中國“三蹦子”意外走紅海外的啟示

“倒車請注意，倒車請注意……”不久前，一位遠嫁美國的中國兒媳送給在美國小鎮居住的公公一輛國產電動三輪車。沒想到，三輪車一開出去就“火”了。輕便的造型、實用的性能以及魔性的倒車提示音，吸引眾多美國街坊鄰居好奇詢問，相關短視頻在海外平臺收獲大量點贊。中國造“三蹦子”成為外國人眼中的“潮流單品”，繼而引發國內生產商訂單猛增。在業內人士看來，這一外貿領域看似意外的走紅，折射出中國制造持續“圈粉”全球背后的邏輯。

“組團出海”受到追捧

這輛“火出圈”的電動三輪車來自江蘇國威摩托車有限公司。走進該公司在無錫的生產基地，車間內生產、裝配一派火熱，一輛輛嶄新的藍色“三蹦子”疊放整齊，等待被裝車發往歐美地區。

記者了解到，江蘇國威專注生產摩托車、電動自行車和電動三輪車，已形成年生產20萬輛摩托車、80萬輛電動自行車和15萬輛三輪車的規模。公司100多個款式的產品暢銷全國各地并出口北美、歐洲、中東、東南亞等70多個國家和地區。

靈活輕便、上手簡單、性價比高、適合鄉間小道……“三蹦子”受追捧的原因被海內外網友“總結”了個遍，但也有不少網友點出“三蹦子”出海順暢的深層因素：“產業帶+跨境電商”結合模式正成為越來越多外貿企業出海的不二選擇。

在“組團出海”模式下，無錫市錫山區電動車企業與電動車外貿協會配合，頻繁亮相海外各級展會，提升品牌影響力，出口總量不斷攀升，產品已銷往全球140多個國家和地區。2023年行業平均外貿增幅達20%，個別企業達50%，包括“三蹦子”在內的各種款式、功能各異的電動自行車受到國外消費者追捧。

國貨擺脫低廉形象

其實不光是“三蹦子”等電動車在海外受熱捧。有專家指出，隨著國內消費市場升級和消費者需求多樣化，國貨品牌已經逐漸擺脫低端、廉價的形象。

近年來，一大波契合海外消費者習慣和理念的“國貨”也迎來暢銷潮。數據顯示，2023年中國汽車整車出口達491萬輛，同比增長57.9%，首次躍居全球第一。同時，國產的冰箱、洗衣機去年在全球市場份額超過50%，空調則超80%，出口規模全球第一。高鐵、新型電力系統等也在走出國門。在多個國內企業推出的跨境電商平臺上，除了傳統的手機、服飾等產品，中國生產的茶飲、美妝以及特色農產品等也受到大量海外消費者的追捧。

價格實惠、質量更好和技術過硬，是海外消費者對國產好貨的總體評價。比如電動兩輪、三輪車，就與歐洲城市狹窄的街道、歐美地區的大農場等有很強適配度。有海外網友買來在農場運送果蔬，評價其“價格實在又很實用”。

從“網紅”到“長紅”

從一時爆火成為“網紅”，到經久不衰形成“長紅”，中國制造正通過穩定的產業鏈和供應鏈進行產品創新、技術升級、服務提升等，同時借助推廣新渠道、營銷新手段等逐漸實現品質和品牌的雙重提升。

優質國貨借助跨境電商“出海”，海外消費者動動手指就能“淘”遍中國。數據顯示，2023年中國跨境電商進出口2.38萬億元，增長15.6%，跨境電商銷售網絡覆蓋全球220多個國家和地區，跨境電商已成為促進外貿增長的重要動能。

（據新華社新媒體）