安陽市鄉(xiāng)村旅游地居民旅游感知研究

摘要：鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中居民參與度低、旅游感知弱等問題阻礙了鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。本研究以安陽市鄉(xiāng)村旅游目的地為研究對象，采用定性研究方法，整理和分析當?shù)剜l(xiāng)村目的地居民感知的主要特點。結(jié)果顯示，鄉(xiāng)村旅游目的地居民感知分為3個維度，7個主要觀測指標，20個子項。本研究旨在進一步揭示了鄉(xiāng)村旅游目的地居民感知的主要構(gòu)成及其內(nèi)在聯(lián)系，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展決策提供科學的依據(jù)。

關鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；居民感知；居民參與；旅游支持；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F59文獻標識碼：A

基金項目：本文系2022年安陽市科技計劃擬資助項目“安陽市鄉(xiāng)村旅游地居民旅游文化感知與旅游支持監(jiān)測系統(tǒng)開發(fā)研究”（項目編號：2022C01SF021）的階段性研究成果。

引言

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的興起成為解決鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展問題的重要方式[1]。但發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過程中出現(xiàn)的問題，如利益分配不均衡、環(huán)境污染、居民生活被侵擾等，造成了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與當?shù)剜l(xiāng)村社會的發(fā)展形成一種割裂，加劇了居民、鄉(xiāng)村、產(chǎn)業(yè)之間的矛盾[2]。

安陽市鄉(xiāng)村旅游于20世紀90年代末起步并取得顯著的成就。安陽市共有1個國家級特色小鎮(zhèn)，33個國家級傳統(tǒng)村落，27個省級鄉(xiāng)村旅游特色村。但是，關于該地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與當?shù)鼐用竦年P系研究存在明顯不足，難以深入了解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展對當?shù)鼐用竦挠绊憽Ｒ虼耍狙芯恐荚谕ㄟ^質(zhì)性分析的研究方法，了解當?shù)鼐用衤糜胃兄獦?gòu)成，為鄉(xiāng)村旅游政策的制定和實施提供參考依據(jù)。

一、文獻綜述

鄉(xiāng)村旅游是一種以鄉(xiāng)村地區(qū)的自然和人文資源為基礎，滿足游客各種需求的多樣化旅游活動，涵蓋了從農(nóng)場體驗到歷史文化遺產(chǎn)的各種元素[3]。鄉(xiāng)村旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，具有協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村經(jīng)濟、文化和社會等多方面要求以及促進鄉(xiāng)村社會治理的功能。

隨著鄉(xiāng)村旅游研究逐漸走向成熟。鄉(xiāng)村旅游的研究逐漸深入地關注到鄉(xiāng)村旅游目的地居民的生產(chǎn)生活空間的演變以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展與居民日常生活的關系[4]。居民參與鄉(xiāng)村旅游有助于建立可持續(xù)的鄉(xiāng)村旅游模式，使當?shù)鼐用衽c旅游業(yè)的互動更為積極和融合[5]。當?shù)鼐用竦墨@得感、幸福感等感知是支持鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展、實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要因素[6]。已有的研究表明，當居民獲得更多的旅游發(fā)展收益時會更傾向于支持旅游發(fā)展[7]。但是，相關的研究依然比較匱乏，尤其是針對非知名鄉(xiāng)村旅游目的地。

二、研究方法與樣本

基于半結(jié)構(gòu)化訪談的定性分析為主要研究方法。經(jīng)過頭腦風暴、小組討論和專家論證等方式構(gòu)建包括個人基本信息和八個主要問題的訪談綱要。選取4個鄉(xiāng)村旅游目的地：西裴小鎮(zhèn)、廟荒村、止方村、石板巖為案例地。21位隨機受訪者從2022年2月到2023年2月參與調(diào)研，共形成32 000余字記錄，約600分鐘語音。受訪者中，男性14人，女性7人；35歲及以下2人，36歲至60歲8人，60歲及以上者11人；21名受訪者中12人參與了與本村相關的鄉(xiāng)村旅游項目或活動，占比57%。受訪者群體受教育水平普遍偏低，絕大多數(shù)為初中及以下學歷水平，大專、本科及碩士研究生學歷者各1人，均為中青年。

三、結(jié)果分析

（一）描述性分析

旅游地居民對當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展非常關注。同時，包括投資經(jīng)營效果、社會就業(yè)機會和就業(yè)收入等也受到關注。對于鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟效益，居民旅游參與的認知尚處于初級階段，對于較高級別的旅游投資經(jīng)營關注度明顯較低。旅游投資平臺吸引力低，存在發(fā)展短板，旅游資本投入?yún)T乏，規(guī)模較小，投資能力較弱。

（二）文本分析

通過NVIVO14.0分析，共形成7個分類，20個子項，240個參考點。這7個分類分別是：基礎設施、經(jīng)濟效益、旅游參與、旅游經(jīng)營、旅游開發(fā)、旅游支持、游客游覽。

1.經(jīng)濟效益

鄉(xiāng)村旅游地居民關注經(jīng)濟效益和旅游收入分配。鄉(xiāng)村旅游地居民在經(jīng)濟收益方面的反應呈現(xiàn)出明顯的差異，與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的階段和居民獲益方式相關。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好地區(qū)居民認為當?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展為個人和集體帶來了明顯的經(jīng)濟收益。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平較低地區(qū)，居民對經(jīng)濟收益的反應較為謹慎。旅游經(jīng)濟收入的不穩(wěn)定，居民收入主要由非旅游收入構(gòu)成。

2.基礎設施

在不同鄉(xiāng)村旅游發(fā)展階段，居民對基礎設施提升感知明顯。“在改造之前，村里交通不便，沒有大路，到處坑坑洼洼，現(xiàn)在的出行方便多了。”“我對村里鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中最滿意的地方是生活環(huán)境的改善，特別是基礎設施的提升。村容、村貌整潔，整齊。”

3.旅游開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)在宏觀方面主要涉及未來的規(guī)劃和發(fā)展方向，在微觀方面關注具體項目和居民的參與。鄉(xiāng)村旅游目的地居民均意識到旅游政策的制定和實施的重要性，認識到了發(fā)展的過程性和長期性。“為了應對公共衛(wèi)生事件帶來的旅游市場沖擊，當?shù)卣瞥隽恕∷匏烷T票’等政策，帶動了當?shù)氐穆糜涡「叱薄！?/p>

4.旅游經(jīng)營

旅游經(jīng)營較好的主要是旅游業(yè)較為發(fā)達的地區(qū)，處于早期發(fā)展階段的鄉(xiāng)村旅游目的地，受制于發(fā)展水平低的因素，其整體的旅游經(jīng)營管理水平均較為落后，甚至尚未建立較為系統(tǒng)的旅游產(chǎn)業(yè)供給鏈。“村里部分居民從事旅游經(jīng)營活動，但我們本人并未涉足，主要的商業(yè)活動和游樂場、商業(yè)街由附近居民經(jīng)營，游樂場由個人承包，村委會負責具體管理，包括秩序維護等。”

5.游客游覽

各鄉(xiāng)村旅游目的地均存在旅游客流淡、旺季，以及突發(fā)性公共安全衛(wèi)生事件影響。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較好地區(qū)受上述因素影響更加顯著。“你看到的現(xiàn)在整個民宿都是我們個人投資建設的，受到公共衛(wèi)生事件的影響，近兩三年的生意不景氣，許多省外游客也幾乎沒有光顧過，國際游客更是少見，這些都與公共衛(wèi)生事件發(fā)生前形成了鮮明的對比。”

6.旅游參與

在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平較高的地區(qū)，居民參與度高，方式多元化。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平較低的地區(qū)，居民參與傾向于簡單的參與方式，在旅游項目的創(chuàng)新和多元化方面參與機會較少。“隨著越來越多的當?shù)厝撕屯獾厝碎_始從事學生寫生旅游接待工作，競爭日益激烈，我們逐漸轉(zhuǎn)型到民宿，開始干民宿業(yè)務。”“旅游布局不均衡，村東頭的發(fā)展較多，而村西設施和項目較少。”

7.旅游支持

與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平較高地區(qū)的居民將旅游支持意愿直接轉(zhuǎn)化為支持行為相比，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平尚處于起步階段的地區(qū)，當?shù)鼐用癖磉_出了較為強烈的支持意愿，但在實際的行動當中卻都存在觀望意向。“家里人很支持當?shù)氐泥l(xiāng)村旅游項目，都有入股現(xiàn)在的鄉(xiāng)村旅游項目，對以后的新的旅游項目是否投資，主要取決于是否獲得收益。”

四、結(jié)論

首先，安陽地區(qū)鄉(xiāng)村旅游地居民在當?shù)芈糜伟l(fā)展過程中的感知主要集中在3個維度，7個大類中。即居民的旅游感知主要體現(xiàn)在旅游發(fā)展、居民參與、旅游支持3個維度。旅游發(fā)展包括旅游開發(fā)、基礎設施、經(jīng)濟效益、游客游覽；居民參與包含旅游經(jīng)營、旅游參與；旅游支持與文本分析中的旅游支持相一致。這為進一步深入地了解和掌握當?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展過程中可能存在的問題，以及未來的發(fā)展決策制定與實施提供了必要的參考。

（一）不同發(fā)展階段的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)居民感知存在一定的共性和差異

受調(diào)研地區(qū)的居民均對當?shù)厣鐣瞽h(huán)境的提升表示出了強烈的認同，也對當?shù)匕l(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)表示支持。但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展較好的地區(qū)，居民參與平臺多元、方式多樣、收益明顯，對于當?shù)氐穆糜胃兄由羁獭６幱谠缙诎l(fā)展階段的鄉(xiāng)村旅游地區(qū)，居民參與程度低，參與平臺有限，個人收益依然依賴于傳統(tǒng)途徑，因而旅游感知低，無法有效地形成實際旅游支持行為。想要更好地實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游起步發(fā)展，需要更多的研究和實踐。

（二）居民感知與居民參與是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動力

針對鄉(xiāng)村旅游地居民感知的主要焦點，有針對性地采取措施，增強居民感知，提高居民旅游支持，是構(gòu)建居民感知與旅游支持內(nèi)在聯(lián)系的重要途徑。例如鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的同時，應以本土旅游資源和人力資源為依托，盡可能地吸引本土居民的參與，鼓勵多元化的參與方式。在整體利益和居民利益之間找到動態(tài)的平衡點，尤其是對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展初步階段的地區(qū)，合理的利益分配、正向的示范效應能夠鼓勵更多的本地居民參與當?shù)芈糜伟l(fā)展，激發(fā)本地居民的創(chuàng)造力。

（三）鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展應當與當?shù)鼐用竦娜粘Ｉa(chǎn)、生活緊密地結(jié)合起來

鄉(xiāng)村旅游空間不僅僅是游客的休閑娛樂空間，更是當?shù)鼐用竦膽T常生活空間。當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展不能脫離本地居民，同時必須因地制宜，多元開發(fā)，將旅游與生產(chǎn)相結(jié)合。

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