縣級融媒體中心增強傳播力的策略分析
——以漳浦縣融媒體中心為例

王吉成

（作者單位：漳浦縣融媒體中心）

隨著信息技術的迅猛發展，媒體形態和傳播方式日新月異。縣級融媒體中心作為地方重要的信息傳播平臺，在引導社會輿論、傳遞黨的聲音、服務基層群眾、促進經濟發展等方面，具有不可替代的重要作用。所以說，縣級融媒體中心的傳播力也直接影響著地方的經濟社會發展[1]。

1 縣級融媒體中心的作用

第一，引導社會輿論。縣級融媒體中心作為基層信息傳播的主渠道，在引導社會輿論方面發揮著關鍵作用。通過及時、準確、有效地發布信息，縣級融媒體中心能夠為社會公眾提供全面、客觀的新聞資訊，幫助其了解和把握社會動態。此外，縣級融媒體中心還可以通過組織專家學者解讀政策、開展專題討論等形式，為社會公眾提供權威的聲音，引導其理性思考和判斷，維護社會穩定[2]。

第二，傳遞黨的聲音。縣級融媒體中心擔負著傳遞黨的聲音、宣傳黨的路線方針政策的重要使命。通過精心策劃和組織新聞報道，縣級融媒體中心能夠將黨的理論和政策及時、準確地傳達給基層群眾，增強其政策認同感和思想凝聚力。同時，縣級融媒體中心還可以通過開展主題宣傳、典型報道等形式，展示黨的領導和社會主義制度的優越性，為黨和政府樹立良好形象。

第三，服務基層群眾。縣級融媒體中心扎根于基層，與人民群眾有著天然的聯系。縣級融媒體中心通過提供政務信息、民生服務等，能夠滿足基層群眾的信息需求和生活需求。另外，縣級融媒體中心可以通過搭建互動平臺，收集民意、反饋民生問題，為政府決策提供參考依據，促進基層治理體系的完善。

第四，促進經濟發展。縣級融媒體中心在促進地方經濟發展方面具有得天獨厚的優勢。一方面，縣級融媒體中心可以通過宣傳本地特色產業、旅游資源等，提高地方知名度，吸引外界投資；另一方面，縣級融媒體中心還可以通過提供市場信息、解讀經濟政策等形式，幫助本地企業了解市場動態和政策走向，為其發展提供有力支持[3]。

第五，豐富文化生活。縣級融媒體中心作為基層文化傳播的主陣地，在豐富文化生活方面發揮著重要作用。通過挖掘本地優秀傳統文化、展示地方特色文化等，縣級融媒體中心能夠激發群眾的文化自信和文化創造力，推動基層文化的繁榮發展。

2 縣級融媒體中心傳播力評價要素

縣級融媒體中心傳播力是指縣級融媒體中心通過整合多種媒體資源，在內容生產、傳播渠道、信息時效、受眾互動等方面所展現出的綜合能力，以及在社會和公眾中產生的影響力。筆者認為，傳播力評價要素包括以下幾點：第一，內容質量，如信息內容的真實性、準確性、及時性和原創性，是否滿足受眾的知情權和信息需求。第二，對受眾行為的影響，具體可以通過點擊率、收視率、收聽率、播放量、閱讀量、轉發率、點贊量、評論量等受眾行為進行量化評估。第三，傳播渠道。具體包括廣播、電視等傳統媒體和微博、微信公眾號、抖音等新媒體的數量和品牌影響力。第四，信息時效，包括信息發布的速度及更新的頻率。第五，與受眾的互動程度，包括回應速度和方式。第六，社會影響，如對社會的積極影響程度。第七，技術支持，如技術的先進性和穩定性。第八，團隊能力，如團隊的整體專業素質、協作能力以及創新能力。

筆者認為，這些要素共同構成了傳播力評價的完整框架，為縣級融媒體中心提供了一個全面的自我評估和改進的指南[4]。

3 縣級融媒體中心增強傳播力的策略

3.1 深度融合，打造縣級媒體融合新業態

縣級融媒體中心需要全面了解縣級媒體的發展現狀、存在的問題以及未來的發展方向，通過深入調研，確定整合的目標和需求，通過有效整合各平臺資源，打造縣級媒體融合新業態，增強傳播力。漳浦縣融媒體中心主要可以從以下幾個方面進行深度融合：第一，融流程。漳浦縣融媒體中心可以成立融媒體中心編委會，建立總編輯負責制，組建采編中心，打造“中央廚房”，實現對電視、網站、報紙各平臺記者的統一調度。第二，融內容。“一次生成、多元分發”是媒體融合的重要原則，它要求媒體機構在內容生產階段就考慮多渠道傳播策略，提高內容生產效率和傳播效果。通過統一內容策劃與制作、適應不同平臺的特點、采取多渠道分發措施以及優化用戶體驗等方式，實現“一次生成、多元播發”的目標，進而提高媒體機構的市場競爭力和社會影響力。漳浦縣融媒體中心可以建立“一次生成、多元播發”的采編制度，形成“臺、報、網、微、端、屏”六位一體的現代傳播體系。在內容制作過程中，漳浦縣融媒體中心充分考慮不同平臺的特點和用戶需求，對內容進行適當的調整和優化。例如，對于短視頻平臺，可以制作短小精悍、節奏明快的視頻內容；對于社交媒體平臺，可以制作圖文并茂、互動性強的內容；對于傳統媒體平臺，可以制作深度報道、專題分析等高質量內容。通過內容融合，統籌選題策劃、內容生產，漳浦縣融媒體中心精心打造了《漳浦新聞》《金浦農家》《成長1+1》等精品欄目，推出了各類深度報道、廣播電視專題、原創短視頻等產品。另外，漳浦縣融媒體中心在2023年策劃了“深學爭優 敢為爭先 實干爭效”主題報道，由新聞采編中心派出文字和攝像記者，對各鄉鎮及有關部門進行采訪，實現了文稿與視頻的“一次生成”，并將其存放在局域網共享文件夾指定位置。微信公眾號小組、短視頻創作小組等部門在“一次生成”的基礎上，依據各平臺特點進行二次加工，創作以“三爭”為主題的融媒產品，實現了“一次生成、多元播發”的格局，既節約了人力、物力、財力成本，又提高了生產效率，增強了傳播效果。

3.2 立足本土，講好地方故事

新聞的富礦在基層，縣級融媒體中心的最大優勢在于其地域性強，與當地百姓生活息息相關。因此，立足本土，講好地方故事是縣級融媒體中心提升傳播力的關鍵。縣級融媒體中心可以通過對本地新聞、文化、歷史、民俗等資源進行深入挖掘，打造具有地方特色的內容，滿足當地群眾的信息與文化需求。

漳浦于唐垂拱二年（公元686年）建縣，歷代英才輩出，如“開漳圣王”陳元光、“忠孝兩全”高東溪、“一代完人”黃道周，“藍氏三杰”藍理、藍廷珍、藍鼎元，“一門兩帝師”蔡世遠、蔡新等，不僅是全國文化先進縣，也是中國書法之鄉、中國剪紙之鄉、中國竹馬戲之鄉。漳浦縣融媒體中心可以利用當地的特色文化以及文化名人資源，通過以下幾種方式增強自身的傳播力。

第一，策劃專題報道。針對漳浦縣的地域特色文化，策劃一系列專題報道，深入挖掘其歷史淵源、文化內涵和藝術價值。例如，可以開展“漳浦剪紙的傳承與發展”、“黃道周與漳浦書法”、“一代完人”黃道周、“一門兩帝師”等相關專題報道，讓外界更好地了解漳浦的地域文化。

第二，制作文化節目。利用電視、廣播、視頻號等媒體平臺，制作一系列介紹漳浦文化的節目。例如，開設電視專題欄目《漳浦四張文化名片》《藍氏三杰》《傳統優秀竹馬戲（薌劇）》《唐郡金漳浦》等，另外，定期播出有關漳浦地域文化的節目，展示地域文化魅力。

第三，舉辦文化活動。通過舉辦各類民俗文化活動，吸引外界關注漳浦的地域文化。例如，聯合舉辦“漳浦剪紙藝術節”“黃道周書法展覽”等活動，讓更多人親身感受漳浦文化的魅力，并在各宣傳平臺進行全方位展示，增強地域文化宣傳的魅力，提升漳浦文化的知名度和美譽度，從而提升地方媒體的傳播力和影響力。

3.3 創新表達，提升內容品質

在信息爆炸的時代，內容的品質尤為重要。縣級融媒體中心需要在保證新聞真實性的基礎上，注重提高內容的可讀性與吸引力；通過創新表達方式、引入多媒體手段等方式，提升內容品質，使受眾愿意接受、樂于傳播。

漳浦縣融媒體中心可以結合地域特色，展現其獨特的文化底蘊，從以下幾個方面創新表達：第一，深入挖掘本土特色。漳浦縣擁有豐富的文化、民俗等資源，漳浦縣融媒體中心可以深入挖掘這些資源，將本土特色融入內容創作中，提升內容品質。例如，通過推出《走遍金浦話振興》專題報道和《大美漳浦》紀錄片等，展示漳浦縣的獨特文化和風土人情。第二，創新新聞呈現方式。在新聞報道中，可以嘗試采用新穎、生動的方式呈現內容。例如，采用數據可視化的形式，讓新聞更加直觀、易懂。同時，注重新聞的敘事技巧，用故事化的方式呈現新聞，提高內容的可讀性和吸引力。第三，引入多媒體元素。在內容創作中，引入多媒體元素，如音頻、視頻、動畫等。豐富內容的表達形式，配以現場圖片或視頻，讓受眾獲得身臨其境般的感受。第四，注重內容品質。在創新表達的同時，注重對內容品質的把控，確保新聞報道的真實性、客觀性，避免虛假信息或誤導性信息的傳播。加強對采編人員的培訓，增強采編人員的自律意識，提高整體團隊的素養。

3.4 加強與用戶的互動，增強用戶黏性

新媒體時代，縣級融媒體中心應充分利用新媒體平臺，加強與用戶的互動，增強用戶黏性。漳浦縣融媒體中心可以利用微信公眾號“漳浦融媒”、視頻號“漳浦縣融媒體中心”、抖音賬號“漳浦縣融媒體中心”等，通過以下幾種方式加強與用戶的互動，增強用戶黏性。第一，推送優質內容。通過微信公眾號和抖音賬號定期向用戶推送漳浦縣的新聞、政務信息、文化活動等內容[5]，滿足用戶了解本地信息的需求，提高用戶對平臺的關注度和使用頻率。第二，設立互動話題。在微信公眾號上設立“我為漳浦提建議”“創城大家談”等互動話題，圍繞漳浦縣的發展、民生問題等話題展開討論，讓用戶發表自己的觀點和看法，增強用戶的歸屬感和參與感。第三，建立復盤機制。除了在線上建立用戶反饋機制，還可以在線下不定時組織用戶代表舉行座談會，及時獲得用戶的反饋，立足用戶需求，創作出用戶喜聞樂見的內容。通過以上幾種方式，漳浦縣融媒體中心可以有效增強用戶黏性，提升平臺的傳播力和影響力。

3.5 利用多元渠道，拓展傳播范圍

縣級融媒體中心需要在充分利用傳統媒體的基礎上，增加新媒體渠道，實現傳播渠道的多元化。可以通過入駐各大社交媒體平臺、開發移動端應用程序等方式，擴大縣級融媒體中心的覆蓋面，提升其在不同渠道的傳播力。漳浦縣融媒體中心通過向上對外進行新聞協作，利用多元渠道拓展傳播范圍。第一，加強與國家級、省級媒體的合作。與國家級、省級媒體建立良好的合作關系，將本地的新聞、文化、特色等資源向上推廣。定期向國家級、省級媒體供稿，提高漳浦縣的曝光度。第二，利用社交媒體平臺。積極入駐社交媒體平臺，如微博、微信等，并開通官方賬號。通過發布優質內容，與用戶進行互動，提高漳浦縣在社交媒體平臺上的影響力。

3.6 加強對采編人員的專業培訓，提升團隊素質

優秀的團隊是提升傳播力的保障。縣級融媒體中心需重視團隊建設，提升采編人員的專業素質和新媒體素養。縣級融媒體中心可以通過定期開展專業培訓、交流學習等活動，不斷提升采編人員的“四力”，打造出一支既能玩轉傳統媒體，又熟悉新媒體傳播規律、具備創新能力的專業團隊，為新時代提高自身傳播力打好人才根基。

第一，定期開展專業培訓活動。縣級融媒體中心可以邀請新聞傳播學專家、業界翹楚等，對采編人員進行新聞采編、傳播策略、媒體運營等方面的專業化培訓，以提升他們的工作素養。同時，培訓內容還應涵蓋新媒體技術和工具的應用方法，如數據分析、社交媒體管理等。

第二，加強交流學習。縣級融媒體中心可以組織內部員工參加分享會，讓采編人員分享各自在工作中的經驗和心得；通過外部交流的形式，與其他媒體機構建立合作關系，讓采編人員相互學習、共同進步。

第三，實戰演練。縣級融媒體中心積極鼓勵采編人員參與新聞實踐，以此提升他們的新聞敏感性和應變能力。例如，可以安排他們采訪突發事件的當事人或相關人員、開展調查報道等，提高其應對復雜情況的能力。

第四，設立創優機制。通過設立月評、季評、年度總評創優機制，不斷強化采編人員的精品意識，通過開展創新項目、組織創意競賽等方式，激發他們的創新思維，不斷提升采編人員的“四力”。

第五，跨部門合作。促進采編人員與其他部門的溝通與合作，如與技術部門、運營部門等緊密配合，共同推進縣級融媒體中心的發展。這有助于采編人員更好地理解新媒體傳播規律，提升其綜合能力。

4 結語

縣級融媒體中心在增強傳播力的過程中，需要在深化各平臺融合、立足本土、創新表達、加強與受眾的互動、利用多元渠道和加強專業培訓等方面作出努力，不斷提升內容品質，增強用戶黏性，拓展傳播范圍，打造專業團隊，如此才能更好地服務于當地群眾，發揮縣級融媒體中心在地方媒體生態中的重要作用。