創(chuàng)新視覺表達 強化精品創(chuàng)作
——資陽融媒體中心網絡視聽創(chuàng)作的探索與實踐

◎盧 玲

(資陽融媒體中心，四川 資陽 641300)

隨著互聯(lián)網的深度普及與數(shù)字技術的不斷發(fā)展，視聽形態(tài)的信息生產與信息傳播已成為一種不可逆的生態(tài)，視聽內容正深刻影響著社會政治、經濟、文化生活，成為對內對外傳播的新陣地、相關產業(yè)發(fā)展的新空間、美好生活的新途徑黨的二十大以來，隨著網絡技術的快速發(fā)展，網絡視聽行業(yè)迅速成為中國文化產業(yè)的重要組成部分。不斷探索優(yōu)質內容生產和表達方式創(chuàng)新，誕生了一批兼具思想性、藝術性和商業(yè)性的優(yōu)秀視聽作品。逐步建立起了全流程、全周期的管理機制和治理體系，行業(yè)實現(xiàn)了健康有序發(fā)展。

一、資陽融媒體中心發(fā)展概況

資陽融媒體中心始終堅守意識形態(tài)主陣地，在內容和渠道兩方面發(fā)力，打造融合新生態(tài)，構建立體化傳播格局。緊緊圍繞重大主題、重要節(jié)點，更好地適應互聯(lián)網用戶需求、傳播規(guī)律，努力推出更多有網感、有質感的各類主題精品。

在具體報道路徑上，一方面，橫向打通臺、網、端、微各版塊，形成客戶端、廣播、電視、網站、平臺賬號“五位一體”的發(fā)布體系，嚴謹規(guī)范做好動態(tài)報道。另一方面，縱向利用“專題推進”的策劃報道方案，依托自身平臺的定位和優(yōu)勢特色，網上網下全面發(fā)力，精心打造能出圈出彩的精品自選作品。

例如，圍繞市委提出的“三件大事 三大會戰(zhàn) N 項改革”戰(zhàn)略，策劃的全媒體主題采訪活動，專題分設動態(tài)聚焦、重點訪談、主播進企業(yè)、深入一線看發(fā)展、活動播報等子欄目，全年陸續(xù)推出“深入一線看發(fā)展”系列海報，一季度“開門紅”成果系列宣傳，沖刺“雙過半”系列報道，“清涼一夏·資陽造”系列宣傳，“沙場秋點兵”系列宣傳等，全面展示資陽全力以赴拼經濟、奮力奪取開門紅的生動建設畫面。

圍繞習近平總書記提出的“時代是出卷人，我們是答卷人，人民是閱卷人”，策劃推出《答卷：2023 我們是這樣干的》大型年終盤點報道，以“答卷：2023 我們是這樣干的”為主題，通過將系列新聞視頻、圖片、文字綜述、音頻等產品形態(tài)，在客戶端、網站、報紙、電視、廣播、微信、微博、抖音、視頻號等全媒體平臺差異化呈現(xiàn)的方式，全面盤點全市一年以來各系統(tǒng)緊緊圍繞建設成都都市圈現(xiàn)代化產業(yè)新城、成渝中部崛起示范區(qū)，上下一心拼經濟搞建設的生動實踐和取得的成效。策劃重點體現(xiàn)“系統(tǒng)性、規(guī)模化、成體系”，分為《答卷來了》《請您閱卷》《年度十佳最美答卷》《連線答卷人》四個部分執(zhí)行，環(huán)環(huán)相扣，達到社會效益和經濟效益雙贏的效果。

開設專欄《一起學習 “資”孜以求》，推出子欄目《一線觀察》，聚焦雙圈建設、同城化發(fā)展及“四個發(fā)力”主題，持續(xù)報道全市上下學習貫徹習近平總書記來川視察重要指示精神的生動實踐，采寫并刊播系列報道《奮斗吧！天府新農人》《消費活力足 市場需求旺》《糧食生產喜獲豐收 資陽守牢建好天府“糧”田》《外引內育 看資陽如何壯大工業(yè)領域生力軍》，獲得強烈反響。

此外，圍繞“黨的二十大精神”“鄉(xiāng)村振興”“創(chuàng)建全國文明城市”“全力以赴拼經濟、搞建設，奮力沖刺四季度”等重要工作開展常態(tài)化宣傳；圍繞“第六屆中國牙谷國際峰會”“西博會”“高校畢業(yè)季”等重要節(jié)點開展策劃宣傳。重點推出五月消費季、鄉(xiāng)鎮(zhèn)書記話振興、關愛未成年人等系列宣傳；策劃推出牙谷峰會、西博會、第七屆“感動資陽”活動等主題活動宣傳；積極制作短視頻、海報、H5 等新媒體產品，提高產品質量，擴大中心各類新媒體平臺的影響力，通過原創(chuàng)作品、相關征集活動等，增強用戶黏性[1]。

二、資陽融媒體中心網絡視聽創(chuàng)作的探索與實踐

(一)組建全媒體策劃團隊，提升優(yōu)質內容產能

在新形勢下要生產爆款產品，如果沒有粉絲積累量，想做一個10 萬+的爆款都會很困難。所以持續(xù)輸出優(yōu)質網絡視聽產品，也就是提升優(yōu)質內容產能非常重要。資陽融媒體中心組建全媒體策劃團隊，分年度、季度、月度、每周將新聞宣傳策劃具體化。優(yōu)化完善全媒體指揮長會議制度，構建統(tǒng)籌策劃、一次采集、多種生產、多元傳播、多端發(fā)布的內容生產傳播機制。聚焦主題主線和市委中心工作，突出新聞報道主題。增強內容生產的對象意識，把內容供給和受眾需求有機結合，推動理念、形式、方法、手段等創(chuàng)新，推出更多適合移動傳播、社交傳播的新聞產品。中心制作的《團結奮斗這一年》《飛越四川·資陽》等40 余件產品自有平臺閱讀量達10 萬+，受到干部群眾的廣泛好評。全力打造品牌欄目，《資觀監(jiān)督》《資觀幫忙》聚焦群眾關切，提供在線幫忙、話題互動等功能，自開設以來，幫助群眾解決了出行難、農副產品滯銷等問題，單條報道最高點擊量3.1 萬人次。市委書記多次專門對《資觀監(jiān)督》欄目作出表揚批示。同時，積極對接中央、省級媒體，策劃上送了大量外宣稿件，其中，《點贊！16 萬元黃金首飾丟失 少年拾金不昧》《文旅局長變身秀》等產品被新華網、人民網、中國新聞網等各大媒體紛紛報道轉載，獲得廣泛關注[2]。

下一步中心還將在推廣和運營上加強力量，建設新的數(shù)據(jù)平臺并投入使用，選派人員到抖音公司跟班學習，成立數(shù)據(jù)部，研究同行發(fā)展態(tài)勢，分析并運用媒體數(shù)據(jù)，指導生產，配合經營，為生產出更多更好的網絡視聽產品提供決策依據(jù)。

(二)心系人民，以凡人故事傳遞中國精神

網絡視聽的重要任務之一就是通過精品節(jié)目創(chuàng)作，不斷喚起人民群眾的文化覺醒，從而對中華傳統(tǒng)文化有更基礎、更廣泛、更深厚的自信，并實現(xiàn)通過明德而引領風尚。反映在網絡視聽精品創(chuàng)作層面，那就是精品創(chuàng)作沒有捷徑可言，唯一也是最根本的方法就是扎根人民、扎根生活，了解人民的真實情感和審美需求，傾聽人民的呼聲。這不僅是創(chuàng)作導向，更是網絡視聽得以繁榮發(fā)展最重要的基礎。

資陽融媒體中心始終堅持以人民為中心的創(chuàng)作導向，聚焦具有優(yōu)秀品格的典型人物、反映時代精神的先進事跡，挖掘生動鮮活的四川好故事，推出一系列具有“人文關懷”的網絡視聽精品。

網絡短視頻《老胡的夢想》結合黨的二十大的主題，講述四川資陽一位農村老人胡定國山川寄情、追夢入黨的故事。78 歲的老胡熱愛雕塑藝術創(chuàng)作，2013 年初便開啟了以廢棄石塊、磚頭為原料的“山川筑夢計劃”。黨的二十大召開之際，老胡精心雕筑了“一大會址”微景觀，用以表達對共產黨的感恩和對新時代的祝福，也以此明鑒渴望能在古稀之年加入中國共產黨的初心和夢想。

該作品以平凡“小”人物的故事，彰顯“大”時代精神，有溫度、見高度，用動人的筆觸為平凡人的“中國夢”點贊。作品從人民的偉大實踐和豐富多彩的生活中汲取營養(yǎng)，透過鮮活的人物故事反映重大的時代主題，以凡人故事傳遞中國精神，以主題的深化揭示思想性，有力地增強了人民群眾的精神力量。

目前，該片已先后榮獲全國“2022 講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽優(yōu)秀作品獎、“2022 講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽四川分站賽二等獎、2022 年“時代光影 百部川揚”網絡視聽作品征集傳播活動優(yōu)秀作品等榮譽。

下一步，中心將繼續(xù)堅持把藝術品質作為創(chuàng)作生產的出發(fā)點和落腳點，不斷樹牢精品化發(fā)展的鮮明導向，通過不斷完善精品創(chuàng)作引導機制，有力推動網絡視聽作品主題立意、內容質量、藝術水準不斷提升，真正用精品贏得市場、吸引用戶。

(三)精品創(chuàng)作講好人物故事，記錄時代、承載思想

習近平總書記指出：“要努力創(chuàng)作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品。”

隨著網絡視聽行業(yè)的飛速發(fā)展和市場競爭的加劇，用戶對優(yōu)質內容的需求與日俱增。努力創(chuàng)作生產更多傳播當代中國價值觀念、體現(xiàn)中華文化精神、反映中國人審美追求，思想性、藝術性、觀賞性有機統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，促進網絡視聽內容的精品化成為眾望所歸[3]。

近年來，資陽融媒體中心按照“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求，超前謀劃、主動出題、動態(tài)調度，用主題主線宣傳的“交響曲”，強化精品創(chuàng)作傳播的“主旋律”，推出一批契合當前主題、制作精良的視聽精品。

其中，微紀錄《隆恩村的“兩塊地”》榮獲“天府鄉(xiāng)村百部川揚”2023 廣播電視節(jié)目創(chuàng)作展播活動重點扶持項目，該作品以學習貫徹習近平總書記來川視察重要指示精神為切入，講述了資陽市安岳縣隆恩村進行土地流轉和宅基地改革“兩塊地”的故事。該片創(chuàng)新在開頭、結尾以及中間部分，通過動畫的形式，將整個作品有機串聯(lián)起來，提升了作品的可看度。

公益片《守藝人的“傳”與“承”》以樂至川劇傳承人為主角，以小切口插入進行敘事，講述樂至川劇創(chuàng)新發(fā)展的故事，進而引申出傳統(tǒng)文化在當代煥發(fā)出的蓬勃生機。目前，該作品已獲得四川省廣播電視局公益廣告項目扶持。

《身邊的寶藏》擬用三年時間，深度挖掘資陽國家重點文物保護單位、省重點文物保護單位，不同歷史時期館藏珍貴文物及國省級非物質文化遺產項目，以嚴謹?shù)膽B(tài)度、趣味的呈現(xiàn)，展現(xiàn)文化遺產背后的故事，彰顯不同文化遺產個體的歷史、藝術價值和人文特色。影片畫面流暢，節(jié)奏明快，專家解說深入淺出，鮮活生動，讓人眼前一亮。目前，該作品已完成第一階段十期節(jié)目的制作，并入選“神秘蜀韻 百部川揚”網絡視聽作品征集傳播活動，獲得省局項目扶持。

這些思想精深、藝術精湛、制作精良的網絡視聽作品緊扣時代脈搏和主題主線，以獨特的魅力感動并影響著時代，傳遞著向上向善的正能量，充分發(fā)揮了優(yōu)秀網絡視聽節(jié)目的示范引領作用，在推動網絡視聽精品不斷涌現(xiàn)，在創(chuàng)新表達、唱響主旋律、傳播正能量，以及在加強對外傳播等方面，發(fā)揮著愈加重要的作用[4]。

(四)引入先進技術，賦能網絡視聽內容生產

在融媒體背景下，新的媒體技術層出不窮，比如虛擬現(xiàn)實技術、增強現(xiàn)實技術、大數(shù)據(jù)技術等。這既是挑戰(zhàn)更是機遇。網絡視聽行業(yè)將以新技術、新模式、新內容、新業(yè)態(tài)，為文化高質量發(fā)展持續(xù)賦能，從而帶給受眾更為豐富的體驗[5]。

對于地市級媒體來說，由于資金、人才等多方面的制約，技術儲備較為缺乏。在媒體深度融合的過程中，應有取舍、量力而行，學習借鑒先進媒體成熟的經驗，通過運用一些被實踐證明較為有用的“經濟適用型”技術，推動廣播電視和網絡視聽內容共創(chuàng)、技術共享、傳播互通。

一是借助互聯(lián)網提供的簡單易學的“經濟適用型”工具，積極打造可視化、社交化、互動化的網絡視聽產品，為受眾提供更好的信息體驗。比如，運用動漫、長圖、H5、SVG(可縮放矢量圖形)、MG(動態(tài)圖形)動畫、視頻海報、AI(人工智能)等，努力把有“有意義”的內容做成“有意思”的內容，積極營造支持創(chuàng)新的政策環(huán)境和積極健康的創(chuàng)作氛圍，以深度融合推動內容升級，使文藝精品創(chuàng)作更有力度，精品傳播更有質效。

二是運用大數(shù)據(jù)技術獲取最新數(shù)據(jù)，充實網絡視聽內容。隨著信息化時代的到來，每天都有大量的事件發(fā)生，進而產生海量的數(shù)據(jù)。在生產內容時，可以運用大數(shù)據(jù)技術捕捉數(shù)據(jù)信息，并通過數(shù)據(jù)挖掘找出更有價值的線索，或者跟進內容生產的需求，對數(shù)據(jù)進行分析統(tǒng)計，進而形成新的數(shù)據(jù)結果，提高內容的可信度[6]。

三是運用計算機圖像處理技術，強化內容可視化效果。近年來，計算機圖像處理技術的水平不斷提升，并且產生了大量的專業(yè)軟件，比如Photoshop、CorelDRAW 等。在制作內容時，可以適當運用專業(yè)軟件對圖片和視頻畫面進行處理，或者結合傳播內容加入相應的圖片，從而在視覺層面帶給受眾更豐富的體驗。

四是運用虛擬現(xiàn)實技術，增強內容的沉浸感。虛擬現(xiàn)實技術自誕生以來，憑借其強大的優(yōu)勢，在傳媒領域得到了廣泛運用。在生產實踐當中可以結合內容制作相應的虛擬場景，營造特定的空間，讓受眾沉浸其中。

此外，再造全媒體組織架構和生產流程，形成集約高效的內容生產體系和全媒體傳播鏈條，全面提升內容生產供給能力。組建“全媒體產品創(chuàng)新提質”工作室，培養(yǎng)“爆款打造師”團隊，依托新媒體技術，組織專門團隊，堅持以內容建設為根本，找準平臺定位和用戶需求，面向本地深耕細作，通過不斷完善精品創(chuàng)作引導機制，有力推動網絡視聽作品產出產量、主題立意、內容質量、藝術水準不斷提升[7]。

三、結語

在媒體融合這一大背景下，地市級融媒體中心如何抓住機遇，乘勢而上，做優(yōu)做強網絡視聽內容生產，成為亟待解決的問題。面對媒體融合帶來的沖擊，既要正視自身的不足，充分發(fā)揮優(yōu)勢，從生產理念、生產技術、呈現(xiàn)形式等不同方面著手，還要積極進行變革，通過推進改革創(chuàng)新、提升內容生產、加強精品創(chuàng)作、運用先進技術，不斷提高網絡試聽內容生產的效率。在此基礎上，還要認真分析新形勢下受眾需求的變化，要在集中優(yōu)勢資源的基礎上，有針對性地生產受眾感興趣的內容，如此才能為受眾提供優(yōu)質的網絡視聽內容服務，不斷增強自身在行業(yè)當中的競爭力。未來還會有超越于網絡視聽的新業(yè)態(tài)引領風騷，但只要我們堅守創(chuàng)新要義，網絡視聽也會在不斷碰撞、整合以及融合中尋找到立足之地。