地方媒體網絡熱點新聞生產的共性問題及優化策略研究

摘要：相較廣播、電視等傳統媒體，網絡傳播速度更快，網絡熱點話題層出不窮。新媒體時代，許多地方媒體積極參與到網絡熱點話題的傳播、共建中，在給自身帶來一定熱度的同時，也催生了一些共性問題，影響了地方媒體的公信力與用戶的黏性。文章采用案例剖析與現狀調查相結合的方法，分析地方媒體熱點新聞生產的優勢與問題，探討背后的成因與應對策略。研究發現，地方媒體網絡熱點新聞生產存在以下不足：一是內容同質化，地方媒體在熱點跟進的過程中原創性思考較少，主要搬運已有內容；二是速度與質量的矛盾凸顯，為了搶速度，部分信息未經核實便傳播開來，導致信息失真；三是過度依賴社交媒體，資源分配及多媒體技術運用不夠充分，報道手法單一。基于此，文章提出地方媒體網絡熱點新聞生產優化策略，包括豐富新聞內容、加強信息核實、優化資源配置、完善內容審核機制、加強媒體合作、構建多元化傳播矩陣。

關鍵詞：地方媒體；網絡熱點新聞；生產；共性問題；優化

中圖分類號：G219.2；G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）24-0100-04

在移動網絡設備持續普及、新媒體影響力日漸擴大的背景下，地方媒體積極參與到生產并傳播網絡熱點新聞的環節中。相較中央級媒體，地方媒體生產網絡熱點新聞具有獨特優勢：一是能快速挖掘本地事件中的諸多細節和輿情動向，具有信息來源的就近性與及時性；二是更貼近地方受眾群體，能夠抓住受眾心理，形成在地化傳播的獨特優勢。然而，地方媒體在實際生產與傳播網絡熱點新聞的過程中，也遇到了諸多難題，暴露出一些不足。基于此，本文對地方媒體熱點新聞生產現狀展開深入研究，全面剖析地方媒體熱點新聞生產的短板，并提出地方媒體網絡熱點新聞生產優化策略，以助力網絡熱點新聞傳播效能提升。

一、地方媒體網絡熱點新聞生產的意義

地方媒體熟悉本地的政治、經濟和文化環境，能夠快速捕捉與本地相關的熱點新聞，在信息傳播中占領其他媒體難以覆蓋的細分市場。利用網絡平臺發布地方熱點新聞，能將新聞迅速傳播給更廣泛的受眾群體，擴大信息傳播的覆蓋面，為受眾提供更翔實、有深度的報道，滿足受眾對高質量信息的需求。

在網絡熱點事件中，地方媒體不僅可以第一時間報道事實，還可以結合報道評論分析熱點內容，幫助公眾理解事件的背景和影響，在一定程度上引導輿論走向。例如，在突發公共事件發生或地方重大政策出臺時，地方媒體可以迅速在網絡平臺發布權威信息，穩定民心，并且可以與地方政府和相關機構合作，及時傳遞權威聲音，增強輿論管控能力［1］。

此外，地方媒體在網絡平臺宣傳地方特色產業、旅游資源和文化活動，不僅有助于傳播地方特色，促進相關產業發展，帶動地方經濟增長，還能讓其他地區的人了解當地文化活動、傳統習俗和民間藝術，增強對地方文化的認同感，推動文化產業傳承創新。

二、地方媒體網絡熱點新聞生產的共性問題

（一）內容同質化嚴重

在當前信息傳播高度集中的網絡環境中，很多媒體過度依賴轉載，報道內容相互借鑒，只為獲取熱度而缺乏原創性，生產的內容視角雷同、深度不足，這在無形中影響了媒體的品牌形象和競爭能力。

許多地方媒體在面對網絡熱點新聞時，選擇迅速跟進其他媒體的報道節奏，缺乏獨立的調查視角。“跟風”報道雖然能在短時間內獲得一定的流量，但長期來看，會使地方媒體失去影響力，失去受眾的信任，受眾會轉而關注那些能夠提供獨特見解和深度分析的媒體平臺［2］。

（二）速度與質量的矛盾凸顯

網絡熱點新聞最主要的特點就是時效性強、傳播迅速。很多媒體盡可能縮短新聞生產周期，以讓受眾及時獲取信息，但僅追求發布新聞的速度，就無法兼顧新聞的質量。很多地方媒體為了搶占新聞發布的先機，發布未充分核實的信息，導致錯誤信息被廣泛傳播，這在無形中損害了媒體的公信力，帶來了負面的社會影響。

（三）過度依賴社交媒體

許多地方媒體缺乏自有平臺，將大部分資源投入社交平臺運營領域，雖然背靠社交平臺能迅速提高新聞的曝光度，但由于算法機制的干預，新聞的傳播效果在很大程度上取決于平臺規則，而非內容質量。在此背景下，地方媒體在傳播層面處于被動地位，這不僅會影響其內容分發的自主性，還可能使優質內容被埋沒在流量算法中，難以形成長效傳播價值。

還有一部分地方媒體追求在平臺上與其他媒體競爭流量，自身品牌特色建設不足，內容發布風格趨同，語態和形式過于迎合社交平臺用戶習慣，導致自身獨特性被削弱，甚至出現內容被其他媒體平臺“挖走”的情況。這導致地方媒體在熱點事件傳播中的作用逐漸被弱化，更難以在受眾心中形成清晰的品牌定位［3］。

三、地方媒體網絡熱點新聞生產優化策略

（一）豐富新聞內容

網絡時代仍是“內容為王”的時代，多樣的原創內容是地方媒體在網絡熱點新聞傳播中取勝的關鍵。只有不斷豐富新聞內容，創作更多的原創內容、經典內容，才能持續提升媒體的影響力，滿足受眾高質量、多樣化的信息需求，推動媒體發展［4］。

首先，地方媒體要鼓勵記者深入一線調查采訪，挖掘獨特的新聞線索，通過獨家報道、本地視角和深度調查，生產具有獨特價值的內容。

其次，地方媒體要挖掘新聞內在信息，而不是跟隨大眾觀點。當前，部分地方媒體快速獲取熱點新聞內容后，并未融合新穎的報道立場，選擇固有的報道模式，導致新聞內容缺少新意。在網絡環境中，地方媒體應從多個視角利用真實信息，關注熱點新聞的形成過程，從熱點事件看本質，探討相關社會現象，開展深度報道。

新媒體時代，質量更高的新聞內容更容易吸引大眾的注意力。地方媒體要盡量結合文字、圖片、視頻、音頻等多樣化的信息，以更生動、更直觀的方式呈現新聞，增強內容的表現力和新聞的吸引力，滿足不同受眾群體的需求，擴大受眾覆蓋面［5］。

（二）加強信息核實

在網絡信息傳播高度發達的時代，信息的真實性和質量將成為媒體公信力的重要基石。做好信息核實工作，不僅能提升新聞報道的可信度和權威性，還能有效避免虛假信息傳播，維護好媒體的聲譽，彰顯媒體的社會責任。

首先，制定詳細的信息核實流程，嚴格把關信息從獲取、核實到發布的每一個環節。地方發生突發事件，記者應實地采訪、官方渠道確認以及多渠道交叉驗證后確保所報道信息真實無誤，媒體還應設立專門的事實核查團隊，負責二次審核重要新聞，進一步保證信息的準確性［6］。

其次，定期組織以新聞倫理、事實核查方法、新媒體新技術應用等方面內容為主的專業培訓，讓記者和編輯持續學習新媒體時代的內容生產方法，掌握最新的信息技術手段。

最后，地方媒體應建立完善的質量控制體系。記者完成初稿后，由編輯進行初步審核，判斷新聞內容是否符合新聞規范；編輯完成審核后由資深編輯進行二次審核，重點關注新聞內容中是否存在影響信息準確性、邏輯性和表達規范性的問題；二審通過后發布新聞內容，防止存在明顯的漏洞或錯誤［7］。

（三）優化資源配置

人才和資源是地方媒體轉型的關鍵，但與中央級媒體相比，地方媒體的資源有限、人才有限。在此背景下，地方媒體應加強人才培養、優化資源配置，從多個方面進行改革和創新。

很多地方媒體的內部資源有限，若資金分配失誤，易引發一系列連鎖風險。因此要把握內部最需要資源的部分，合理配置內部資源，把資金分配給重點部門和項目，優先支持那些能夠直接提升新聞質量和強化傳播效果的關鍵領域［8］。

需注意的是，不同地方媒體的處境不同，有些地方媒體已經能夠自主產出較好的新聞內容，但有些地方媒體資源不足、人才不足，暫時難以產出較好的新聞內容。因此，后者要結合自身發展戰略和業務需求進行組織結構調整，積極建立跨部門的項目團隊，使新聞生產、技術支持和市場營銷等部門緊密合作，提高整體運營效率，實現創新發展［9］。

此外，要盡可能吸引更多高素質的新聞工作者、技術專家和管理人才參與新聞生產環節。目前，有些地方媒體深陷人才困境。為了引進人才、留住人才、發展人才，地方媒體應建立公平、公正的激勵機制，為表現突出的員工提供晉升機會或物質獎勵。同時，要為員工提供技術培訓和職業發展的機會，激勵其在新媒體新技術應用方面不斷進步，從而逐漸營造積極的工作氛圍和企業文化，增強員工的歸屬感［10］。

（四）完善內容審核機制

隨著網絡信息傳播速度的加快和自媒體的普及，新聞失實、虛假信息泛濫等問題愈發嚴重，這不僅影響了社會秩序和公眾認知，而且直接損害了其媒體形象。地方媒體在生產熱點新聞內容時，尤其要注意審核新聞內容，建立科學、嚴謹的事實核查與內容審查機制，確保信息的真實性、客觀性和規范性［11］。

事實核查需專業化和獨立化，部分地方媒體資源有限，往往簡化或弱化這一環節。必須設立由資深編輯、記者和專業調查人員組成的核查小組，專門負責驗證熱點新聞真實性。核查小組需要具備敏銳的新聞嗅覺、良好的信息鑒別能力以及多渠道核查技巧，能夠通過實地采訪、查閱權威資料和多方求證等方式，全面核查信息的來源和內容，確保信息內容的真實性。

熱點新聞發布前需經過嚴格的多級審查，初審由采編人員核對基本信息，復審由編輯檢查內容的邏輯性和規范性，終審由主編和相關負責人分析報道的全面性以及可能帶來的社會影響。全流程審核有利于減少新聞生產失誤，從源頭上杜絕虛假信息傳播［12］。

此外，地方媒體還可以借助人工智能、大數據等技術提高審核效率，如運用AI 技術進行圖片和視頻真實性檢測，借助大數據平臺追蹤信息的傳播路徑，彌補人力資源的不足，從而在短時間內完成大量信息的驗證工作，但需規范化應用技術，注意其局限性［13］。

（五）加強媒體合作

地方媒體資源有限，可以與其他媒體機構、行業組織和相關企業合作，共享新聞采編資源和技術平臺，降低運營成本，提高內容生產效率［14］。也可以在調查階段就和其他媒體合作，整合各方資源優勢，生產高質量的新聞內容，在內容發布環節再充分交換所掌握的信息和平臺優勢，擴大新聞報道的覆蓋范圍。但在此過程中，各媒體要明確自身責任，簽署詳細的協議，通過溝通及時解決遇到的問題，保證合作的效率和質量。

（六）構建多元化傳播矩陣

很多地方媒體沒有建設自己的媒體平臺，一味依靠社交平臺發布新聞內容，從而削弱了自身的傳播自主性。地方媒體要想在激烈的網絡熱點新聞競爭中得到長遠發展，必須構建多元化傳播矩陣，開辟立體化傳播渠道，提升內容分發的精準度，保證長效傳播能力。

首先，要將官方網站、移動端應用程序等作為內容發布的主要陣地，避免被外部平臺算法限制。完成自有平臺建設后，要持續優化功能界面，做到功能齊全、界面友好，吸引更多用戶主動訪問，逐漸形成穩定的受眾群體。

其次，要與中央級媒體、行業頭部媒體建立合作關系，借助其強大的傳播網絡傳播本地熱點新聞，把新聞推給更多受眾。目前抖音、快手、B站等視頻平臺逐漸興起，地方媒體可以與這些平臺深度合作，并定制化短視頻、圖文解讀等符合平臺調性的內容形式，吸引更多用戶關注地方特色新聞［15］。

最后，雖然傳統媒體在互聯網時代影響力有所下降，但它們仍是許多地方受眾獲取新聞的重要來源，地方媒體可以結合傳統媒體的優勢和新媒體新技術實現創新，如使用多屏互動和直播形式實現電視新聞的實時傳播，與新媒體平臺聯動提供更多延伸服務，以“新舊結合”的傳播方式擴大受眾覆蓋范圍。

四、結語

網絡時代的到來給地方媒體帶來了新變化、新機遇、新挑戰。如果地方媒體在生產網絡熱點新聞時忽視共性問題，會導致更多受眾流失。只有正視問題，采取豐富新聞內容、加強信息核實、優化資源配置、完善內容審核機制、加強媒體合作、構建多元化傳播矩陣等策略，地方媒體才能進一步優化內容生產與傳播，才能獲得新發展。

作者簡介 高麗，記者，研究方向：傳媒、新聞。