融媒體背景下舞蹈傳播研究

【摘 要】現代網絡信息時代背景下，客觀上促進了我國媒體行業的發展建設，并帶動了各個媒體形式的融合，呈現出明顯的融媒體發展趨勢。在融媒體背景下，能夠為信息的傳遞提供更多渠道，顯著提升信息傳遞的效率和質量。同時，經濟社會發展背景下，人們物質生活水平不斷提高，也逐漸反映出了人們更高的精神文明層面需求。舞蹈作為人們日常生活中的常見藝術形式，好的舞蹈作品能夠帶給人們更大的精神情感享受，以及傳遞出正確的信息和正確的價值觀，具有重要意義。對此，在融媒體時代背景下，舞蹈藝術也需要利用好融媒體渠道進行傳播與發展，從而不斷提升舞蹈藝術的生命力，讓更多人能夠看到舞蹈藝術，喜歡上舞蹈藝術。

【關鍵詞】融媒體；舞蹈；傳播研究

【中圖分類號】J732；G206 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007—4198（2024）03—109—03

引言

融媒體時代背景下，能夠更加充分地對媒介載體進行利用，能夠充分整合廣播、電視、報紙等信息傳播渠道，一方面把握其各個方面存在的共同點；另一方面也能夠提高彼此之間的互補性。如此一來，包括人力、內容、宣傳等多個方面，均能夠對其進行全面整合，從而打造出一種新型媒體，呈現出內容兼容、資源通融、利益共融合、宣傳互融的效果。其本質是在融媒體時代背景下，通過對以網絡平臺為主題的多種平臺應用中，到達了信息更立體、多元的傳播效果。在融媒體中包括了傳統媒體和新媒體兩個方面，這使得融媒體對比傳統模式下單一的各個媒體平臺，更有利于完成對各項資源的整合，然后促進各項信息的共享，呈現出了多元與立體、融合與發展的顯著特點。近些年來，伴隨著我國網絡信息技術的不斷發展，針對我國媒體傳播形態帶來了很大的改變。在此基礎上，更多的信息也能夠通過更多的渠道完成傳播，包括但不限于電視傳播、廣播傳播、報紙傳播、短視頻傳播等。其中，舞蹈藝術作為人們日常生活中的常見藝術形式，具有陶冶情操，提供審美服務等特點。為進一步促進舞蹈藝術的發展，還需要利用好融媒體渠道，促進舞蹈藝術的進一步傳播與發展，提高舞蹈藝術在融媒體時代下的生命力。

一、融媒體背景下舞蹈短視頻傳播

（一）簡易化的手勢舞與模仿舞

手勢舞和模仿舞是舞蹈藝術的重要表現形式，具有更加簡易化的特點。這是因為，手勢舞和模仿舞的本身的表現形式比較間接，在動作方面也要更加簡單，且節奏類型同樣偏向于單一化特點，更有利于被大眾接受。手勢舞本身作為一個網絡流行詞，早在2018年便出現了在抖音短視頻平臺上。舞蹈人員通過手部動作完成舞蹈演繹，并呈現出更為強烈的節奏感，在更短的時間內受到了年輕人的喜愛，并引起了更多人對手勢舞的模仿。手勢舞的本質是一種手部的肢體語言，早期手勢舞之所以能夠得到快速地發展，也是因為在舞蹈演繹中同時搭配了一些被人們所喜愛，耳熟能詳的音樂。

模仿舞同樣是短視頻舞蹈藝術傳播的主要表現形式，并從某種程度來看，模仿舞在流量效果和大眾反應方面，也超過了手勢舞。這是因為，手勢舞被本身過于簡單和單一，幾乎每個人都能夠參與其中，這是其很難長期吸引人們的注意力，容易造成人們的審美疲勞。而模仿舞大都是一種非原創的內容，更多來自于明星效應和網紅帶動，更有利于結合不同熱點，在不同時期產生影響力，從而吸引更多人參與到模仿舞中，呈現出了更持久的生命力。

（二）碎片化的舞劇與成品舞

現代網絡信息時代背景下，資源的整合是主要發展趨勢。在此基礎上，人們欣賞舞蹈藝術并在局限于傳統的影劇院，不在于傳統的成品舞。短視頻平臺的爆火，促進了舞蹈藝術的碎片化發展。例如，《孔子》和《麗人行》的舞蹈片段，便在很長一段時間內火遍于抖音平臺上，在更短的時間內得到了更大的曝光，也受到了更多人的喜愛和追捧。同時，也有更多用戶選擇模仿這兩段舞蹈，引發了舞蹈藝術話題，促進了舞蹈藝術的二次傳播。從網友的角度來看，基于短視頻平臺的舞蹈藝術傳播與呈現，更有利于為其帶來更加直觀的欣賞體驗，也能夠使網友們更沉浸于舞蹈藝術作品中，并感受舞蹈藝術作品中的精華部分。

其次，在基于短視頻平臺的舞蹈藝術傳播與推廣中，成品舞也是十分重要的組成部分。不過，這里所談到的成品舞并非是桃李杯級別的。以《放燈行》為例，也曾經在抖音平臺上掀起過一陣熱潮，吸引了更多人參與到舞蹈模仿中。由此可見，在現代網絡信息時代背景下，通過對網絡社交軟件的合理應用，進一步增加了舞劇與成品舞作品的曝光幾率，進一步促進了其推廣與傳播。不過，短視頻平臺的舞蹈藝術成功，也并非單純這一個原因，更多是因為舞蹈藝術在基于短視頻平臺進行傳播的過程中，更充分地對融媒體的特征進行了利用，然后能夠在更短的時間內，完成對廣大觀眾的吸引，完成更大范圍的傳遞，以及在用戶方面的二次創作和二次傳播，并同時更多地用戶的破碎時間進行利用，帶給用戶更好的體驗。

（三）專業化的舞蹈技術與技巧

在基于短視頻平臺的舞蹈藝術傳播中，對比簡單的手勢舞和模仿舞，一些具有專業舞蹈技術和技巧的作品，出現的概率往往比較小。這是因為，專業的舞蹈往往具有更高的難度，也都是由專業的舞蹈演員來完成的。對比更容易傳播，促進參與，引發熱舞的舞蹈，這一類舞蹈顯著提升了用戶參與的門檻，也不利于給平臺帶來收益和流量。在這一類更專業的舞蹈藝術作品中，往往有著更多的舞蹈技巧展示，包括但不限于翻騰、跳躍等。在視頻信息傳達的過程中，并沒有對舞蹈藝術的魅力進行傳達，而是更多面向大眾展示則會舞蹈演員自身的基本功底，使大眾通過視頻觀看獲得日常短視頻中不能夠獲得的信息。在此類視頻中，雖然不能夠滿足更多人的審美需求，但卻也能夠在一定程度上滿足人們的求知欲和好奇心需求，帶領人們了解到自己不曾接觸的領域和不曾熟知的知識。不過，在此類舞蹈視頻傳播中，也需要避免盲目地模仿與盲目地攀比，以此來防止帶給專業舞蹈人士身體上的損傷。由此可見，這一類舞蹈藝術作品因其在面對大眾時，能夠打給大眾新鮮感的體驗，同樣能夠在短視頻平臺中占據一席之地。

二、融媒體背景下電視舞蹈節目傳播

電視節目是信息傳遞的主要渠道。近些年來也出現了很多舞蹈類的電視節目，這些節目雖然能夠受到觀眾的喜愛，但同時在很多同類型節目的影響下，也在削弱著節目本身的專業性和精良度，產生了節目之間的一種惡性循環。同時，從部分節目制作來看，為了獲取更高的經濟效益，也會選擇投放更多廣告，或者直接抄襲其他節目，將精力投入到了與舞蹈這一核心不相關的事物上。因此，當務之急是能夠做好這一問題的改變。目前，在融媒體時代背景下，網絡信息技術的發展促進了各種媒體形式的融合，也為電視媒體的發展建設提供了很多新的方向和新的渠道。在此基礎上，如果仍然延續傳統的電視節目呈現方式，則很難在融媒體下完成發展和創造，也不利于對舞蹈藝術進行傳播。因此，當務之急是要做好舞蹈電視節目的優化，讓舞蹈藝術平民化，讓節目故事化，做好電視技術革新以及融媒體平臺建設。

（一）讓舞蹈藝術平民化

基于融媒體時代的舞蹈藝術傳播推廣，需要進一步促進舞蹈藝術的平民化、流行化和大眾化發展。從傳統模式下的舞蹈藝術來看，往往被認定為一種高雅藝術，是遠離普通人日常生活的。同時，普通觀眾在面對舞蹈藝術時，也很難真正理解舞蹈藝術所傳達的信息，很難把握舞蹈藝術所傳達的精髓。對此，為了能夠更好地促進舞蹈藝術的推廣與普及，便出現了很多舞蹈類的電視節目。通過利用電視節目使舞蹈走進千家萬戶，一定程度上打破了傳統認知中對舞蹈藝術的偏見，以及同樣拉近了廣大觀眾同舞蹈藝術之間的距離，更有利于促進舞蹈藝術的平民化、流行化和大眾化發展。

例如，湖南衛視便曾經舉辦過一檔舞蹈類節目《舞蹈風暴》。該階段的制造和播放，在一定程度上促進了舞蹈藝術的大眾化發展和草根話發展。這是因為，在這一節目制作中，所涉及到的舞蹈藝術，不僅僅是傳統的舞蹈表演，也包括了很多專業藝術院校，以及對舞蹈藝術有著熱愛之心的年輕舞者。之后，對其進行統一選拔，然后挑選出優秀人員，最終呈現在電視舞臺上。之后，節目組邀請了一些專業的舞蹈人士作為評委對其進行評價打分。

（二）電視技術革新

現代科學技術背景下，包括數字化技術、網絡化技術、智能化技術的蓬勃發展，很大程度上促進了我國電視媒體與新媒體之間的高度融合。同時，這樣一種融合也不僅僅反映為平臺方面的融合，更是一種技術層面的融合。尤其是在電視舞蹈節目發展中，基于新媒體技術的發展和新媒體平臺的出現，為其提供了很多新的機遇，也能夠煥發出傳統媒體的新生機。從電視行業發展的角度來看，其中最為顯著的變化，便是對以往傳統的呈現技術模式進行了優化與改進。在此基礎上，節目的演繹開始通過數字化的方式完成內容呈現，以及同時針對更多新的播放模式進行了探索與創新，包括但不限于微視頻方式、網絡直播方式等。正式因為有了這些新平臺、新渠道的支持，使得電視節目仍然能夠受到人們的關注和喜愛。同時，在新媒體技術融合的過程中，同樣提高了節目視頻播放的流暢程度，以及提高了畫面的清晰程度，并利用平臺增強了節目的互動性，如彈幕視頻等。觀眾可以在觀看視頻的同時，表達自己的觀點，以及看到他人的觀點，從而引發話題，激發人們對舞蹈藝術的討論，提高舞蹈藝術的熱度。

例如，在《舞蹈風暴》節目中，該節目本身便將舞蹈藝術同電視技術之間進行了緊密地融合。在此基礎上，針對傳統的電視技術進行了顯著創新，然后通過屏幕將舞蹈藝術展現給了廣大觀眾，并在包括鏡頭切換、舞臺燈光等多個方面，均融入了最新的視聽技術。另外，考慮到舞蹈藝術在呈現的過程中，往往會伴隨著一些大幅度的動作。因此，這也需要鏡頭具有更強的內容捕捉能力，包括通過仰角和俯角的方式，對舞蹈藝術中最為精妙的部分進行展示等。由此可見，新技術的應用，進一步促進了電視節目中的舞蹈藝術傳播，具有重要意義。

（三）讓節目故事化

每個人都喜歡聽故事，精彩的故事也能夠更好地帶動人們的情緒，產生與人們的心理、情感共鳴。這一點在當前破碎化、快餐化的融媒體時代中更是有著十分突出的表現。例如，初期對舞蹈藝術的展示，僅僅是通過影像記錄的方式，向人們展示普通的舞蹈美。而隨著之后電視節目領域的發展，也出現了很多綜藝類節目和真人秀節目，不僅僅能夠面向廣大觀眾展示舞蹈藝術的美，也能夠讓觀眾們看到舞蹈藝術之外的故事，一定程度上改變了電視舞蹈節目的內容敘述方式。具體來看，傳統舞蹈了電視節目，僅僅是在節目中對舞蹈藝術進行呈現，觀眾長期觀看很容易產生審美疲勞，很容易感覺無趣且單一。而隨著我國當前時代的發展與表現，在現代電視舞蹈節目中，對其進行了改變，在節目中呈現出了更多的故事化思維，能夠加入更多的真人素材，包括人生素材、事件素材等。之后，通過藝術方式對其進行加工和處理，使舞蹈電視節目最終呈現出的效果，給人一種更緊密節奏和更強故事性的特點，也伴隨著更為鮮明的人物形象和更為生動的情節展示。

例如，東方衛視便推出了《舞林大會》這一節目。節目的宗旨是讓心靈起舞，讓夢想高飛，面向廣大觀眾，呈現著一種更加積極向上的精神和價值觀，也在反應映著每一個人的小小夢想，提高了舞蹈電視節目的故事化特點。同時，在《舞蹈大會》節目中，也在記錄著每一個人舞臺之外的故事，包括練習舞蹈的過程，為什么選擇舞蹈的原因等。然后在后期編輯的過程中，通過對大量機位的應用，向廣大觀眾展示著舞者們的動作細節、表情細節、故事細節，帶給廣大觀眾更具趣味性，更加跌宕起伏的節目觀看感受。

（四）融媒體平臺建設

電視舞蹈節目之所能夠在當前舞蹈藝術傳播中取得成功，融媒體平臺的打造是十分重要。在電氣媒體發展的過程中，通過對網絡新媒體平臺的引入和應用，更有利于吸引更多人的關注。在此基礎上，一方面能夠繼續發揮出電視媒體在專業性方面的優勢；另一方面也能夠通過對新媒體技術與平臺的應用，為舞蹈藝術的傳播提供更為廣闊的空間和渠道，并同時針對更多的資源進行整合，使舞蹈節目在進行傳播的過程中，進一步提升其效果。尤其是我國5G技術的發展，AI技術的發展，更是在電視舞蹈節目傳播的過程中，增加了其智慧化的程度。在此基礎上，觀眾們可通過多種方式完成對節目內容的欣賞，包括移動終端平臺、網絡直播平臺等，客觀上實現了觀眾節目觀看體驗的豐富與優化。

三、結語

綜上所述，舞蹈藝術是人們日常生活中的常見藝術，也是被人民群眾喜聞樂見的一種藝術形式。好的舞蹈藝術呈現，能夠帶給人們在精神、心理、情感等多個層面的享受，并提供給人們更優質的審美服務。尤其在當前快節奏生活環境下，舞蹈藝術也能夠緩解人們的壓力和焦慮。對此，在當前融媒體時代背景下，還需要進一步找尋舞蹈藝術的傳播方式，使舞蹈藝術能夠面向更多人群，能夠展現出更為蓬勃的生命力。

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基金項目：本文系2023年黑龍江省藝術科學規劃項目《融媒體背景下舞蹈傳播研究》的研究成果（項目編號：2023D065）。

作者簡介：劉鑫（1992—），女，漢族黑龍江人，博士，副教授，研究方向為舞蹈學、舞蹈表演。