融媒體時代如何做好國有企業(yè)新聞宣傳工作

郝麗媛 內(nèi)蒙古電力（集團(tuán)）有限責(zé)任公司新聞中心

一、融媒體時代新聞宣傳工作的重要性

在融媒體時代，新聞宣傳工作對于國有企業(yè)來說具有極其重要的意義。首先，新聞宣傳工作是加強(qiáng)思想引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)的重要手段。通過有效的新聞宣傳，企業(yè)可以傳播正確的價值觀和思想觀念，引導(dǎo)員工樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀，提高全體員工的思想水平。其次，新聞宣傳工作對于加強(qiáng)企業(yè)凝聚力也起到了積極的作用。通過新聞宣傳，企業(yè)可以向員工傳遞企業(yè)的發(fā)展理念、戰(zhàn)略目標(biāo)和文化價值觀，增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感和歸屬感，激發(fā)員工的工作熱情和創(chuàng)造力，從而形成強(qiáng)大的團(tuán)隊凝聚力。此外，新聞宣傳工作還有助于樹立良好的企業(yè)形象。通過有效的新聞宣傳，企業(yè)可以向外界展示自身的綜合實力、建設(shè)成就和履行社會責(zé)任情況，提升企業(yè)的社會形象和聲譽(yù)。這不僅有助于吸引更多的客戶和合作伙伴，還能夠增加企業(yè)的社會影響力和競爭力。最后，隨著各種宣傳媒介的發(fā)展與創(chuàng)新，企業(yè)新聞宣傳工作的途徑也變得更加多樣化。除了報紙、電視、廣播等宣傳渠道，現(xiàn)代企業(yè)還可以利用互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動應(yīng)用等多種新媒體平臺進(jìn)行新聞宣傳，實現(xiàn)新聞快速傳播、覆蓋面廣、互動性強(qiáng)等目的，并幫助企業(yè)更好地與目標(biāo)受眾進(jìn)行溝通和互動，實現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的宣傳效果[1]。

二、融媒體時代國有企業(yè)新聞宣傳工作面臨的問題

（一）主動策劃不夠，精品報道有限

目前看來，部分國有企業(yè)新媒體推送的報道主題仍比較單一，報道內(nèi)容比較淺顯，精品力作不多、深入報道不夠，很難做出像“浙江宣傳”“國資小新”等高水平的公眾號、訂閱號。在主題策劃上，就主題報道主題而報道，很難推陳出新，企業(yè)內(nèi)部新聞較多，主動策劃的創(chuàng)新之作較少，難以在社會主流媒體中占有一席之地。

（二）關(guān)注受眾需求較少，吸引力不夠

在融媒體時代下，大眾閱讀需求不斷增多，碎片化、分眾化、數(shù)字化閱讀已經(jīng)成為主流。但是國有企業(yè)新聞宣傳還部分存在以“我”為主的固化思維，部分主要內(nèi)容還傾向于傳統(tǒng)選題，關(guān)注讀者和受眾需求較少。新聞宣傳創(chuàng)新程度不高，運(yùn)營新媒體的角度和思路不多，對傳播內(nèi)容融合、平臺數(shù)據(jù)分析、新媒體渠道研究不夠深入，社會影響力發(fā)揮欠缺。

（三）新聞選題范圍受限，可讀性不高

基于國有企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營等實際情況，新聞宣傳工作相較于其他社會主流媒體，在新聞選題上范圍受限更多，能源行業(yè)、金融行業(yè)、建筑行業(yè)等行業(yè)的國有企業(yè)在企業(yè)報紙、公眾號、微博等媒體平臺上展現(xiàn)的內(nèi)容更多聚焦于企業(yè)內(nèi)部會議、活動、企業(yè)文化等新聞題材的傳播，很難走出行業(yè)天然的限制，因此報道可讀性不高，降低了宣傳效果、客戶黏性。

（四）“大宣傳”格局尚未形成，宣傳隊伍積極性不高

新聞宣傳是一項政治性、專業(yè)性、專門化程度很強(qiáng)的工作，目前大多數(shù)國有企業(yè)仍缺少政治敏銳性、業(yè)務(wù)水平過硬和寫作功底強(qiáng)的隊伍，很難達(dá)到深度報道的宣傳效果。雖然多數(shù)國有企業(yè)對于新形勢下新聞宣傳工作的重要性認(rèn)識有所加強(qiáng)，但對于新聞宣傳專業(yè)隊伍建設(shè)投入不夠，激勵機(jī)制不夠完善，企業(yè)內(nèi)部各部門通力宣傳參與度不夠，“大合唱”尚未形成。

三、融媒體時代做好國有企業(yè)新聞宣傳工作的策略

（一）建設(shè)高質(zhì)量的宣傳平臺

為切實滿足融媒體時代新聞宣傳工作需要，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)建設(shè)多維度宣傳平臺矩陣，明確宣傳平臺目標(biāo)，重視新聞寫作、平臺運(yùn)營等環(huán)節(jié)，為企業(yè)做大做強(qiáng)營造良好輿論氛圍。其一，國有企業(yè)需要明確宣傳平臺建設(shè)目標(biāo)。在融媒體時代，信息傳播的方式和渠道日新月異，國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)自身的實際情況和市場需求，確定宣傳平臺的建設(shè)方向和目標(biāo)，確保宣傳工作的有效性和針對性。其二，重視提高新聞寫作質(zhì)量。在融媒體時代，信息傳播速度快，受眾對新聞內(nèi)容的要求也越來越高。國有企業(yè)新聞宣傳工作者應(yīng)當(dāng)注重提高新聞寫作水平，確保新聞內(nèi)容真實、準(zhǔn)確、客觀，同時具有吸引力和可讀性。其三，關(guān)注宣傳平臺的運(yùn)營質(zhì)量。通過根據(jù)國有企業(yè)自身發(fā)展特點、目標(biāo)受眾和不同平臺群體情況，在微博、微信、抖音等合適的傳播平臺，制定合理的運(yùn)營策略，例如內(nèi)容推送頻率、發(fā)布時間、互動方式等方面，提高新聞傳播的效果。其四，加強(qiáng)宣傳平臺管理和維護(hù)。宣傳平臺建設(shè)不是一勞永逸的事情，企業(yè)需要定期對宣傳平臺進(jìn)行評估和調(diào)整，使其處于最佳狀態(tài)。

（二）提供充足的資源保障

在融媒體時代，做好新聞宣傳需要國有企業(yè)給予高度重視，提供充足的資源保障，以此實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)部的良好部署，確保相關(guān)政策或機(jī)制的有效宣貫落實。

首先，要提供足夠的資金保障。新聞宣傳工作需要投入大量的人力、物力和財力，企業(yè)應(yīng)當(dāng)為新聞宣傳工作提供足夠的資金支持，用于購買宣傳所需設(shè)備、聘請專業(yè)力量、制作宣傳材料等，從而達(dá)到良好的新聞宣傳效果。其次，重視新聞宣傳的技術(shù)保障。在融媒體時代，新聞宣傳工作不僅包括傳統(tǒng)報紙、電視等媒體，還包括網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等多種新興媒體，因此國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)加快新技術(shù)的應(yīng)用，提高新聞宣傳“時、度、效”。例如，通過利用大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)，對宣傳策略進(jìn)行優(yōu)化；運(yùn)用虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等技術(shù)，提高宣傳材料的吸引力；利用人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等技術(shù)，提高宣傳效果的精準(zhǔn)度，以此實現(xiàn)國有企業(yè)新聞宣傳的高效性、專業(yè)性。最后，建立良好的工作氛圍保障。通過營造積極向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作的輕松氛圍，鼓勵員工之間的交流與合作，激發(fā)員工的創(chuàng)新精神和工作熱情，有助于實現(xiàn)新聞宣傳工作的有序、高效[2]。

（三）構(gòu)建完善的新聞宣傳組織機(jī)構(gòu)

在融媒體時代，國有企業(yè)要想做好新聞宣傳工作，確保信息傳播的準(zhǔn)確性和及時性，構(gòu)建完善的宣傳組織機(jī)構(gòu)十分必要。這不僅有助于國有企業(yè)更好地適應(yīng)媒體環(huán)境的變化，還能夠提升企業(yè)對外形象，增強(qiáng)公眾對企業(yè)的認(rèn)知度和信任度。

首先，要明確新聞宣傳組織結(jié)構(gòu)。通過設(shè)立專門的宣傳部門，明確工作內(nèi)容與工作流程，確保宣傳任務(wù)的有序進(jìn)行。一般情況下，新聞宣傳部門應(yīng)當(dāng)包括策劃、編輯、發(fā)布、監(jiān)控等不同職能的小組，每個小組都有明確的職責(zé)分工，形成一套高效運(yùn)轉(zhuǎn)的宣傳機(jī)制。其次，要組建高質(zhì)量的宣傳隊伍。通過確保組織機(jī)構(gòu)內(nèi)部人才具有良好的新聞敏感度和文字表達(dá)能力，并熟悉各種新媒體工具的使用，能夠根據(jù)不同的宣傳目的和受眾特點，選擇合適的傳播渠道和方法。同時，還需要確保人才隊伍具備危機(jī)公關(guān)能力，能夠及時高效應(yīng)對負(fù)面事件，控制輿情走向，保護(hù)企業(yè)形象。再次，要建立全面的監(jiān)督和評估體系。通過對新聞主題宣傳效果的定期評估，并借助數(shù)據(jù)分析和反饋機(jī)制，及時調(diào)整宣傳策略，確保新聞宣傳的有效性和針對性。最后，保持創(chuàng)新意識。隨著時代的不斷發(fā)展，國有企業(yè)要不斷完善新聞宣傳組織結(jié)構(gòu)、人才隊伍管理、監(jiān)督和評估體系，以持續(xù)提供吸引受眾的宣傳內(nèi)容與方式，滿足受眾的多樣化信息需求。

（四）創(chuàng)新新聞宣傳工作機(jī)制

在融媒體時代到來的背景下，新聞宣傳方式和手段都在發(fā)生深刻變化。國有企業(yè)應(yīng)當(dāng)通過創(chuàng)新、健全詳細(xì)的宣傳機(jī)制，為新聞宣傳工作提供可靠的開展依據(jù)。首先，健全融媒體宣傳制度。在開展傳統(tǒng)新聞宣傳形式同時，還需積極探索和嘗試更新的融媒體宣傳手段，如社交媒體、移動應(yīng)用等。同時，還要在制度層面對融媒體宣傳進(jìn)行規(guī)范和指導(dǎo)，確保其在傳播過程中守正創(chuàng)新，維護(hù)企業(yè)的正面形象和聲譽(yù)。其次，優(yōu)化融媒體宣傳管理制度。國有企業(yè)需要對現(xiàn)有的融媒體宣傳管理流程進(jìn)行梳理和優(yōu)化，確保其既能夠滿足企業(yè)宣傳需求，又能保證信息的準(zhǔn)確性和時效性。同時，重視對融媒體宣傳人員的培訓(xùn)和管理，提高相關(guān)人員的專業(yè)素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力。最后，創(chuàng)新融媒體輿情應(yīng)對機(jī)制。在融媒體時代，信息具有傳播速度快、覆蓋面廣的特點，輿情傳播速度和影響范圍是新聞宣傳工作面臨的重要挑戰(zhàn)之一。對此，國有企業(yè)需要建立一套有效的融媒體輿情應(yīng)對機(jī)制，以便在面對突發(fā)輿情時，迅速做出反應(yīng)，及時發(fā)布權(quán)威信息，引導(dǎo)輿論走向，最大限度地減少對企業(yè)的負(fù)面影響[3]。

（五）加大對外宣傳力度

在融媒體時代，有效的外部宣傳不僅可以提高企業(yè)的知名度，還能樹立企業(yè)的良好形象，從而吸引更多的客戶和合作伙伴，推動企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。首先，依托國有企業(yè)自身融媒體平臺，開展外部宣傳。例如：加大對抖音、微信公眾號等平臺的應(yīng)用，在平臺上積極發(fā)布并宣傳企業(yè)動態(tài)、行業(yè)資訊、服務(wù)創(chuàng)新等內(nèi)容。通過這種直接面向大眾的宣傳方式，樹立親切的企業(yè)形象，有助于迅速擴(kuò)大企業(yè)影響力，及時收集用戶反饋。其次，加強(qiáng)國有企業(yè)融媒體平臺與其他組織機(jī)構(gòu)的合作。通過與電力相關(guān)的管理協(xié)會、聯(lián)合會等建立良好關(guān)系，獲取更多行業(yè)資源和互動機(jī)會，提高企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的影響力。最后，強(qiáng)化國有企業(yè)與社會主流媒體的聯(lián)系。通過與當(dāng)?shù)厝诿襟w機(jī)構(gòu)的合作，打造出在當(dāng)?shù)鼐哂袕?qiáng)大影響力的企業(yè)形象。在該過程中，國有企業(yè)需要緊跟政策與行業(yè)發(fā)展形勢，堅持將國有企業(yè)與當(dāng)?shù)匦侣勑麄髀?lián)系作為加大外部宣傳力度的重要措施，將國有企業(yè)的發(fā)展與當(dāng)?shù)厣鐣?jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)系起來，著力提高企業(yè)內(nèi)部穩(wěn)定性和社會知名度。

（六）選取立體化的宣傳內(nèi)容

想要做好國有企業(yè)新聞宣傳工作，應(yīng)當(dāng)積極優(yōu)化宣傳內(nèi)容的深度和廣度，設(shè)計立體化、多角度的宣傳內(nèi)容，考慮主題、形勢、政策等因素，打造精品力作，滿足不同受眾的需求和期待。首先，考慮宣傳主題。通過確定宣傳核心信息、目標(biāo)受眾以及預(yù)期效果，對這些內(nèi)容進(jìn)行深入研究和分析，確保宣傳內(nèi)容具有針對性和實效性，從而更好地傳達(dá)國有企業(yè)的宗旨和使命，讓受眾真正感受到企業(yè)的生動實踐。其次，考慮當(dāng)前的形勢和環(huán)境。通過對國內(nèi)外政治、經(jīng)濟(jì)、社會等各種因素進(jìn)行全面了解和分析，確保宣傳內(nèi)容與時俱進(jìn)，與實際形勢相符合，從而提高宣傳的時效性和準(zhǔn)確性，避免出現(xiàn)與時代脫節(jié)的情況。再次，密切關(guān)注國家和地方政府的政策動態(tài)，及時了解和掌握相關(guān)政策，確保宣傳內(nèi)容與政策方向相一致，避免出現(xiàn)內(nèi)容矛盾或誤導(dǎo)受眾的情況。最后，緊扣國有企業(yè)的中心工作和重點任務(wù)。每一個企業(yè)都有屬于自身的發(fā)展目標(biāo)和戰(zhàn)略，因此宣傳主題也需要與之相匹配。具體來說，可以介紹企業(yè)在技術(shù)研發(fā)方面的投入和成果，以及其在行業(yè)中的領(lǐng)先地位；強(qiáng)調(diào)企業(yè)在新產(chǎn)品研發(fā)和應(yīng)用方面的突破，在推動行業(yè)技術(shù)進(jìn)步方面的貢獻(xiàn)；介紹企業(yè)在節(jié)能減排、扶貧濟(jì)困和鄉(xiāng)村振興等方面的成果和經(jīng)驗。通過突出企業(yè)的核心競爭力、強(qiáng)調(diào)企業(yè)的創(chuàng)新成果、突出企業(yè)的社會責(zé)任等，展示國有企業(yè)獨特的擔(dān)當(dāng)風(fēng)采，有利于增強(qiáng)受眾的信任和支持[4]。

（七）培養(yǎng)高質(zhì)量宣傳隊伍

融媒體時代的發(fā)展對新聞宣傳工作者的要求日漸提高，這就需要國有企業(yè)高度重視宣傳隊伍的高質(zhì)量培養(yǎng)，以此提高新聞宣傳工作的效率與質(zhì)量。首先，加強(qiáng)基本能力培養(yǎng)。可以通過定期開展新聞宣傳專項培訓(xùn)，邀請具有豐富經(jīng)驗的專業(yè)記者編輯前來授課，提高宣傳隊伍的整體素質(zhì)，為高效、高質(zhì)量的新聞宣傳工作奠定基礎(chǔ)。其次，組織針對領(lǐng)導(dǎo)階層的常態(tài)化宣傳培訓(xùn)。領(lǐng)導(dǎo)階層在企業(yè)宣傳工作中具有舉足輕重的地位，直接影響著企業(yè)的形象。定期組織針對領(lǐng)導(dǎo)階層的宣傳培訓(xùn)十分必要，能夠使其提高新聞宣傳意識和能力，便于日后更好地指導(dǎo)企業(yè)宣傳工作。同時，還要提高國有企業(yè)新聞宣傳相關(guān)人員的法律意識與思想水平，使其能夠在新聞宣傳工作中嚴(yán)格遵守法律法規(guī)，樹立正確的輿論導(dǎo)向，為企業(yè)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。最后，強(qiáng)化相關(guān)人員運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力和水平。可以通過舉辦新媒體技術(shù)培訓(xùn)班、現(xiàn)場實踐指導(dǎo)等方式，幫助宣傳隊伍掌握新媒體技術(shù)，提高在新聞宣傳工作中的競爭力，為國有企業(yè)宣傳提供可靠的技術(shù)支撐。

（八）增強(qiáng)精品化宣傳效果

隨著科技的發(fā)展和媒體形態(tài)的多樣化，當(dāng)下的融媒體已經(jīng)成為新聞宣傳的重要途徑，通過傳統(tǒng)新聞宣傳方式與新媒體宣傳方式的融合，使新聞宣傳變得更加多樣。在融媒體呈現(xiàn)基礎(chǔ)上，更應(yīng)重視精品化宣傳效果。首先，應(yīng)加入鮮活的勵志故事，利用故事背后蘊(yùn)含的情感和意義吸引大眾閱讀興趣，傳遞出積極的能量，激發(fā)大眾的同理心，讓受眾更加深入地了解企業(yè)的宣傳主題，從而提高宣傳的效果。其次，融入生動的基層實踐內(nèi)容。基層實踐是最接近大眾的，也是最能反映一線真實情況的內(nèi)容。通過將基層實踐的內(nèi)容融入到融媒體新聞宣傳中，使大眾更加直觀地了解新聞宣傳的主題。通常情況下，基層實踐內(nèi)容可以是關(guān)于政府政策的執(zhí)行情況，也可以是關(guān)于企業(yè)在基層的創(chuàng)新舉措，以此達(dá)到“吸睛”目的，強(qiáng)化宣傳效果。最后，展現(xiàn)國有企業(yè)的精神風(fēng)貌。通過講述企業(yè)的工匠故事，讓大眾了解到國有企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量等方面所做出的努力，體現(xiàn)出國有企業(yè)的品牌實力，樹立良好的企業(yè)形象，進(jìn)而提高宣傳效果[5]。

四、結(jié)語

綜上所述，融媒體時代為國有企業(yè)的新聞宣傳工作帶來新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。通過建設(shè)高質(zhì)量的宣傳平臺、提供充足的資源保障、構(gòu)建完善的新聞宣傳組織機(jī)構(gòu)、創(chuàng)新新聞宣傳工作機(jī)制等策略，國有企業(yè)能夠緊跟媒體發(fā)展趨勢，持續(xù)創(chuàng)新與優(yōu)化新聞宣傳報道，傳遞企業(yè)聲音，塑造良好的企業(yè)形象，在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位。