中國服裝品牌與傳統(tǒng)手工藝跨界聯(lián)名的文化認同探究

張書航，李心原

（天津師范大學 美術與設計學院，天津 300387）

0 引言

隨著全球化的深入發(fā)展，中國服裝品牌與傳統(tǒng)手工藝的跨界聯(lián)名合作逐漸嶄露頭角，成為時尚界一道亮麗的風景線。這種合作不僅涉及商業(yè)利益，更是文化認同的交融與傳承。本文旨在深入探討中國服裝品牌與傳統(tǒng)手工藝跨界聯(lián)名合作背后的文化認同現(xiàn)象，以及其對品牌形象塑造、文化傳承和市場拓展等方面所產(chǎn)生的影響。通過細致的研究與分析，我們將揭示傳統(tǒng)手工藝在品牌跨界聯(lián)名中的積極作用，從而為中國服裝品牌的發(fā)展提供新的思路與啟示。

1 跨界聯(lián)名合作的興起

1.1 跨界聯(lián)名合作的定義

在時尚產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，跨界合作已成為一種突出的趨勢，不僅在國際市場上備受矚目，也在中國嶄露頭角。近年來，大量的國內外服裝品牌涌現(xiàn)，加劇了服裝品牌市場的競爭壓力。單一品牌的效應早已不能滿足市場以及消費者日益增長的品牌文化需求。為了在眾多產(chǎn)品中脫穎而出品牌需要不斷創(chuàng)新和提供獨特的產(chǎn)品[1]。跨界合作為一種創(chuàng)新的方式，幫助品牌與其他領域的創(chuàng)意力量合作，創(chuàng)造獨特的產(chǎn)品，從而實現(xiàn)品牌差異化。

1.2 中國服裝品牌與本土工匠的合作

現(xiàn)今，中國服裝市場品牌合作混亂，部分品牌盲目追求聯(lián)名合作所帶來的巨大銷售利益導致服裝市場發(fā)展混亂。但部分品牌也注意到了這種不正當?shù)陌l(fā)展趨勢，積極尋求改變。與傳統(tǒng)手工匠人的跨界合作已經(jīng)悄然成為一種新型發(fā)展趨勢。

1.2.1 文化認同的普及

文化認同的強調在中國服裝品牌與本土工匠的合作中發(fā)揮著重要作用。這一方面表現(xiàn)在品牌和工匠之間對中國傳統(tǒng)文化的共鳴和認同，另一方面則體現(xiàn)在合作項目中對中國文化元素的融合和傳承。合作中的服裝品牌和本土工匠通常共享對中國傳統(tǒng)文化的熱愛和認同。他們意識到中國擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，希望通過合作來保護和傳承這些寶貴的文化元素。這包括傳統(tǒng)的工藝、織物、刺繡、繪畫等，這些傳統(tǒng)技藝不僅代表了中國的獨特文化，還反映了中國人民的智慧和創(chuàng)造力。

1.2.2 本土傳統(tǒng)技藝的傳承與保護

中國傳統(tǒng)手工藝發(fā)展歷史悠久，門類眾多。對于這些傳統(tǒng)技藝的傳承與保護也成了重中之重，利用好現(xiàn)今中國服裝品牌的飛速發(fā)展的優(yōu)勢階段讓品牌推動傳統(tǒng)手工藝的傳承與保護，讓更多年輕一代了解和欣賞這些技藝。這也為工匠提供了更多機會展示他們的技藝，賦予他們更高的價值利益與更深的發(fā)展空間。

1.2.3 品牌本土化與差異化

中國服裝品牌在本土工匠的合作中尋求品牌本土化和差異化。這種合作使品牌能夠在市場上建立更強烈的本土特色，與國際品牌區(qū)分開來。中國消費者越來越注重品牌的本土認可度，他們愿意支持強調中國元素和本土文化的品牌[2]。通過與本土工匠的合作，品牌能夠實現(xiàn)差異化定位，滿足中國市場的需求。

總的來說，中國服裝品牌與本土工匠的合作趨勢已經(jīng)呈現(xiàn)上升的態(tài)勢，這種合作模式反映了文化認同的強調、技藝傳承、品牌本土化和差異化，以及市場需求和消費趨勢的影響。這種合作模式不僅有助于中國品牌在市場中建立更強大的地位，還有助于傳承和保護中國傳統(tǒng)文化和手工藝。

2 文化認同與時尚

2.1 文化認同與時尚的關系

時尚和文化之間存在著密切的相互關系，它們相輔相成，不斷互相塑造和影響著彼此。時尚不僅僅是一種流行趨勢，更是一種文化表達的方式。文化中的價值觀、信仰、歷史、傳統(tǒng)和審美觀念都在時尚中得以體現(xiàn)和傳達。時尚是文化的一面鏡子，反映出了不同社會和群體的生活方式和態(tài)度。通過服裝、配飾和美學表達，時尚成為文化認同的象征。同時，文化也是時尚的源泉，提供了無窮的設計靈感。各種文化元素，如民族風格、傳統(tǒng)工藝、宗教符號等，都可以被融入時尚設計中，賦予時尚更多深度和獨特性[3]。時尚還可以推動文化傳承和創(chuàng)新。通過將傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設計，時尚有助于傳統(tǒng)工藝的繼承和復興，同時也為文化帶來新的生命力。時尚與文化的互動豐富了我們的生活，將不同文化連接在一起，促進了文化的多樣性和交流。因此，時尚和文化是緊密聯(lián)系的，它們在當今社會中扮演著不可或缺的角色。

2.2 合作過程中的文化交流

在時尚合作中，文化交流起著至關重要的作用。這種交流不僅有助于雙方更好地理解對方的文化，還可以促進文化的傳承、創(chuàng)新和共享。時尚合作通常涉及不同文化背景的團隊或品牌，文化交流有助于消除文化差異和誤解。通過互相分享文化背景、歷史、價值觀和傳統(tǒng)，合作伙伴可以更好地理解對方的視角，建立信任和共鳴。文化交流同時在時尚設計中扮演著關鍵角色。合作伙伴可以將彼此文化的元素融入設計中，創(chuàng)造出融合多元文化特色的新產(chǎn)品。這不僅為消費者提供了更多選擇，還豐富了時尚市場。通常合作項目會涉及傳統(tǒng)工藝、民族風格或傳統(tǒng)藝術。通過文化交流，這些傳統(tǒng)元素可以在現(xiàn)代設計中得到傳承和創(chuàng)新，保持其生命力并為未來做出貢獻[4]。最重要的是文化交流有助于增強參與者的文化意識。在交流的過程中提升雙方的文化認同，品牌或設計師在合作中可能需要深入了解對方文化的方方面面，這有助于拓寬知識領域，培養(yǎng)文化敏感性。總之，文化交流是時尚合作中不可或缺的一部分。它不僅有助于雙方更好地理解對方，還可以促進文化的傳承、創(chuàng)新和共享。通過積極的文化交流，時尚合作可以更富有深度和獨特性，為消費者帶來更多多元化的選擇。

2.3 文化認同在時尚領域的作用

文化認同賦予時尚以深刻的內涵。時尚不再僅僅是外表和表面的展示，而是承載著文化背景、歷史傳承和社會意義的象征。品牌或設計師通過挖掘和呈現(xiàn)特定文化的元素，使其作品更具深度和獨特性。這不僅能吸引更多消費者，還能引發(fā)對時尚作品的更多關注和思考[5]。如在2015年在拉薩創(chuàng)立的原創(chuàng)服裝品牌圣山，他們品牌兼顧文化與藝術的融合。將藏族文化與年輕人的審美融合，很大程度上推廣了中國少數(shù)民族文化也同時依靠這種民族文化認同吸引了大量粉絲。詮釋了文化認同帶給品牌的極大利益。文化認同也推動了跨界合作的興起。時尚品牌愈發(fā)熱衷于與其他領域的文化機構、藝術家、工匠等展開合作，通過跨界聯(lián)名等方式，融合不同文化的特色，創(chuàng)造出更具創(chuàng)意和藝術性的產(chǎn)品。這種合作不僅拓寬了時尚的邊界，還促進了文化的多樣性和互相影響。另外，文化認同有助于文化交流的推動。時尚界的國際性使得各種文化元素可以跨越國界傳播和交流。品牌和設計師從不同文化汲取靈感，將其融入自己的作品中，這樣的交流有助于不同文化之間的相互理解和尊重。時尚領域成為文化交流的重要平臺，促進了全球文化的互通互鑒。最重要的是，文化認同提供了消費者與時尚品牌或設計師之間的情感連接。

3 相關合作案例：江南布衣

在2023年秋冬季，JNBY推出了23AW蘇繡系列。如圖1所示，這一系列JNBY與蘇繡大師合作將中國非物質文化遺產(chǎn)蘇繡與現(xiàn)代時尚元素結合，呈現(xiàn)出充滿生命力和創(chuàng)意的作品。這個案例突出了品牌對中國傳統(tǒng)文化的尊重和促進了大眾對文化的認同。JNBY將中國傳統(tǒng)工藝蘇繡融入其時尚設計中，并通過現(xiàn)代審美視角重新詮釋了這一傳統(tǒng)工藝[6]。通過將蘇繡的特色之一“光”作為繡線，JNBY創(chuàng)造出充滿生命力的設計。蘇繡作為我國傳統(tǒng)工藝的瑰寶，JNBY的合作讓蘇繡技藝煥發(fā)新的生命力，將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設計相結合，創(chuàng)造出光彩奪目的作品。每一件蘇繡系列的服裝都因其繡品的微妙差異而被賦予了各自的審美個性，強調了每位繡娘的獨特貢獻。

圖1 JNBY的合作單品

4 合作中的不足與新的發(fā)展路線

4.1 不足之處

現(xiàn)階段，中國服裝品牌的設計師已經(jīng)注意到了利用文化認同這一觀念打造品牌與設計單品，從而撬動市場展示自己品牌的獨特審美。但大部分的品牌與本土工匠的合作仍處于表面階段，他們之間的單品合作也只停留在了幾個簡單的圖案和配色上并沒有深入理解“文化”這一詞語的含義[7]。通過對于國外品牌的研究發(fā)現(xiàn)，先確立好文化認同通過這一思維建立品牌和跨界合作才是他們的成功之處。1993年JAMES JEBBIA創(chuàng)立的SUPRERME自始至終貫穿了美式街頭滑板文化。在時下的美國迅速掀起滑板熱，推動的品牌的前進。放眼中國服裝品牌為了快速發(fā)布與本土工匠的跨界合作單品，這些合作可能過于注重商業(yè)化，導致失去了原創(chuàng)性和創(chuàng)新性。這可能會使產(chǎn)品看起來像是迎合市場需求的商品，而不是獨特的文化表達。在宣傳上部分中國的服裝品牌過于局限于中國市場而沒有充分考慮國際市場。這可能限制了文化認同項目的全球影響力。

4.2 發(fā)展路線

通過不足之處分析得出中國服裝品牌在與本土工匠的合作過程中，不僅要注意單品的原創(chuàng)性設計也更要深入思考中國傳統(tǒng)文化與自己的品牌文化如何更好的相融，培養(yǎng)更多對文化認同的理解和尊重，制定項目更有深度的文化策略，以更好地傳達文化故事[8-9]。并且運用好中國現(xiàn)今對于品牌的優(yōu)勢政策及搭乘上現(xiàn)在的網(wǎng)絡平臺發(fā)展高速車道實現(xiàn)對于自己品牌的推廣。在建立好品牌文化與優(yōu)勢粉絲基礎后，也應多與國際時尚品牌合作甚至實現(xiàn)自身，本土工匠與國際時尚品牌的三方跨界合作，為中國傳統(tǒng)文化認同走入國際時尚市場搭建橋梁。

5 設計實踐運用

如圖2所示，本設計汲取精武武術文化的精髓，巧妙融合傳統(tǒng)中式服裝與現(xiàn)代設計理念。運用中式盤扣元素，結合武術服裝的獨特韻味，塑造出別具一格的新中式風尚。以黑白對比為主色調，象征著太極哲學中的陰陽平衡，傳遞出生命的和諧之美。紅色點綴作為裝飾，凸顯傳統(tǒng)文化元素，為整體設計增添一抹亮色。面料上采用松柏拓印，寓意著武術精神的傳承與發(fā)揚。這一設計旨在將傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合，展現(xiàn)精武文化的獨特魅力，彰顯“乃文乃武，惟精惟一”的精神內涵。

圖2 實踐設計

6 結論

我們深入探討了中國服裝品牌與本土手工藝跨界聯(lián)名的文化認同，以及其在時尚領域的作用和不足之處。這一領域代表了中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚的交匯點，為中國的時尚產(chǎn)業(yè)注入了新的生命力。通過分析實際案例，我們看到了許多成功的合作，這些合作將中國傳統(tǒng)工藝、技藝和文化元素融入了時尚設計之中。然而，我們也發(fā)現(xiàn)了一些不足，包括文化表達的深度、商業(yè)化問題和國際化視野等。這些不只是提醒我們，文化認同不僅僅是市場策略，更是一種承諾，要求品牌和工匠更深入地理解和尊重文化，并將其融入設計和生產(chǎn)中。未來，中國服裝品牌與本土手工藝的跨界聯(lián)名有巨大的發(fā)展?jié)摿Α榱巳〉酶蟮某晒Γ覀兘ㄗh品牌和工匠們在深化文化認同的基礎上，注重原創(chuàng)性和創(chuàng)新，廣泛參與傳承，擁抱國際市場，以及強調可持續(xù)時尚。這不僅將幫助他們在競爭激烈的市場中脫穎而出，還將為中國傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展做出積極貢獻。最后，二者的相互作用同時也將加深人們對中國文化的理解和尊重，實現(xiàn)文化認同的持久傳承。