AI賦能地方媒體主持人跨文化話語權建構研究

摘要：文章采用案例分析與文獻研究方法，考察TikTok、YouTube、快手等短視頻平臺的AI賦能機制，結合傳播學與算法治理理論，探討AI 如何優化短視頻傳播的受眾匹配、內容適配與話語權建構。文章研究發現，AI推薦算法能夠精準定位目標受眾，智能翻譯與本地化策略能夠提升地方文化內容的國際適應性。然而，“信息繭房”效應、算法偏見以及文化適配性問題仍限制著地方文化的全球傳播，影響短視頻平臺話語權的公平分配。此外，AIGC在跨文化傳播中的應用效果、短視頻平臺的算法治理以及AI 技術對地方媒體生態的長期影響，有待進一步研究。文章研究認為，為提升短視頻的跨文化傳播能力，地方媒體主持人應充分利用AI 進行精準化內容優化、強化社交互動，構建多平臺傳播矩陣，并結合數據分析調整傳播策略，以提高全球可見度與文化適配性。未來，AI 驅動的個性化推薦優化、智能翻譯升級以及VR/AR 等新興技術的融合，將進一步拓展地方文化的全球傳播路徑，為短視頻跨文化傳播提供更廣闊的發展空間。

關鍵詞：短視頻傳播；人工智能；地方媒體主持人；跨文化傳播；話語權建構

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）24-0071-06

近年來，短視頻平臺的迅猛發展重塑了信息傳播格局，使地方媒體主持人獲得了前所未有的機遇，但也面臨新的挑戰。與此同時，人工智能技術（AI）尤其是人工智能生成內容（AIGC）、智能推薦算法和實時翻譯系統，深刻改變了短視頻的生產與傳播模式，賦能地方媒體主持人突破地域限制，直接觸達全球受眾，在全球傳播體系中獲得更大的話語權。

AI通過智能剪輯、個性化推薦、自動字幕生成和實時翻譯等手段，提高短視頻的內容適配性和傳播效率，使地方媒體主持人能夠精準匹配目標受眾，增強跨文化傳播效果。然而，AI驅動的傳播體系仍面臨“信息繭房”、文化適配性差異和算法偏見等問題［1］，可能影響地方文化的全球傳播。因此，研究AI 如何助推地方媒體主持人短視頻傳播并建構跨文化話語權，既具有現實價值，也能為數字媒體時代的跨文化傳播理論提供新的學術視角。

一、AI賦能地方媒體主持人短視頻傳播的理論基礎

短視頻平臺的迅猛發展推動地方媒體主持人傳播模式的深刻變革。在傳統媒體體系中，地方媒體主持人的傳播受限于媒介機構和地域因素，而AI 的介入使短視頻賦能主持人突破地域限制觸達全球受眾，重塑其傳播角色。

（一）地方媒體主持人在短視頻平臺上的角色演變

短視頻平臺的發展推動地方媒體主持人從傳統新聞傳播者向社交媒體“關鍵意見領袖”轉型［2］。AI 優化了短視頻內容的生產和分發，使地方媒體主持人能夠更精準地匹配國際受眾，拓展傳播邊界。此外，短視頻的去中心化傳播模式使地方媒體主持人的影響力不再依賴傳統媒體機構，而是由算法推薦、社交互動和用戶反饋共同塑造。受眾的用戶共創和參與式文化進一步提升了主持人的傳播影響力，形成以AI 為驅動的新型媒介生產范式。

（二）話語權理論與地方媒體主持人影響力塑造

話語權理論強調信息傳播主體在塑造輿論和公眾認知中的作用［3］。在短視頻時代，AI 驅動的智能推薦系統和社交互動機制，使地方媒體主持人能夠借助算法優化擴大國際受眾群體，并建立更強的話語權。然而，算法治理仍然決定著信息傳播的可見度，AI 推薦機制可能加劇“信息繭房”效應，影響內容的多元曝光。

短視頻平臺的數據驅動模式賦予地方媒體主持人更大的自主傳播權，但也引發了話語權分配的公平性問題［4］。算法不僅決定內容的傳播路徑，還在跨文化傳播中扮演著隱形的調控者角色，影響地方文化如何在全球傳播體系中展現和被接受。

（三）跨文化傳播理論在短視頻語境下的應用

跨文化傳播理論關注不同文化群體間的信息交流。短視頻平臺的AI 特有的智能翻譯、用戶畫像分析、文化適配算法等功能，提升了地方媒體主持人的跨文化傳播能力。然而，不同文化背景的信息接受方式存在差異，短視頻傳播需兼顧高語境文化（中國、日本等）和低語境文化（美國、德國等）的表達習慣［5］。

此外，短視頻的用戶共創機制在跨文化傳播中發揮重要作用。受眾不僅是信息接收者，還通過評論、二次創作、社交標簽等方式重構傳播內容。然而，AI 翻譯的文化適配性不足、推薦算法的偏向性可能影響地方文化的全球傳播［6］。因此，短視頻平臺需在算法治理和文化適配之間尋求平衡，以優化跨文化傳播效果。

二、AI賦能地方媒體主持人短視頻傳播現狀

AI的快速發展正在重塑短視頻傳播生態，使地方媒體主持人的傳播模式、內容生產方式和受眾互動結構發生深刻變化。抖音、小紅書、快手等短視頻平臺不僅為地方媒體主持人提供了更廣闊的傳播空間，還通過智能推薦、內容優化、跨文化傳播機制，增強地方文化的全球傳播力。

（一）地方媒體主持人在短視頻平臺的傳播現狀

與傳統媒體相比，短視頻平臺提供了高度互動化、個性化、去中心化的傳播環境，使地方媒體主持人能夠借助社交媒體直接與受眾互動，并依托智能推薦系統提升影響力，成功轉型為社交媒體“關鍵意見領袖”［7］。不同平臺的用戶群體和傳播策略各具特色。抖音憑借強大的AI 推薦算法，使地方媒體主持人能夠借助創意內容迅速吸引關注，并形成廣泛傳播；小紅書以內容社區為核心，強調強互動性和精準觸達，使地方媒體主持人能夠深度構建個人品牌；快手則側重下沉市場，以本地化和真實性為特點，推動地方文化廣泛傳播。

短視頻內容主要涵蓋新聞、娛樂、文化推廣三大類別。新聞類短視頻利用AI 語音合成、自動字幕生成等技術，提高地方新聞、政策解讀的傳播效率。娛樂類短視頻結合智能剪輯和個性化推薦，增強受眾體驗和互動性。文化推廣類短視頻則圍繞地方特色文化、旅游景點、非遺項目等主題，借助AI 翻譯、多語言字幕優化國際傳播效果。AI推動了受眾互動模式的變革。智能數據分析幫助地方媒體主持人精準識別目標受眾，并通過個性化推薦、評論互動、社交分享等方式優化傳播策略［8］。短視頻的社交屬性進一步強化了用戶參與，使地方媒體主持人能夠動態調整內容方向，提升傳播的影響力和可持續性。

（二）AI在短視頻傳播中的應用

AI在短視頻傳播中的應用主要體現在內容推薦、內容優化、國際傳播三個方面。智能推薦系統基于用戶觀看習慣、興趣偏好和社交互動數據，精準匹配受眾，提高短視頻的曝光率和互動率。AI驅動的個性化分發機制使地方媒體主持人能夠觸達更精準的受眾群體，優化傳播效果。

AI提升了短視頻生產效率，優化了短視頻的語言適配、內容推薦和數據反饋。AIGC 技術可自動生成腳本、配音、字幕，簡化內容創作流程。智能剪輯技術根據內容特征優化視頻片段，增強短視頻的視覺吸引力和傳播效果。智能翻譯和多語言字幕系統增強了內容的國際適配性，降低了語言障礙，增強了內容在全球市場的可讀性，使地方媒體主持人的短視頻能夠更廣泛地觸達不同文化背景的受眾。平臺的AI 數據分析功能可動態調整傳播策略，提高內容在國際市場的競爭力。

（三）短視頻平臺的跨文化傳播能力

短視頻的跨文化傳播能力高度依賴AI 驅動的傳播策略。AI 不僅優化了翻譯質量和本地化適應性，還通過智能推薦精準匹配不同文化背景下的受眾需求，增強地方文化的國際傳播效果。

地方文化內容的全球傳播需兼顧受眾的文化偏好。AI 推薦系統通過分析用戶的觀看習慣、社交互動數據、內容偏好，能夠幫助地方媒體主持人優化內容呈現方式，使其符合目標受眾的文化心理。特別是在語言適配、敘事結構、符號化傳播等方面，AI 提升了短視頻在跨文化傳播中的適應性和受眾共鳴度。重慶的西部國際傳播中心于2024 年開始重點打造“一網一端一平臺”，使用智能對話AI、音視頻AI 等技術，推出AI 主播時評、AI 多語種視頻等產品，創新構建國際傳播新體系，擴展海外“朋友圈”。

AI驅動的短視頻國際傳播影響力持續提升。平臺的智能數據分析能夠實時追蹤用戶反饋，并根據數據優化傳播策略，確保內容的有效覆蓋和長期傳播力。地方媒體主持人依托AI賦能的短視頻傳播，能夠提升自身的全球影響力，同時推動地方文化的國際化表達和有效傳播。

三、AI驅動的跨文化話語權塑造機制

短視頻平臺的興起使地方媒體主持人突破傳統媒體的地域限制，借助社交媒體和智能推薦系統，將地方文化傳播給全球受眾。然而，在全球化與本土化并存的傳播環境中，地方媒體主持人的國際影響力不僅取決于內容質量，還受到AI驅動的傳播機制的深刻影響。

（一）AI 助推地方媒體主持人提升全球傳播力

短視頻的傳播范圍正從本土市場向國際市場拓展，AI 在智能推薦、內容本地化、跨文化適配等方面發揮著關鍵作用，使地方媒體主持人的短視頻精準匹配全球受眾，優化傳播效果，并提升地方文化的國際影響力。

智能推薦系統基于機器學習、用戶行為分析和興趣匹配算法，能夠自動識別目標受眾，并推送最具相關性的內容。TikTok 的“For You Page”算法通過分析用戶的觀看時長、點贊、分享等數據，精準預測用戶偏好，并向全球具有相似興趣的用戶推薦相關內容［9］。這一智能分發機制使地方媒體主持人的短視頻跳出地域限制，在國際傳播環境中獲得更高的可見度和受眾覆蓋率。

AI能夠優化本地化與全球化融合，提升短視頻的文化適配性。地方媒體主持人既要傳播本土文化，又需確保內容符合不同文化背景下的受眾需求。AI通過數據分析、語義理解、文化適配等方式，可使短視頻更貼合目標受眾的文化特征。AI 可以根據不同國家受眾的觀看習慣，自動調整字幕風格、語言表達方式、背景音樂，增強文化共鳴。

AI驅動的自動翻譯與智能字幕能夠提升短視頻的全球傳播能力［10］。語言是跨文化傳播的核心障礙， 而DeepSeek AI、Google Translate 等AI 翻譯工具結合短視頻平臺的自動字幕功能，使短視頻內容能夠被實時翻譯成多種語言，并進行語義優化，提高可讀性和文化適配性。TikTok和YouTube 等平臺已廣泛應用AI 驅動的自動字幕和語音翻譯，幫助用戶選擇多語言字幕，提高跨文化傳播效率。這些AI 的應用，使地方媒體主持人的短視頻更容易在全球市場獲得認可，并有效提升其話語權。

（二）短視頻平臺塑造地方媒體主持人的話語權機制

短視頻平臺不僅是地方媒體主持人的傳播載體，更是依托AI 算法、數據分析和內容分發機制，決定其內容在全球傳播體系中的可見度和影響力。AI 重塑了信息篩選和傳播方式，使地方媒體主持人能夠借助智能推薦擴大受眾覆蓋面，優化內容適配性，從而在跨文化傳播中提升話語權。

AI推薦算法對話語權構建的影響至關重要。在傳統媒體時代，話語權主要掌握在傳統媒體手中，而短視頻平臺的算法驅動內容分發模式改變了信息傳播的權力結構［11］。平臺的推薦算法依據用戶數據、內容標簽、互動反饋等因素，決定視頻的排名和分發機制。TikTok 的“For YouPage”算法不僅根據用戶的互動數據推薦內容，還通過字幕分析、標簽匹配、視覺元素識別等方式，對內容的全球適配性進行評估，從而優化傳播效果［12］。國內智媒體首倡者封面傳媒推出基于DeepSeek的全鏈路私有化解決方案，打造了“智能媒資庫”。該系統依托人工智能音視頻識別技術和大數據智能分析，優化內容采編分發流程，使地方媒體主持人能夠更精準地管理和分發短視頻內容，提升跨文化適配能力，從而在國際傳播體系中獲得更大話語權。

AI賦能的智能傳播策略能夠助力地方媒體主持人精準定位熱點，提高全球傳播效能。AI能夠基于大數據分析、趨勢追蹤和社交媒體監測，識別全球的熱門議題，并為地方媒體主持人提供數據支持，以優化內容生產方向［13］。AI 可以預測某類短視頻的全球傳播潛力，使地方媒體主持人能夠動態調整選題策略、優化敘事風格、精準調整發布時間，確保內容符合不同文化背景下的受眾興趣，從而提升其在全球傳播體系中的影響力。

借助AI，地方媒體主持人可以利用數據分析工具精準識別全球受眾，優化傳播策略，拓展跨平臺運營模式，從而提升國際話語權。通過整合TikTok、小紅書、YouTube 等全球化社交平臺，構建聯動傳播矩陣，使短視頻內容在不同受眾群體間形成傳播協同效應，進一步提升地方文化的國際影響力。

四、AI賦能地方媒體主持人跨文化傳播的路徑

AI的快速發展正在重塑全球傳播生態，使短視頻平臺成為地方媒體主持人跨文化傳播的重要渠道。AI賦能地方媒體主持人利用短視頻更高效地講述本土故事，并突破地域和語言障礙，實現全球傳播。

（一）借助AI 提升短視頻內容吸引力，優化內容創作

當前，AI已成為短視頻傳播的核心驅動力，能夠通過AIGC、自動剪輯、智能字幕等工具，提高內容的適配性和傳播效率。AIGC技術可自動生成視頻文案、背景音樂、字幕等，提高短視頻制作的智能化水平。此外，AI 還能優化畫面節奏、調整視覺元素，使短視頻更加符合不同受眾的觀看習慣，提升內容吸引力。AIGC則能通過智能配樂、動態字幕生成等手段，進一步優化不同國家受眾的短視頻觀看體驗。主持人可以通過AI 自動識別視頻內容，智能配樂可以根據視頻的情感基調選擇合適的音樂，而動態字幕則能夠為不同語言的受眾提供定制化的閱讀體驗，從而增強短視頻的跨文化傳播效果。

短視頻的跨文化傳播不僅依賴技術優化，還需符合不同文化群體的認知習慣。研究表明，故事化表達和符號化傳播能夠提高短視頻在跨文化傳播中的接受度。地方媒體主持人可以通過講述生動的地方故事，并結合顏色、服飾、建筑、音樂等文化符號，使內容更具全球文化共鳴力。國產游戲《黑神話：悟空》在全球范圍內掀起“西游熱”，山西文旅部門借助這一熱點，推出“跟著悟空游山西”主題線路，并聯合社交媒體博主和游客進行線下探索及內容創作。地方媒體主持人可以利用AI 的數據分析功能，精準識別全球用戶的興趣點，并結合短視頻內容創作，推動地方文化全球傳播。這不僅有助于提升地方文化的國際影響力，還能促進地方旅游經濟發展。

（二）借助AI精準匹配受眾，提高受眾接受度

短視頻平臺不僅是信息傳播渠道，更是全球傳播體系中話語權建構的重要平臺。地方媒體主持人需主動利用AI 推薦算法、數據分析與傳播策略，擴大國際受眾覆蓋面，并在跨文化傳播中形成穩定的話語權優勢。

在跨文化傳播中，精準匹配受眾和全球流量分配至關重要。地方媒體主持人可以利用短視頻平臺的AI 推薦系統，優化內容分發路徑，將視頻精準推送給感興趣的國際受眾。TikTok 的“ForYou Page”算法能夠基于用戶的興趣偏好，將具有相似觀看習慣的全球用戶連接在一起，從而提高內容的傳播效率。地方媒體主持人可以通過研究平臺推薦機制，優化視頻的標簽、關鍵詞、字幕設置等要素，提升其在全球用戶流中的曝光度。國內智媒體先行者封面傳媒通過DeepSeekAI 構建“智能媒資庫”，利用AI 音視頻識別技術和大數據分析優化內容分發流程，增強短視頻的精準傳播效果。地方媒體主持人可以借鑒其經驗，結合AI數據分析調整傳播方式，提高跨文化傳播的可見度和影響力。

除了智能推薦系統，地方媒體主持人還可以利用AI 數據分析工具，精準調整傳播策略，以增強內容的文化適配性和傳播深度。AI 可追蹤全球范圍內的用戶互動數據、熱點話題，為地方媒體主持人提供內容優化方向。AI 可監測不同國家或地區用戶對某類文化內容的接受度，并根據數據反饋調整短視頻的敘事風格、發布時間、視覺元素等，使內容更加符合目標受眾的文化偏好。在具體操作中，主持人可以借助AI 分析特定地域的觀看時長、互動數據、受眾情感傾向等指標，并提供關于視頻發布時間、內容主題、視頻風格的優化建議。在文化差異較大的市場，AI可以根據當地用戶的偏好調整短視頻的敘事方式和視覺風格，確保內容能夠精準匹配不同文化背景的受眾，從而提升國際傳播的有效性。這種基于數據驅動的傳播策略，使地方媒體主持人能夠動態優化傳播路徑，提高短視頻在國際市場的接受度和影響力。

（三）借助AI形成品牌效應，實現跨平臺協同傳播

AI賦能的傳播策略不僅能優化短視頻的內容適配性，還能幫助地方媒體主持人在多個社交平臺上形成品牌效應，構建全球化傳播矩陣。

在國際傳播中，地方媒體主持人需在本土文化表達與國際傳播適配之間找到平衡點。研究表明，成功的跨文化傳播不僅依賴精準的內容匹配，還需利用AI 技術優化字幕語言、視覺元素、視頻時長等，使短視頻內容更符合國際受眾的文化習慣［14］。AI可以自動生成多語言字幕，使地方媒體主持人的短視頻迅速適配不同語言環境，提高國際受眾的理解度和接受度。此外，地方媒體主持人可以利用AI技術分析不同國家的文化偏好，根據目標受眾的觀看行為調整內容風格，提升跨文化傳播的影響力。

地方媒體主持人的全球傳播不僅依賴單個短視頻的影響力，還需要長期的品牌建設與社交矩陣運營。AI 可以優化賬號管理、粉絲增長策略、社交媒體矩陣，提高短視頻的全球可見度。AI 可分析短視頻的轉化率，提供精準的策略，幫助地方媒體主持人優化發布時間、調整視頻風格、加強社交互動，從而提升短視頻賬號的國際影響力。此外，AI還能助力短視頻的社交傳播路徑優化，如跨平臺推送、標簽策略（Hashtag Optimization）、粉絲互動分析等，使短視頻在不同社交平臺上獲得更高的可見度和更強的傳播效果［15］。

短視頻的去中心化傳播模式使地方媒體主持人能夠直接與海外受眾互動，提升國際話語權。地方媒體主持人可以結合TikTok、YouTube、小紅書、Instagram 等多個國際社交平臺同步運營，利用AI 數據分析優化各平臺的內容策略，確保短視頻在不同社交生態中均能獲得最大曝光。這種跨平臺協同傳播模式，使地方媒體主持人能夠在國際輿論場上獲得穩定的話語權，并提升地方文化在國際舞臺上的影響力。

五、結語

AI技術的深度融入正在重塑全球短視頻傳播生態，使地方媒體主持人突破傳統媒體的傳播邊界，借助智能推薦、人工智能生成內容（AIGC）、自動翻譯等技術，實現國際受眾的精準匹配，推動地方文化全球傳播。短視頻平臺不僅優化了內容生產與分發機制，還強化了社交互動，使地方媒體主持人能夠直接與海外受眾建立聯系。然而，算法推薦的局限性、信息篩選的偏差以及文化適配的挑戰，仍對跨文化傳播的有效性構成挑戰，如何在技術賦能與文化傳播策略之間尋求平衡，是亟待解決的重要議題。

研究表明，AI驅動的短視頻傳播顯著提升了地方媒體主持人的國際影響力，使其能夠借助智能算法擴大受眾覆蓋范圍，并利用數據分析優化傳播路徑。然而，AI 推薦算法的“信息繭房”效應可能導致內容傳播的封閉性，算法偏見可能影響地方文化的傳播公平性，文化適配性問題可能影響短視頻的國際接受度。地方媒體主持人可以借鑒國際優秀媒體經驗，在利用AI 技術構建跨文化傳播路徑時，通過與平臺合作推動算法的“多元化推薦”功能落地。此外，AIGC在跨文化傳播中的應用效果仍有待進一步評估，短視頻平臺的算法治理模式、AI 技術對地方媒體生態的長期影響亦是值得深入探討的方向。未來，如何進一步優化AI技術在短視頻傳播中的應用，提升跨文化傳播的有效性，促進全球傳播體系多元化發展，還需深入探索。

作者簡介 李澤凱，一級播音員主持人，研究方向：主持人話語權、短視頻傳播、跨文化傳播。