受眾全面獲取更多有深度和廣度的新聞觀點，營造公平、客觀、準確的新聞傳播氛圍，促使其越來越信賴新媒體所傳播的新聞消息，為提升新聞傳播公信力提供動力。

三、應用新媒體技術提高新聞傳播力的現實困境

新媒體時代，各行各業用戶地位獲得顯著提高，大部分新媒體平臺在制作新媒體產品過程中，先根據用戶需求切入，并針對性產出符合用戶需求的新聞內容。而現實中，應用新媒體技術提升新聞傳播力面臨著諸多困境，包括用戶意識有待提高、媒體融合效果欠佳、技術應用效率不高。

（一）用戶意識有待增強

受傳統思維模式影響，新媒體技術提升新聞傳播力過程中面臨著受眾關注度不高，用戶意識有待提升等難題[9]。一方面，受眾分化現象嚴重，如微信、微博、抖音等新媒體根據自身優勢互相分割信息傳播蛋糕，爭搶媒體受眾，不僅造成用戶意識增強難度加大，還導致應用新媒體技術提升新聞傳播力受阻。另一方面，新媒體技術多元化、開放性等信息傳遞方法盡管能提升新聞傳播力，但易產生新聞媒體主流價值觀弱化、用戶意識增強較難等問題。綜上所述，用戶意識有待增強不僅制約新媒體技術應用，還抑制新聞傳播力穩步提升。

（二）媒體融合效果欠佳

媒體融合并不是簡單完成的工作，需要傳統媒體和新媒體各自找到自身優劣勢，科學合理開展一系列媒體融合工作。只有如此，才能最大限度發揮融合作用和價值。現階段，盡管我國媒體融合趨向有所增強，但這一融合依舊處于表層，難以有效激發二者優勢。即便新聞媒體開通眾多新媒體平臺官方賬號，但這些賬號只能簡單照搬照抄其他主流媒體發布的多元化新聞，自主創新能力有待提升，導致新媒體技術融合效率不高并制約新聞傳播力提升。整體而言，媒體融合效果欠佳是制約新媒體技術應用的主要掣肘因素。

（三）技術應用效率不高

盡管新媒體技術開始廣泛運用于各行各業，但依然面臨著新媒體技術應用效果不佳、導致新聞傳播力不強等難題，造成新聞傳播力有待增強的狀況。一方面，新媒體平臺具備多元又更新快的特征。在此情形下，各新媒體平臺的兼容性問題易造成新媒體技術應用效率不高，制約新聞傳播力提升。另一方面，在應用新媒體技術時，相關參與主體經常遇到網絡環境較差、新媒體應用的穩定性不強等難題，導致新聞傳播力難以穩步提高。例如，各參與主體經常遇到服務器崩潰、網絡擁堵和軟件缺陷等一系列難題。綜合而言，目前應用新媒體技術提升新聞傳播力的過程中，面臨著新媒體技術應用環境較差，技術應用效率不高的情形[10]。

四、應用新媒體技術提高新聞傳播力的創新路徑

現階段，應用新媒體技術提高新聞傳播力面臨著諸多困境，亟需社會各界積極采取相關措施，徹底破解現實難題，促使新媒體技術有效運用至新聞領域，逐步提升新聞傳播力。若想實現這一目標，不論是新聞媒體還是社會各界均需要積極培育用戶意識，全面開辟新聞傳播渠道，有效激活新媒體技術優勢，盡快實現應用新媒體技術提升新聞傳播力目標。

（一）積極培育用戶意識

對于新聞媒體而言，制作和傳播新聞的目的在于讓每個用戶迅速掌握不同類型的新聞資訊[11][12]。因此，新聞媒體應高度重視用戶，通過有效融合新媒體技術，促使用戶全面了解最新新聞內容，提升用戶體驗感，達成新聞傳播力提升目標。在積極培育用戶意識的過程中，新聞媒體應轉變傳統思維，學會與用戶進行溝通和交流，有效服務用戶群體，為培育用戶意識提供支持，繼而提升新聞傳播力。新聞媒體應深入剖析互聯網內涵，以增強用戶體驗感為著力點，有效運用新媒體技術，制作出更多有價值的新聞內容，獲得用戶信任，提升新聞傳播力。綜合而言，新聞媒體要全面考慮用戶體驗，為用戶推送個性化和精準化新聞內容，促使用戶感知參與新聞互動的樂趣，為新聞傳播力提升提供支撐。

（二）全面開辟新聞傳播渠道

內容是提高新聞傳播力的關鍵[13][14]。若沒有優質新聞內容不論是新媒體還是傳統媒體均難以實現長遠發展目標。新聞媒體應有效堅持內容為王原則，在制作有價值的新聞內容過程中，融合不同新媒體渠道的信息內容，順應不同平臺用戶新聞獲取需求，以此發揮應用新媒體技術提升新聞傳播力作用。因此，各新聞媒體應學習新華網的成功經驗，激發新媒體技術優勢，采用動態和靜態相互結合的方法，簡明扼要的展示新聞內容，全面擴寬新聞傳播渠道，提升新聞傳播力。不僅如此，各參與主體應有效融合新媒體技術，以及時更新新聞傳播信息、設計更多豐富多彩的新聞欄目為著力點，持續創新新聞傳播模式，為開辟新聞傳播渠道提供助力，以此賦能新聞傳播力有效提升。整體而言，各參與主體若想提升新聞傳播力，必須有效運用新媒體技術，全面拓寬新聞傳播通道，以此提升新聞媒體影響力。

（三）有效激活新媒體技術優勢

長久以來，傳統媒體主要通過紙媒、廣播、電視等平臺傳播新聞信息[15][16]。這些平臺所擁有的新聞工作者具有新聞采、寫、編、播強大的綜合能力，但由于長期在傳統主流媒體行業工作，對于新媒體的認識和了解不夠深入，導致新媒體技術應用效率不高。鑒于此，一是我國要充分發揮新媒體技術優勢，提升自身招聘門檻，有效吸納復合型新聞工作者，在確保新媒體技術有效運用的同時，全面提升新聞傳播力。二是新聞媒體應加強對傳統媒體工作人員的培訓，充分運用新媒體技術，提高其綜合技術能力，為新聞傳播力的提升增添力量。三是相關部門要有效發揮新媒體技術的互動性、可視性、平等性和即時性優勢，提升新媒體技術應用效率，助力新聞傳播力有效提升。在此基礎上，各部門應有效發揮新媒體技術的信息傳播速度快、質量優等優勢，助力受眾第一時間掌握最新新聞消息，釋放新聞傳播效能，繼而提升新聞傳播力。

五、結語

伴隨互聯網技術的日漸普及，以互聯網為核心的新媒體技術逐漸得到社會各界廣泛認可，并為各大媒體的新聞傳播力提升創造良好契機。與傳統新聞報道相比，新媒體技術在傳播范疇、傳播速度和傳播手段層面具有更加突出的優勢。在此情形下，應用新媒體技術提升新聞傳播力變得至關重要。通過上述研究可知，應用新媒體技術提升新聞傳播力是驅動新聞媒體可持續發展的新引擎，也是拓寬新聞傳播渠道的核心手段，更是提高新聞傳播公信力的助推器。若想有效應用新媒體技術，各參與主體應加速培育用戶意識，打通新聞傳播通道，盤活新媒體技術優勢，賦能新聞傳播力有序提升。

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作者簡介：薩如拉罕，內蒙古日報社全媒體制作中心編輯

編輯：白 潔