AIGC+VRM：數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用策略探析*

周榮庭 尤麗娜 周詩(shī)涵 方宏一

摘 要：AIGC技術(shù)的發(fā)展給數(shù)字行業(yè)和數(shù)字出版領(lǐng)域帶來(lái)革命式影響，不僅重塑傳統(tǒng)的內(nèi)容生產(chǎn)關(guān)系，更給內(nèi)容生產(chǎn)力帶來(lái)質(zhì)的提升。本文探究AIGC與虛擬現(xiàn)實(shí)媒介（Virtual Reality Media，VRM）的組合在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用與創(chuàng)新策略。首先，從“資源—平臺(tái)—社群”的角度，討論多元主體如何整合內(nèi)容資源共建智能化的內(nèi)容生態(tài)；其次，從“終端—云服務(wù)—網(wǎng)絡(luò)”的視角，探討創(chuàng)新性技術(shù)如何圍繞VRM參與性、互通性和演變性進(jìn)行應(yīng)用；最后，從“敘事多元化—IP矩陣化—體驗(yàn)沉浸化”的視角，研究“AIGC+VRM”如何基于品牌IP的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)與技術(shù)融通構(gòu)建用戶(hù)的情感連接，以期為數(shù)字出版的發(fā)展提供新的視角和策略。

關(guān)鍵詞：AIGC；虛擬現(xiàn)實(shí)媒介；數(shù)字出版；VRM

DOI： 10.3969/j.issn.2097-1869.2024.02.015文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

著錄格式：周榮庭，尤麗娜，周詩(shī)涵，等.AIGC+VRM：數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用策略探析[J].數(shù)字出版研究，2024，3（2）：119-124.

*基金項(xiàng)目：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“虛擬現(xiàn)實(shí)媒介敘事研究”（項(xiàng)目編號(hào)：21&ZD326）。

虛擬現(xiàn)實(shí)出版是指借助于虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality，VR）這種綜合集成技術(shù)，用計(jì)算機(jī)及其輔助系統(tǒng)生成逼真的三維視、聽(tīng)、觸、嗅、味等感覺(jué)，使參與者通過(guò)適當(dāng)裝置自然地對(duì)虛擬場(chǎng)景進(jìn)行體驗(yàn)和交互的出版過(guò)程，它的最大特點(diǎn)是能夠帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)，這得益于增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality， AR）、混合現(xiàn)實(shí)（Mixed Reality， MR）和VR等沉浸式媒體技術(shù)的支持[1]。而這些技術(shù)都是虛擬現(xiàn)實(shí)媒介（Virtual Reality Media，VRM）的一部分，它們共同構(gòu)成了虛擬現(xiàn)實(shí)出版的基礎(chǔ)。作為一種嶄露頭角的數(shù)字出版形式，虛擬現(xiàn)實(shí)出版借助VRM，可提供一種多感官感知、沉浸式交互、讀者可主動(dòng)參與的閱讀體驗(yàn)，是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展趨勢(shì)下出版業(yè)的新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。在相關(guān)政策支持下，國(guó)內(nèi)已有數(shù)十家出版社在虛擬現(xiàn)實(shí)出版物的研發(fā)、制作、推廣和管理等方面做出了探索，虛擬現(xiàn)實(shí)出版物的數(shù)量不斷增加，質(zhì)量不斷提升。這期間，虛擬現(xiàn)實(shí)出版在行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《CY/T 272—2023 出版物虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)應(yīng)用要求》出臺(tái)后，可對(duì)其業(yè)務(wù)流程和管理加以規(guī)范；而在《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指引下，虛擬現(xiàn)實(shí)出版還可以對(duì)其新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展應(yīng)用提供規(guī)范和支持，進(jìn)而促進(jìn)其高質(zhì)量發(fā)展。

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版的相關(guān)研究多以技術(shù)發(fā)展為導(dǎo)向。隨著生成式AI（Generative Artificial AI，GAI）技術(shù)的發(fā)展，AI技術(shù)將全方位、全流程地助力數(shù)字出版行業(yè)生產(chǎn)力的變革。目前，人工智能生成內(nèi)容（AI Generated Content，AIGC）已被出版企業(yè)和內(nèi)容創(chuàng)作者主動(dòng)導(dǎo)入，應(yīng)用于出版的各業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，可優(yōu)化出版物的內(nèi)容和形式。同時(shí)，“VR+”融入數(shù)字出版業(yè)也已形成新的平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)模式[2]。盡管“AIGC+Web3.0”等融合出版模式得到了提議[3]，但“AIGC+VRM”的出版形式正釋放出更大的發(fā)展?jié)摿?。AIGC提供更豐富的內(nèi)容，而VRM則能夠提供沉浸式的閱讀體驗(yàn)。相比之下，Web3.0更側(cè)重于信息的連接和共享，而非內(nèi)容的生成和體驗(yàn)。因此，“AIGC+VRM”更能滿(mǎn)足數(shù)字出版的需求，為用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗(yàn)。

未來(lái)，數(shù)字出版業(yè)將持續(xù)以科技為主導(dǎo)，向融合出版、智能出版方向邁進(jìn)。在此進(jìn)程中，“AIGC+VRM”的出版形式不僅可以豐富用戶(hù)的數(shù)字閱讀體驗(yàn)，還能啟動(dòng)出版物的差異化營(yíng)銷(xiāo)、激活數(shù)字出版物的商業(yè)價(jià)值，為數(shù)字出版業(yè)開(kāi)啟全新的商業(yè)模式。據(jù)此，本文將著重探討“AIGC+VRM”的出版模式，期望為數(shù)字出版的發(fā)展提供新的視角和啟示。

1 理論基礎(chǔ)和模型建構(gòu)

在GAI技術(shù)介入VRM的內(nèi)容生產(chǎn)結(jié)構(gòu)后，AIGC與VR技術(shù)合力助推數(shù)字出版發(fā)展的趨勢(shì)愈加明顯。對(duì)此，本文借鑒施呂特（Christoph Schlueter）和肖（Michael J. Shaw）在1997年提出的“數(shù)字互動(dòng)服務(wù)”概念，來(lái)更好地理解“AIGC+VRM”在數(shù)字出版中的創(chuàng)新應(yīng)用。他們不僅強(qiáng)調(diào)了通過(guò)信息傳輸基礎(chǔ)設(shè)施提供各種數(shù)字內(nèi)容服務(wù)的重要性[4]，還基于數(shù)字互動(dòng)服務(wù)價(jià)值鏈理論視角提出了“2—3—6優(yōu)化模型”。作為價(jià)值鏈理論的用戶(hù)接口延伸，該模型對(duì)數(shù)字互動(dòng)服務(wù)的整體云端結(jié)構(gòu)進(jìn)行了系統(tǒng)性分析[5]，并從內(nèi)容生產(chǎn)流程的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和網(wǎng)絡(luò)傳播基礎(chǔ)設(shè)施的核心模塊出發(fā)，分別構(gòu)造了內(nèi)容服務(wù)鏈和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈。其中，內(nèi)容服務(wù)鏈主要包括內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容包裝和市場(chǎng)創(chuàng)建3個(gè)核心模塊，與AIGC的內(nèi)容生成過(guò)程相吻合。而網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈則包括數(shù)據(jù)傳輸、發(fā)行服務(wù)及用戶(hù)終端3個(gè)核心模塊，與VRM的內(nèi)容傳輸和體驗(yàn)方式緊密相關(guān)。

基于此，本文構(gòu)建了“AIGC+VRM”數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用模型（見(jiàn)圖1），將數(shù)字出版的核心服務(wù)在價(jià)值鏈的基礎(chǔ)上分解為6個(gè)模塊，內(nèi)容服務(wù)鏈和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈依然是該模型中的2條主鏈，但與“2—3—6優(yōu)化模型”不同的是，在媒介融合的大背景下，考慮到新型傳播方式對(duì)于數(shù)字出版的強(qiáng)大助推作用，本文新增一條傳播鏈輔助價(jià)值創(chuàng)造。這樣一來(lái)，在“AIGC+VRM”數(shù)字出版創(chuàng)新服務(wù)模式中，3條鏈同步推動(dòng)數(shù)字出版創(chuàng)新應(yīng)用的發(fā)展，產(chǎn)生強(qiáng)大的聚合效應(yīng)：深度融合的內(nèi)容服務(wù)鏈和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈為數(shù)字出版帶來(lái)智能化的內(nèi)容生態(tài)及創(chuàng)新性的服務(wù)模式，而多元化的傳播方式則加強(qiáng)了數(shù)字出版物與用戶(hù)之間的連接?；诖?，本文在這個(gè)全新的視角下，進(jìn)一步分析“AIGC+VRM”賦能數(shù)字出版的戰(zhàn)略整合與競(jìng)爭(zhēng)。

2 “AIGC+VRM”數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用策略

在GAI技術(shù)深度介入數(shù)字出版之前，“2—3—6優(yōu)化模型”的6個(gè)模塊多為兩兩組合，而“AIGC+VRM”技術(shù)融合的數(shù)字出版創(chuàng)新應(yīng)用模式已涉及內(nèi)容服務(wù)鏈和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈中的所有環(huán)節(jié)：依據(jù)內(nèi)容服務(wù)鏈的深度融合，可以建立以“資源—平臺(tái)—社群”為主導(dǎo)的智能化內(nèi)容生態(tài)；依托網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈，則可以推進(jìn)以“終端—云服務(wù)—網(wǎng)絡(luò)”為主導(dǎo)的創(chuàng)新性技術(shù)應(yīng)用；并在內(nèi)容與技術(shù)深度融合的基礎(chǔ)上，明確以用戶(hù)價(jià)值主張為引領(lǐng)，依據(jù)產(chǎn)品價(jià)值共鳴、用戶(hù)價(jià)值共創(chuàng)及用戶(hù)價(jià)值共享的邏輯，同步構(gòu)建“敘事多元化—IP矩陣化—體驗(yàn)沉浸化”的傳播方式鏈，依次強(qiáng)化、深化數(shù)字出版物與用戶(hù)的連接。

2.1 資源—平臺(tái)—社群：共建智能化內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)

在“AIGC+VRM”技術(shù)的支撐下，數(shù)字出版服務(wù)將擁有更強(qiáng)大的開(kāi)放共享平臺(tái)，這使得大數(shù)據(jù)的資源得以聚集，群體智慧得以發(fā)揮，可進(jìn)一步整合AIGC的資源并有效利用。顯然，數(shù)字出版智能化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程已經(jīng)開(kāi)啟，其中信息資源與知識(shí)資源的序化、獲取、傳遞與創(chuàng)新將形成良性循環(huán)，“內(nèi)容資源—智能平臺(tái)—用戶(hù)社群”三位一體的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)圈逐漸形成。這將吸引更多的主體來(lái)有效地創(chuàng)作高質(zhì)量、高水準(zhǔn)的內(nèi)容；用戶(hù)社群不斷做大做強(qiáng)，有望建立新的激勵(lì)機(jī)制；數(shù)據(jù)成為數(shù)字出版服務(wù)的要素，進(jìn)而利用算法和算力搭建出智能平臺(tái)，可大幅促進(jìn)數(shù)字出版內(nèi)容生產(chǎn)的健康高效發(fā)展。

數(shù)字出版服務(wù)的內(nèi)容資源是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作與積聚的基礎(chǔ)，對(duì)內(nèi)容資源的整合和開(kāi)發(fā)是數(shù)字出版創(chuàng)新應(yīng)用的出發(fā)點(diǎn)，其可以借助平臺(tái)的力量實(shí)現(xiàn)，經(jīng)由需求挖掘、技術(shù)驅(qū)動(dòng)和用戶(hù)參與提升資源的儲(chǔ)備潛力，拓展內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)意空間。此外，數(shù)字出版服務(wù)還可以借助AIGC技術(shù)增強(qiáng)資源的可訪問(wèn)性，為用戶(hù)獲取更廣泛的內(nèi)容資源提供基礎(chǔ)。例如，在RPG Maker MV引擎軟件中，用戶(hù)可以通過(guò)軟件中集成的各種素材資源，如由AI生成或整合的圖片、音頻資源和功能模塊等，在無(wú)需編寫(xiě)代碼的情況下快速制作并發(fā)布角色扮演游戲，并利用相應(yīng)插件提供3D游戲或VR游戲的自行開(kāi)發(fā)場(chǎng)景。這不僅可以降低游戲制作的門(mén)檻和成本，也可以提升游戲制作的效率和效能。此外，內(nèi)容資源平臺(tái)也能讓用戶(hù)直接套用素材和模板在線(xiàn)生成內(nèi)容作品。這些資源可以在網(wǎng)絡(luò)中分發(fā)和分享，可以用于GAI、專(zhuān)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶(hù)等主體協(xié)同創(chuàng)作，進(jìn)而形成開(kāi)放共享的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)。此時(shí)，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈中的網(wǎng)絡(luò)、云服務(wù)、終端集成已經(jīng)可以實(shí)現(xiàn)高效的內(nèi)容分發(fā)，推動(dòng)企業(yè)間的協(xié)同創(chuàng)作，甚至與其他行業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界合作。

數(shù)字出版服務(wù)的內(nèi)容包裝平臺(tái)可包含具有內(nèi)容編輯、資產(chǎn)管理和版本控制功能的內(nèi)容管理系統(tǒng)，以及實(shí)現(xiàn)許可證追蹤和版權(quán)保護(hù)的版權(quán)管理系統(tǒng)、面向VRM的交互式內(nèi)容支持系統(tǒng)，還可具備自適應(yīng)設(shè)計(jì)和跨渠道發(fā)布的多平臺(tái)分發(fā)功能。在此基礎(chǔ)上，該平臺(tái)可建立分析用戶(hù)行為的數(shù)據(jù)挖掘、機(jī)器學(xué)習(xí)機(jī)制，為用戶(hù)提供個(gè)性化推薦服務(wù)，為出版商和創(chuàng)作者提供數(shù)據(jù)分析報(bào)告，成為更智能的數(shù)字出版服務(wù)平臺(tái)。此外，該平臺(tái)可以提供公正透明的內(nèi)容創(chuàng)作激勵(lì)系統(tǒng)，為創(chuàng)造良好的內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)提供保障。內(nèi)容創(chuàng)作激勵(lì)系統(tǒng)不僅能夠提升用戶(hù)參與度，還有助于數(shù)字出版物的發(fā)行、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。該平臺(tái)結(jié)合AI和區(qū)塊鏈等技術(shù)還可以進(jìn)一步開(kāi)發(fā)去信任、可驗(yàn)證的智能激勵(lì)系統(tǒng)，根據(jù)內(nèi)容創(chuàng)作者、服務(wù)提供商和用戶(hù)對(duì)生態(tài)系統(tǒng)的貢獻(xiàn)度，通過(guò)智能合約執(zhí)行自動(dòng)化的分配獎(jiǎng)勵(lì)。例如根據(jù)內(nèi)容的受歡迎程度、價(jià)值或影響，以及創(chuàng)作者的專(zhuān)業(yè)性、用戶(hù)的參與度等指標(biāo)，來(lái)設(shè)計(jì)分配獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

數(shù)字出版服務(wù)在市場(chǎng)創(chuàng)建的過(guò)程中可以組建相應(yīng)的用戶(hù)社群。這不僅便于用戶(hù)的參與和互動(dòng)，便于出版物的營(yíng)銷(xiāo)和推廣，而且可以獲得用戶(hù)反饋，為內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)展策略提供支持。用戶(hù)社群的組織、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)可為內(nèi)容生產(chǎn)生態(tài)建設(shè)注入活力和創(chuàng)意。用戶(hù)在虛擬社群中因?yàn)橄嗤呐d趣、價(jià)值觀和認(rèn)知等聚集，為產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)意挖掘積極開(kāi)展實(shí)踐。例如，藍(lán)色光標(biāo)（數(shù)字）傳媒集團(tuán)旗下元宇宙廠牌BlueNeo與游戲公司IGG合作，通過(guò)AIGC和AR技術(shù)將虛擬人Jill還原到策略游戲《Viking Rise》的游戲場(chǎng)景中，幫助品牌呈現(xiàn)出全新的角色概念；并通過(guò)社交平臺(tái)、移動(dòng)端及Web端同步營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮用戶(hù)社群作用，實(shí)現(xiàn)傳播裂變。這種“AIGC+VRM”的營(yíng)銷(xiāo)方式充分展現(xiàn)了用戶(hù)社群不僅能夠增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)的粘性，還能夠有效提升用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率和留存率。同時(shí)，用戶(hù)社群也將為內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容傳播者和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者重構(gòu)價(jià)值鏈，進(jìn)而推動(dòng)數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。

“AIGC+VRM”構(gòu)建的數(shù)字出版服務(wù)，為“內(nèi)容資源—智能平臺(tái)—用戶(hù)社群”三位一體的融合提供了技術(shù)保障，為內(nèi)容生產(chǎn)提供了資源保障，為用戶(hù)分享參與式文化提供了虛擬空間和體驗(yàn)場(chǎng)景。在“內(nèi)容資源—智能平臺(tái)—用戶(hù)社群”的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，既要依靠技術(shù)的運(yùn)用，充分借助場(chǎng)景設(shè)計(jì)和敘事的技巧，也要發(fā)揮人的能動(dòng)性，在協(xié)同編輯創(chuàng)作中優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，在智能化創(chuàng)作中體現(xiàn)人文價(jià)值。

2.2 終端—云服務(wù)—網(wǎng)絡(luò)：推進(jìn)創(chuàng)新性技術(shù)的無(wú)縫接入

在“AIGC+VRM”數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用模型中，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施鏈囊括了終端、云服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)這3個(gè)核心組件。終端的部分現(xiàn)已引入VR技術(shù)，可為用戶(hù)提供性能卓越的VRM出版服務(wù)。當(dāng)前終端VR應(yīng)用已由初期的VR 1.0階段進(jìn)步至更高級(jí)的VR 2.0階段。在VR 1.0時(shí)代，VR體驗(yàn)以沉浸性（Immersiveness）、交互性（Interactivity）和構(gòu)想性（Imagination）三大體驗(yàn)為主，合稱(chēng)為“3I”特性[6]。然而，隨著AI技術(shù)的突破，AI與VR的融合在終端設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)和云服務(wù)的結(jié)合下被激發(fā)出新的活力，使VRM展現(xiàn)出“PIE”特質(zhì)，即參與性（Participation）、互通性（Interconnection）和演化性（Evolutionary）[7]。這種終端的參與性、網(wǎng)絡(luò)的互通性與云服務(wù)的演化性，共同擴(kuò)展了數(shù)字出版的邊界，進(jìn)而激發(fā)數(shù)字出版行業(yè)形態(tài)的轉(zhuǎn)變，提升出版服務(wù)的品質(zhì)，豐富數(shù)字出版的生態(tài)系統(tǒng)。

終端技術(shù)的多樣化演進(jìn)會(huì)持續(xù)提升用戶(hù)的感官體驗(yàn)和參與度。終端設(shè)備本身作為用戶(hù)交互的接口，讓用戶(hù)依據(jù)不同的界面和通道深入數(shù)字出版的流程。為適配各種使用場(chǎng)景，終端設(shè)備形態(tài)的多樣化可增強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)。例如，VR數(shù)據(jù)手套通過(guò)傳感器實(shí)時(shí)收集用戶(hù)手部動(dòng)作的數(shù)據(jù)，在虛擬環(huán)境中精準(zhǔn)還原手部運(yùn)動(dòng)，可提供更為真實(shí)的觸覺(jué)體驗(yàn)。在電競(jìng)游戲或《風(fēng)起洛陽(yáng)》《消失的法老》等VR全感劇場(chǎng)節(jié)目中，穿戴式VR設(shè)備已經(jīng)拓展至全身，使終端成為連接真實(shí)世界與虛擬世界的橋梁，用戶(hù)的身體動(dòng)作和感受均在虛擬世界得以體現(xiàn)，用戶(hù)可擁有超越實(shí)際可能的感知與運(yùn)動(dòng)能力。盡管可穿戴終端在體驗(yàn)方面具有優(yōu)勢(shì)，但如何為其匹配恰當(dāng)?shù)膽?yīng)用場(chǎng)景，以實(shí)現(xiàn)最佳沉浸效果，仍然是一個(gè)挑戰(zhàn)。AI技術(shù)能夠自適應(yīng)處理端口適配問(wèn)題，自動(dòng)調(diào)整分辨率、顯示模式，并根據(jù)不同場(chǎng)景定制內(nèi)容，進(jìn)一步強(qiáng)化沉浸體驗(yàn)。

云服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)的整合可將不同的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)連接起來(lái)，構(gòu)建一個(gè)互通的虛擬世界。得益于5G技術(shù)的高速、大容量和低延遲特性，結(jié)合不斷拓展的去中心化網(wǎng)絡(luò)覆蓋，數(shù)據(jù)得以互通共享，用戶(hù)在參與內(nèi)容體驗(yàn)的同時(shí)，也可以參與到內(nèi)容的創(chuàng)作中。在這一進(jìn)程中，VRM與AIGC技術(shù)實(shí)現(xiàn)高效互動(dòng)和有機(jī)融合，不僅能夠顯著提升人機(jī)交互的靈活性和逼真度[8]，還將開(kāi)啟人機(jī)合作的數(shù)字出版新紀(jì)元。云服務(wù)應(yīng)用戶(hù)需求而動(dòng)態(tài)演進(jìn)，其高效的計(jì)算能力、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)處理能力和廣泛的服務(wù)覆蓋能力都以用戶(hù)需求為動(dòng)力。未來(lái)的混合云將結(jié)合私有云中的用戶(hù)數(shù)據(jù)和公有云中的計(jì)算資源，使內(nèi)容提供商能夠創(chuàng)建個(gè)性化、用戶(hù)驅(qū)動(dòng)的VR體驗(yàn)。也就是說(shuō)，內(nèi)容提供商可以基于AI算法深入分析和識(shí)別用戶(hù)需求，定制內(nèi)容和服務(wù)，來(lái)滿(mǎn)足用戶(hù)偏好，并通過(guò)邊緣計(jì)算有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)動(dòng)態(tài)內(nèi)容和實(shí)時(shí)服務(wù)。同時(shí)，去中心化協(xié)議、智能合約和分布式存儲(chǔ)等技術(shù)將支撐各方利益相關(guān)者間的無(wú)縫集成，增強(qiáng)了合作、內(nèi)容共享和數(shù)據(jù)互操作性。“AIGC+VRM”的集成將促進(jìn)生產(chǎn)流程的自動(dòng)化、智能化和多元化。

在“終端—云服務(wù)—網(wǎng)絡(luò)”一體化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施無(wú)縫接入數(shù)字出版的過(guò)程中，數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)無(wú)疑會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)加密、數(shù)據(jù)安全和隱私計(jì)算等提出更高要求，AI和人類(lèi)的協(xié)同生產(chǎn)讓數(shù)字版權(quán)的管理變得更為復(fù)雜[9]。

2.3 敘事多元化—IP矩陣化—體驗(yàn)沉浸化：增強(qiáng)用戶(hù)的價(jià)值獲得

“AIGC+VRM”將改造并重塑傳統(tǒng)出版的傳播方式。結(jié)合精確的產(chǎn)品定位和用戶(hù)畫(huà)像，這種新型數(shù)字出版服務(wù)將內(nèi)容策劃與技術(shù)應(yīng)用相融合，可提升品牌附著力、營(yíng)銷(xiāo)效率及用戶(hù)體驗(yàn)?！皵⑹露嘣狪P矩陣化—體驗(yàn)沉浸化”的傳播場(chǎng)域利用創(chuàng)新的觸達(dá)、連接和交互方式，可實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版物在內(nèi)容溝通、心智聯(lián)系、體驗(yàn)交互層面的擴(kuò)展。

敘事多元化不僅豐富了基于用戶(hù)需求的內(nèi)容生產(chǎn)，也強(qiáng)化了產(chǎn)品的價(jià)值共鳴，其借助移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、AI及VR等技術(shù)，采用文字、圖片、音頻、視頻等多模態(tài)敘事手段，利用數(shù)字技術(shù)和傳播渠道的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建全方位、多角度的敘事系統(tǒng)，從基礎(chǔ)元素的策劃到高維個(gè)性化內(nèi)容的創(chuàng)造，既可以滿(mǎn)足用戶(hù)的信息和情感需求，也可將這些體驗(yàn)嵌入品牌文化之中。例如，《三體》系列從文字到影視再到實(shí)景體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)了《三體·引力之外》的虛擬體驗(yàn)。該虛擬應(yīng)用在原著世界觀的基礎(chǔ)上，通過(guò)“實(shí)景沉浸+虛實(shí)共生”的方式，提供其IP故事線(xiàn)的多維體驗(yàn)，加強(qiáng)用戶(hù)的參與感、共識(shí)感和沉浸感。

IP矩陣化通過(guò)擴(kuò)展和創(chuàng)新合作方式，加強(qiáng)了用戶(hù)與IP的互動(dòng)，增加了用戶(hù)參與共創(chuàng)的機(jī)會(huì)，以圈層營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建IP社群，創(chuàng)建精準(zhǔn)的用戶(hù)連接[10]。在這方面，GAI技術(shù)的應(yīng)用允許用戶(hù)在虛擬平臺(tái)上輕松創(chuàng)造和實(shí)時(shí)操控個(gè)性化的數(shù)字形象，與IP共存在同一場(chǎng)景中，打破物理限制，鼓勵(lì)用戶(hù)的創(chuàng)造力發(fā)揮。例如，為數(shù)字人“柳夜熙”創(chuàng)建IP的創(chuàng)壹科技公司計(jì)劃在元宇宙場(chǎng)景中建立IP矩陣，通過(guò)構(gòu)建IP世界觀、客串影視短片、評(píng)論區(qū)互動(dòng)等形式，為用戶(hù)建立二次創(chuàng)作空間，鼓勵(lì)用戶(hù)參與創(chuàng)作，從而形成IP矩陣下的商業(yè)生態(tài)。因此，IP形象在矩陣化過(guò)程中會(huì)變得生動(dòng)豐滿(mǎn)，“AIGC+VRM”模式有望在大數(shù)據(jù)的支撐下精準(zhǔn)提煉出IP形象與用戶(hù)的情感連接點(diǎn)，為數(shù)字出版物的立體化運(yùn)營(yíng)開(kāi)拓空間。

體驗(yàn)沉浸化實(shí)現(xiàn)用戶(hù)價(jià)值共享。XR終端提供虛擬與現(xiàn)實(shí)的交錯(cuò)沉浸感，AIGC使多模態(tài)交互成為現(xiàn)實(shí)，“AIGC+VRM”可充分利用語(yǔ)音、手勢(shì)、眼球活動(dòng)、面部表情乃至周?chē)h(huán)境等信息來(lái)綜合判斷和理解用戶(hù)的意圖。也就是說(shuō)，“AIGC+VRM”可對(duì)終端設(shè)備產(chǎn)生的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和建模，用于實(shí)時(shí)交互和及時(shí)的用戶(hù)體驗(yàn)反饋，實(shí)現(xiàn)交互方式的智能化。其綜合視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)等感官通道，帶來(lái)全新的沉浸式交互體驗(yàn)，讓虛擬現(xiàn)實(shí)真正化虛為實(shí)，重塑信任與沉浸感，實(shí)現(xiàn)信息聚聯(lián)與用戶(hù)價(jià)值共享。例如，日本元宇宙公司ambr成立的研發(fā)團(tuán)隊(duì)“ambr VRxAI Laboratory”通過(guò)結(jié)合AI和VR，讓服務(wù)器匹配多樣化，可擴(kuò)展虛擬世界中的“相遇體驗(yàn)”，進(jìn)而提高用戶(hù)的社交互動(dòng)性，聯(lián)通用戶(hù)情感，讓用戶(hù)在沉浸體驗(yàn)升級(jí)的同時(shí)更好地理解和共享內(nèi)容。

“AIGC+VRM”數(shù)字出版服務(wù)構(gòu)建的傳播方式，可以有效地為用戶(hù)建立情感連接，這也會(huì)帶來(lái)虛擬社會(huì)倫理和數(shù)字出版行業(yè)倫理新挑戰(zhàn)。未來(lái)還需要更加健全的規(guī)范制度對(duì)行業(yè)進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)督，確保政策制定者、法律從業(yè)者、數(shù)字出版物開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)等所有相關(guān)者都能夠理解和適應(yīng)這些新技術(shù)和新出版行業(yè)規(guī)則，從而使得這一新的數(shù)字出版模式順應(yīng)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)。

3 結(jié)語(yǔ)

“AIGC+VRM”數(shù)字出版的創(chuàng)新應(yīng)用源于新技術(shù)與新媒介的融合。這一模式將AIGC的智能化、精準(zhǔn)化、個(gè)性化特性深度應(yīng)用到數(shù)字出版物的生產(chǎn)中，讓內(nèi)容創(chuàng)作、編輯、分發(fā)環(huán)節(jié)變得更加高效和精細(xì)，豐富了內(nèi)容的形式和質(zhì)量。而VRM的參與性、互通性、演化性則為數(shù)字內(nèi)容提供了全新的互動(dòng)層次，允許用戶(hù)在更深層次上參與內(nèi)容的創(chuàng)作和體驗(yàn)，拓展了數(shù)字出版的形態(tài)和結(jié)構(gòu)。

“AIGC+VRM”提供了一幅全新的數(shù)字出版藍(lán)圖，通過(guò)優(yōu)質(zhì)資源整合和智能化平臺(tái)服務(wù)，連接內(nèi)容生產(chǎn)者、內(nèi)容傳播者和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)者，形成社群生態(tài)，有望推動(dòng)數(shù)字出版可持續(xù)發(fā)展；通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、云服務(wù)、終端融合發(fā)展和創(chuàng)新技術(shù)接入，保障用戶(hù)體驗(yàn)，提升數(shù)字出版服務(wù)品質(zhì)；通過(guò)賦予數(shù)字出版物更豐富的時(shí)間和空間連續(xù)性、多模態(tài)敘事能力及場(chǎng)景交互性，增強(qiáng)用戶(hù)的價(jià)值獲得，進(jìn)而拓寬數(shù)字出版?zhèn)鞑シ绞?。該模型給內(nèi)容的呈現(xiàn)方式和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)帶來(lái)了變革，將以多元、互動(dòng)和個(gè)性化的方式開(kāi)創(chuàng)數(shù)字出版的新時(shí)代。

作者簡(jiǎn)介

周榮庭，男，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院科技傳播與科技政策系執(zhí)行主任。研究方向：網(wǎng)絡(luò)傳播、數(shù)字媒體、科學(xué)普及。

尤麗娜，女，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院碩士研究生。研究方向：媒介技術(shù)、媒介敘事、科學(xué)傳播與科學(xué)教育。

周詩(shī)涵，女，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院碩士研究生。研究方向：科學(xué)傳播與科學(xué)教育。

方宏一，男，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院碩士研究生。研究方向：科學(xué)傳播與科學(xué)教育。

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AIGC+VRM： An Exploration of Innovative Application Strategies for Digital Publishing

ZHOU Rongting1， 2， 3， YOU Lina1， 2， 3， ZHOU Shihan1， 2， 3， FANG Hongyi1， 2， 3

1. Provincial Key Laboratory of Philosophy and Social Science for Science Education and Communication， University of Science and Technology of China， 230000， Hefei， China; 2. School of Humanities and Social Science， University of Science and Technology of China， 230000， Hefei， China; 3. Key Laboratory of Ministry of Culture and Tourism for Immersive Media Technology， Anhui Xinhua Media Co.， Ltd.， 230000， Hefei， China

Abstract： Development of AIGC technology has brought a revolutionary impact to digital publishing field， which not only reshapes the traditional content production relationship， but also brings about improvement of content productivity. This study explored the innovative application strategies of the combination of AIGC and virtual reality media （VRM） in the field of digital publishing. Firstly， from the perspective of “resource-platform-community”， this study discussed how multiple subjects integrated content resources to build an intelligent content ecosystem; secondly， from the perspective of “terminal-cloud service-network”， it discussed how innovative technologies were applied with the participation， interconnection and evolution of VRM; finally， from the perspective of “narrative diversity-IP matrix-experience immersion”， it investigated how “AIGC+VRM” built users emotional connection based on brand IP content marketing and technology integration， with a view to providing new perspectives and strategies for the development of digital publishing.

Keywords： AIGC; Virtual reality media; Digital publishing; VRM