文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)背景下鄄城魯錦的非遺傳承與活態(tài)化發(fā)展

銀楠

（山東工商學(xué)院 人文與傳播學(xué)院，山東 煙臺(tái) 264000）

0 引言

近年來(lái)，在物質(zhì)文明與精神文明建設(shè)高速發(fā)展的今天，很多人不再滿足于對(duì)新鮮事物的追求，而是去尋求一種返璞歸真的“原始美”與“樸素美”，如此恰恰推動(dòng)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展，相比機(jī)械氣息濃郁的現(xiàn)代商品，人們更欣賞純手工制作商品，集實(shí)用性與藝術(shù)性并存的魯錦織物更受到人們的青睞，山東系統(tǒng)謀劃魯錦產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展路線圖，以創(chuàng)新設(shè)計(jì)研發(fā)、產(chǎn)品高端制造為突破點(diǎn)，深入挖掘魯錦文化內(nèi)涵，加快魯錦產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、產(chǎn)業(yè)化、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，打造傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代輕紡有機(jī)結(jié)合的新魯錦，推動(dòng)千年經(jīng)典產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)新光彩、煥發(fā)新活力[1]。

1 鄄城魯錦的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 魯錦的發(fā)展歷史

魯錦使用純天然的材料，手工進(jìn)行制造，帶有抗靜電、透氣吸汗、不變形、冬暖夏涼等特點(diǎn)，現(xiàn)如今開(kāi)發(fā)出了各種服飾、飾品、箱包等物品，迎合消費(fèi)者的需求。魯錦手工織造工藝極為繁雜，從采棉、軋花、彈花、紡線、打線、漿線、染線、沌線、落線、經(jīng)線、刷線、做綜、闖杼、掏綜、吊機(jī)子、栓布、織布等，大大小小要七十二道工序，它以22種基本色線可以變幻出1 990多種絢麗多姿的圖案，堪稱千變?nèi)f化，巧奪天工。1995年12月，中國(guó)魯錦藝術(shù)博物館成立，這種民間織物的技藝得到了傳承以及保護(hù)，2009年6月，魯錦入選第三批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單。

與其他民間工藝的發(fā)展相比，大眾對(duì)于魯錦工藝的了解明顯不足。在飛速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)環(huán)境下，大機(jī)器工廠漸取代了小手工作坊，手把手傳承的工藝逐漸消失。新事物的前進(jìn)總是離不開(kāi)在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新與發(fā)展，目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速轉(zhuǎn)變和全球化發(fā)展的加劇，使很多民族自身的物質(zhì)文化和非物質(zhì)文化急劇消失和流變。齊魯文化的瑰寶--魯錦，一度走到了瀕臨“滅絕”的邊沿。

1.2 魯錦在現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用

張玲玲等[2]提出，魯錦是非常知名的民間傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品、具有很強(qiáng)的藝術(shù)特征，這也就決定了魯錦可以在室內(nèi)裝飾領(lǐng)域獲得良好的發(fā)展。魯錦在室內(nèi)裝飾領(lǐng)域的應(yīng)用非常廣泛，例如墻壁裝飾、天花板裝飾、地面裝飾等等、其他應(yīng)用模式也在不斷的研究和發(fā)展。

魯錦紋樣在現(xiàn)代服裝中的應(yīng)用方面，付志臣[3]指出，魯錦紋樣在現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有兩種方式，首先就是針對(duì)紋樣進(jìn)行直接應(yīng)用，這樣的應(yīng)用過(guò)程就是直接采用魯錦紋樣特點(diǎn)而不做任何修改，另一種則是對(duì)于魯錦紋樣的間接性應(yīng)用，通過(guò)選取非常具有代表性的單個(gè)紋樣造型，提煉出紋樣的元素，并且利用不同的面料和材料進(jìn)行二次設(shè)計(jì)，這樣的方式能夠讓魯錦紋樣的設(shè)計(jì)更加充滿現(xiàn)代感。

1.3 魯錦技藝的傳承與保護(hù)

崔笑梅[4]提出要建立完善的非遺產(chǎn)品認(rèn)證體系，她認(rèn)為目前市場(chǎng)上的魯錦有機(jī)紡機(jī)織的、機(jī)紡手織的、手紡機(jī)織的、手紡手織的，魚(yú)龍混雜；材料上也良莠不齊，用再生棉紗以次充好的產(chǎn)品充斥市場(chǎng)，市場(chǎng)狀況的混亂使魯錦產(chǎn)品的名譽(yù)下降。因而對(duì)于魯錦企業(yè)而言，在追求利潤(rùn)的同時(shí)，需要對(duì)不同工藝的產(chǎn)品有一個(gè)清晰的說(shuō)明和定位，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并公示于眾，幫助消費(fèi)者厘清產(chǎn)品檔次，改變目前混亂的市場(chǎng)狀態(tài)。

楊永慶等[5]認(rèn)為，保護(hù)體系及開(kāi)發(fā)機(jī)制政策方面，地方政府應(yīng)出臺(tái)具體措施去挖掘和發(fā)展像魯錦這樣具有濃郁地域特色的優(yōu)秀非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。除改善織錦老藝人的生存狀態(tài)外，還應(yīng)該有計(jì)劃有步驟地加強(qiáng)對(duì)年輕魯錦織造人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備，做好魯錦藝術(shù)的宣傳報(bào)道，有意識(shí)地推動(dòng)和扶持地方生產(chǎn)企業(yè)走出作坊式的生產(chǎn)模式向集約化生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)變。在魯錦的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)方面，要對(duì)魯錦的生產(chǎn)設(shè)備、技術(shù)條件和傳統(tǒng)工藝進(jìn)行改革，技術(shù)層面上要不斷突破，在保持魯錦布面肌理風(fēng)格不變的情況下，提高其產(chǎn)品的產(chǎn)量和花色，以滿足市場(chǎng)多元化的需求。最后，要突出魯錦悠久的歷史文化性、審美文化性及民俗文化性，并以此作為打開(kāi)消費(fèi)市場(chǎng)的賣(mài)點(diǎn)。應(yīng)積極借助魯錦藝術(shù)的文化力和感染力，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，去構(gòu)建現(xiàn)代魯錦的文化內(nèi)涵和價(jià)值體系，讓更多的消費(fèi)者以最直接的方式去品味魯錦，感受魯錦，更好地傳承魯錦藝術(shù)。

綜上所述，目前國(guó)內(nèi)對(duì)鄄城魯錦的研究主要圍繞民藝保護(hù)、生態(tài)調(diào)研以及魯錦的技藝、圖案紋樣、色彩特征等方面進(jìn)行，沒(méi)有將鄄城魯錦作為文化產(chǎn)業(yè)、文化品牌去進(jìn)行創(chuàng)意開(kāi)發(fā)及作為民族文化去傳播和推廣等方面進(jìn)行研究，很少將鄄城魯錦作為文化產(chǎn)業(yè)及品牌的運(yùn)作模式等方面進(jìn)行系統(tǒng)研究，有的比較籠統(tǒng)，并不深入和系統(tǒng)。

2 魯錦發(fā)展過(guò)程中面臨的困境

（1）市場(chǎng)需求萎縮。隨著現(xiàn)代化的發(fā)展和人們生活方式的改變，傳統(tǒng)魯錦的市場(chǎng)需求逐漸萎縮。尤其是在年輕一代中，對(duì)于傳統(tǒng)魯錦的認(rèn)知度和需求度大幅降低，這給鄄城魯錦的發(fā)展帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)。

（2）生產(chǎn)成本高昂。魯錦的生產(chǎn)需要耗費(fèi)大量的原材料和勞動(dòng)力，導(dǎo)致生產(chǎn)成本高昂。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的當(dāng)下，高成本使得魯錦產(chǎn)品在價(jià)格上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，難以吸引更多的消費(fèi)者。

（3）管理模式陳舊。鄄城魯錦的管理模式相對(duì)陳舊，缺乏現(xiàn)代化的企業(yè)管理制度和經(jīng)營(yíng)理念。這使得鄄城魯錦在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面存在諸多困難，難以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求。尤其是缺乏創(chuàng)新和品牌意識(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌建設(shè)相對(duì)滯后，是制約鄄城魯錦發(fā)展的重要因素。

（4）缺乏政策支持。雖然鄄城魯錦作為傳統(tǒng)工藝品具有一定的文化價(jià)值，但在政策層面缺乏足夠的支持和引導(dǎo)。政府對(duì)于鄄城魯錦的扶持力度不夠，相關(guān)政策體系也不夠完善，這在一定程度上制約了鄄城魯錦的發(fā)展。

3 具體的解決對(duì)策

3.1 市場(chǎng)需求萎縮的解決對(duì)策

創(chuàng)新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和宣傳方式，培育品牌影響力。借鑒其他地區(qū)紡織品的成功經(jīng)驗(yàn)，引入新的設(shè)計(jì)理念和元素，打破傳統(tǒng)魯錦的同質(zhì)化現(xiàn)象，通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)，開(kāi)發(fā)出更多符合現(xiàn)代審美和消費(fèi)需求的魯錦產(chǎn)品。同時(shí)加強(qiáng)鄄城魯錦品牌的宣傳和推廣，提高品牌知名度和美譽(yù)度，可以通過(guò)舉辦展覽、參加國(guó)內(nèi)外紡織品展覽會(huì)等形式，展示鄄城魯錦的獨(dú)特魅力和文化內(nèi)涵，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。例如，“古往錦來(lái)·與世界共經(jīng)緯”2023魯錦風(fēng)尚展在濟(jì)南震撼上演。設(shè)計(jì)者將古老的床單布做成一種新時(shí)尚的設(shè)計(jì)，又將現(xiàn)代時(shí)尚的魯錦面料設(shè)計(jì)植入再生纖維面料，一件件將民族性、藝術(shù)性、現(xiàn)代性融為一體的魯錦產(chǎn)品，巧妙且精準(zhǔn)地向人們傳遞了魯錦的技藝之美、現(xiàn)代之美、時(shí)尚之美。此外，導(dǎo)演將時(shí)尚、人文、藝術(shù)、科技、設(shè)計(jì)巧妙融合，通過(guò)燈光秀、T臺(tái)秀及舞蹈等時(shí)尚流行方式，以全新視角引領(lǐng)觀眾感知魯錦文化。

拓展銷售渠道，提高市場(chǎng)占有率。積極開(kāi)拓新的銷售渠道，擴(kuò)大鄄城魯錦的市場(chǎng)覆蓋面，可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和社交媒體等手段，開(kāi)展線上銷售和營(yíng)銷活動(dòng)，與消費(fèi)者建立更直接的聯(lián)系。例如，吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群把織布機(jī)搬到抖音平臺(tái)，吸引了近10萬(wàn)年輕人圍觀。在年輕人喜歡的平臺(tái)上，朱立群化身“朱伯伯”，科普服飾制式、推廣織羅技藝，僅半年時(shí)間就吸引了近10萬(wàn)粉絲，收獲130多萬(wàn)點(diǎn)贊。“2015年以前的絲織品訂單中，出口占到八成，現(xiàn)在這個(gè)比例倒過(guò)來(lái)了，主要都靠國(guó)內(nèi)。”朱立群說(shuō)，過(guò)去基本不抱希望的散客訂單，竟也漸漸成了工廠銷量的重要部分。

3.2 生產(chǎn)成本高昂的解決對(duì)策

提高生產(chǎn)效率。通過(guò)引入現(xiàn)代化的生產(chǎn)技術(shù)和設(shè)備，提高鄄城魯錦的生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本。例如，采用自動(dòng)化生產(chǎn)線和智能化的生產(chǎn)管理系統(tǒng)，可以減少人工成本和生產(chǎn)周期，提高產(chǎn)量和產(chǎn)品質(zhì)量。

加強(qiáng)成本管理。對(duì)原材料的采購(gòu)進(jìn)行優(yōu)化，降低采購(gòu)成本。通過(guò)與供應(yīng)商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，爭(zhēng)取更優(yōu)惠的價(jià)格和更好的質(zhì)量保障。同時(shí)，對(duì)原材料的品質(zhì)和來(lái)源進(jìn)行嚴(yán)格把控，確保原材料的質(zhì)量和穩(wěn)定性。通過(guò)制定科學(xué)合理的成本預(yù)算和核算體系，定期對(duì)生產(chǎn)成本進(jìn)行分析和評(píng)估，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決成本高昂的問(wèn)題。

3.3 管理模式陳舊的解決對(duì)策

加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外企業(yè)合作，拓展國(guó)際市場(chǎng)。加強(qiáng)與國(guó)外企業(yè)和機(jī)構(gòu)的合作與交流，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)渠道和合作伙伴關(guān)系，提高產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力，了解國(guó)際市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，制定適合國(guó)際市場(chǎng)的營(yíng)銷策略和產(chǎn)品方案，贏得更多消費(fèi)者的認(rèn)可和信任。例如，“古往錦來(lái)·與世界共經(jīng)緯”的魯錦風(fēng)尚展上，山東省工業(yè)和信息化廳與意大利工業(yè)設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、中日韓青年服裝設(shè)計(jì)師聯(lián)盟、北京服裝學(xué)院、中國(guó)紡織出版社簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，以“齊魯文化+時(shí)尚設(shè)計(jì)”為發(fā)展思路，積極開(kāi)展國(guó)內(nèi)外時(shí)尚設(shè)計(jì)交流與合作，加快實(shí)現(xiàn)齊魯文化與服飾美學(xué)的融合，打造時(shí)尚服裝產(chǎn)業(yè)新平臺(tái)。與此同時(shí)，山東魯錦企業(yè)還將在品牌塑造、研發(fā)創(chuàng)新、國(guó)際交流、人才培養(yǎng)、宣傳推廣等方面與各界優(yōu)秀伙伴開(kāi)展全方位合作。

加強(qiáng)人才培養(yǎng)。政府需要出臺(tái)健全幫扶非遺傳承人的相關(guān)政策，鼓勵(lì)支持非遺傳承人通過(guò)開(kāi)展電商直播、品牌營(yíng)銷、宣傳推廣等方式，實(shí)現(xiàn)非遺項(xiàng)目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，吸引更多人才加入非遺傳承的事業(yè)中來(lái)。例如，堅(jiān)守非遺竹編技藝52年的李師傅通過(guò)短視頻讓竹編手藝“走紅”網(wǎng)絡(luò)。李師傅還將竹編玩出了不一樣的花樣，能掃描的竹編二維碼以及眾多有趣的物件吸引了不少年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)。短視頻還原非遺技藝的制作與使用場(chǎng)景，使之為更多年輕人了解和接納；了解背后的技藝后，一些人也更愿意為相關(guān)商品買(mǎi)單付費(fèi)，這樣才能使技藝活態(tài)傳承。此外，還應(yīng)注重培養(yǎng)鄄城魯錦產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人才，提高從業(yè)人員的技能水平和創(chuàng)新意識(shí)，可以通過(guò)與高校、職業(yè)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等合作，開(kāi)設(shè)相關(guān)課程和培訓(xùn)項(xiàng)目，為鄄城魯錦產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供人才保障。例如，山東在具有40多年魯錦研究與實(shí)踐歷史的山東藝術(shù)學(xué)院設(shè)立魯錦設(shè)計(jì)研發(fā)中心，將魯錦藝術(shù)納入學(xué)校教學(xué)當(dāng)中，師生組成專門(mén)團(tuán)隊(duì)持續(xù)開(kāi)發(fā)研究。山東藝術(shù)學(xué)院還將魯錦藝術(shù)引入了本科教學(xué)和研究生教學(xué)中，組織多學(xué)科跨專業(yè)的學(xué)術(shù)主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，并設(shè)計(jì)了魯錦圍巾、家居用品、服裝、藝術(shù)品等系列產(chǎn)品，形成了活態(tài)化、可持續(xù)化傳承發(fā)展的魯錦保護(hù)生存鏈，立體化構(gòu)筑了保護(hù)與傳承魯錦的學(xué)院模式。

3.4 缺乏政策支持的解決對(duì)策

制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，建立產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。政府應(yīng)制定鄄城魯錦產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。同時(shí)鼓勵(lì)企業(yè)聯(lián)合成立鄄城魯錦產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，通過(guò)資源共享、信息互通、技術(shù)合作等方式，共同應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)，提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。例如，山東省魯錦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟于2024年1月10日在濟(jì)南成立。未來(lái)，魯錦產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展聯(lián)盟將聚焦推動(dòng)魯錦振興發(fā)展重大課題，開(kāi)展技術(shù)支持、設(shè)計(jì)提升、人才培訓(xùn)等服務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員交流合作，推動(dòng)魯錦產(chǎn)業(yè)與多領(lǐng)域融合，全力打造“時(shí)尚新魯錦、文化新魯錦、品質(zhì)新魯錦”。

加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施建設(shè)。政府應(yīng)加大對(duì)鄄城魯錦產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，包括建設(shè)物流通道、完善產(chǎn)業(yè)鏈配套等；鼓勵(lì)企業(yè)引進(jìn)和推廣先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，提高鄄城魯錦的生產(chǎn)水平和產(chǎn)品質(zhì)量；政府還可以設(shè)立專項(xiàng)資金，用于支持企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造和設(shè)備更新。

加強(qiáng)與政府及其相關(guān)部門(mén)溝通協(xié)調(diào)。積極與當(dāng)?shù)卣疁贤ǎ瑺?zhēng)取政府對(duì)鄄城魯錦產(chǎn)業(yè)的政策支持，包括財(cái)政補(bǔ)貼、稅收減免、貸款優(yōu)惠等，同時(shí)與相關(guān)部門(mén)溝通協(xié)調(diào)，爭(zhēng)取在項(xiàng)目審批、資金扶持等方面得到更多的支持和幫助，及時(shí)了解政策動(dòng)態(tài)，為企業(yè)爭(zhēng)取更多的政策紅利。

4 結(jié)語(yǔ)

魯錦是我國(guó)技術(shù)水平最高的棉紡織物品，用天然顏料染色的色線織出各種各樣的花紋，用于生活當(dāng)中，它是民族文化的寶貴遺產(chǎn)，它體現(xiàn)著民風(fēng)民俗以及本民族的文化精神，為現(xiàn)代人的生活增添了情調(diào)與喜悅。在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)魯錦的傳承與創(chuàng)新過(guò)程中，我們需要保留非物質(zhì)文化傳承與發(fā)展中最質(zhì)樸的情感表達(dá)，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行迭代升級(jí)，融入時(shí)代元素、時(shí)尚元素，創(chuàng)造符合新時(shí)代元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足人們消費(fèi)能力、消費(fèi)層次提升的需求，為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展提供助力。