亳州全域視角下建設“點、線、面”文化旅游強市路徑研究

謝永海

摘? ?要：黨的二十大報告指出：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。”亳州作為國家級歷史文化名城、首批中國優秀旅游城市和中華藥都，文化旅游資源十分豐富，需進一步優化旅游環境、促進旅游業高質量發展，使文化旅游業成為開放發展的新載體、轉型發展的突破口、高質量發展的新引擎。在2021年9月27日中共亳州市第五次代表大會上，確立了“一都一區一基地、一城一市一中心”的發展戰略，把文化旅游業作為戰略性支柱產業放在優先發展的位置來思考、謀劃和推進。基于此，分析亳州市文化旅游資源的發展現狀，探討其存在的問題，并闡述該市實現“點、線、面”文化旅游主體發展的路徑。

關鍵詞：文化旅游強市；“點、線、面”路徑；產業融合；精品線路

中圖分類號：F59? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2024）07-0040-04

一、亳州市文化旅游資源的發展現狀

（一）文化旅游資源的分類情況

根據我國2017年《旅游資源分類、調查與評價》的標準，旅游資源可以分為自然旅游資源和人文旅游資源兩大類。亳州市人文旅游資源較豐富，既包括物質文化方面的旅游資源又包括非物質文化方面的旅游資源。其中，物質文化旅游資源主要以歷史文物古建筑居多；非物質文化旅游資源則以文化禮儀、風俗習慣、歷史文化名人為主體。根據國家規范的旅游資源評價等級指標，可將人文旅游資源歸為兩大類型（見表１）。

（二）文化旅游資源的分布狀態

亳州市文化旅游資源的分布可以劃分為老莊道家文化旅游翼、渦河文化觀光軸以及西淝河生態休閑旅游區三個地區。

1.老莊道家文化旅游翼。這一地區主要包括亳州市區的老莊故里和周邊區域，是亳州市的文化旅游核心區。該區域擁有豐富的道家文化和歷史遺跡資源，如渦陽的老子廟、太清宮等，這些景點與道家文化緊密相連，為游客提供了深入了解和感受道家文化的機會。此外，該區域還有眾多的歷史文化景點，如華祖庵、天靜宮等，這些景點見證了亳州市的歷史發展，也為游客提供了豐富的歷史文化體驗。

2.渦河文化觀光軸。渦河是亳州市的重要河流，沿岸擁有豐富的自然風光和人文景觀。這條觀光軸線從渦陽的渦河風光帶開始，經過蒙城的西淝河濕地公園，最后到達利辛的西淝河口。沿岸的景點包括渦陽的閘北公園、紅城遺址、東岳廟等，蒙城的莊子祠、烈士陵園等，以及利辛的西淝河口濕地公園等。這些景點既有獨特的自然風光，又有豐富的人文景觀，為游客提供了全方位的旅游體驗。

3.西淝河生態休閑旅游翼。西淝河是亳州市的重要河流之一，沿岸擁有得天獨厚的自然環境和生態環境。該旅游區主要是指利辛縣的西淝河口至太和縣的三角元之間的區域。景點包括西淝河口濕地公園、雙塔集、淝水之戰舊址等。這些景點不僅具有獨特的自然風光和生態環境，還有豐富的人文歷史和民俗文化，為游客提供了生態休閑和歷史文化體驗的雙重享受。

（三）文化旅游資源的獨特優勢

1.歷史文化底蘊深厚。亳州是中華古老文化的發祥地之一。早在3700 年前，商湯便在此地建都；三國時期，魏皇初二年時封譙郡（今安徽亳州）為陪都，與許昌、長安、洛陽、鄴城等四城并稱“五都”；元至正時期，劉福通擁韓林兒在亳州稱帝，建立了宋政權，定亳州為國都，至此亳州便成為“三朝古都”。亳州市擁有眾多的歷史遺跡和文化景點，如渦陽的恐龍化石群、蒙城的楚漢文化遺址、利辛的西淝河古戰場等。這些景點見證了亳州市深厚的歷史文化底蘊，能為游客提供獨特的歷史文化體驗。

2.傳統文化品位高雅。作為國家歷史文化名城，亳州在文化形態上形成了內涵豐富的史前文化、老莊道家文化、建安文學、帝都文化、中醫藥文化、白酒文化、明清商業文化和民俗文化等，都是品位較高的文化旅游資源。最值得一提的是亳州市是道家文化的發源地之一，擁有豐富的道家文化資源。渦陽的老子廟和太清宮等景點與道家文化緊密相連，為游客提供了了解和感受道家文化的機會。此外，亳州市還有豐富的道家養生文化和傳統醫藥文化資源，為亳州市發展養生旅游和醫藥旅游提供了獨特的優勢。

3.地域文化特色鮮明。亳州地處黃淮平原腹地，渦河之濱，正處于古時南北文化（商楚文化）融合和碰撞的結合部。蘊含的地域文化源遠流長，特色鮮明。以“曹操地下運兵道”為例，它是中國現存最古老、保存最完整的地下大型軍事設施。包括譙望樓和古地道兩個部分，整個地道經緯交織，縱橫交錯；布局奧妙，變化多樣；立體分布，結構復雜；規模宏偉，工程浩大。已發現8 000余米，它遠遠超過地面上保留的一座完整古老城池的價值，被譽為“地下長城”。

二、亳州市文化旅游資源發展中存在的問題

據亳州市文化旅游體育局統計的數據顯示，自2020年以來，來亳州旅游的人次呈下降趨勢，收入也不容樂觀（見表2）。究其原因，除疫情這一客觀因素外，亳州市文旅本身的發展也存在一定的問題，主要表現在以下三個方面。

（一）文化旅游資源“開發度低”

1.開發缺乏深度性。目前，亳州市文化旅游資源開發觀念還較為保守，市內旅游景點仍以淺層次的觀光型旅游為主，缺乏分層次的模式體系。像花戲樓、曹操地下運兵道、古井酒文化博物園等景點，文化內涵的挖掘不夠深入，旅游景區特色定位不夠準確、清晰，導致文化旅游資源附加值不高、缺少吸引力。

2.規劃缺乏整體性。對文化旅游資源的開發保護工作統籌發展理念不足，開發利用整體性不強，布局不夠合理，旅游公共服務體系還不夠完善，割裂了景區內部及景區之間各行業的一體化發展，影響了游客旅游體驗的連續性和整體性，降低了游客的消費欲望，減少了文化旅游產業的經濟產出，導致全市文化旅游資源難以形成規模效應與輻射效應。

3.人才缺乏專業性。實現文化旅游產業的優質發展，需要具備旅游管理、文化遺產保護、市場營銷等方面的專業知識和技能的人才。然而，目前亳州市文化旅游人才十分匱乏，特別是中高級管理人才更是緊缺，導致亳州市文化旅游產業創新性發展相對落后，影響了對文化旅游資源開發的力度、利用的效果和發展的質量。

（二）文化旅游資源“空間性散”

1.旅游線路不夠優化。亳州市的旅游線路設計相對單一，缺乏多樣化、特色化的旅游路線，不能滿足游客對各類特色文化旅游的需求。同時旅游線路的設計也缺乏區域性的協調和聯動，無法形成區域性的旅游合作和發展，導致文化旅游路線吸引力低、競爭力弱。

2.地理位置不夠集中。亳州市的文化旅游資源在地理位置上存在分布不集中的特點，各個景點和文化遺產在縣區范圍內也存在不均勻的分布狀態。同時全市的文化旅游服務配套設施還亟需改善，各景點和景區之間的串聯還存在交通瓶頸，導致游客需要花費較多的時間和精力前往各個景點進行游覽及體驗。

3.數字運用不夠廣泛。根據《數字亳州建設2023年重點工作安排》，將為全面實施“六一戰略”、奮力譜寫現代化美好亳州建設新篇章提供強大數字動能。而數字技術在打破文化產業發展空間偏狹的束縛，展開多領域、跨平臺、跨區域的融合創新等方面并未充分發揮作用，沒有形成以點串線、以線帶面的旅游態勢，導致現有成熟的IP沒有成功植入旅游目的地并帶來更高的IP延伸價值。

（三）文化旅游資源“融合性弱”

1.文旅融合度不高。文化元素與旅游產業要素發展不完善，存在重資源輕內涵的現象，對古遺跡、古宅、歷史文化名人等大多停留在學術研究上，文旅產品中文化要素含量少。文旅融合缺乏有效載體支撐，存在文化旅游產品種類較少，層次偏低，“游”的項目單一、“購”的產品缺乏特色、“娛”的項目匱乏、景區景點內容單調的現象，導致游客停留時間短、消費少，多數景區的收入主要來自門票。

2.產業融合度不深。文旅產業鏈短小，縱向延伸不夠充分，支柱產業嚴重不足，文旅產業與旅游產品、工藝品、藝術作品表演等轉化為文化產品的能力有限，沒有形成完善的全產業鏈服務體系，導致游客在吃、住、行方面質量不高，游、購、娛方面品質不佳。

3.創新性融合不夠。目前，亳州市文化旅游產品地域性特點不斷增強但同質化嚴重，各縣區間為促進地區經濟發展競爭日益激烈，給亳州文化旅游資源的有機整合帶來一定的阻礙，造成創新性融合產品不足，如全域間的文化體驗、養生度假、研學旅行等文旅產品的開發存在較大難度，導致游客無法深入全面了解和體驗亳州市的文化旅游資源，影響了游客的滿意度和回頭率。

三、亳州市實現“點、線、面”文化旅游立體發展的路徑

（一）提高文化旅游資源利用效率，“挖掘文化旅游點”

1.加強資源挖掘，提高利用效率。根據亳州市文化旅游資源的分布情況及價值，挖掘景區自身優勢，培育體現亳州特色和文化內涵的旅游商品品牌，充分發揮出每種文化資源的文化價值與經濟價值，提高游客對亳州市文化旅游資源的認知度和興趣感。同時不斷延伸文化產業鏈條、健全文化旅游產業體系，通過加快景點區域內美食街建設、民宿改造建設、主題公園建設、文化樂園建設等形成地域特色的文化旅游圈，從而打造一體化的旅游綜合體，不斷提升游客的文化參與性和體驗認知。

2.制定整體規劃，進行景區改造。對亳州市的文化旅游資源進行整體規劃和設計，建立統一的管理和規劃機制，確保各個景點的開發和保護工作有序進行，實現資源的最大化利用和旅游體驗的連續性。同時對各文化旅游景點的公共設施進行升級改造，建設旅游服務中心，優化相關服務區，增設旅游公交專線等，構建整體的文化基調和氛圍，展現各具特色的文化旅游環境。利用優質的紅色文化、中醫藥文化、白酒文化、曹魏文化、道家文化等文化資源，發展文化旅游示范區、示范基地和示范項目，著力培育文化旅游品牌，改造提升一批精品景區。

3.培養專業人才，提煉文化價值。旅游業發展的成敗，起關鍵作用的是旅游人才建設。要加強亳州市文化旅游人才的培養，通過校企合作的模式直接在地方院校培養具有現代旅游專業知識和熱愛旅游服務行業的人才。同時積極引進一批懂經營、善管理的旅游人才。通過培養和引進兩種方式，盡快提高行業人才隊伍整體從業水平，并設計推出一批包含地方文化情懷的旅游產品，不僅要讓游客體驗到文化產品本身的價值，更要感悟到產品背后的文化符號價值，從而不斷提高文化旅游資源開發的專業化水平。

（二）推動文化旅游資源優化整合，“連成文化旅游線”

1.文化品牌賦能，推動專線旅游。根據亳州市的文化旅游資源的分布狀況和品牌特色，培育文化旅游新業態，孵化核心競爭力。可以依托紅色文化打造國防教育基地、皖北烈士陵園、新四軍第四師紀念館、輝山紅色景區和板橋集戰斗紀念館等紅色革命教育旅游專線；依托道家文化打造以老子、天靜宮和道德中宮為主的道家文化旅游專線；依托亳州酒文化打造以古井酒廠、十里酒鄉、高爐酒廠、中國酒文化博物館為主要資源的酒文化觀光體驗旅游專線;依托中醫藥文化打造以亳州中藥材專業市場、神農谷智慧藥市、中華藥膳養生飲食為主要資源的養生旅游專線。總之要充分發揮文化品牌的效應，聚力打造一批精品線路，滿足不同游客的需求，提高核心競爭力。

2.基礎建設賦能，推進綜合旅游。大力推進公路服務區標準化建設，加強亳州機場、車站等旅游集散地的交通設施建設，打通主要景區的旅游專線，景區之間連接公路和旅游環線，將各景點、景區有機串聯，打破交通瓶頸，以達到空間上的整合。如在渦河的西岸可將花戲樓、道德中宮、曹操地下運兵道、華佗庵、白衣律院等景點連接起來，打造成文化旅游路線，形成渦河旅游帶。同時景點與景點之間的旅游景區的公共設施也需要完善，并且要依照當地的整個文化基調和氛圍來構建，重在整個區域的整體環境的營造。

3.數字技術賦能，推廣智慧旅游。通過智慧旅游的建設，建立旅游信息共享與服務機制，提供旅游景區、線路、交通、氣象、食宿、安全、醫療急救等信息服務。同時鼓勵旅游經營者建立和利用旅游電子商務平臺，積極推廣本區域文旅品牌，建立文旅宣傳推廣協調機制，促進文旅資源開發、線路設計、市場聯合推廣等工作，促使文旅資源無論在地域分布還是產品類別上都得到極大拓展，讓消費者能方便快捷地獲取亳州市全域范圍內文旅產業的整體信息，從而實現資源共享推動亳州市全域文旅產業的持續發展。

（三）促進文化旅游產業融合發展，“形成文化旅游面”

1.注重文旅要素融合，整合產業資源。將文化元素融入到景點和文化遺產的開發中，以文化內涵提升旅游項目、旅游產品、旅游節慶的吸引力，增加體驗、休閑、養生、欣賞等旅游內容。依托紅色文化、中醫藥文化、道家文化、曹魏文化、白酒文化等文化價值觀，打造紅色旅游、養生保健旅游、名人文化鑒賞旅游、酒文化觀光體驗旅游等，實現文旅要素跨區域、跨類型的有效整合，以文化旅游產業輻射其他產業催生文旅發展的內生動力，實現總體的產業聯動和發展。

2.加大產業耦合力度，優化產業結構。大力推動文化產業與旅游、科技、建筑、信息、制造、教育、體育等相關產業的深度融合，延伸產業鏈條，拓展發展空間。整合文物文獻資源、自然人文旅游資源以及民間文化資源，以特色文化支撐文化產業發展，用特色文化產業展示特色文化，在文化產品的產業化、市場化、品牌化上取得突破，以文化旅游產業輻射其他產業，實現總體的產業聯通和發展。

3.開拓跨區域新業態，重塑產業空間。進一步打破地區壁壘，創新區域合作機制，鞏固和擴大縣區間的旅游合作，建立資源優勢互補、客源相互輸送、線路合理延伸的合作機制。開拓縣區間的古城、古街、古巷，美酒、美食、美景，名人、名城、名勝，養生、養身、養心等旅游線路。同時結合民俗文化、民間工藝體驗旅游等的開發，推動傳統工藝走進現代生活，促進傳統工藝提高品質、形成品牌，走上產業化發展之路，構筑多元立體的文化旅游融合發展新形式。

四、結束語

基于亳州市全域視角下文化旅游資源發展的現狀和存在的問題，要創建高品質文化旅游強市，就必須充分發揮國家歷史文化名城、中國優秀旅游城市品牌優勢，統籌規劃、重點提升，以點串線、由線拓面，整合相關資源，全面提升文化旅游競爭力，實現文化旅游產業的高質量發展。

參考文獻：

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[責任編輯? ?劉? ?瑤]