“免簽朋友圈”再擴容，入境、出境游需求潛力釋放

宋杰

國際旅客游覽上海豫園

隨著全球旅游市場的逐步復蘇，中國再次以其深厚的文化底蘊和獨特的旅游資源，吸引了國際游客的目光。

4月10日，中國與格魯吉亞簽署了互免持普通護照人員簽證協定，中國公民說走就走的境外目的地又增加一國。截至目前，中國已與157個國家締結了涵蓋不同護照的互免簽證協定，同包括泰國、新加坡、馬爾代夫、阿聯酋在內的24個國家實現全面互免簽證。

隨著“五一”假期的來臨，我國出境游也將迎來小高峰。來自攜程的數據顯示，截至4月18日，日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡、美國、印度尼西亞、澳大利亞、法國、越南是該平臺上的熱門出境國家；沙特、卡塔爾、烏茲別克斯坦、塔吉克斯坦等共建“一帶一路”國家訂單同比增速較高；“五一”上海、廈門出發的國際郵輪船票已基本售罄，訂單GMV（商品交易總額）達2019年同期的1.5倍以上。

入境游：“郵輪下來坐兩站地鐵去菜場”

4月6日，“邁希夫五號”郵輪抵達上海吳淞口國際郵輪港。“邁希夫五號”在上海停靠的兩天中，先后有超過4000人次的游客下船游覽，這是入境游重啟以來國內迎來的最大規模海外旅游團。

接待方負責人、中旅旅行所屬國旅總社入境部總經理孫鵬向《中國經濟周刊》記者介紹，這批游客95%是德國人，在上海進行了兩天觀光。他們參觀了外灘、金茂大廈等著名景點，還深入老城區，在古巷里弄中，品味老上海的韻味，感受城市的歷史底蘊。

“我們共設計了16條線路，并安排了60名德語導游。為了讓他們體驗上海市民的生活，我們特地讓客人提早在地鐵站下車，讓他們坐兩站地鐵去上鋼集貿市場，這是首次帶外籍游客參觀上海的菜場。”孫鵬向記者介紹，“線路都是我們針對歐美客人需求趨勢進行設計的。很多歐美客人除了傳統觀光，提出更多體驗式旅游的需求，入境游恢復之后這一需求還在擴大。”

除了上海，北京、山東、四川等地也積極抓住“免簽朋友圈”擴容這一機遇，策劃豐富多樣的旅游推廣活動吸引海外游客。

復旦大學管理學院市場營銷學系教授金立印對《中國經濟周刊》記者表示，一座城市要想從節慶活動中獲得持續增長動力，需要圍繞城市定位進行頂層設計，對經濟結構進行整體優化。規劃文旅產業發展，不能僅僅依靠建設旅游景點或者場館，仰仗天然旅游資源“靠山吃山”，更需要通過科學的頂層設計、差異化定位、專業化運營來推動城市文旅IP建設，特別是先天缺乏旅游和文化資源的“非資源型城市”或者中小城市。

攜程研究院行業分析師王亞磊告訴《中國經濟周刊》記者，今年“五一”假期，入境游預訂訂單同比增長130%，主要入境國家包括日本、美國、韓國、加拿大、馬來西亞、泰國、英國、澳大利亞、俄羅斯、法國。境外游客喜歡的國內目的地包括上海、北京、廣州、成都、青島、杭州、重慶、深圳、西安、昆明。

“免簽政策是對中國與世界旅游市場雙向利好的舉措。越來越多的國家對中國免簽，也讓中國公民出境越來越便捷，中國護照的‘含金量越來越高，更重要的是，中國游客所帶來的經濟效益也能有效促進當地旅游市場的發展。同時，‘互免簽證的朋友圈不斷擴大，也為外國人來華提供了更多便利，受到國際社會的廣泛歡迎。”王亞磊說。

出境游：“變”和“不變”背后的新趨勢

據春秋航空數據顯示，“五一”期間出境游航班預訂情況，主要以前往新加坡、泰國、日本、韓國等國為主。

春秋旅游副總經理周衛紅認為，一方面，3月底的航班換季，提升了相應的國際航班量；另一方面，新加坡、泰國的免簽，持續帶動中國游客出游熱情，而且前往中國周邊國家旅游的航程也較短，十分契合5天的假期。

“我國與格魯吉亞互免簽證政策的實施，無疑為兩國的旅游交流開啟了新的篇章。我們緊跟這一機遇，推出了‘高加索三國深度游行程。在行程中，游客們將能領略少女塔的優雅、火之神殿的神秘、舍基皇宮的壯麗，全方位了解中亞的秘境之美。”周衛紅對《中國經濟周刊》記者說。

在周衛紅看來，今年“五一”假期出境游旅游數據中有“變”和“不變”的特征。

“不變的是，在簽證和航班加持下，泰國的曼谷、普吉島，繼續位列中國公民出境游目的地前列。目前，‘五一假期預訂人數已遠超去年，增長近兩倍。”周衛紅說。

與此同時，出境游市場也呈現出一些新的變化。免簽政策和旅游包機在推動出境游市場增長方面發揮了重要作用。新加坡和韓國濟州島等免簽目的地成為出境熱門選擇，而春秋旅游的上海至日本高松的包機服務，則將原本小眾的香川地區推向了熱門榜單。

周衛紅表示，歐洲長線游市場同樣發生了顯著變化。過去，法國、瑞士、意大利是歐洲游的核心產品，但今年在簽證便利、國際直航航班、目的地友好度及性價比等多重因素的綜合影響下，歐洲長線游的核心目的地有較大的變化。

“東歐+巴爾干地區”以超過30%的占比躍居首位。匈牙利簽證的便利、上海至布達佩斯直航航班的開通、當地有競爭力的物價，以及中國游客對巴爾干地區的熟悉等因素，共同促成了這一結果。荷蘭、比利時、盧森堡因恢復ADS（被批準的旅游目的地國家）簽證、恢復直航航班以及“荷蘭郁金香”的吸引力，成為第二大熱門梯隊。西班牙、葡萄牙雖為第三梯隊，但預訂量與去年持平，顯示出穩定的市場基礎。

此外，歐洲內河游輪旅游也迎來了“復興”。經過翻新的“海德堡號”游輪，通過提升客房面積和餐飲豐富度，改善了游客的住宿體驗，受到了中國游客的廣泛好評。

周衛紅對記者說，出境游的“變”與“不變”，不僅反映了旅游市場的多元發展，也體現了消費者對于旅游體驗的新追求，未來出境游市場有望呈現更加多元化和個性化的新趨勢。