“新中式”穿搭走俏

頗具國風雅韻的服飾已成為備受年輕人喜愛的日常穿搭，他們步履從容地行走在人群里，引領當下的時尚風向標和消費新趨勢。

春和景明，繁花似錦，踏青賞花正當時。在今年的賞花人群中，“新中式”穿搭分外搶眼。南京老門東附近的一家“新中式”服裝店內(nèi)裝飾古色古香，款式各異的旗袍、裙子、刺繡外套等衣服擺滿貨架，老板正在為顧客講解云錦、宋錦、棉麻等各種不同的面料。在不遠處的景區(qū)，身穿“新中式”的人們正在拍照打卡，含有國風元素的衣服與仿古建筑交相呼應、韻味十足。

今年春節(jié)以來，“新中式”穿搭爆火“出圈”。不管是在古典園林里的亭臺樓閣，還是在青山綠水的自然環(huán)境，抑或是車水馬龍的城市街景中，都能看到穿著“新中式”服飾出行的年輕人，盤扣襯衫搭刺繡馬面裙、宋錦外套搭牛仔褲、改良旗袍搭溫婉盤發(fā)……頗具國風雅韻的服飾已成為備受年輕人喜愛的日常穿搭，他們步履從容地行走在人群里，引領當下的時尚風向標和消費新趨勢。

所謂“新中式”，指的是將中國傳統(tǒng)元素與當下審美潮流相結合的服裝，在展示傳統(tǒng)服飾文化底蘊的同時，結合現(xiàn)代人的生活習慣和需求加以改造，刪繁就簡，古典精致，既美觀又實用，深受消費者歡迎。在過去，彰顯傳統(tǒng)服飾之美的漢服只有少數(shù)愛好者追捧，并未被廣泛普及。而如今，“新中式”服裝以豐富多樣的款式和創(chuàng)新時尚的設計突破了漢服的小眾群體屬性，贏得了越來越多消費者的青睞。有內(nèi)涵而不浮夸、有品位而不張揚，是年輕人對“新中式”服飾的高度評價。

2023年被稱為“新中式元年”，進入2024年，“新中式”更是人氣飆升，在北京故宮、南京夫子廟、西安城墻、蘇州園林等熱門景區(qū)，涌入了大量穿搭精致的“新中式”愛好者。與其他曇花一現(xiàn)的流行風格不同，“新中式”熱潮并未隨著時間沉寂，反而越來越火。3月6日，抖音發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去一年，女性用戶在抖音電商消費“新中式”服飾的訂單量同比提升195%。某電商平臺數(shù)據(jù)顯示，近兩個月，“新中式”搜索量同比增長超200%；在喜歡“新中式”穿搭的消費人群中，18～34歲的年齡段占比接近七成。

走俏的“新中式”帶給消費者更多的驚喜和選擇，也為各大服裝企業(yè)和女裝品牌創(chuàng)造了新的發(fā)展機遇。以馬面裙為例，山東曹縣馬面裙供不應求，訂單如雪花般飄來，服裝廠24小時連軸轉，僅今年前兩個月，馬面裙線上就賣了近7億元，同比暴漲560%。此外，品牌女裝也紛紛入局，推出款式新穎、設計精巧的“新中式”系列穿搭服飾，吸引了眾多客流。

“去年‘新中式’女裝快遞發(fā)送量日均兩三萬件，今年3月以來，銷量猛增，日均快遞發(fā)送量接近50萬件。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，早在年前，大部分服裝企業(yè)已根據(jù)電商平臺數(shù)據(jù)、主播反饋等信息，備好面料、盤扣等輔料，一開年就加大馬力生產(chǎn)“新中式”春裝。

“新中式”火爆的背后折射出日益強勁的文化自信。隨著中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，人們開始重新認識中華文明，身體力行傳承弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。與此同時，今年的政府工作報告提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。在此背景下，“新中式”迎來廣闊的發(fā)展前景。

目前，“新中式”正處于快速發(fā)展階段，如何避免成為短暫的“一陣風”？中國服裝設計師協(xié)會副主席、中國美術學院教授吳海燕認為，平臺的搭建非常重要，要盡快建立融入金融資本、新聞媒體、理論體系研究、產(chǎn)業(yè)加工、設計師人才等要素的完整生態(tài)鏈條，以此促進“新中式”實現(xiàn)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化在與現(xiàn)代生活的碰撞中激發(fā)更加旺盛的市場生命力。