電視新聞編輯在全媒體時代的挑戰與應對策略

【摘要】全媒體時代為電視新聞編輯行業的發展帶來了挑戰，隨著科技信息技術的發展，平板、智能手機等移動科技產品得到了普及，人們獲取信息的渠道不斷增加，電視新聞媒體逐漸呈現出發展疲態。對此，本文以電視新聞編輯在全媒體時代所面臨的挑戰為課題，展開論述了行業發展受阻的情況。還結合全媒體時代特征，提出了媒介融合的理念，并制定了應對策略，以促進電視新聞編輯行業的可持續發展。

【關鍵詞】應對策略；全媒體；電視新聞編輯；平臺合作

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.09.026

全媒體時代下，電視新聞編輯對新聞傳播的主導權被大大削弱，電視新聞行業的地位顯著下降，從業者需要清晰地看到自身所處地位，如若不及時轉型，很可能面臨淘汰的風險。當前，提高電視新聞的收視率成為困擾新聞編輯行業的主要問題，經營者將從全媒體時代的特征著手，制定科學的應對策略。本文將通過對全媒體時代的特征描述，分析電視新聞編輯在全媒體時代面臨的挑戰，提出相應的解決對策，以期實現電視新聞編輯在全媒體時代的可持續發展。

1. 全媒體時代的主要特征

首先，全媒體時代下，新聞傳播主要呈現受眾需求個性化、接觸媒介多樣化兩個特點。其中新聞受眾需求的個性化主要與全媒體時代多元化、數字化、分眾化與融合化優勢有著密切關聯。受眾能夠將個性化需求信息及時反饋，媒體對受眾的多樣化需求進行分析，細化新聞受眾的市場，從而實現新聞的有效傳播。新聞編輯者對新聞的制作與傳播進行科學化管理，通過大數據技術為新聞受眾提供所需的信息，展現全媒體時代下新聞傳播的精準性。其次，新聞受眾媒介接觸多樣化，主要是利用互聯網技術，對傳統電視新聞受眾資源進行分流。新舊媒體在精彩的博弈過程中，間接推動了受眾數量的增加[1]。而受眾每天所使用的媒介不同，獲取新聞的途徑也不同，媒介使用呈現多樣化的特點。

2. 電視新聞編輯在全媒體時代面臨的挑戰

2.1 主導權下降

傳統電視新聞編輯在全媒體時代主導權明顯下降。以往的工作流程受到新媒體技術沖擊，對提取信息的審核與修改工作被新技術取代，該工作的壟斷地位被動搖。例如，隨著5G網絡的普及，新聞的上傳不再是電視新聞編輯的特權，人們可以利用手機進行信息上傳，上傳的信息會通過網絡進入受眾視線中，使受眾獲取新聞消息更加便捷。

2.2 傳播形式單一

全媒體時代下，傳統的電視新聞編輯存在傳播形式單一的問題，這嚴重制約了行業的發展，對電視新聞編輯造成了巨大沖擊。例如，部分新媒體行業借助全媒體技術高速發展，建立移動客戶端，提高新聞策劃水平。相反，電視新聞媒體編輯則還停留在過去，傳播速度較慢，新聞時效性不足，阻礙行業的轉型發展。

2.3 工作流程改變

全媒體時代下，新興媒體行業的工作流程發生了轉變，而電視新聞媒體編輯還在沿用傳統的工作流程，工作速度較慢，時間安排不科學，需要及時做出調整。例如，電視新聞媒體編輯按照原有流程工作，節目的時間設計不科學，報道順序不合理，造成企業經濟效益的下滑。同時，全媒體時代電視新聞編輯工作面臨沖擊，無法準確了解受眾與用戶的需求，導致企業經濟損失。

2.4 人才需求變化

隨著新媒體的廣泛應用，全媒體時代對電視新聞編輯的人才需求發生轉變。傳統新聞編輯人員能力不足，無法了解網絡用戶的喜好，所生產的新聞作品無法滿足用戶需求。另外，各媒體之間競爭不斷加劇，行業對新聞人才需求的競爭也在不斷加強，亟需電視新聞編輯行業做出改變，提高人才招聘的門檻，培養優秀的人才。

2.5 時效性下降

新聞的時效性是支持其生存的基礎，全媒體時代下電視新聞的時效性呈現出下降趨勢，這為整個行業的生存帶來嚴峻的挑戰。究其原因是電視新聞的傳播力下降，受到時間與空間限制較大，導致新聞編輯者需要采集信息，整理編輯，嚴重影響了新聞的播出時間。而網絡新聞發布時間較早，各媒體之間相互競爭，大量信息充斥網絡空間，亟需行業治理。

3. 電視新聞編輯應對全媒體時代挑戰的有效策略

3.1 轉變受眾意識，占據主導地位

當前電視新聞編輯需在新媒體技術的持續影響下快速轉變受眾意識，將廣大受眾放置到主導位置，順應時代潮流，更好地應對各項挑戰。傳統媒體環境中，電視新聞編輯占據著主導位置，可較為輕松地掌控輿論環境，而在全媒體環境中，主導位置則發生了較大轉變，受眾占據了主導位置，因而電視新聞編輯應根據時代發展方向，接受并積極面對該類挑戰。

首先，電視新聞編輯在日常工作中應及時轉變工作意識，將新聞編輯與服務受眾充分結合，主動站在受眾角度發現并解決相關問題，依照受眾的真實需求來編輯信息，極大地滿足廣大受眾的各項需求。其次，當前電視新聞編輯在處理各類信息期間，要利用合適方法讓更多受眾參與到信息編輯中。傳播重要信息的過程中，在網絡平臺內設置合適主題，且利用自主投票形式讓廣大用戶為該主題取名，增強受眾對相關話題的參與感。在完成主題取名投票后，若某個電視新聞題目的支持率較高，可以使用該題目，并根據題目延伸的主題，為廣大用戶制作出合適的節目，增強其在受眾心中的位置[2]。最后，在開展電視新聞編輯期間，還要適當探索受眾信息取得的習慣，全媒體時代中，人們獲取信息的方式增多，選擇的媒體也存在較大不同，在進行信息推送的過程中要合理調查受眾喜好，并根據不同受眾的信息獲取習慣，將相關信息發布到對應媒體中，極大增強信息獲取的有效性，增強該類人群對電視新聞媒介的興趣。

3.2 明確角色定位，提高策劃能力

電視新聞編輯在開展信息編輯期間，除了要利用新媒體技術來優化制作流程，還要增加對碎片化閱讀的重視程度。當前電視新聞編輯在日常工作中要適當改變傳統觀念，重新明確角色定位，并在角色轉換中調整制作理念、制作方法，有效發現與解決此前編輯中的常見問題。

一方面，傳統電視新聞編輯的工作形式多處在幕后，而在全媒體時代中，每個用戶都有發表新聞意見的權利，電視新聞編輯則要從此前的幕后控制轉化成幕前控制，全面分析不同用戶對相關新聞信息的看法，對公共言論進行積極掌控。電視新聞編輯不僅要充分編輯與挖掘各類信息，還要在網絡平臺中協調與受眾的關系，增加與受眾的互動交流頻率，繼而更好地控制輿論方向。另一方面，電視新聞編輯在角色轉變的過程中，還要合理開展信息把關、信息推送工作。隨著全媒體快速穩定的發展，電視新聞編輯較難把控信息的流動方向與變化狀態，若新聞編輯僅進行信息編輯、信息審核工作，則難以達到該時代對媒體從業者的現實要求，因而要利用信息規范來積極引導受眾輿論，調整不同人群在網絡平臺中的發言方向，借助積極引導來提升受眾的信息判斷能力，使廣大受眾能在最短時間內判斷出信息的真偽。此外，電視新聞編輯還要增強經營能力，即不斷提升自身營銷水平，全方位規劃自身編輯能力、策劃能力，切實改善綜合能力。電視新聞編輯在發布相關信息內容時，還要不斷增強個人特色，利用精準的營銷來改善在媒體行業中的口碑，提高業界知名度，不斷增強編輯策劃水平。

3.3 建立自身網站，強化平臺合作

全媒體時代，電視新聞編輯在日常操作中還要增加和網絡平臺的合作次數，并建立個人品牌的網站，將各類媒介精準融合。媒介融合為全媒體時代全新的發展方向，電視新聞編輯在進行日常工作時，可適當增加和全媒體平臺的緊密度，增加合作頻率，引導全媒體平臺深度參與到電視新聞編輯工作中。當前越來越多的電視新聞在全媒體平臺中滾動播放，該項舉措極大改變了新聞傳播廣度和速度。同時，電視新聞媒體在日常工作中，要適當搭建出符合自身發展要求的網站，且將新聞內容上傳到微信公眾平臺與微博等APP中。借助合適的網站平臺可適當保留一部分受眾，有效增強受眾穩定性。電視新聞機構在使用內部網站的過程中，還可利用全媒體技術與廣大受眾進行積極溝通。在網絡平臺內部，廣大觀眾可發表對相關電視節目或編輯內容的看法，在與更多受眾溝通過程中，電視新聞編輯應及時總結自身的不足，并對新聞編輯內容進行重新整合，極大增強新聞編輯的準確性，滿足廣大受眾發表新聞信息意見的需求[3]。電視新聞編輯在日常工作中要靈活使用多種媒介技術，整合規劃不同類型的媒介手段，將全新技術應用到自身網絡平臺中，極大提升新聞編輯處理的準確性。電視新聞編輯還要增加與網絡平臺的合作形式，根據不同平臺的內部要求推送出合適的新聞信息，不斷擴展受眾人數，提升其在不同網絡平臺中的影響力。

3.4 培養優秀人才，緊跟時代發展

首先，電視新聞編輯要明確自身工作職責，即充分挖掘、篩選信息，并將信息進行擴散傳播。全媒體環境中，不同類型媒體間的競爭較為激烈，電視新聞編輯若想在競爭中脫穎而出，就要利用全新技術手段進一步升級傳統新聞內容形式，及時完善傳統新聞編輯與傳播工作。全媒體環境中，電視新聞編輯要自行編輯、獲取新聞信息，因而要不斷提升自身業務能力，增強全媒體技術的使用效果。其次，電視新聞機構在招收新聞編輯人才時，除了要適當提升人才招收門檻外，還要定期開展業務技能培訓，將所有新聞編輯人才納入到該項培訓中，不自覺地提高人員編輯能力、策劃能力。在業務技能培訓中，主講者要全面闡述不同媒介技術對電視新聞編輯工作的影響，檢查審核電視新聞編輯對新媒體技術的使用狀態，明確信息傳播的深度與廣度，增強信息處理效果。日常培訓中還要全面觀察電視新聞編輯對新聞真實度的甄別能力，不斷鍛煉該類人群新聞信息的編輯與策劃，使電視新聞的傳播更具影響力，有效增強新聞編輯水平。最后，部分新聞內容帶有一定的敏感性，電視新聞編輯操作中要適當控制該類信息的傳播范圍，確保新聞信息內容與當前國家地區的政治要求相符，利用該項舉措增加更多受眾，有效提升電視新聞傳播范圍，滿足廣大受眾對電視新聞信息的基礎需求。在培養電視新聞人才的過程中，要不斷強化編輯能力、策劃能力與全新技術使用能力等，日常工作中整合規劃多項新聞信息，利用信息整合來塑造自身品牌，有效增強該類人群的整體素質，確保電視新聞編輯的科學性。

3.5 擔負監督職責，發揮新聞價值

3.5.1 提高新聞時效性

針對全媒體時代下電視新聞時效性偏低的問題，行業內部應總結自身短處，揚長避短，提高新聞時效性。首先，電視新聞企業管理者完善獎懲制度，激發編輯人員的積極性，促進工作效率的提高。企業結合工作經驗，將新媒體技術充分融合，要求新聞工作者有效應用，積極配合，在保證新聞真實性的同時提高新聞的時效性。例如，在實際工作中，新聞工作者對真實情況進行調查，運用專業知識進行新聞編輯，并將編輯的內容提交審核，各部門充分配合，協助新聞內容的生產與傳播。企業經營者發現工作質量存在問題應及時調查，強化工作監督，對拒不配合的工作人員進行處理，從而發揮新聞的價值[4]。其次，維護電視新聞編輯的話語權，經營者以制度規范新聞采編，要求新聞工作者主動擔負輿論監督的職責。最后，電視新聞的話語權逐漸確立，收獲了大批觀眾的認可，自身傳播影響力得到顯著提高，經濟效益與社會效益持續提升，進而營造良好的新聞編輯氛圍。

3.5.2 提升電視新聞價值

電視新聞的價值在于新聞報道的權威性、及時性。傳統電視新聞編輯者具有較強的使命感，主動擔負起新聞輿論正面導向的職責。對此，通過提升電視新聞價值、強化新聞工作者使命擔當的形式，有效提高電視新聞編輯的發展水平。首先，電視新聞企業應堅決維護自身的權威性，樹立新聞報道真實、可靠的原則，擔負起引導社會輿論的職責。針對當前部分媒體隨意發布不實新聞的現象，電視新聞企業要嚴格規范自身，約束員工行為，展現權威性。例如，電視新聞傾向于用直播的方式，使受眾能夠清晰地看到現場實際情況，避免人云亦云的現象發生。另外，電視新聞編輯的語言使用要規范，禁止使用迷惑性語言，誤導觀眾聽信不實報道，從而對社會造成不良影響。其次，電視新聞現場直播過程中，采用先進的手段增強新聞報道的可信性。同時，為提高新聞傳播效果，企業應不斷拓寬新聞傳播渠道。例如，企業在微信、微博、短視頻平臺中進行官方直播，各部門積極配合新聞傳播工作。尤其是重大新聞事件，媒體需要保證流量的供應，促進收視率的提高，發揮電視新聞的價值[5]。最后，結合電視新聞受眾的訴求，不斷改進節目的播出方式。例如，新聞編輯人員對受眾的反饋進行分析，將部分建設性意見有效采納，將其融入電視新聞節目的制作中，提高新聞傳播的速度。同時，官方結合電視新聞報道事件的特殊性，邀請明星針對突發事故發出聲明，提高新聞的收視率，提升新聞的傳播價值。社會大眾通過媒體工具了解新聞，積極貢獻自身力量，幫助受災地區的人們渡過難關。

4. 結束語

本文通過分析全媒體時代主要特征，詳細描述了新聞受眾獲取新聞方式與需求的變化，為電視新聞編輯行業轉型提供理論支撐。同時，結合電視新聞編輯在全媒體時代面臨的挑戰，編輯行業通過轉變受眾意識，占據主導地位；明確角色定位，提高策劃能力；建立自身網站，強化平臺合作；培養優秀人才，緊跟時代發展等方式制定應對策略，提高電視新聞的收視率，推動電視新聞編輯行業的高質量發展。

參考文獻：

[1]李江濤.突發事件報道中電視新聞編輯的角色定位及工作策略探析[J].西部廣播電視，2024，45（01）：189-192.

[2]楊樹賽.媒介融合背景下廣播電視新聞編輯工作分析與創新思考[J].新聞傳播，2023（24）：71-73.

[3]溫曉霞.基于微時代下受眾需求角度轉變的電視新聞編輯策略[J].采寫編，2023（10）：39-41.

[4]王蕊.媒體融合背景下廣播電視新聞編輯工作創新路徑探析[J].新聞研究導刊，2023，14（19）：136-139.

[5]李正.讓圖更有真相——電視新聞畫面編輯的規范與技巧探析[J].今傳媒，2023，31（07）：53-56.

作者簡介：魯毅（1982—），女，湖南長沙人，初級編輯，研究方向：紀錄片。