融媒體環境下創新傳統文化傳播的路徑探析

作者簡介? ?凌雪萍，廣西廣播電視臺辦公室主任，主任編輯

【摘 要】隨著互聯網技術的發展，移動互聯網和智能技術對媒介的影響不斷深化，傳播平臺出現了多樣態，傳統的電視“大屏”節目，如何在節目制作中適應新媒體的傳播方式創新傳統文化傳播成為新的挑戰。本文以廣西廣播電視臺《新民歌大會》（第一季）為例進行探索分析，發現該節目通過傳統文化新演繹、節目制作創新和融媒體傳播方式創新三種途徑，以“民歌潮音，山水秀場”為創意，用電影手法制作符合新媒體平臺傳播特點的短視頻，打造了借助新媒體力量“破圈”的新模式，其經驗有一定的參考和推廣價值。

【關鍵詞】《新民歌大會》；融媒體；傳統文化傳播

推動中華優秀傳統文化創造性轉化、創新性發展，要堅持以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發點和落腳點，不斷賦予中華優秀傳統文化新的時代內涵和現代表達形式。

《新民歌大會》是廣西廣播電視臺根據自身條件量身打造的全國首檔大型新民歌實景創演秀，開創了融媒體短視頻與音綜真人秀電視節目并行制作模式的先河。該節目于2023年4月22日首播，以每周一期頻率推出了10條完整節目短視頻和10期電視節目?！缎旅窀璐髸罚ǖ谝患荆?0期節目全網累計播放量超10億次，節目相關短視頻43次登上微博、抖音、快手平臺的熱搜榜，取得了較好傳播效果。在短視頻質量參差不齊的當下，《新民歌大會》（第一季）也是傳播學的創新擴散理論的實踐檢驗，用電影級別的短視頻，充分借助新媒體的力量“破圈”，探索民歌創新和文化傳播的新模式與新路徑，其成功經驗值得探究和總結。

一、借助傳統文化的現代化創新打造新熱點

在融媒體時代背景下，傳統文化的傳播與創新呈現出新的發展趨勢與挑戰[1]?！缎旅窀璐髸罚ǖ谝患荆┯蠒r代趨勢，通過新編老歌、挖掘深層故事以及融入現代生活場景，為觀眾提供了豐富多元的新內容、新故事和新體驗。這種創新實踐不僅增強了傳統民歌的生命力，而且在提升節目的人民性、民族性和創造性方面發揮了重要作用，進一步促進了傳統文化在現代社會中的傳播和接受?！缎旅窀璐髸罚ǖ谝患荆┑默F代化創新主要表現在傳統民歌再創作、演繹場景創新和演繹人員創新三個方面。

（一）傳統民歌的再創作

在內容上，《新民歌大會》（第一季）通過新民歌創作和老歌新編新演繹兩種方式進行創新，將傳統文化元素與現代審美標準相結合，創造出既有民族特色又能符合現代人審美的音樂作品，滿足了現代觀眾對文化新鮮感的追求。《新民歌大會》（第一季）創演秀視聽作品不僅包含有呈現經典民歌唱段的《找茶》《趕圩歸來阿哩哩》，還發掘新生代音樂人的優秀原創作品，如由國潮電音作品《挖哩哩》等，讓“新民歌”有了更多藝術可能，實現了傳統文化與現代氣息的“雙向奔赴”。此外，《新民歌大會》（第一季）基于傳統民歌，結合傳統民族樂器與現代編曲，使這些傳統元素在當代社會中煥發新生[2]。例如，在《再見》創演秀中，創演嘉賓張淇和節目制作團隊融入廣西的民族樂器伴奏，并將廣西山歌的曲牌調“柳啷咧”貫穿整首歌曲的演繹中。同時，將廣西少數民族特有的舞蹈手勢動作融入音樂表達中，讓所有參與創演秀的大學生都有參與感、角色感和融入感，讓大家共同在音樂中起舞，誠摯祝福并暢想未來。這不僅讓年輕一代觀眾能夠更加容易接觸和欣賞民歌藝術，也為傳統文化的傳承和發展呈現了新的可能性。

《新民歌大會》（第一季）通過深入挖掘每首歌背后的故事，為觀眾提供了豐富的情感體驗。通過歌手和藝術家的視角，節目講述了這些傳統藝術形式背后的故事，將它們呈現為鮮活的文化實踐，使這些文化元素變得更加貼近普通人的生活。10期創演秀分別將每一首民歌置于不同的文化和歷史背景之中，通過藝術家的個人經歷和情感體驗，揭示每一曲目背后的深層含義[3]。藝術家不僅僅是演唱者，更是傳承者和解釋者，他們的個人故事和藝術追求與民歌緊密相連，共同構成了節目的敘事主線。

（二）演繹場景創新

在融媒體環境下，電視節目的場景構建不僅僅局限于物理空間的布置和視覺呈現，它還深入節目內容的社會文化背景、參與者之間的互動關系，以及這些元素如何共同在特定的時間和空間內塑造意義和情感共鳴[4]?！缎旅窀璐髸罚ǖ谝患荆┩ㄟ^在多樣化的現代生活場景中演繹民歌，為觀眾帶來了獨特的視聽體驗。節目不僅限于傳統的舞臺或音樂廳，而是將演出帶入各種真實場景中，如歷史古跡、自然風景區，甚至是城市街頭、菜市場等，讓國內外更多受眾通過《新民歌大會》（第一季）感受中國山水和人文的獨特魅力。例如，節目邀請了青年男高音歌唱家王凱和意大利著名指揮家邁克爾·薩默在廣西百色大石圍天坑群共同挑戰創演秀《Time to say goodbye+茉莉花》，把舞臺搬到廣西樂業大石圍天坑之巔，交響樂與群峰交融，蕩氣回腸，渾然一體。以壯美天地為背景，以煙火八桂做舞臺，徹底打破了舞臺的局限，給觀眾帶來了強烈的視覺沖擊和全新的觀賞體驗。此外，《新民歌大會》（第一季）創新地將演出放置在極具生活氣息的場所，讓民歌的演繹更加貼近現代人的生活，增強了觀眾的共鳴和參與感。例如，節目歌曲《趕圩歸來阿哩哩》把“趕圩”唱到廣西的菜市場里，呈現的是一個高顏值“潮”化的市集。這種獨特的場景選擇和演繹方式，一方面為觀眾提供了一種全方位的文化體驗，另一方面生動地展示了城市發展與變遷所帶來的生活質量的顯著提升。

（三）創演人員多元化

在傳統民歌的演繹上，節目通過包容不同文化和藝術背景的演出者，打破了傳統民歌局限于特定地區或群體的框架。在選角上，《新民歌大會》（第一季）不僅包括專業的歌唱家如王凱，還涵蓋了具有特殊背景的人物，如外國留學生和指揮家，以及草根達人。這種多元化的選擇不僅豐富了演出的內容，也為傳統民歌帶來了新的視角和表達方式。

一方面，外國留學生和指揮家的參與，不僅展示了民歌的國際化魅力，也為傳統音樂注入了新的元素和創意。這種跨文化的融合，使民歌在全球化的背景下煥發新的活力，提高了其跨文化交流的能力。另一方面，草根達人的參與使節目更加接地氣，貼近普通民眾的生活。這樣的演出者選擇體現了民歌的本質——來自民間、為民間[5]。通過展現不同社會階層和職業背景人士的演繹，節目突出了民歌作為一種生活藝術形式的普遍性和包容性，反映出人民的喜怒哀樂情緒、勞作生活場景，體現人民在文化作品中的主體性[6]。

二、結合融媒體要求進行節目制作創新

在融媒體環境下，傳統文化的呈現與傳播策略必須創新以適應多樣化的觀眾需求和復雜的媒介生態[7]?！缎旅窀璐髸罚ǖ谝患荆┑闹谱鲌F隊將短視頻“出圈”定為目標，以“小屏”反哺“大屏”，首創融媒體短視頻與音綜真人秀電視節目并行制作的模式，構建全媒綜合體IP。

（一）大小屏聯動的融合打法適應多樣需求

節目制作團隊設計符合“大屏”觀看體驗的內容結構，利用電視屏幕的大尺寸優勢，通過豐富的視覺效果和詳細的背景信息，增強了故事的情感深度和視覺沖擊力。這種設計不僅提升了電視觀眾的沉浸感，也使得故事情節更加引人入勝。針對“小屏”敘事，團隊則側重于內容的快速傳達和強互動性，通過精制的短視頻片段、實時互動等新媒體形式，吸引互聯網用戶的注意力，滿足用戶對快速消費文化內容的需求。這種策略的實施，體現了節目對不同平臺敘事需求的專業把握和應對。

（二）引入科技手段提升節目視覺效果

《新民歌大會》（第一季）利用先進技術與敘事內容融合創新，特別是通過無人機拍攝和多視角航拍技術的應用，為觀眾提供了全新的視角和深化的故事情感。例如，通過無人機的技術以第一視角的敘事方式，從空中俯瞰的壯觀場景，為觀眾提供了全新的視角。這種技術不僅能夠捕捉廣闊的自然景觀和人群場面，還能夠在講述故事時帶來更廣闊的背景視野，使觀眾仿佛置身于故事之中，增強了情感共鳴和沉浸感。

三、根據媒體融合的傳播特點創造新流量

在當今多媒體融合的傳播環境中，有效的媒介策略對于保證文化內容的原汁原味傳播至關重要。主流媒體通過利用短視頻平臺的精準內容推送功能，能有效提高傳播的針對性和速度，同時獲得平臺的流量支持，增強節目的影響力[8]。廣西廣播電視臺利用自身的融媒體優勢，在《新民歌大會》（第一季）的傳播策略上，特別是其短視頻至長視頻的無縫引流策略，展現了多媒體矩陣和深度合作在現代文化傳播中的巨大潛力。

（一）多平臺傳播“破圈”

《新民歌大會》（第一季）的內容在抖音、西瓜視頻、鮮時光、今日頭條等多個平臺播放，充分利用了短視頻的高覆蓋率和傳播效率，吸引了眾多觀眾的關注。這些短視頻通過展現節目的精彩片段和幕后花絮等形式，不僅激發了觀眾的好奇心，也增強了他們對長視頻內容的觀看興趣?！缎旅窀璐髸罚ǖ谝患荆┏浞纸柚旅襟w的力量“破圈”，以高質量贏得大流量，吸引更多年輕人群對節目的關注。創意新穎的創演秀，不僅給了民歌新的生命，還輸出了無限的創作靈感，例如，不少海外博主主動對作品進行二次創作，在海外引起反響。同時，廣西廣播電視臺通過將正片內容放置于各大平臺顯眼位置，節目有效地保障了高質量內容的足夠曝光，從而增加了觀看量。這種短視頻引導長視頻的觀看策略，不僅讓觀眾深入了解民歌文化的魅力，也證明了平臺間深入合作在文化內容精準傳播中的重要作用。

（二）融媒傳播流量效果顯著

《新民歌大會》（第一季）在抖音集團的多平臺共發布了33期短視頻，總播放量突破6億次，節目上熱搜榜11次，熱點在榜播放量超1000萬次。這一成績凸顯了短視頻對于長視頻觀看的有效引導作用，同時反映出觀眾對高質量文化內容的熱切需求。節目通過多媒體矩陣的緊密融合與平臺間的深入合作，將傳統民歌文化以一種創新且極具吸引力的方式傳遞給廣大觀眾，為傳統文化的現代傳播開辟了新的路徑。

此外，通過深入分析和優化多平臺內容分發策略，節目制作方不僅重視內容的創新呈現，也充分利用了現代傳播技術和數據分析，以確保文化傳播的效果。結合創新的敘事技巧、視覺效果和互動設計，節目成功地搭建了一個多維度的文化傳播平臺，有效地將傳統與現代、文化與技術結合起來，為傳統文化的傳播提供了一個充滿活力和創新的新平臺。

四、結語

本文以《新民歌大會》（第一季）為例，聚焦融媒體時代傳統文化的創新傳播。廣西廣播電視臺基于廣西秀美山水和獨特民族文化的優勢，打造以“民歌潮音 山水秀場”為主題，以人文空間與山水場景為舞臺的民歌實景創演，讓民歌回歸到生活，舞臺回歸到沸騰的“煙火氣”中，實現了從傳統生活到新生活的呈現，從傳統文化到創新性的表達，從傳統廣電傳播到新媒體的融合。分析《新民歌大會》（第一季）成功的原因，其創新性尤為重要。根據融媒體的特點，《新民歌大會》（第一季）從節目內容出發，創新性地進行傳統民歌的現代重新編排和創作，大膽擺脫演播室的束縛，實現了自然山水、生活歡聚、文化傳承三大場景和文藝美學的融合升級，給予業界很多啟示。在傳播模式上，與多個新媒體平臺合作，增強了節目的針對性和影響力，真正做到了讓民歌潮起來。潮

參考文獻

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