新質生產力賦能中國出版國際競爭力探究

摘 要：發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點。中國出版業正處于新一輪技術革命與產業變革的進程中，需要加快發展新質生產力，以科技創新開辟發展新領域、新賽道，培育發展新動能，在未來發展和國際競爭中贏得戰略主動。出版新質生產力的核心要素體現在新興技術、人才資源、知識資源、數據資源、產業生態、市場生態六個方面。新質生產力是實現出版高質量發展的必然選擇，也是提升出版國際競爭力、實現可持續發展的重要途徑。新質生產力賦能中國出版國際競爭力可以在四個方面著力：發揮政府產業政策的引導作用，創新相關體制機制；促進新質生產力在出版產業的躍遷，塑造出版高質量發展新動能新優勢；構建新質生產力導向的企業出版人才培養體系和高校數字出版人才培養新體系，培養創造新質生產力的新型出版人才；營造融合共贏的數字出版產業生態，打造具有國際競爭力的數字出版產業集群。

關鍵詞：新質生產力；出版國際競爭力；國際傳播；出版產業鏈；出版產業生態

DOI： 10.3969/j.issn.2097-1869.2024.02.001 文獻標識碼：A

著錄格式：戚德祥.新質生產力賦能中國出版國際競爭力探究[J].數字出版研究，2024，3（2）：1-9.

習近平總書記在中共中央政治局第十一次集體學習時指出：“發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點，必須繼續做好創新這篇大文章，推動新質生產力加快發展。”[1]新質生產力是由技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生，以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優化組合的躍升為基本內涵，以全要素生產率大幅提升為核心標志的當代先進生產力。新質生產力既為整合創新資源、引領戰略性新興產業發展指明了前進的方向，也為重塑現有傳統生產力的變革提供了可靠的發展路徑。中國出版業正處于新一輪技術革命與產業變革的進程中，傳統發展方式和增長路徑已不適應新時代的發展要求，需要加快發展新質生產力，推動出版產業向價值鏈高端方向升級，開辟發展新領域、新賽道，培育發展新動能，努力在未來發展和國際競爭中贏得戰略主動。

1 出版新質生產力的核心要素

新質生產力是數智時代更具融合性、更體現新內涵的生產力，要求對生產要素進行創新性配置，以實現資源的高效利用。從這個角度來看，出版新質生產力指的是那些能夠代表新興技術、創造新價值、形成新業態的生產要素，主要包括科技創新、產業升級、知識服務和人力資本提升，體現了出版產業生產力各要素的融合和質量的躍遷。其中，科技創新發揮主導作用，人才資源和知識資源是基礎支撐，數據是關鍵因素。因此，出版新質生產力不是傳統出版生產力的局部優化與簡單迭代，而是由新技術革命性突破、生產要素創新性配置、產業深度轉型升級而催生的從傳統出版向數字化轉型的先進生產力質態。這是出版新質生產力的本質特征。出版新質生產力的核心要素具體體現在以下幾個方面。

1.1 新興技術

新質生產力的核心在于科技創新，以高質量發展為目標，融合云計算、大數據、區塊鏈、人工智能等新技術、新要素，旨在提高資源配置效率、降低資源環境成本、增加經濟社會效益。2023年末召開的中央經濟工作會議要求“以科技創新推動產業創新，特別是以顛覆性技術和前沿技術催生新產業、新模式、新動能，發展新質生產力”。[2]出版產業是一個依托內容創新和技術支撐的產業，隨著數字技術的迅猛發展與廣泛應用，其對出版產業全方位、全鏈條的滲透和賦能，引發了出版內容創作、編輯審校、營銷服務等傳統生產方式的變革，使得出版產業生態發生深刻變化。以新興技術為引領，推進出版產業數字化和數字產業化，加快向以數字化內容、數字化生產、數字化傳輸和數字化運營為主要特征的戰略性新型出版業態轉變，已成為出版產業發展的必然趨勢，也是提高中國出版在國際市場的競爭能力的重要路徑。

1.2 人才資源

出版產業“生產要素”的主體是資源要素，主要是人力資源和知識資源。人力資源是體現出版產業國際競爭力的核心要素之一。人工智能等各種智能技術與裝備在出版過程中的廣泛應用，極大拓展了出版工作者的內涵和外延。面對各種復雜任務的出版工作者需要借助數據要素進行編輯出版工作，從而提升全要素生產率、促進生產力“質”的提升。因此，新時代的出版產業需要具備創新能力，掌握新技術，以數字化、智能化為顯著特征的新型出版人才，在出版新質生產資料的應用上發揮關鍵作用。出版產品從策劃、生產到營銷的全過程，離不開高素質、高水平出版人才的推動，新型出版人才是出版業新質生產力生成的決定性因素，是新質生產力的創造者和使用者。沒有人力資本的躍升，就難以實現出版新質生產力的崛起，人才資源已成為影響中國出版國際競爭力提升的根本因素。只有擁有高素質、熟練掌握數字技術的編輯出版人才，建立適應出版新質生產力的生產關系，才能推動中國出版的創新與發展。

1.3 知識資源

資源要素中的知識資源主要是出版產業的內容資源和產品資源，既是出版國際競爭力的核心要素，也是提升出版價值的關鍵。“出版的內核是知識服務，承載著各種顯性和隱性知識的數字內容資源，尤其是品牌數字內容資源，才是出版業最核心的基礎性資源。出版企業的各項生產經營活動無不是圍繞內容資源開發和品牌塑造展開，技術資源和商業資源也無不以出版內容資源的升值為目的。”[3]培育品牌知識資源是出版產業增強國際競爭力的重要手段。數字時代，數字技術對出版知識資源開發起著支撐作用，并將知識資源優勢轉化為出版產業優勢，提高產業和產品的競爭力，在強鏈補鏈和培育新的經濟增長點上發揮積極作用，形成高質量、高效益、高附加值的可持續發展之路。因此，研發多形態出版知識資源和應用場景，增加出版知識資源的有效供給，以高質量的產品和服務供給滿足用戶多樣化、個性化的需求，有助于實現出版知識資源的拓展和價值的智能化躍升，進而提升中國出版國際競爭力。

1.4 數據資源

在數字經濟快速發展的今天，數據已經成為基礎性戰略資源和關鍵性生產要素，直接參與價值創造和分配，并由此衍生形成新質生產力系統的重要內容——數據生產力。數據作為新型生產要素，快速融入出版選題策劃、內容生產、營銷服務等各環節，加速線上線下、國內國際流動貫通，成為出版新質生產力發展的重要動力。高質量數據資源的順暢流動和高效配置，能夠釋放出版產業的數據資產價值，促進出版產業鏈和價值鏈重塑，為出版產業帶來新的增長模式。一方面，通過盤活出版內容數據資產，可以提高數據資源的邊際價值，增強出版生產要素之間的協同效應，創新內容新業態，推動新技術與傳統出版業態融合；另一方面，利用數字化技術收集、分析和利用大量的數據，可以支持出版企業決策，有助于促進出版產品研發，改進產品和服務的質量，推動數據資源向現實生產力轉化。

1.5 產業生態

產業是生產力變革的主要載體和實現形式，新質生產力形成過程的落腳點和突破口需放在產業升級上。新質生產力推動產業從傳統向現代、從低端向高端轉變，通過產業升級實現生產力的質的飛躍，形成新的產業生態。“數字產業化過程產生的大量新產業、新業態、新模式，為新質生產力的形成提供了強大的產業基礎和驅動。在數字經濟時代，一大批以數智技術應用為基礎衍生發展起來的新產業、新業態、新模式不斷涌現，由此形成以戰略性新興產業和未來產業為主要內容的新型產業體系，并表現出顯著的高成長性、高效率性和強競爭力，為形成新質生產力提供強大產業基礎和驅動。”[4]出版產業由一系列產業鏈條所構成，從上游產業一直延伸至下游產業，各產業之間彼此交融，相互關聯。新質生產力形成了新型生產關系，促進出版產業鏈、創新鏈、人才鏈的深度融合，正在重塑出版業態。構建開放、協同、價值共生的產業生態系統，相互賦能、協同發展，實現內外需市場的深度融合，是有效推動出版產業轉型升級、提升國際競爭力的基礎條件。

1.6 市場生態

市場在資源配置中起著決定性作用，是新質生產力的重要載體。新型生產關系應當充分發揮市場機制的作用，通過市場來優化資源配置，提高生產效率和創新能力。應強化市場意識，有針對性地拓展出版市場，構建新的市場生態，持續滿足用戶需求，塑造可持續發展新優勢。一方面，發揮好市場在整合資源、提高效益方面的積極作用，打通出版內容創作、制作設計、營銷服務等產業環節，在內容、技術、市場規則等方面與國際出版市場進行深度合作，構建高效率、互惠互利的國際出版生態圈，建立起新的出版生產、流通、銷售和消費模式，實現與合作伙伴的價值共創；另一方面，保持出版產業鏈條各企業良好的競合關系，產業協同、多方聯動，形成協同化的新質生產力之下社會生產的組織形態，實現資源信息的有效整合和市場供需的精準對接，提高整個產業的生產和供給能力。

2 出版產業發展新質生產力的深層邏輯

新質生產力的產生是科技創新和經濟發展共同推動的結果，不僅是實現高質量發展的必然選擇，也是提升國際競爭力、實現可持續發展的重要途徑。新質生產力的提出是對當前國內外經濟環境的精準把握，也是對未來全球經濟走勢的深度考量。以新質生產力賦能產業結構優化和轉型升級，整體推動生產方式、組織模式的變革，將技術勢能轉化為文化價值和商業價值，提供源源不斷的知識資源，實現文化傳播價值和資本價值的最大化。

2.1 發展新質生產力是推動出版高質量發展的內在要求

高質量發展是中國式現代化的本質要求，是全面建設文化強國、出版強國的首要任務。全球產業鏈、供應鏈、價值鏈競爭的內核是新質生產力，是高質量發展，是科技創新引領的現代產業體系建設，唯有掌握了新質生產力，方能擁有科技競爭和產業競爭的主動權，方能實現高質量發展[5]。新質生產力的顛覆性、融合性，形成并展示出對高質量發展的強勁推動力、支撐力。只有推動出版產業實現質的有效提升和量的合理增長，不斷塑造新的競爭優勢，才能支撐長期持續健康發展。隨著技術、知識、數據等新型生產要素的密集投入，出版產業的模式從更多依靠增加要素數量的外延式增長轉向更多依靠創新驅動的內涵型增長。《出版業“十四五”時期發展規劃》指出，進入新發展階段，出版工作“迫切需要提升內容建設水平和服務供給能力，更好以精品奉獻人民；迫切需要積極適應新一輪科技革命和產業變革趨勢，深化改革創新，轉化增長動能，更好搶占數字時代出版發展制高點；迫切需要用好國內國際兩個市場兩種資源，增強走出去實效”[6]。出版產業發展新質生產力，應創新配置各種出版生產要素，向產業鏈前端挖掘價值深度，向產業鏈后端拓展附加值廣度，在更大區域范圍內形成聯動優勢，催生更多的出版技術路線與發展模式，實現內容優勢與技術優勢的深度融合，創作和生產更多適應國內外市場需求的產品和服務，提升數字出版產品生產、銷售服務一體化的能力，為出版高質量發展提供源源不斷的新動能。

2.2 新質生產力為出版高質量發展提供革新動力

第一，新質生產力強調以創新驅動高質量發展，這一過程有賴于數字技術的深層應用。面對全球出版業加速推進數字化戰略，中國出版業應積極用數智前沿技術改造傳統出版產業，將數智技術與傳統出版深度融合，催生出版新業態、新模式、新動能，創新內容、渠道和平臺，構建多種形態、多元傳播、多終端接收的融合出版模式，推動出版產業不斷向高附加值、高效益的數字出版產業的戰略性躍升。

第二，數字化轉型是新質生產力發展的驅動力，是新質生產力實現的重要手段，而科技創新在其中起著關鍵性、引領性作用。新質生產力的顛覆性創新驅動，將使出版產業具備產業鏈條新、發展質量高等新的發展特征。數字技術對數字出版產品內容生產、產品結構、市場生態所帶來的深刻影響，推動出版產業生產方式、組織方式的數字化轉型和智能化升級，激發人才、知識、技術、數據等生產要素活力，有助于優化市場的供需匹配機制和資源配置效率，賦能出版融合發展，形成出版產業新的業態和競爭優勢。

第三，新質生產力區別于傳統增長方式和發展路徑，以科技創新引領產業創新，具有數字化、智能化、全球化的特有品質。物聯網、大數據和人工智能等技術的發展，能夠創新出版內容產品形態和傳播渠道，推動出版企業從同質化、流水線式的出版方式向個性化、定制化的出版方式轉變。出版企業可以利用網絡平臺通過互動交流收集用戶反饋意見實現供需對接，精準匹配需求，實時更新改進出版產品，不斷適應海內外出版市場的快速變化和多樣化需求，提升出版的影響力、傳播力。

2.3 發展新質生產力是中國出版應對國際競爭的戰略之舉

發展新質生產力是中國出版在國際競爭中贏得主動的戰略選擇。發展新質生產力是順應科技進步、國際秩序重塑條件下產業發展邏輯的重要部署，是把握出版產業轉型升級、深度融合發展機遇的戰略選擇，也是中國出版在國際競爭中贏得戰略主動的必然之舉。“當前，全球新一輪科技革命和產業變革與我國加快轉變經濟發展方式形成歷史性交匯，誰布局得早、推進得有力，誰就有望占據未來競爭制高點、獲得發展主動權。以改革之火點燃創新引擎，我們完全有基礎有能力搶抓機遇，乘勢而上，使新質生產力對高質量發展形成源源不斷的強勁推動力、支撐力。”[7]數字技術與出版產業的高度適配與不斷融合，使得出版產品的創作、生產、傳播、交易、消費等各個環節全面向數字化轉型，推動著消費結構、生產結構、市場結構的快速轉變。從時代特征、目標要求以及新的實踐出發，出版產業應圍繞高質量發展這一首要任務和構建新發展格局的戰略任務，深入實施創新驅動發展戰略，以新質生產力實現新的突破和引領，形成先進的數字化、智能化出版產業鏈條，創作和生產更多適應國內外市場需求的產品和服務，提升中國出版的國際競爭力，以應對全球挑戰。

發展新質生產力有助于培育出版產業競爭新優勢。新質生產力的核心是數字化、智能化，根植于出版內容資源優勢稟賦，強化對大數據、人工智能等前沿技術的應用，增強發展新動能，培育壯大出版新業態，持續打造高品質的出版產品，是出版產業應對市場競爭的原動力，也是掌握未來發展主動權、全面塑造發展新優勢的關鍵之舉。出版產業通過合作出版、技術交流、資本流動等方式，更深度地融入全球出版創新鏈、產業鏈和供應鏈，與國際出版實現深度交織、融合，從策劃選題到內容開發，從編輯加工到營銷推廣，在全流程業務上密切合作，培育出版新質生產力，通過供給高質量產品、打造智能化平臺、構建國際營銷渠道、提供高品質服務，提升出版“走出去”的質量和效能。

發展新質生產力有助于搶占國際競爭制高點。出版新質生產力的培育和發展，需要進行前瞻性、戰略性布局，在創新生態上發力，在創新要素政策上傾斜，為現代化出版產業體系構建提供核心支撐。積極培育未來產業，加快形成新質生產力，是我國搶占未來競爭制高點、構筑競爭新優勢的關鍵。應從戰略謀劃、內容建設、技術支撐、人才隊伍、驅動機制等方面進行總體規劃設計，強化數智技術應用創新，以新技術實現價值內容再造、產業結構優化，打造具有戰略性和全局性的數字出版產業鏈。“依托5G、人工智能、大數據、云計算、虛擬現實、區塊鏈等數字技術，構建從產品到解決方案、從營銷到服務、從渠道到平臺的全球一體化數字出版營銷體系，全面推進出版產業內容形式、載體渠道、業態模式等創新，形成國內國際循環發展的數字出版產業的整體優勢。”[8]持續提升中國出版在全球出版價值鏈分工中的參與度和地位，使國內市場和國際市場有效聯通，推動出版企業依靠新技術、新產品、新業態、新模式增強競爭力。

3 新質生產力賦能出版國際競爭力提升的著力點

中國出版業應從要素、技術、業態、模式、體制機制等多方面加快培育和發展新質生產力，推進傳統出版全要素數字化轉型，加速構建數字化、智能化新業態，營造開放的現代化出版產業體系。需要強化體制機制創新，著力破解深層次體制機制障礙和結構性矛盾，充分激發出版企業創新活力，提高要素流動與配置效率，增強出版產品供應、生產、消費的整體協同性，打通國內國際兩個市場，培育和形成中國出版國際競爭的新優勢。

3.1 創新相關體制機制，發揮政府政策引導作用

新質生產力的發展需要適應其特性的新型生產關系，包括市場機制、企業組織形式、分配制度等，以促進生產要素的有效流動和配置。要發展新質生產力，出版業必須全面深化改革，從產業政策、市場主體、交易平臺、激勵制度等維度，優化出版產業發展的相關體制機制，形成與之相適應的新型生產關系，著力打通束縛出版新質生產力發展的堵點、卡點，讓各類先進優質生產要素順暢流動。具體路徑如下。

一是發揮政府產業政策的引導、推動作用。科學合理的政府產業政策是保障新質生產力形成的重要體制內容，政府有關部門應在出版新質生產力的發展中發揮戰略導向作用，營造良好的創新生態環境，推動新技術在出版產業中的應用和發展，加快新質生產力賦能傳統產業改造、轉型、升級，推進出版產業智能化、綠色化、高端化發展，為中國出版高質量發展提供強有力支持。一方面，優化頂層設計，完善產業政策實施配套體系，有效發揮政府產業政策的引導、推動作用，出臺更多激勵創新的政策，引導生產要素進入智能出版產業領域，實現生產要素創新潛能的釋放和整合效應的最大化，擴大內外需市場空間。另一方面，處理好和市場的關系，充分發揮市場的資源配置優勢，通過供需、競爭機制，激發出版企業創新活力，擴大優質出版產品和服務供給，滿足國內外用戶需求，促進供給與需求在更高層次上實現動態平衡，最終形成有為政府和有效市場相互配合的良好局面。

二是推動有利于新質生產力形成的出版機制創新。發展新質生產力不僅需要基于體制改革和產業政策的政府導向作用，更要依靠體制機制的內在驅動。建立技術驅動數據賦能的組織架構與運營機制，激發出版企業的創意、創新、創造力，促進各種生產要素有效整合。出版企業需要對市場、用戶、產品、企業價值鏈乃至整個出版生態進行重新審視，以創新戰略為導向，以技術創新為核心，以機制創新為手段，處理好引進來與走出去、內需與外需、對外開放戰略與區域發展戰略等多方面的關系，提升組織能力、完善聯動機制、優化市場準入規則，充分釋放市場活力，提高市場運作能力和市場競爭力。

三是不斷完善開放創新機制。出版企業應強化開放的經營理念，采取積極有效的跨界合作，整合內外部的技術來源、市場信息、人才資源，發揮合作企業的協同效應，實現戰略、技術、市場、組織與流程等方面的協同創新。同時，創建出版國際合作機制，深度參與全球出版產業分工，找準我國出版企業在全球產業鏈的定位及與國際出版企業的連接點，引導出版企業主動融入全球出版市場創新網絡，促進資源雙向流動，形成以用戶需求為導向、知識服務為核心、數字產品生產與傳播為主要內容的生態協同效應，推動資源、信息、服務和渠道共享。

3.2 應用新技術塑造出版高質量發展新動能新優勢

加強數字技術創新與應用，為形成出版新質生產力提供核心動力。“新質生產力是以數字技術為代表的新一輪技術革命引致的生產力躍遷。直接作用于數據這一新型勞動對象，實現了與再生產各環節的深度融合，打破了時空限制，推動資源要素快捷流動和高效匹配，推動著生產力的躍遷。”[9]數字技術已滲入出版產業的各個環節，不斷改進出版流程、改變出版產業的產品和服務模式，在推動出版產業升級迭代的同時，也催動出版產業鏈重構，形成新商業模式、新業態。“出版業要充分聚焦互聯網技術帶來的新需求、新動能，加速場景化應用落地，通過極大顛覆傳統的內容生產方式、存儲方式、傳播方式和閱讀方式，持續推動數字出版向數字化、網絡化、智能化不斷演進迭代。”[10]利用技術賦能，加速出版業多領域、全方位創新，統籌推進出版產業轉型和迭代升級，加快發展移動多媒體、數字閱讀、知識服務等新型出版業態，不斷塑造發展新動能、新優勢，以新質生產力賦能全產業鏈競爭優勢。

以新生產要素促進新質生產力在出版產業的躍遷。新質生產力需將數據等新型生產要素配置到出版全過程，引導出版企業進行數據、內容、產品等資源的整合共享，推動生產力的提升，建立起新的出版生產、傳播、銷售模式，提高整個產業的生產和供給能力。具體來說，主要體現在以下三方面。一是數字技術與出版產業的高度適配與不斷融合，促進面向多元化應用場景的技術融合和產品創新，推動消費結構、生產結構、市場結構快速轉變，建設具有完整性、先進性的現代化出版產業體系。二是以新質生產力為支撐，創建基于互聯網和大數據的個性化定制、精準化營銷、協作化創新、網絡化共享的出版數字平臺系統，發揮其在數據匯聚、數據智能、數字化運營、賦能應用等方面的重要作用，促進各出版要素之間創造價值的互動，提升信息的共享效率和傳遞能力，進而開辟發展出版新領域、新賽道。三是以大數據、云計算、人工智能、區塊鏈等新技術應用，賦能數字出版產業全鏈條，推動資源要素在產業內、產業間、區域間循環及國際循環，形成更強創新力、更高附加值的產業鏈，著力于構建一個覆蓋廣、效率高、多元化的出版網絡和個性化定制、精準化營銷、協作化創新、網絡化共享的新型商業模式，完成數字出版產品從生產到銷售的全過程價值增值。

推動新質生產力與出版高質量發展“雙向奔赴”。發展出版新質生產力是推動出版高質量發展的內在要求和重要著力點。出版業應把數字技術賦能出版高質量發展作為牽引性抓手，加快實現出版產業的數字化轉型智能化升級，以生產方式的轉變加快形成新質生產力，構筑具有全球競爭力的數字技術創新生態系統。為實現上述目標，一是要促進出版產業鏈協同、高質量發展。把握數字化、網絡化、智能化方向，利用數字技術對傳統出版產業進行全方位、全鏈條改造，創新區域間出版產業的協同發展模式，形成以用戶需求為導向、知識服務為核心、數字產品生產與傳播為主要內容的生態協同效應。二是整合構建全方位創新鏈與產業鏈互聯互通的出版生態網絡體系。立足于內容、技術和商業的融合，重構數字產品生產流程、生產方式、商業模式和國際營銷渠道，增強出版產業的創新能力和運營效率，為國內外用戶提供多樣化、個性化的服務，從而全面提升出版產品的核心價值和傳播力。三是創新數字技術的融入方式與形態。適應在線閱讀、在線版權貿易、網絡出版、網絡營銷等新常態，發掘數字出版內容通過技術賦能強化植入垂直化、場景化、智能化、服務精準化等新功能、新模式，創新交互體驗應用，形成數字內容生產、數字資源服務、網絡營銷一體化發展。

3.3 培養創造新質生產力的新型出版人才

人是生產力中最活躍的因素，人力資源要素是影響中國出版國際競爭力提升的核心因素。數字技術的不斷迭代升級，拓展了勞動力供給的范圍，倒逼勞動者不斷學習新知識、新技能，為新質生產力的形成提供強有力的勞動力要素支撐。只有培養更多具備創新意識和實踐能力的出版人才，才能推動出版新質生產力的快速發展，為新時代的出版發展注入新的活力和動力。

應整合人才主體資源，推動人力資本躍升。出版企業數字化轉型升級、出版“走出去”提質增效，亟需具備數字化技能和創新能力的國際化、復合型、應用型出版專業性人才。面對新時期對出版人才的新挑戰、新要求，出版企業應以增強國際競爭力為目標，以滿足國際上不同層次、不同群體受眾的文化認同為出發點，加大新型出版人才培養力度。通過對出版人才的系統培訓，使其作為新的生產主體具備更強的創新能力和適應能力，適應新的出版環境和出版方式，成為新質生產力的推動者和參與者。

應構建新質生產力導向的企業出版人才培養體系和高校數字出版人才培養新體系。一方面，準確把握國際出版市場人才需求的發展趨勢，結合提升中國出版國際競爭力的戰略需要，構建長效的出版專門人才培養體系，完善市場導向的人才培養模式，注重實踐性、整體性培養，使出版專門人才不斷完善自身知識結構，提高自身的核心競爭力。另一方面，以出版產業需求為導向，推進高校出版學科與傳播學、管理學、人工智能等相關學科交流融合，構建多學科交叉融合的出版專業人才培養新模式新路徑，培養一批既掌握數智化技術，又了解現實產業運作的復合型人才，形成產學研深度融合、完整連續的數智化人才培養新體系。

應創新數字出版人才培養機制。對我國數字出版人才現狀與素質能力進行分析，找出制約出版國際競爭力提升的人才問題，探索數字出版人才需求和人才素質能力上呈現的新特點，創建開放式數字出版人才培養新機制。著力于創新人才培養機制、使用機制、合作機制、管理機制、持續優化機制等，培養能夠適應新質生產力發展的高素質人才，打造新型勞動者隊伍，以人才戰略提升中國國際競爭力。

3.4 發展新質生產力，打造數字出版產業集群

黨的二十大報告提出，加快發展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合，打造具有國際競爭力的數字產業集群[11]。數字產業集群是以新發展理念為引領，由從事數字產品制造、數字產品服務、數字技術應用、數字要素驅動的企業主體及其相關機構等組成的，具有較強核心競爭力的企業集群[12]。數字產業集群具有共享資源、協同創新、提高效率、降低成本等優勢，能夠為集群內外的企業和機構創造產業聯動效應，從而實現創新鏈、產業鏈和價值鏈的深度融合，推動集群內企業向產業高端邁進[13]。在顛覆性創新不斷涌現、技術迭代和市場變化加快、外部環境復雜多變的背景下，積極打造數字出版產業集群有利于發展出版新質生產力，對于加強出版技術創新、增強出版國際競爭力、提升出版產業鏈韌性水平、推動出版產業高質量發展具有重要意義。

首先，可實施基于提升國際競爭力的數字出版產業鏈戰略。數字出版產業集群以數字技術為核心，通過數據、算法和平臺等要素的相互作用，實現數字出版產業集聚和規模效應。對數字出版產業鏈的構成要素、運行機理和競爭機制進行綜合分析，根據不同出版企業及相關技術企業的資源稟賦與產業基礎，從頂層設計高度對數字出版產業集群發展進行科學規劃，重塑新的出版產業鏈的戰略支撐與內在邏輯。從數字出版產業本身和上下游產業發力，利用數字技術的溢出效應和網絡協同效應，激發參與各方的優質資源潛力，構建良好的數字出版產業生態。實現以數字技術設施為支撐、以數字平臺為載體、以數據為驅動的數字出版產業集群競爭優勢，搶占國際數字出版新賽道。

其次，積極營造融合共贏的數字出版集群產業生態。推動出版企業與數字化技術服務商、產業互聯網平臺戰略合作，共同參與并推動數字出版集群生態系統建設，重構數字出版產業鏈、價值鏈，促進上下游產業緊密協同、合理分工和互聯互通、資源共享，形成高效鏈接、多方協同、競合共生的集群產業生態。處理好數字出版產業中版權所有者、內容提供商、技術提供商、渠道提供商等主體之間的產業鏈分配機制，通過數字技術實現數字出版產業集群內部資源的整合和外部資源的鏈接，實現一體化融合發展。深化與國際知名出版企業在數字出版、出版技術、知識服務等各領域的合作，深度融入國際出版產業鏈、價值鏈分工網絡與創新網絡，重塑國際數字出版格局，推動我國出版產業向國際出版價值鏈高端攀升，從整體上提高我國數字出版產業在國際市場上的競爭能力。

最后，可重點培育國際一流的數字出版領軍企業。領軍企業是數字出版產業集群的主導者、規則制定者和生態構建者，對數字出版產業鏈、供應鏈上下游具有較強的控制力和資源整合能力，對數字出版產業集群發展具有重要的引領帶動作用[14]。可著力培育一批具有資源配置力、生態主導力、國際競爭力的大型出版企業和“專精特新”中小出版企業，發揮引領和集聚作用。開發一批數字化轉型的技術、產品、服務和解決方案，引領數字出版產業集群向更高質量、更高水平演進與發展，從而提升數字出版集群品牌國際影響力。同時，以領軍出版企業為核心，積極引進和培育產業鏈上下游企業，形成出版產業鏈上下游的有機銜接，形成全方位協同的利益共同體，提升數字出版產業集群的穩定性和韌性水平。

4 結語

新質生產力的興起帶來了傳統出版產業的深刻變革。中國出版業應深刻把握新質生產力的時代內涵、核心要義、本質要求，抓住新一輪科技革命和產業變革機遇，堅持以科技創新、人才資源、知識資源和數據資源為基礎，推動傳統出版產業的數字化轉型和智能化升級，加快形成新質生產力，促進國內國際出版產業鏈與創新鏈深度融合，創建中國出版的新模式、新業態、新領域、新賽道，完成中國式現代化出版產業體系的建設和蝶變，為中國出版高質量發展、國際競爭力提升提供堅實支撐。

作者簡介

戚德祥，男，博士，南開大學新聞與傳播學院教授，南開大學出版研究院常務副院長。研究方向：跨文化傳播、出版國際傳播、融合出版、媒介經營管理。

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Exploring the International Competitiveness of Chinese Publishing Empowered by New Quality Productive Forces

QI Dexiang1， 2

1. School of Journalism and Communication， Nankai University， 300350， Tianjin， China; 2. Publishing Research Institute， Nankai University， 300350， Tianjin， China

Abstract： Developing new quality productive forces is the inherent requirement and important focus for promoting high-quality development. Chinas publishing industry is in the process of a new round of technological revolution and industrial transformation. It is necessary to accelerate the development of new quality productive forces， open up new fields with scientific and technological innovation， cultivate new momentum and win the strategic initiative in the future international competition. The core elements of the new quality productive forces of publishing industry are embodied in six aspects： emerging technology， human resources， knowledge resources， data resources， industrial ecology， and market ecology. New quality productive force is an inevitable choice for realizing high-quality development of publishing， and also an important way to enhance the international competitiveness and realize sustainable development of publishing， it empowers the international competitiveness of Chinas publishing in five aspects： playing a guiding role in government industrial policy and innovating relevant institutions and mechanisms; shaping the new momentum and advantages of high-quality development of publishing; building a new training system of publishing talents in enterprises and colleges and cultivating talents with new quality productive forces; creating an integrated and win-win digital publishing industry ecology with the aim to build a digital publishing industry cluster with international competitiveness.

Keywords： New quality productive forces; International competitiveness of publishing; International communication; Publishing industry chain; Publishing industry ecology