五一檔中國電影市場研究報告

一、核心摘要

2024年五一檔內地電影市場總票房15. 27億，同比增長0. 38%，低于2021年的16. 74億，與2019年檔期票房相當；日均大盤票房3. 05億，低于2018—2021年同期，位居檔期影史第四；觀影人次3777萬人，同比增長0. 19%；放映場次刷新影史紀錄，檔期總場次244. 87萬場，同比增長6. 20%。多元內容加持、假日娛樂剛需消費，驅動大盤走勢穩健。

影片表現方面，五一檔上映新片8部，大盤首日預售偏弱，預售票房1. 13億，近6年僅好于2022年、2019年。單片來看，《維和防暴隊》以微弱優勢居檔期冠軍，檔期票房4. 05億，貢獻大盤票房的26. 6%；《末路狂花錢》依托喜劇類型優勢，票房份額持續走高，檔期票房3. 91億，貢獻大盤的25. 6%，居檔期第二；《九龍城寨之圍城》憑借優質口碑成為檔期名副其實的黑馬股，檔期票房2. 54億，貢獻大盤票房的16. 7%，居檔期第三。

影院經營方面，影院票房集中度持續下滑。單影院日均收益2. 50萬元，同比下降4. 5%，較疫情前差距明顯。分級城市看，市場持續下沉。三線及以下城市票房貢獻40. 9%，同比去年小幅增長0. 7個百分點，相較2019年疫情前的38. 6%下沉趨勢明顯。

院線影投方面，頭部院線五一檔票房排名基本保持穩定，萬達院線穩居第一，中影南方排名同比去年上升1位；頭部影投票房排名同比更迭明顯，萬達電影領跑檔期，上海星軼票房排名較去年同期提升2位，金逸影視、中影影投、博納影投、萬象影城票房排名各提升1位。

特效廳表現方面，特效廳五一檔票房2. 9億，貢獻大盤總票房的19. 0%，同比去年增長0. 8個百分點。其中，《維和防暴隊》五一期間特效廳票房1. 38億，占特效廳總票房的47. 5%，占比最高。品牌來看， STARX、CINITY票房同比增長最明顯，其次是MX4D、IMAX。

二、五一檔大盤概況

1.大盤概況

五一檔大盤票房同比小幅增長，躋身檔期影史前三： 2024年五一檔內地電影票房15. 27億，同比增長0. 38%；僅低于2021年的16. 74億，與2019年票房相當。觀影人次3777萬人，同比增長0. 19%；場次244. 87萬場，同比增長6. 20%刷新檔期場次影史紀錄。五一日均大盤同比大幅增長，為影史第四佳： 2024年五一檔大盤日均票房3. 05億，同比小幅增長0. 4%，低于2018—2021年同期，位居檔期影史第四。多元內容加持，帶動檔期整體大盤走勢穩健：檔期首日大盤票房表現超預期，單日大盤4. 1億，同比去年增長31. 0%。主要原因，一方面相較往年五一新片多選擇檔期前1天上映，本屆五一檔新片多數為五一檔期首日上映；另一方面，觀眾購票決策越發滯后，五一首日當天購票觀眾比例高于往年，近七成。此外，與去年同期受《人生路不熟》等熱門影片帶動，大盤逐日逆跌增長的走勢不同，本屆五一檔中后期大盤自然下跌。

2.終端場次

在映終端及放映場次數同比持續增長，創下檔期影史新高： 2024年五一檔在映影院數1. 22萬，同比增長4. 9%；在映銀幕數7. 39萬，同比增長4. 3%；放映場次244. 9億，同比增長6. 2%。

3.人次票價

觀影人次僅次于2021年同期，但日均人次僅為檔期影史第五： 2024年五一檔觀影人次3777. 5萬人，同比去年增長0. 2%，僅次于2021年同期。但人次的增長主要受五一假期由疫情前的3天延長至5天影響，日均觀影人次755. 4萬，僅居檔期影史第五。平均票價檔期第二高，場均人次同比走低： 2024年五一檔平均票價40. 42元，僅低于2019年同期；場均人次15. 4人，同比有所下滑，且僅為2019年的五成。

4.影院收益

影院收益同比小幅下滑，較疫情前差距明顯： 2024年五一檔場均收益623. 2元，同比下降5. 5%；單影院日均收益2. 50萬元，同比下降4. 5%。

三、五一檔影片分析

1.市場供片

五一檔期內容供給充足： 2024年五一檔上映新片8部，與疫情前相當；檔期票房主要由新片貢獻： 2024年五一檔新片票房貢獻95. 6%，比例較2023年同期有所增長。

2.重點影片

檔期市場集中度有所下滑，實現多元內容共贏：與疫情前相比， 2021年以來檔期頭部均處于雙片票房膠著狀態。本屆五一檔票房前兩名的《維和防暴隊》《末路狂花錢》雙片檔期票房均在4億左右，日票房份額此消彼長。

3.映前熱度

大盤熱度前期相對較高，但映前沖刺相對乏力：映前20天大盤熱度表現相對較好，保持在近6年前三；映前1周熱度沖刺相對乏力，尤其與2021、2019年臨近檔期的上揚走勢形成對比。單片熱度方面，《維和防暴隊》預售開啟后熱度有所增長；《九龍城寨之圍城》點映帶動映前熱度增長明顯。

4.映前預售

2024年五一檔大盤新片累計預售1. 13億，近6年僅好于2022年、2019年；單片方面，《維和防暴隊》憑借藝人粉絲力，預售票房遙居檔期首位，貢獻大盤新片總預售的37. 0%。

5.排片供需

作為五一檔唯一強喜劇的《末路狂花錢》，占據假期娛樂剛需消費的紅利，映后供需指數保持在1. 3左右，帶動排片逐日大幅走高；《九龍城寨之圍城》依靠優質口碑，排片升勢強勁，成為檔期名副其實的黑馬。

6.票房走勢

《維和防暴隊》憑借強勁預售占據開畫優勢，但隨著映后口碑釋出，日票房逐日跌至檔期第三；《末路狂花錢》憑借喜劇優勢，票房份額持續走高，上映第三天反超《維和防暴隊》，晉升為日冠；《九龍城寨之圍城》映后票房持續逆襲增長，上映第五天反超《維和防暴隊》，晉升至單日票房第二。

7.受眾畫像

性別方面，五一檔新片整體偏向女性。其中《九龍城寨之圍城》受眾顯著偏向男性；年齡方面，《維和防暴隊》《末路狂花錢》《九龍城寨之圍城》三部頭部影片受眾均略偏年長。

8.優勢區域

頭部影片中，《末路狂花錢》《維和防暴隊》在下沉城市票房優勢明顯；《九龍城寨之圍城》受眾更偏向一線。大區方面，《末路狂花錢》在東北、華北區更具受眾優勢；《九龍城寨之圍城》華南區優勢明顯；《維和防暴隊》受眾在各大區域上無明顯傾向性。

9.影片評價

五一檔觀眾評價同比有所回落： 2024年五一檔期觀眾評分80. 0分，同比去年下降3. 8分，但仍遠超2021、2022年同期；五一檔新片中，《九龍城寨之圍城》《間諜過家家 代號：白》《哈爾的移動城堡》等影片美譽度均在8. 5分以上。

四、五一檔地域終端放映情況

1.票倉區域

一線、四線及以下城市實現票房同比增長，二線、三線城市同比小幅下滑：其中，五線城市同比增長5. 1%，在各線級城市中漲幅最為明顯；市場持續下沉：三線及以下城市票房貢獻40. 9%，同比去年小幅增長0. 7個百分點，相較2019年疫情前的38. 6%下沉比例明顯。

2.重點省份

檔期票房前10的省份中，湖北省票房排名較去年同期提升2位，位居檔期第7；票房同比方面，廣東省票房同比增幅最為明顯，票房同比增幅16. 1%。

3.重點城市

頭部城市五一檔票房排名小幅更迭：武漢同比提升2位、西安提升1位；票房前10城市中，廣州、深圳票房同比增幅最為明顯：票房同比增幅分別為17. 8%、13. 1%。

4.影院表現

高票房體量影院比例同比持續下滑： 2024年五一檔票房20萬以上影院數量占比19. 6%，同比去年減少1. 3個百分點；人次增長速度無法滿足放映終端數量的增長速度，單影院收益被進一步分攤，影院票房集中度持續下滑；五一檔票房前10影院中，一線占7席。其中深圳占3席、北京、廣州分別占2席。

5.重點院線

頭部院線五一檔票房排名基本保持穩定：萬達院線穩居檔期首位；中影南方排名同比上升1位。

6.重點影投

頭部影投票房排名變動明顯：上海星軼票房排名同比去年提升2位，金逸影視、中影影投、博納影投、萬象影城票房排名同比去年各提升1位。

（本報告票房數據來源均為拓普電影智庫。數據統計時間截至5月5日。）

本“報告”由“北京拓普世紀信息咨詢有限公司”提供，本刊略有刪節。特此說明。