Hulu內(nèi)容并入Disney+

徐非

只要能提高訂閱用戶參與度，就是勝利。

迪士尼公司3月中旬宣布，Hulu正式并入旗下流媒體平臺Disney+，并已完成技術(shù)測試。這意味著訂閱上述兩項(xiàng)服務(wù)的用戶可以在一個(gè)平臺上觀看兩個(gè)平臺的內(nèi)容。

迪士尼公司直接面向消費(fèi)者和娛樂業(yè)務(wù)總裁喬·厄爾利（Joe Earley）表示，“我們的目標(biāo)很簡單，就是滿足用戶的需求，給他們帶來更加豐富便捷的使用體驗(yàn)，以此提升用戶黏性，增加迪士尼旗下流媒體套餐的價(jià)值。”

迪士尼娛樂及ESPN頻道總裁兼首席技術(shù)官亞倫·拉巴奇（Aaron LaBerge）補(bǔ)充，“這次內(nèi)容合并是自4年前Disney+上線以來，整個(gè)流媒體平臺做出的最大技術(shù)突破。”他還提到，一旦這項(xiàng)技術(shù)準(zhǔn)備好投放市場，也將應(yīng)用于幫助推出ESPN的流媒體產(chǎn)品，“我們的技術(shù)團(tuán)隊(duì)改良了平臺的多個(gè)核心功能，設(shè)計(jì)了管理內(nèi)容的新算法，重新整合了庫存并優(yōu)化了內(nèi)容質(zhì)量。我們還發(fā)布了一個(gè)全新的內(nèi)容管理系統(tǒng)，以便更高效地向用戶推薦他們感興趣的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。”

對于同時(shí)訂閱Disney+和Hulu的用戶來說，新的Hulu圖標(biāo)將自動(dòng)顯示在應(yīng)用系統(tǒng)中，所有Hulu的節(jié)目都已嵌合到Disney+平臺上。對于尚未訂閱Hulu的Disney+用戶，該服務(wù)仍允許他們搜索Hulu的節(jié)目，并會出現(xiàn)提示用戶試看并升級套餐的選項(xiàng)，鼓勵(lì)用戶觀看Hulu的節(jié)目并進(jìn)行訂閱。

喬·厄爾利表示，“我們關(guān)注的焦點(diǎn)是如何提高訂閱用戶的參與度，同時(shí)，我們也為那些想要升級套餐的Disney+訂閱用戶提供了多個(gè)應(yīng)用入口。”亞倫·拉巴奇補(bǔ)充，“我們在應(yīng)用中提升了個(gè)性化服務(wù)，根據(jù)算法推薦更具相關(guān)性和時(shí)效性的內(nèi)容，這將使得我們在市場營銷和內(nèi)容推廣方面更為精準(zhǔn)高效。”

基于之前在美國橄欖球“超級碗”賽事上的成功經(jīng)驗(yàn)，迪士尼也推出了針對這次內(nèi)容合并的營銷活動(dòng)。在已于3月27日啟動(dòng)的第三階段推廣計(jì)劃中，將《惡搞之家》（Family Guy）和《熊家餐館》（The Bear）等廣受歡迎的Hulu劇集，加入Disney+的優(yōu)惠促銷活動(dòng)，首個(gè)針對合并內(nèi)容的訂閱廣告也在同日亮相。此外，迪士尼還特地將Disney+原本的應(yīng)用標(biāo)識修改為雙色，融合了Hulu的綠色和Disney+的藍(lán)色。

喬·厄爾利透露，目前每3個(gè)符合條件的訂閱用戶中，就有1個(gè)在測試期間觀看了兩項(xiàng)服務(wù)的內(nèi)容，這是提高用戶參與度的好兆頭。“只要能提高訂閱用戶參與度，就是勝利。”