特許經營權的屬性及其價值的評估

馬美琦

【摘要】近些年，特許經營形式的發展案例已經引發了世界各國理論界對其基礎的所有權概念——特許經營權的激烈討論。由于中國特許經營管理的運作機制起步較晚，所以隨著中國市場經濟的逐步開放，特許經營權歸屬的確定也是必然之舉，這對具有高度密集型經濟發展體制，經濟結構多元化的中國的發展有重要意義。而且，特許經營權在各行各業的企業生產經營中扮演著非常重要的角色。由于對外貿易的日益增加，中國市場經濟的發展，越來越多地給予了不少企業接觸、了解和開發研究利用特許經營權的各種機會。從資本的經營與資產的管理角度來看，我國還未擁有國外已經成型的系統和體制。為了進一步開發研究、利用各類特許經營權使其更好地服務各種企業的生產和經營，有必要運用系統方法研究特許經營權作為一項無形資產價值形成的原理以及根據資產的類型按照實際情況評定其公允價值。

【關鍵詞】特許經營權；經營性資信；無形資產；價值形成；價值評估

【中圖分類號】F014.39

一、特許經營權的基本概念與范疇

（一）特許經營權的基本概念

特許經營權的范圍通常包括商標商號、專利產品與秘密配方、經營管理模式等無形資產的使用權，這些使用權具有特殊性、獨創性，往往比較新穎受到市場歡迎。特許經營權的具體范圍還可能包括被特許人對特許人提供的商品和服務的質量保證，以及被特許人向特許人支付報酬的義務等。另外，一些能產生巨大經濟利益的資源，如煙草、電信、傳媒等，也需要進行特許經營。此外，出于國家安全及經濟政策考慮，如進出口限制額度、涉外貿易等資源，以及資信類資源的經營，如證券、保險和銀行業等，也可能屬于特許經營權的范圍。由此可見特許經營權大體上包括三種不同的形式：即產品特許經營權、商標特許使用權、營運模式特許經營權。

（二）特許經營權的范疇

產品特許經營權，是指特許人將其所擁有的特定產品或品牌授權給受許人使用，受許人可以在約定的區域內開展經營活動，并向特許人支付相應的費用。這種特許經營權通常包括產品的生產、銷售、宣傳、維護等方面的權利。產品特許經營權是一種重要的商業合作模式，需要在協議中明確規定雙方的權利和義務，確保合作順利進行。

商標特許使用權，是指商標所有人通過特許協議，將其注冊商標批準同意給其他自然人或法人使用，并由對方支付使用報酬。這種使用權通常包括在特定條件下使用商標、維護商標聲譽、防止商標侵權等方面的規定。商標特許使用權也需要在協議中明確規定雙方的權利和義務，確保合作順利進行。

營運模式特許經營權，是指特許人將其所擁有的經營模式、店鋪形象、操作規程等授權給受許人使用，受許人可以在約定的區域內開展同業經營生產活動，并由受許人支付使用報酬給特許人。這一種高級形式的特許經營權授予中，特許人不僅將其擁有的商標、商號、產品等授權給受許人使用，而且將其整個經營模式授權給受許人使用。

二、特許經營權的屬性

關于特許經營權的屬性各國專家學者眾說紛紜，因為特許經營權可能涉及到一些專利和技術，這些專利和技術可能對企業經營產生巨大影響。我國學者對特許經營權的理論研究主要集中于對其性質的辨析。部分學者認為，商業特許經營權是一種新型的知識產權，是由傳統的知識產權與近代特定模式經營結合才產生的權利，并不是單純知識產權的簡單相加。這種觀點是從特許人的角度出發，論證特許經營權的基本屬性。也有我國學者歸納特許經營權為以知識產權為基礎的復合許可使用權。在對特許經營權的研究中，我國學者還探討了特許經營權的法律性質和法律關系。有學者認為，特許經營權是一種獨立的財產權利，屬于無形財產權范疇。此外，我國學者還對特許經營權的規制問題進行了研究。有學者提出，政府應該加強對特許經營權的監管，建立完善的法律法規體系，保障特許經營者的合法權益，促進特許經營市場的健康發展。

通過歸納各國學界的各種學說，適合我國具體國情，從維持概念周延性角度考慮，將特許經營權歸于無形資產之中更顯妥當。基于特許人提供的商標與商號、產品的專利和技術、秘密的配方、先進的經營與管理模式等無形資產的使用權而形成的。這些無形資產是特許經營權的核心，構成了特許經營的基礎。特許經營權的無形資產屬性意味著它可以作為資產進行評估和交易。在特許經營權的評估中，需要考慮其潛在的盈利能力、市場需求和競爭狀況等因素。此外，特許經營權的無形資產屬性也意味著它需要得到法律的保護，以防止侵權和非法使用。同時，特許經營權還具有合同關系的屬性，特許經營的合同是一種相關法律協議，目的是特許人與受許人之間簽訂明確約定了各自行使的權利與履行的義務。特許經營合同的具體條款可能包括經營活動的范圍、期限、費用支付方式、質量標準、保密協議等。特許經營權的合同關系屬性意味著合同雙方需要遵守合同條款，否則可能需要承擔相應的法律責任。此外，特許經營權還具有獨占性和排他性的屬性。授予他人特許經營權的特許人一般擁有所有權，只在特定范圍內授予受許人對經營權的使用權。受許人在該區域內享有一定的獨占權和排他權，可以在該區域內開展特許經營活動，防止其他競爭者進入該市場。這種獨占性和排他性有助于保護被特許人的利益，促進特許經營業務的穩定發展。

根據我國2009年7月1日實施的企業會計準則《資產評估準則—無形資產》規定：“無形資產是指特定主體所擁有或者控制的，不具有實物形態，能持續發揮作用且能帶來經濟利益的資源。”其特點是：非實體性、價值形成的積累性、開發成本界定的復雜性、價值較大的不確定性、能帶來超額收益或追加收益特性。但是，符合上述規定的企業權利并不是都可以歸屬于資產并納入企業資產管理范圍，只有具有獨立占有性、可使用性、收益優越性的附屬于企業的權利才屬于無形資產。而特許經營權作為企業的一項權利滿足獨立占有性、可使用性、收益優越性這三個性質，由此可見，特許經營權可以歸屬于無形資產。

三、特許經營權作為資產的價值形成原理

特許經營權作為無形資產，它的資產價值主要體現在以下幾個方面：

合同權利：特許經營權的核心是特許經營合同，該合同賦予了特許人在特定區域內使用被特許人的商標、商號、技術等無形資產的權利。這種合同權利是特許經營權價值的重要來源之一。

盈利能力：特許經營權的盈利能力是其價值的另一個重要體現。特許人通過授權被特許人在特定區域內使用其無形資產，從中獲得經濟回報。這種盈利能力越強，特許經營權的價值就越高。

市場份額和品牌影響力：特許經營權的市場份額和品牌影響力也是其價值的重要體現。一個具有高市場份額和廣泛品牌影響力的特許經營權能夠吸引更多的被特許人，提高特許經營業務的吸引力，從而提升其價值。

壟斷經營的超額收益：正常利潤是指企業的收益減去企業的會計成本而產生的利潤。在經濟學上定義超額利潤是指高于行業平均利潤的那一部分利潤，是除去企業應得到的正常利潤以外多出的利潤，而壟斷超額利潤是由于壟斷的特殊原因，導致企業成為價格制定者而不是價格接受者，因此而產生的超額的利潤。企業收獲的高額利潤收益實質是壟斷特殊權利而帶來的，因而壟斷經營的超額收益應歸入對應的特許經營權作為資產的價值。

風險回報：高風險高回報是經濟學規律，指的是投資者在承擔高風險的情況下獲得相應的高回報。這個概念在投資領域中非常常見，因為不同的投資項目或資產的風險水平不同，因此它們能夠提供的回報也不同。一般來說，高風險的投資項目或資產具有更高的潛在回報，因為它們通常涉及到更大的不確定性和風險。例如，投資初創企業或新興市場可能會帶來高回報，但同時也可能面臨較大的失敗風險。對于投資者來說，他們需要根據自己公司的投資目標和風險承受的能力去選擇適合的投資項目或資產。如果他們愿意承擔更高的風險，他們可能會選擇具有更高潛在回報的投資項目或資產。政府對某些可能存在圈套風險的新生行業往往采取偏保守的政策——試點，防止大量企業盲目進入遭受巨額風險損失。試點單位通常是在一個新的領域或新的環境中進行嘗試，因此缺乏相關的經驗和知識，導致風險增加。試點單位需要進行各種嘗試和創新，涉及的未知因素較多，風險也隨之增加。試點單位可能缺乏足夠的資源支持，如人力、物力和財力等，這可能導致在實施過程中出現各種問題，增加風險。試點單位通常會受到社會各界的廣泛關注，這可能帶來各種不確定性和風險。所以具有這種試點權利的企業一般經濟實力雄厚、從業經驗較豐富和抗風險能力較強。試點單位具有高風險是正常的，但通過充分的準備和風險管理，可以降低風險，確保試點工作的成功實施并獲得高回報。

行業優勢的價值轉換：行業優勢的價值轉換是一個復雜的過程，它涉及到如何將一個行業的內在優勢轉化為實際的經濟價值。比如通過深入了解市場趨勢和客戶需求，能夠針對這些需求提供更好的產品或服務，這樣企業可以更好地利用自身優勢來滿足這些需求，從而獲得更多的市場份額和競爭優勢。比如建立品牌聲譽，品牌聲譽可以增加客戶對企業的信任和忠誠度。通過提高產品的質量和服務，以及積極參與打造社會現象的公益活動等方式，企業可以建立良好的品牌聲譽，從而提高客戶對企業的認可度和滿意度。創新和差異化是實現行業優勢轉化為價值的關鍵。企業需要不斷探索新的產品、服務或業務模式，以創造獨特的競爭優勢。通過創新和差異化，企業可以更好地滿足客戶需求，并在競爭激烈的市場中脫穎而出。另外，建立良好的合作伙伴關系可以幫助企業更好地利用自身優勢，擴大市場份額。企業可以與供應商、經銷商或其他相關企業建立合作伙伴關系，共同推廣產品和服務，從而更好地滿足客戶需求。這些轉換需要深入了解行業的特點、競爭態勢以及市場需求。首先，要明確行業優勢所在。這可能是技術上的優勢、品牌影響力、獨特的商業模式、或者供應鏈管理能力等。明確這些優勢可以幫助企業準確定位，并制定出有效的戰略來進一步發展這些優勢。其次，需要研究市場需求。了解消費者需求、行業趨勢和競爭對手的動態，這樣企業可以針對性地利用自身優勢來滿足市場，從而獲取更大的市場份額和更高的利潤。

綜上所述，特許經營權資產的價值主要體現在合同權利、盈利能力、市場份額和品牌影響力、壟斷經營的超額收益、高風險回報以及行業優勢的價值等方面。評估特許經營權資產的價值需要綜合考慮這些因素，并采用適當的方法進行評估。

四、價值（價格）評估

（一）一般方法

特許經營權評估方法可以采用以下幾種方法：

收益法：是指估測被評估資產評估基準日以后每年的預期收益，將未來預期收益折現到評估基準日時點，用這些現值之和來判斷被估資產的價值。其思想是：資產評估價值大小取決于該資產在未來期間收益凈額折現之和。優點是能夠反映無形資產的實際價值，與企業的經濟效益掛鉤，可以避免資產被高估或低估；缺點是受到未來收益預測的影響，不確定性較大。

市場法：是指在市場上選擇同樣或類似的無形資產作為參照物，然后對它們的交易條件、自身特點以及其他價值影響因素分別進行分析調整，最后確定無形資產評估價值的方法。優點是比較直觀、簡單易行，評估結果相對準確；缺點是市場案例較少，可比性難以保證，且受到市場環境、政策法規等因素的影響。

成本法：是利用無形資產的重建或重置成本來估算其價值。具體來說，就是在條件允許的情況下，任何一個潛在的投資者在決定投資某項無形資產時，所愿意支付的價格不會超過購建該項無形資產的現行購研成本。優點是能夠反映無形資產的實際成本，評估結果相對可靠；缺點是受到技術更新、市場變化等因素的影響，重置成本難以準確估算。

各種評估方法都有其優缺點，選擇哪種方法進行特許經營權評估需要根據具體情況而定。一般來說，收益法和市場法更適合用于評估具有穩定收益和市場前景的特許經營權，而成本法更適合用于評估重置成本較低或無法獲取市場參考的特許經營權。同時，評估方法的選用也需要考慮評估目的、評估師的專業知識和經驗等因素。

S： 待估特許經營權資產評估值

Bt： 第t年資產的超額預期收益

n：資產目前明確的授權經營時間或未來預計的有效經營時間

i：適用折現率

確認Bt（超額預期收益）的方法有多種，具體選擇哪種方法要根據企業的實際情況和評估目的來確定。主要有以下幾種：

歷史數據分析法：通過對企業過去幾年的財務數據進行統計分析，了解企業的經營狀況和盈利能力，從而預測未來幾年的超額預期收益。這種方法需要企業有較為完整的財務數據可供分析。

行業對比法：通過對比同行業企業的經營狀況和盈利能力，評估本企業的相對地位和競爭力，從而預測未來幾年的超額預期收益。這種方法需要選取合適的對比企業，并確保數據具有可比性。

風險調整折現法：根據市場風險評估，調整折現率并計算未來幾年的超額預期收益的現值。這種方法需要考慮市場風險、企業特定風險等因素。

（二）量化喪失特許經營權造成的損失失去特許經營權可能會帶來以下損失：

特許經營專用成本的損失：特許經營者在經營活動中投入了大量的特許經營專用成本，如培訓、設備購買等。一旦失去特許經營權，這些成本將無法回收。

時間成本的損失：特許經營者在經營過程中花費了大量時間培訓和雇傭符合特許人標準的員工，這些時間成本在失去特許經營權后也無法回收。

收入減少：特許經營權是特許經營者的重要資產，失去它可能會對未來的收入產生重大影響。

法律責任風險：如果特許經營權的喪失是由于特許人的違法行為導致的，特許人可能需要承擔法律責任，包括罰款和刑事責任。

業務轉型困難：如果失去特許經營權，特許經營者可能需要重新開始或轉型業務，這需要時間和資源。

競業禁止的限制：即使不存在競業禁止，失去特許經營權也可能使被特許人無法快速地重新開始經營活動。

綜上所述，失去特許經營權可能導致多種損失，包括經濟、時間、收入、品牌聲譽、法律責任、業務轉型等方面的損失。這些損失代表著特許經營權的價值，因此，特許人和被特許人都應該認真對待這一問題，并采取措施避免失去特許經營權。

五、結語

特許經營權是指企業或個人從政府或企業獲得的一種特殊權利，這種權利通常包括在一定時間內對特定商品或服務在特定領域的獨家經營權。特許經營權的屬性主要包括獨占性、排他性和可轉讓性。獨占性是指特許經營權能夠在一定時間內排斥競爭對手，保證特許經營者在特定領域內的獨家經營地位；排他性是指特許經營權能夠排除其他競爭對手的干擾，確保特許經營者的利益；可轉讓性是指特許經營權可以在不同主體之間進行轉讓，以保證特許經營者的利益。

特許經營權價值評估需要考慮多個因素，包括類型、期限、經營范圍、收益狀況、風險控制等。特許經營權的獨占性、優越性和收益性。意味著持有人具有排他性的權利，可以獨占市場或業務、持有人所經營的業務或商品具有較高的市場份額或競爭優勢、持有人可以從經營中獲得經濟利益。

不同類型的特許經營權價值評估方法有所不同，常見的評估方法包括收益法、市場法和成本法等。市場法是將特許經營權作為資產與市場上類似的無形資產進行市場價值比較，根據交易價格確定其價值；收益法是根據未來收益來評估特許經營權的價值；成本法則是將特許經營權的重置成本與現值進行比較，以確定其價值。在評估特許經營權的價值時，需要考慮其內在價值和外在價值。內在價值是指特許經營權本身所具有的價值，包括管理制度和技術方法以及品牌效應等方面的價值；外在價值則是指特許經營權所帶來的市場機會和競爭優勢等。特許經營權的價值評估還需要考慮其收益狀況和風險控制，包括未來收益的穩定性、風險的可控性等。

特許經營權價值的評估通常基于其給持有人帶來的超額收益。這些收益可以是持有人所經營的業務或商品產生的利潤，也可以是基于所經營的業務或商品產生的其他形式的收入。需要注意的是，特許經營權的價值并非一成不變，而是受到多種因素的影響，如市場需求、政策法規、企業經營狀況等。如今市場經濟的飛速發展，導致對外貿易的日益頻繁，致使我國國內一些企業接觸、了解和開發研究利用特許經營權的機會越來越多；從資本經營與資產管理的角度來看，國內企業對該類特質性無形資產的了解與使用機制還不夠完善，本文淺析一些方法供參考。

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責編：楊雪