全媒體時(shí)代黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)的思考

【內(nèi)容提要】全媒體時(shí)代，黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)迎來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文圍繞黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)在這個(gè)信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，如何實(shí)現(xiàn)“逆襲”這一主題進(jìn)行了深入探討。希望為黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)在全媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展，找到更多切實(shí)可行的思維突破和發(fā)展路徑提供思路。

【關(guān)鍵詞】廣告經(jīng)營(yíng) 轉(zhuǎn)型 創(chuàng)新 服務(wù) 多元

眾所周知，經(jīng)營(yíng)收入是媒體的重要經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而經(jīng)營(yíng)收入中，廣告收入無(wú)疑是重中之重。曾經(jīng)，黨報(bào)憑借著自身的政治優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、權(quán)威性和公信力，廣告經(jīng)營(yíng)順風(fēng)順?biāo)瑥V告收入屢創(chuàng)新高。而當(dāng)全媒體時(shí)代撲面而來(lái)，黨報(bào)由于其閱讀便利性、信息更新速度、內(nèi)容承載能力等多方面都落后于新媒體，黨報(bào)曾經(jīng)擁有的資源地位優(yōu)勢(shì)受到嚴(yán)重沖擊。面對(duì)困境，黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)如何實(shí)現(xiàn)“逆襲”？筆者認(rèn)為需要把握好“轉(zhuǎn)型”“創(chuàng)新”“服務(wù)”“多元”4個(gè)關(guān)鍵詞，從四個(gè)方面進(jìn)行具體的經(jīng)營(yíng)工作。

一、轉(zhuǎn)型是做好經(jīng)營(yíng)的根本

全媒體時(shí)代，信息傳播的方式和途徑發(fā)生了深刻變化，在此背景下，黨報(bào)要充分發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，向文化傳媒全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從單一的版面廣告經(jīng)營(yíng)向“全案策劃”的品牌管理者轉(zhuǎn)型，構(gòu)建多元化的盈利模式。

廣告經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)是黨報(bào)的全媒體融合發(fā)展。隨著新媒體不斷發(fā)展，全媒體深度融合發(fā)展已成為媒體發(fā)展的必由之路。2014年8月，《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》由中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)，開(kāi)啟了中國(guó)媒體行業(yè)傳播理念與實(shí)務(wù)的全面革新。隨后，媒體融合被寫(xiě)入政府工作報(bào)告，上升到國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。以內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社為例，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，從2014媒體融合元年至今，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社通過(guò)“大宣傳+大傳播+大融合”的方式，加快構(gòu)建全媒體傳播體系，全媒體采編人員全部進(jìn)入主陣地，已初步形成以報(bào)紙為核心、以客戶端為龍頭、以網(wǎng)絡(luò)為支撐、以第三方平臺(tái)賬號(hào)為延伸的全媒體矩陣格局。在融合發(fā)展過(guò)程中，新媒體得到迅速發(fā)展，特別是草原全媒客戶端實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展，這為內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的廣告經(jīng)營(yíng)開(kāi)拓了新的渠道和空間。近兩年，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社的新媒體廣告量明顯增長(zhǎng)，成為內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社經(jīng)營(yíng)收入的新生力量。

廣告經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的新動(dòng)能是從業(yè)人員觀念上和行動(dòng)上的轉(zhuǎn)變。首先是全媒體理念的認(rèn)識(shí)和接受。中國(guó)人民大學(xué)彭蘭教授認(rèn)為，全媒體是指一種新聞業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒介手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系。媒體的廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是傳媒業(yè)發(fā)展的重要組成部分，就宣傳而言，對(duì)于新聞業(yè)務(wù)適用的理論和實(shí)踐同樣適用于媒體廣告宣傳，因此，廣告經(jīng)營(yíng)的從業(yè)人員必須要有全媒體意識(shí)，在進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)與策劃的過(guò)程中，要根據(jù)客戶不同的需求、宣傳內(nèi)容的特點(diǎn)，制定出相應(yīng)的全媒體策劃方案，即利用媒體所有的媒介手段和平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)“傳統(tǒng)媒體+新媒體”的報(bào)道體系和格局，廣泛地對(duì)宣傳對(duì)象進(jìn)行全媒體宣傳。例如，2021 年，圍繞推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展這一重大宣傳主題，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社策劃推出“金融賦能高質(zhì)量發(fā)展”系列宣傳。該策劃以全媒體的視角，圍繞主題內(nèi)容，在《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》發(fā)布圖配文整版，同步在內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)草原客戶端開(kāi)設(shè)專(zhuān)題，集納發(fā)布相關(guān)宣傳內(nèi)容，并圍繞每一期的宣傳內(nèi)容精心編制微信，在內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)官方微信發(fā)布，實(shí)現(xiàn)了“報(bào)、網(wǎng)、端、微”全媒體立體式宣傳，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的受眾進(jìn)行了全覆蓋，形成了有主題、有格局、有規(guī)模、有聲勢(shì)、廣覆蓋的良好宣傳氛圍，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收與有效宣傳雙贏，受到了客戶的高度好評(píng)。

其次是廣告經(jīng)營(yíng)人員服務(wù)觀念與服務(wù)態(tài)度的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，黨報(bào)憑借自身的特殊地位和資源優(yōu)勢(shì)，報(bào)紙廣告，包括硬廣告和形象宣傳，都是客戶主動(dòng)找上門(mén)，廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)坐等收益，黨報(bào)的廣告從業(yè)人員嚴(yán)重缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)和憂患意識(shí)。而隨著全媒體時(shí)代到來(lái)，各類(lèi)新媒體不斷崛起，黨報(bào)單一依靠報(bào)紙版面創(chuàng)收的局面受到了嚴(yán)重沖擊，傳統(tǒng)媒體的廣告經(jīng)營(yíng)壓力與日俱增，廣告業(yè)績(jī)下滑明顯。這種形勢(shì)下，黨報(bào)的廣告經(jīng)營(yíng)必須增強(qiáng)主動(dòng)服務(wù)意識(shí)，深刻認(rèn)識(shí)新時(shí)代媒體平臺(tái)已從提供廣告內(nèi)容發(fā)布為主轉(zhuǎn)變?yōu)橐蕴峁┓?wù)為主，黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)人員的經(jīng)營(yíng)理念與行動(dòng)必須由被動(dòng)等客轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)提供服務(wù)。這才可能在激烈的廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)帶來(lái)良好收益。因此，廣告經(jīng)營(yíng)從業(yè)人員要放下原有“舍我其誰(shuí)”的驕傲與架子，把“客戶就是上帝”的理念根植于心，從廣告營(yíng)銷(xiāo)、合同簽訂以及廣告文稿的策劃、采寫(xiě)、制作、發(fā)布乃至廣告發(fā)布后的推送與推廣，都要以黨媒站位和專(zhuān)業(yè)的水準(zhǔn)，主動(dòng)積極地全過(guò)程為廣告客戶提供一攬子服務(wù)，這樣才能贏得客戶的信任與關(guān)注，才能在全媒體時(shí)代讓黨媒的優(yōu)勢(shì)凸顯出來(lái)，讓黨報(bào)的價(jià)值體現(xiàn)出來(lái)。

二、創(chuàng)新是做好經(jīng)營(yíng)的關(guān)鍵

創(chuàng)新是發(fā)展永恒的主題。習(xí)近平總書(shū)記指出，“必須把創(chuàng)新作為引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力”，實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家。在媒體深度融合的今天，我們必須利用創(chuàng)新思維、創(chuàng)新手段來(lái)延伸廣告經(jīng)營(yíng)的范圍、概念和方式，增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，占領(lǐng)廣告市場(chǎng)制高點(diǎn)。

堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，創(chuàng)新做好重大主題宣傳的廣告經(jīng)營(yíng)。黨報(bào)要在全面貫徹落實(shí)黨的理論、路線和方針政策的基礎(chǔ)上，契合當(dāng)下國(guó)家以及地區(qū)的主題宣傳，圍繞客戶的宣傳需求，系統(tǒng)、精準(zhǔn)、點(diǎn)睛地做出具有時(shí)代感、合時(shí)宜、接熱點(diǎn)兼具權(quán)威性和公信力的可行性宣傳策劃方案或活動(dòng)方案，以此在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，黨報(bào)的廣告策劃只需要考慮報(bào)紙的受眾，而全媒體時(shí)代，方案要聚力全媒體聯(lián)動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)，以“黨報(bào)+新媒體”的融合疊加傳播模式，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ摹岸蝹鞑ァ薄ⅰ叭蝹鞑ァ蹦酥痢癗次傳播”效應(yīng)，從而實(shí)現(xiàn)品牌影響與廣告?zhèn)鞑r(jià)值的最大化。

創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式與渠道，拓展廣告市場(chǎng)的“藍(lán)海”。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，多數(shù)黨報(bào)的廣告宣傳偏重于形象宣傳，而真正的商業(yè)廣告比例較小。進(jìn)入全媒體時(shí)代，黨報(bào)的廣告宣傳平臺(tái)更為廣泛，以內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社為例，除了報(bào)紙之外，還有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、客戶端平臺(tái)以及第三方平臺(tái)。多種模式的宣傳平臺(tái)為發(fā)展商業(yè)廣告提供了廣闊的宣傳陣地。那么，如何把商業(yè)廣告做起來(lái)？筆者認(rèn)為，要從以下兩個(gè)方面著手。

一是廣告營(yíng)銷(xiāo)人員要“走出去”。全媒體時(shí)代，各種媒體的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)激烈，作為黨報(bào)，要摒棄“酒香不怕巷子深”的思想，主動(dòng)出擊，走出去營(yíng)銷(xiāo)，讓受眾重新了解認(rèn)識(shí)黨報(bào)。當(dāng)下，黨報(bào)已不是只有一張報(bào)紙的媒體，而是正在構(gòu)建或已經(jīng)構(gòu)建起傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合的全媒體格局，可以為客戶提供多元化、立體式的廣告宣傳。因此，營(yíng)銷(xiāo)自我是全媒體時(shí)代黨報(bào)廣告從業(yè)人員必須具備的素質(zhì)。

二是黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)需要探索廣告與內(nèi)容的融合，通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引受眾的關(guān)注，提高廣告的傳播效果。同時(shí)，創(chuàng)新廣告的表達(dá)方式，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，推出海報(bào)、動(dòng)漫、長(zhǎng)圖、視頻、慢直播等更具創(chuàng)意和互動(dòng)性的廣告形式。

三是創(chuàng)新開(kāi)展多種活動(dòng)，以活動(dòng)帶動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)。作為黨報(bào)下設(shè)的廣告公司，要發(fā)揮黨報(bào)的公信力和權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的市場(chǎng)策略，通過(guò)策劃行業(yè)論壇、推出展會(huì)展覽、啟動(dòng)文旅項(xiàng)目等多種活動(dòng)，開(kāi)發(fā)出比如汽車(chē)、房地產(chǎn)、金融、教育、旅游等不同主題不同類(lèi)別的全媒體宣傳產(chǎn)品，開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，做大廣告市場(chǎng)。

三、服務(wù)是做好經(jīng)營(yíng)的有效策略

全媒體時(shí)代，黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)需要深化廣告經(jīng)營(yíng)理念，要從以前單一的盈利模式轉(zhuǎn)向全方位服務(wù)客戶模式。在受眾的需求更加多元化和個(gè)性化的今天，客戶對(duì)廣告?zhèn)鞑r(jià)值的期待也更高。黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)需要根據(jù)受眾的不同需求和興趣，提供個(gè)性化的廣告解決方案和服務(wù)，增加廣告的吸引力和影響力。

首先，黨報(bào)的廣告經(jīng)營(yíng)要“以客戶為中心”，提升服務(wù)水平。要深入了解客戶的需求和目標(biāo)，用專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)，提供個(gè)性化的廣告解決方案和全流程廣告效果反饋，以及完美的結(jié)案報(bào)告，不斷提升客戶滿意度。要始終堅(jiān)持以維護(hù)客戶的利益為目標(biāo)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)和新媒體平臺(tái)收集和分析廣告的數(shù)據(jù)，了解受眾的興趣和需求，進(jìn)行精準(zhǔn)定位和投放，提高廣告的效果和回報(bào)率，提高客戶的信任度和依賴感，促成客戶與媒體形成長(zhǎng)期共贏的合作關(guān)系。

其次，黨報(bào)的廣告經(jīng)營(yíng)要加強(qiáng)經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，提高客戶服務(wù)質(zhì)效。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣告宣傳以報(bào)紙版面為主，廣告經(jīng)營(yíng)團(tuán)隊(duì)的人員只要會(huì)寫(xiě)文章，能寫(xiě)出好文章，就能得到客戶的青睞。而全媒體時(shí)代，傳播渠道多樣，傳媒機(jī)構(gòu)可以利用多種媒體平臺(tái)傳播信息，受眾可以通過(guò)多種方式獲取信息，包括網(wǎng)站、微博、微信、App等，這就對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)人員的綜合素質(zhì)提出了新的挑戰(zhàn)，只會(huì)寫(xiě)宣傳稿件的隊(duì)伍已經(jīng)不能完全滿足市場(chǎng)需求，必須建立一支既懂經(jīng)營(yíng)又懂宣傳，還要具備互聯(lián)網(wǎng)思維和新媒體經(jīng)營(yíng)能力和素質(zhì)、能夠靈活應(yīng)對(duì)全新的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和變化的隊(duì)伍，成為發(fā)展廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的剛需力量。如何著力打造一支懂策劃、懂文字、懂技術(shù)、懂設(shè)計(jì)、會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、懂營(yíng)銷(xiāo)的復(fù)合型人才隊(duì)伍，筆者認(rèn)為要從三個(gè)方面著手：一是廣告從業(yè)人員的聘用要優(yōu)先從媒體采編隊(duì)伍里選拔優(yōu)秀人才，錘煉基本功，從根本上提升從業(yè)人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)；二是對(duì)廣告從業(yè)人員進(jìn)行有針對(duì)性的專(zhuān)業(yè)能力培訓(xùn)要成為常態(tài)，培訓(xùn)可以采取“請(qǐng)進(jìn)來(lái)+走出去”的模式，以邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人員進(jìn)行課堂教學(xué)和到廣告經(jīng)營(yíng)發(fā)展好的其他媒體實(shí)地學(xué)習(xí)相結(jié)合，開(kāi)闊視野，提升能力；三是注重興趣培養(yǎng)，建立激勵(lì)約束機(jī)制。“熱愛(ài)是最好的老師”，只有熱愛(ài)黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)工作，才能全身心投入，才能不斷突破自我去探索和嘗試，在廣告經(jīng)營(yíng)部門(mén)建立“以業(yè)績(jī)論英雄”的激勵(lì)約束機(jī)制，加大獎(jiǎng)勵(lì)力度和正面引導(dǎo)。只有練就這樣一支熟悉采編業(yè)務(wù)、善于廣告業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)、對(duì)黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)充滿濃厚興趣的隊(duì)伍，才能實(shí)現(xiàn)黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)質(zhì)效的持續(xù)提升。

再次，黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)要堅(jiān)持以傳播黨的理論、路線和方針政策，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀為根本，注重廣告的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)價(jià)值。黨報(bào)可以利用自身優(yōu)勢(shì)，整合政府資源、企業(yè)資源、社會(huì)資源，嘗試慈善營(yíng)銷(xiāo)、公益營(yíng)銷(xiāo)模式，以舉辦各類(lèi)公益活動(dòng)的形式創(chuàng)造盈利點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的有機(jī)統(tǒng)一。比如，2022年內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社推出“非凡十年企業(yè)力量”內(nèi)蒙古名企大型形象傳播活動(dòng)，活動(dòng)圍繞企業(yè)發(fā)展理念、定位、成就、亮點(diǎn)、社會(huì)責(zé)任等品牌特質(zhì)，設(shè)計(jì)制作有創(chuàng)意、有品質(zhì)、有溫度的企業(yè)形象海報(bào)和短視頻，在《內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)》以整版刊發(fā)海報(bào)的模式對(duì)名企業(yè)進(jìn)行全景展示，并在內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)草原客戶端、內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)官方微信、微博同步推出短視頻和海報(bào)，全媒體、立體化地呈現(xiàn)了為自治區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展作出重要貢獻(xiàn)的企業(yè)品牌形象。本次公益宣傳活動(dòng)以黨媒的站位、主流的聲音、權(quán)威的平臺(tái)，集中宣傳企業(yè)聚集“新”和“變”，加快培育新動(dòng)能、布局新產(chǎn)業(yè)、打造新優(yōu)勢(shì)的良好精神風(fēng)貌，在取得良好社會(huì)效益的同時(shí)，也有力地推動(dòng)了內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社與多家名企業(yè)的進(jìn)一步合作。

四、多元是做好經(jīng)營(yíng)的必然手段

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)，多元化轉(zhuǎn)型無(wú)疑是產(chǎn)業(yè)融合的大趨勢(shì)。在當(dāng)前移動(dòng)閱讀時(shí)代，受眾閱讀、信息消費(fèi)互動(dòng)性增強(qiáng)，信息內(nèi)容更加個(gè)性化。換言之，受眾更愿意接受自己感興趣的信息，每位讀者被各自個(gè)性化信息區(qū)隔開(kāi)來(lái)。怎樣構(gòu)建適合的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收集受眾的海量信息，并利用平臺(tái)加速受眾的重聚，有針對(duì)性地選擇和引導(dǎo)這種重聚，勢(shì)必成為全媒體時(shí)代廣告多元營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵。黨報(bào)要擺脫傳統(tǒng)紙媒以新聞宣傳為主的思維模式，緊緊依托數(shù)字化新媒體技術(shù)，為客戶提供更好的服務(wù)，滿足客戶的個(gè)性化需求，尋找新的廣告盈利模式，降低對(duì)廣告收入的依賴度，增強(qiáng)黨報(bào)報(bào)社的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

首先，建立資料數(shù)據(jù)庫(kù)，提供增值服務(wù)。黨報(bào)可以對(duì)過(guò)往的新聞資源進(jìn)行有效分類(lèi)整合，建立專(zhuān)門(mén)的多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)為客戶提供個(gè)性化、特色化和專(zhuān)業(yè)化的數(shù)據(jù)庫(kù)內(nèi)容資料素材，實(shí)現(xiàn)信息的再次售賣(mài)，探索黨報(bào)新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。比如，報(bào)紙除了基本訂閱以外，還可以提供增值訂閱服務(wù)，經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)由從前的產(chǎn)品為核心轉(zhuǎn)變?yōu)橐钥蛻粜枨鬄楹诵摹＝?jīng)過(guò)媒體專(zhuān)業(yè)采編人員深度加工后的服務(wù)信息，可以以產(chǎn)品信息包的方式定期發(fā)布給有個(gè)性需求的客戶，其收益穩(wěn)定性會(huì)遠(yuǎn)大于廣告投放收入。

其次，增加便民服務(wù)功能，從營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中獲益。對(duì)于廣告客戶來(lái)說(shuō)，投放廣告主要是看媒體的流量和受眾的黏合度。黨報(bào)的公眾號(hào)、客戶端、網(wǎng)站、微博等可將餐飲美食、生活服務(wù)、休閑娛樂(lè)、旅游出行、購(gòu)物消費(fèi)等信息進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化分類(lèi)整理，開(kāi)辟專(zhuān)門(mén)的獨(dú)立板塊，為市民提供貼心超值的服務(wù)，可贏得客戶更多的好評(píng)，從而增加流量，擴(kuò)大廣告用戶的覆蓋面。從用戶需求角度出發(fā)，通過(guò)搭建與用戶雙贏的互動(dòng)模式，多方面多渠道組織開(kāi)展各種有效落地活動(dòng)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)黨報(bào)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)版內(nèi)與版外百花齊放的多重效益。

五、結(jié)語(yǔ)

全媒體時(shí)代為黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)需要充分認(rèn)識(shí)到全媒體時(shí)代的特點(diǎn)和對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的影響，積極應(yīng)對(duì)面臨的新挑戰(zhàn)，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式，提升廣告的質(zhì)量和影響力。只有在全媒體時(shí)代與時(shí)俱進(jìn)，不斷適應(yīng)新的變化和發(fā)展趨勢(shì)，黨報(bào)廣告經(jīng)營(yíng)才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展。

作者簡(jiǎn)介：王連英，內(nèi)蒙古日?qǐng)?bào)社草原云全媒體傳播指揮中心副主任，高級(jí)編輯

編輯：孟凌霄