漢服破圈，帶火這些小鎮(zhèn)

近年來，漢服、新中式穿搭不斷破圈。龍年春節(jié)，“新春戰(zhàn)袍”馬面裙忽然成為服裝單品的爆款。在年輕人喜歡的社交平臺上，馬面裙儼然成為“流量密碼”，許多知名博主、大V 都穿著它去打卡文物古跡和熱門景點。

馬面裙的火爆，也讓浙江省海寧市許村鎮(zhèn)“ 出圈” 了。來自杭州四季青服裝批發(fā)市場、山東曹縣甚至海外的客戶，紛紛來到這個小鎮(zhèn)尋找馬面裙的主要原料——提花布料。許村鎮(zhèn)是國內(nèi)最大的提花布料基地、產(chǎn)銷中心之一。

龍年春節(jié)前， 許村鎮(zhèn)里，幾百臺大劍桿提花機在轟鳴。廠房里上萬根絲線依照設(shè)定好的程序不斷上下擺動，圖案在織機上慢慢顯出眉目：金色的玄鳥踏著藍色的祥云，附在紅色的布料上。

提花， 是紡織物以經(jīng)線、緯線交錯組成凹凸花紋，也是我國一種非常古老的織造技術(shù)。由于技術(shù)復雜，即使用上1 分鐘300 梭的提花機，有提花圖案的部分也要3 分鐘才能織出1 厘米。如今許村鎮(zhèn)有100 多家廠商在從事馬面裙和新中式服裝面料的生產(chǎn)，日產(chǎn)布料能達到3萬余米，可制成近7000 條馬面裙。馬面裙的爆火也帶動了傳統(tǒng)真絲提花面料的生產(chǎn)，盡管每天每臺織機只能生產(chǎn)幾十米的窄幅面料，盡管每米的價格高達數(shù)百元，仍供不應(yīng)求。

令人難以想象的是，就在去年上半年，這些織機還在生產(chǎn)著窗簾布、沙發(fā)布，不到一年，這個江南的傳統(tǒng)家紡小鎮(zhèn)迅速轉(zhuǎn)型為馬面裙面料基地。

許村是個因產(chǎn)布而聞名的小鎮(zhèn)。20 世紀80 年代，許村就靠著織布、生產(chǎn)被面，有了“被面之鄉(xiāng)”的美譽。但被套出現(xiàn)后，被面“失寵”。許村人轉(zhuǎn)型做窗簾布、沙發(fā)布。隨著房地產(chǎn)行業(yè)下滑，窗簾市場日漸萎縮，然而，馬面裙的火爆，讓這個做布的小鎮(zhèn)再次踏上風口。

當下，國風、國潮的崛起已經(jīng)勢不可當，許村鎮(zhèn)的不少企業(yè)除了生產(chǎn)馬面裙布料，還在生產(chǎn)、開發(fā)國風服飾面料，即便未來馬面裙不再火爆，也依舊有利于他們在中國風服裝產(chǎn)業(yè)賽道上占得先機。

除了許村鎮(zhèn)，漢服的走紅、馬面裙的爆火也將山東的曹縣送上輿論場的“熱搜”。曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心的數(shù)據(jù)顯示，截至目前，該縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷售額已超3 億元。據(jù)統(tǒng)計，全縣有2282 家漢服企業(yè)、近10 萬漢服從業(yè)人員。

早在涉足漢服前，曹縣就是國內(nèi)最大的演出服加工基地，每年承包了電商平臺上70% 左右的演出服。從2019 年開始，隨著影視古裝劇和短視頻對漢服文化的宣傳，曹縣一部分經(jīng)營演出服的商家看準時機，迅速轉(zhuǎn)型，開始大批量生產(chǎn)漢服，憑借漢服，曹縣成功出圈。

如今，漢服、馬面裙穿搭已逐漸融入年輕人的日常生活。因為價格低、款式多，曹縣漢服成為許多年輕人“人生第一件漢服”的選擇。

現(xiàn)在，走進曹縣，映入眼簾的是大大小小的漢服企業(yè)和電商公司，原料、設(shè)計、加工、銷售，這里匯集了一條完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈。“空著手在這里步行不超過5 公里，就能做出一件漢服來。”網(wǎng)友如是評論。當前，漢服正風靡全球，很多外國友人也嘗試穿著漢服，除了線下和線上銷售，曹縣漢服企業(yè)已開始涉足海外業(yè)務(wù)，漢服外銷至意大利、法國等歐洲國家。

馬面裙的流行讓很多人感慨，“時尚的盡頭是國潮”。更多年輕人也由此開始認識到，傳統(tǒng)文化、服飾應(yīng)該由我們自己去保護、傳承。

（想了解更多漢服文化，請翻至第65 頁“典藏”欄目，領(lǐng)略漢服之美。）

（資料來源：《中國青年報》《解放日報》，“金錯刀”微信公眾號，黃雞蛋殼圖）