“一帶一路”背景下山西“絲路電商”建設(shè)研究

摘 要：本文重在研究山西在中亞地區(qū)的“絲路電商”合作前景。首先，本文從線上、線下和物流三個(gè)角度分別分析山西和中亞電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，線上從跨境電商和直播電商的角度探討了山西和中亞電子商務(wù)發(fā)展的特點(diǎn)；其次，運(yùn)用文獻(xiàn)研究法從自然資源、旅游資源、農(nóng)產(chǎn)資源和面食文化四個(gè)方面整合了山西“一帶一路”背景下發(fā)展“絲路電商”的線下資源；最后，結(jié)合中亞電子商務(wù)發(fā)展的趨勢，探索山西-中亞電子商務(wù)合作的機(jī)遇，并提出山西發(fā)展“絲路電商”的可行性建議，助力山西盡快融入“一帶一路”倡議，更好的建設(shè)“數(shù)字絲路”。

關(guān)鍵詞：絲路電商；文旅；農(nóng)產(chǎn)品；能源；中亞；跨境物流；旅游資源；自然資源

本文索引：王淇.<變量 2>[J].中國商論，2024（08）：-086.

中圖分類號(hào)：F742 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2024）04（b）--04

2013年，習(xí)近平總書記提出“一帶一路”倡議，2015 年3月28日，國家發(fā)布了《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》，山西作為中國中部省份，積極響應(yīng)國家戰(zhàn)略，加強(qiáng)與周邊國家的經(jīng)貿(mào)合作。2015年7月，山西省政府發(fā)布《關(guān)于全面擴(kuò)大開放的意見》，11月通過《山西省參與建設(shè)絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路實(shí)施方案》，山西開始積極參與“一帶一路”建設(shè)，并取得了部分成果，但是也存在嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。國內(nèi)外的研究大部分圍繞“一帶一路”或者跨境電商領(lǐng)域，只有少數(shù)研究探索“一帶一路”背景下跨境電商的發(fā)展，極少的研究聚焦于山西。徐芳（2021）針對山西跨境電商的發(fā)展提出管理制度、服務(wù)和監(jiān)管等方面的建議，幫助提升山西跨境電商的競爭力和品牌。王海燕（2016）強(qiáng)調(diào)山西應(yīng)重視新疆喀什在山西融入“一帶一路”中的區(qū)位作用，從礦產(chǎn)資源、歷史文化、鐵路建設(shè)等角度論述了喀什對于山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略意義。彭燾（2021）表示山西省在全國跨境電商進(jìn)口總交易額中所占比重較低，而且省內(nèi)各地市間跨境電商的發(fā)展存在不平衡不協(xié)調(diào)的問題。呂雁，白羽和曲磊（2023）結(jié)合山西的自然資源優(yōu)勢、區(qū)位地理、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和歷史文化，分析山西融入“一帶一路”面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，并且提出了創(chuàng)新體制機(jī)制，建立人才智庫、加強(qiáng)科技創(chuàng)新和挖掘山西品牌等建議。

本文重在研究山西在中亞地區(qū)的“絲路電商”合作前景。山西作為中國中部省份，積極參與國家“一帶一路”建設(shè)，加強(qiáng)與周邊國家的經(jīng)貿(mào)合作。“絲路電商”是數(shù)字化時(shí)代下的一條重要紐帶，促進(jìn)了各國之間的經(jīng)貿(mào)往來和文化交流。山西作為晉商文明的發(fā)源地，具有豐富的經(jīng)驗(yàn)和成熟的產(chǎn)業(yè)鏈條，可以為中亞地區(qū)的企業(yè)提供專業(yè)服務(wù)，同時(shí)借助數(shù)字絲路的平臺(tái)優(yōu)勢，推動(dòng)雙方在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的深入合作。山西與中亞地區(qū)的經(jīng)貿(mào)合作不僅限于貨物貿(mào)易，還涉及能源、農(nóng)產(chǎn)品、旅游等多個(gè)領(lǐng)域。通過加強(qiáng)政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通等方面的合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏的目標(biāo)。

1 山西電子商務(wù)發(fā)展特點(diǎn)

1.1 跨境電商不斷推進(jìn)

山西2016年以來，出臺(tái)了一系列政策制度，以促進(jìn)本地跨境電商的規(guī)范運(yùn)營和迅速發(fā)展。太原和大同分別于2019年和2020年成為國家跨境電子商務(wù)綜試區(qū)城市。山西通過推出保稅備貨、優(yōu)惠稅率等措施，極力推動(dòng)跨境電商的發(fā)展。山西開展了“絲路行”等系列活動(dòng)，探索了跨境電商線上線下融合發(fā)展的新模式，并優(yōu)化了電商貿(mào)易便利化和營商環(huán)境。權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，山西在亞馬遜平臺(tái)上的賣家數(shù)量位居全國第二，占比9.6%。其中，太原的商家數(shù)量居全國第三；呂梁賣家數(shù)量占全國2.3%，位居全國第四。山西正整合全球跨境電商資源，構(gòu)建山西跨境電商行業(yè)發(fā)展的生態(tài)圈，為深度融入“一帶一路”建設(shè)和“數(shù)字絲路”提供助力。

1.2 直播電商持續(xù)發(fā)力

數(shù)字時(shí)代背景下，消費(fèi)者的消費(fèi)行為和偏好都發(fā)生了轉(zhuǎn)變，更加注重消費(fèi)過程中的新鮮感、體驗(yàn)感和互動(dòng)性。因而，山西也在持續(xù)性的探索線下資源通過直播電商的形式走向更為廣闊的空間，比如近期推出的“文旅直播+農(nóng)產(chǎn)品帶貨”營銷模式，通過將旅游資源、特色農(nóng)產(chǎn)、文化底蘊(yùn)、民俗風(fēng)情等元素融入與消費(fèi)者的互動(dòng)中，成功實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)營銷模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。例如，東方甄選山西專場直播團(tuán)隊(duì)探索了文旅農(nóng)融合的新模式，通過直播帶貨，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品銷售。這種模式將文化、旅游和農(nóng)業(yè)融合在一起，為農(nóng)產(chǎn)品銷售提供了新的渠道。直播團(tuán)隊(duì)在山西省內(nèi)多個(gè)地方進(jìn)行了直播，向觀眾展示了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的特色和優(yōu)勢，并進(jìn)行了銷售。這種模式不僅促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售，還提高了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的知名度和品牌價(jià)值。未來，這種模式有望在其他地區(qū)得到推廣和應(yīng)用，為推動(dòng)山西建設(shè)“數(shù)字絲路”做出更大貢獻(xiàn)。

山西特色傳統(tǒng)面食，如刀削面、莜面魚魚栲栳栳、豆面抿尖等，也搭乘直播平臺(tái)的快車，實(shí)現(xiàn)了線下資源成功轉(zhuǎn)化為線上流量。通過直播平臺(tái)，主播可以實(shí)時(shí)互動(dòng)地介紹這些面食產(chǎn)品，向消費(fèi)者展示山西特色傳統(tǒng)面食的制作過程和產(chǎn)品細(xì)節(jié)，包括產(chǎn)品參數(shù)、內(nèi)容、原料、標(biāo)識(shí)等詳細(xì)信息。這不僅能讓消費(fèi)者更了解產(chǎn)品，還提升了消費(fèi)者的購買信心。同時(shí)，消費(fèi)者可以通過彈幕、表情、送禮物等方式與主播互動(dòng)，拉近消費(fèi)者與主播的距離。此外，直播平臺(tái)還可以通過發(fā)優(yōu)惠券、投票等方式刺激消費(fèi)者的購買欲望。山西特色傳統(tǒng)面食已經(jīng)超越了地域限制，通過數(shù)字營銷走向全國各地。

1.3 線下資源不斷整合

1.3.1 自然資源

山西擁有豐富的自然資源，其煤炭資源的含量在全國占據(jù)較高的比重。因?yàn)槠湄S富的礦產(chǎn)資源，山西被譽(yù)為“地下聚寶盆”，是一個(gè)能源大省，并在全國礦業(yè)經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全省約41%的土地面積含有煤炭，約占全國煤炭儲(chǔ)存的1/4。因此，山西的煤炭資源在發(fā)展“一帶一路”中具有相對優(yōu)勢。山西省作為裝備制造大省和能源重化工基地，具備完善的工業(yè)基礎(chǔ)，擁有多種工業(yè)門類，是我國關(guān)鍵的能源、化工、制造和原材料基地。同時(shí)，山西省還擔(dān)任著我國唯一全省域資源型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)的角色，且培養(yǎng)了一批能源實(shí)力較強(qiáng)的央企國企。如晉能控股集團(tuán)（以下簡稱“晉能”）作為山西最大企業(yè)，中國第二大、全球第三大煤炭企業(yè)，在煤炭和電力供應(yīng)方面發(fā)揮著重要作用。除此之外，為了助力實(shí)現(xiàn)全球碳中和的目標(biāo)，晉能清潔科技股份有限公司（隸屬于晉能集團(tuán)）連續(xù)8年入選全球新能源企業(yè)500強(qiáng)，致力于不斷精進(jìn)技術(shù)，成為全球最大的清潔能源和光伏制造商，從而推動(dòng)山西能源結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。在“一帶一路”倡議下，山西省的煤炭、化工、電力等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)可與沿線國家形成優(yōu)勢互補(bǔ)，有效推動(dòng)互聯(lián)互通。山西省的能源轉(zhuǎn)型經(jīng)驗(yàn)，為國際合作提供了巨大潛力。

1.3.2 旅游資源

山西作為一個(gè)有著悠久歷史的省份，有較多的文物古跡和歷史凝結(jié)的深厚文化傳承，如太原市的標(biāo)志性建筑之一太原古城墻、中國現(xiàn)存最早的木結(jié)構(gòu)建筑之一晉祠、最早的懸掛式建筑之一懸空寺等古建筑，承載著獨(dú)特的三晉民俗文化和自然文化等多種類型。這些豐富的文化旅游資源為山西旅游業(yè)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，同時(shí)也是參與“一帶一路”倡議的寶貴資源。

1.3.3 農(nóng)產(chǎn)資源

隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展，山西農(nóng)產(chǎn)資源逐步被開發(fā)和推廣，培育山西農(nóng)產(chǎn)品品牌成為山西經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型中較為關(guān)鍵的部分，比如呂梁野山坡沙棘汁、鑫炳記太谷餅、冠云平遙牛肉、沁州黃小米、紫林陳醋、棗夾核桃等特色農(nóng)產(chǎn)品品牌。隨著跨境電商的推進(jìn)，山西農(nóng)特產(chǎn)品跨境電商出口2022年前3季度，出口8.6億元，同比增長16.7％。據(jù)可靠統(tǒng)計(jì)，山西省農(nóng)特產(chǎn)品已穩(wěn)定出口到32個(gè)“一帶一路”沿線國家和地區(qū)。

1.3.4 山西面食文化

山西面食以獨(dú)特的制作工藝和口感，成為地域美食文化的重要代表，采用高粱面、莜面、蕎麥面和小麥粉等作為原材料，通過各種搟、擦、撥、揪、抿等制作方法，制作出不同種類和口感的面食，種類多達(dá)上百種，有刀削面、炸醬面、燴面、炒面、手搟面、河撈面、剔尖面、燜面等。選材講究，工藝獨(dú)特，口感勁道，結(jié)合不同的地域特色，為人們呈現(xiàn)不同的面食體驗(yàn)，如大同刀削面、臨汾牛肉丸子面、太原的打鹵面等。

1.4 物流發(fā)展

山西省地處古代絲綢之路的源頭，是“一帶一路”的重要樞紐，山西在長期煤炭、焦炭、鋼材等資源型產(chǎn)品的交易運(yùn)輸過程中，建立起以公路和鐵路為主的相對比較完善的交通基礎(chǔ)設(shè)施。但是，山西內(nèi)陸無港口，采用陸運(yùn)加空運(yùn)方式，成本遠(yuǎn)高于海運(yùn)。跨境電商物流需求碎片化、運(yùn)輸高頻次、全鏈路物流環(huán)節(jié)多，費(fèi)用相應(yīng)較高，占整個(gè)跨境電商成本的20%～30%。因此，為了推動(dòng)物流產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈管理水平向更高層次邁進(jìn)，山西積極加速設(shè)施網(wǎng)絡(luò)化、產(chǎn)業(yè)融合化、平臺(tái)智慧化、內(nèi)外一體化的建設(shè)進(jìn)程。在此基礎(chǔ)上，山西著力培育集陸空合作、鐵海聯(lián)運(yùn)于一體的國際物流新優(yōu)勢，山西省目前已獲批太原、大同、臨汾三個(gè)國家物流樞紐，在中部陸海銜接過程中起到了重要作用，對山西搭乘“一帶一路”的班列形成推力。

2 中亞電子商務(wù)的發(fā)展特點(diǎn)

2.1 本土市場開發(fā)潛力較大

中亞五國因互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱，中亞地區(qū)近一半人口沒有接入數(shù)字網(wǎng)絡(luò)，其中許多人生活在農(nóng)村和偏遠(yuǎn)地區(qū)。中亞地區(qū)有三個(gè)國家互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)低于全球平均水平，電商發(fā)展起步較晚且速度較慢，整體發(fā)展水平較低，參差不齊，電商開發(fā)潛力大。2020年，中亞地區(qū)電商市場規(guī)模僅為75億美元，土庫曼斯坦、塔吉克斯坦與吉爾吉斯斯坦電商市場規(guī)模更小。雖然中亞各國對電子商務(wù)發(fā)展的重視及互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)設(shè)施的建設(shè)使電商滲透率逐步提高，但依舊偏低，不僅低于中國、歐美等電商發(fā)達(dá)國家，也低于東南亞、拉美等區(qū)域，甚至低于非洲許多國家。

雖然電子商務(wù)發(fā)展水平較低，但各國加強(qiáng)市場開發(fā)力度，出臺(tái)具體實(shí)施計(jì)劃，將數(shù)字經(jīng)濟(jì)、電子商務(wù)納入國家發(fā)展戰(zhàn)略。哈薩克斯坦提出增加信息通信基礎(chǔ)設(shè)施，普及互聯(lián)網(wǎng)寬帶和4G移動(dòng)通信；烏茲別克斯坦將引入電子服務(wù)，發(fā)展電子商務(wù)與軟件市場；吉爾吉斯斯坦制定以建設(shè)“智慧國家”為目標(biāo)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型規(guī)劃“Taza Koom”；塔吉克斯坦推出《塔吉克斯坦共和國2030年前國家發(fā)展戰(zhàn)略》；土庫曼斯坦發(fā)布《土庫曼斯坦2019—2025年數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展構(gòu)思》的法令。

2.2 直播電商步入快車道

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)以及直播電商的蓬勃發(fā)展，中亞地區(qū)的直播電商市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，預(yù)計(jì)未來幾年內(nèi)將增長到數(shù)十億美元。同時(shí)，中亞地區(qū)的直播電商平臺(tái)數(shù)量也在不斷增加，例如Coupang、Tik Tok、Instagram等平臺(tái)都已在中亞地區(qū)推出了直播電商功能。如今，直播購物在中亞地區(qū)已經(jīng)成為一種廣受歡迎的消費(fèi)方式。以Tik Tok為例，在中亞市場的營銷策略主要依賴于與當(dāng)?shù)刂木W(wǎng)紅和品牌合作，制作具有當(dāng)?shù)靥厣亩桃曨l內(nèi)容，以此吸引年輕用戶的關(guān)注。2023年5月，中國與中亞五國官方聯(lián)手舉辦了電商直播購物活動(dòng)，利用抖音、快手、B站、淘寶等直播帶貨平臺(tái)，向中國消費(fèi)者推廣中亞五國的優(yōu)質(zhì)商品。

2.3 跨境電商持續(xù)發(fā)力

根據(jù)中華人民共和國商務(wù)部公布的數(shù)據(jù)，2022年中國與中亞國家的跨境電商貿(mào)易額同比增長95%，顯示出快速增長的勢頭。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近300家中亞企業(yè)已經(jīng)入駐中國的電商平臺(tái)，使得更多的中亞優(yōu)質(zhì)特色產(chǎn)品進(jìn)入中國市場，同時(shí)也有越來越多的優(yōu)質(zhì)中國商品進(jìn)入中亞市場。此外，越來越多的全球跨境電商知名平臺(tái)開始進(jìn)入中亞地區(qū)，試圖盡快搶占中亞跨境電商市場。對于面向中亞地區(qū)的跨境電商出口平臺(tái)，輕工業(yè)類產(chǎn)品較多，包括服裝、箱包、美妝個(gè)護(hù)、家電、數(shù)碼電器、家居用品、醫(yī)療健康、運(yùn)動(dòng)戶外、珠寶配飾、文體游戲和寵物用品等。綜上，中國與中亞國家的跨境電商貿(mào)易額呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，中亞企業(yè)積極入駐中國電商平臺(tái)，同時(shí)有越來越多的全球跨境電商平臺(tái)進(jìn)入中亞地區(qū)。

2.4 物流發(fā)展短板突出

中亞五國以公路和鐵路為主進(jìn)行交通運(yùn)輸，航空運(yùn)輸為輔，個(gè)別國家有海運(yùn)。哈薩克斯坦與烏茲別克斯坦的公路和鐵路里程位居前列，但五國的高速公路建設(shè)均不高。五國的交通運(yùn)輸資源建設(shè)偏弱且參差不齊，導(dǎo)致電子商務(wù)所需的物流問題多，如物流時(shí)間長、成本高、效率低等。中亞地區(qū)幅員遼闊，人口居住分散，且大部分居住于農(nóng)村地區(qū)，給物流基礎(chǔ)設(shè)施帶來巨大挑戰(zhàn)。中亞各國本地快遞網(wǎng)絡(luò)不發(fā)達(dá)，配送成本高且不便利，嚴(yán)重制約了電子商務(wù)發(fā)展。中亞五國是非沿海國家，國際貿(mào)易主要通過空運(yùn)、鐵路和公路運(yùn)輸。世界銀行發(fā)布的《物流績效指數(shù)》顯示，中亞五國的物流基礎(chǔ)設(shè)施指標(biāo)平均得分為2.38，遠(yuǎn)低于中國的3.75。

3 山西-中亞電子商務(wù)合作建議

山西與中亞國家成長背景相似，經(jīng)貿(mào)合作潛力巨大，在數(shù)字時(shí)代背景下都面臨著轉(zhuǎn)型升級(jí)。在拓展跨境電商、數(shù)字貿(mào)易、市場集采等外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式等方面，山西可以為中亞國家提供良好的借鑒與經(jīng)驗(yàn)，充分發(fā)揮山西在中國-中亞電子商務(wù)合作中的作用，推進(jìn)中國-中亞峰會(huì)成果清單的落地。

中國與中亞五國共建“一帶一路”，通過簽署合作文件，開辟了共同發(fā)展的新里程。2022年，各國領(lǐng)導(dǎo)人宣布打造中國-中亞合作機(jī)制，推動(dòng)區(qū)域合作向更高水平邁進(jìn)。2023年1月，建交30周年聯(lián)合聲明強(qiáng)調(diào)電商合作，建立“中國-中亞電子商務(wù)合作對話機(jī)制”，發(fā)展“絲路電商”。2023年5月18日至19日的中亞峰會(huì)就如何加強(qiáng)中國與中亞國家之間的電商合作進(jìn)行了深入探討，并構(gòu)建了有效的機(jī)制，挖掘中國與中亞國家在電商領(lǐng)域合作的巨大潛力。中亞國家擁有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，而中國則是全球電商領(lǐng)域的領(lǐng)軍者之一，商務(wù)部鼓勵(lì)中亞國家企業(yè)入駐中國電商平臺(tái)，推動(dòng)中亞優(yōu)質(zhì)商品進(jìn)入中國市場，開啟新的合作篇章。

3.1 產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢互補(bǔ)協(xié)同

2022年，中國從中亞國家進(jìn)口農(nóng)產(chǎn)品、能源產(chǎn)品、礦產(chǎn)品增長超50%，對中亞國家機(jī)電產(chǎn)品出口增長42%。哈薩克斯坦主要出口礦產(chǎn)品，自中國進(jìn)口機(jī)電產(chǎn)品；烏茲別克斯坦主要出口天然氣，自中國進(jìn)口工程、機(jī)械、冰箱；中國對土庫曼斯坦出口包括鋼鐵、機(jī)械、輕工成品等；中國向吉爾吉斯斯坦出口服裝、機(jī)電產(chǎn)品等，進(jìn)口能源和綠色食品等；中國向塔吉克斯坦出口日用品、糧油等，進(jìn)口綠豆、植物油等。山西與中亞五國產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)，拓寬電子商務(wù)合作基礎(chǔ)，山西對中亞五國出口鋼鐵、機(jī)械等，自中亞五國進(jìn)口能源、綠色食品等。吉爾吉斯斯坦蜂蜜、哈薩克斯坦啤酒、塔吉克斯坦干果進(jìn)入山西及中國市場。雙方在電商領(lǐng)域的合作將為彼此帶來巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)。作為礦產(chǎn)資源富集區(qū)，中亞五國與山西情況相似，可合作煤層氣抽采、煤炭采掘等。山西煤炭資源豐富是不可再生資源，具有重要的經(jīng)濟(jì)作用。山西有成熟的技術(shù)和條件開采煤炭和煤層氣。中亞及西亞國家需要開采大量資源，山西可發(fā)揮自身實(shí)力，與中亞五國進(jìn)行技術(shù)等各方面合作，帶動(dòng)山西經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.2 積極建設(shè)“絲路電商”合作先行區(qū)

山西省應(yīng)積極申請加入“絲路電商”合作先行區(qū)，以推動(dòng)面向中亞五國、中東歐與俄羅斯的“絲路電商”合作試點(diǎn)項(xiàng)目的實(shí)施。通過發(fā)揮山西在“一帶一路”倡議框架下的絲路電商模式中的關(guān)鍵作用，進(jìn)一步推動(dòng)絲路電商的全球化發(fā)展。借助絲路電商合作先行區(qū)，在山西省內(nèi)設(shè)立“絲路電商”國家館，吸引綜合實(shí)力較強(qiáng)的電子商務(wù)企業(yè)入駐，同時(shí)建設(shè)一批各具特色的產(chǎn)業(yè)園區(qū)。根據(jù)中亞五國的需求，打造一批有助于“絲路電商”伙伴國共同發(fā)展的公共服務(wù)平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)絲路電商的全球化發(fā)展目標(biāo)——“買中亞、賣中亞、服務(wù)中亞”。

3.3 探索“海外倉+商品展銷”模式

山西省官方出臺(tái)政策，鼓勵(lì)企業(yè)參與中亞海外倉建設(shè)，探索“海外倉+商品展銷”的創(chuàng)新模式，并支持企業(yè)開發(fā)中亞市場，鼓勵(lì)組團(tuán)采購實(shí)現(xiàn)降本增效。依托保稅進(jìn)口資源，探索跨境電商前店后倉創(chuàng)新模式，將山西打造成中亞商品CBD展銷中心，并在山西各大商圈的零售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立中亞商品專區(qū)、專柜，以此盤活山西傳統(tǒng)商圈。聯(lián)合傳統(tǒng)進(jìn)口企業(yè)、跨境電商進(jìn)口企業(yè)，借助中歐班列資源及山西地處中部的物流集散中心優(yōu)勢，將山西打造成中亞商品集散地，讓中亞產(chǎn)品進(jìn)入山西，再發(fā)往全國。

3.4 打通山西-中亞電子商務(wù)物流通路

加快推進(jìn)中國-中亞峰會(huì)成果中的交通、運(yùn)輸及物流領(lǐng)域建設(shè)，不斷健全與完善面向中亞地區(qū)的國際運(yùn)輸與物流網(wǎng)絡(luò)，中亞五國以公路和鐵路運(yùn)輸為主，山西是絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶陸路樞紐，地處中部，連接多條鐵路的物流節(jié)點(diǎn)，可作為中亞和國內(nèi)環(huán)渤海北京、天津等地區(qū)的雙向物流樞紐。山西需盡快打通連接中亞和橋頭堡喀什的直達(dá)鐵路站點(diǎn)，將山西建成華北沿海城市-中亞電子商務(wù)貿(mào)易的物流中心、集貨中心，發(fā)揮山西在面向中亞地區(qū)的電子商務(wù)交易中的區(qū)位優(yōu)勢和物流優(yōu)勢，更好地融入“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”。

中亞如果想要搭乘“一帶一路”快車，就必須完善沿線交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鐵路的互聯(lián)互通是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重點(diǎn)，山西在鐵路建設(shè)方面有一定的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢，通過“一帶一路”可為中亞的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)支持。太原重工是一家在高速列車輪軸和高速列車輪生產(chǎn)領(lǐng)域具有領(lǐng)先地位的企業(yè)。作為國內(nèi)唯一能夠自主配套生產(chǎn)高速列車輪軸和高速列車輪的企業(yè)，太原重工具備完整的產(chǎn)業(yè)鏈，并且能夠?qū)崿F(xiàn)200公里的動(dòng)車時(shí)速，具備生產(chǎn)高質(zhì)量、高速度的動(dòng)車產(chǎn)品的能力。山西智奇公司是太原重工控股的子公司，專注于為動(dòng)車生態(tài)輪進(jìn)行檢修，具備生產(chǎn)大量動(dòng)車和高鐵零部件的能力，為山西鐵路技術(shù)的對外輸出作出了很大貢獻(xiàn)，也為山西鐵路技術(shù)的推廣和應(yīng)用提供了強(qiáng)有力的支持。

3.5 文旅農(nóng)協(xié)同發(fā)展

山西歷史悠久，文化旅游資源豐富，農(nóng)產(chǎn)資源獨(dú)具特色，山西可以定位為中亞消費(fèi)者了解中華文化的窗口。山西有應(yīng)縣木塔、云岡石窟、寺觀壁畫等世界聞名的古代藝術(shù)，晉商文化和太行山紅色旅游資源也具有很高的旅游吸引力。此外，山西應(yīng)做好農(nóng)產(chǎn)品和面食類產(chǎn)品的品牌建設(shè)，通過“文旅農(nóng)”的模式讓山西的特產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品走出山西，走向中亞。山西官方可以推出線上直播活動(dòng)，從全省篩選數(shù)十個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品大縣，號(hào)召縣長等基層政府官員為當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品代言；篩選特色村，與淘寶、抖音等直播平臺(tái)合作進(jìn)行直播活動(dòng)；篩選培育第一書記、扶貧隊(duì)員等新農(nóng)人，打造本土化農(nóng)產(chǎn)品主播營銷隊(duì)伍。同時(shí)，山西借助省內(nèi)直播電商園區(qū)、平臺(tái)及企業(yè)資源，利用好電商節(jié)活動(dòng)，建立中亞直播專場活動(dòng)，推進(jìn)中亞特產(chǎn)進(jìn)展會(huì)、上云端，鼓勵(lì)山西省內(nèi)其他地市辦好“中亞云品”電商節(jié)活動(dòng)，并與線下實(shí)體渠道的中亞商品展銷中心與門店實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)，最大程度地促進(jìn)電子商務(wù)賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

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