海派旗袍的數(shù)字化展示與傳播實踐

李信之

In view of digital protection and digital service project for Shanghai-style cheongsam collectibles， launched by Shanghai University Museum in recent years， this article reviews the required communication strategies and communication practice effects in the implementation of this project， and attempts to put forward solutions and development suggestions in response to the common problems in the process of digital construction of university museums.

本文結(jié)合上海大學(xué)博物館近年來圍繞館藏海派旗袍開展的 數(shù)字保護(hù)、數(shù)字服務(wù)項目，回顧項目執(zhí)行過程中需要注意的傳播 策略及傳播實踐效果，結(jié)合高校博物館在數(shù)字建設(shè)進(jìn)程中普遍存 在的問題，嘗試提出解決對策與發(fā)展建議。

誕生于20世紀(jì)20年代的海派旗袍，發(fā)端于上海，興盛于上 海。它以款式革新、材質(zhì)工藝創(chuàng)新、色彩絢爛等特點，與傳統(tǒng)的 旗服有著顯著的區(qū)別，與海派文化海納百川、兼容并蓄具有相 同的精神內(nèi)涵。海派旗袍量體裁衣，運用鑲、繡、嵌、滾、盤、 宕、貼等特殊工藝裁剪裝飾旗袍，展示了典雅華貴的東方氣質(zhì)， 曾經(jīng)作為中國女性的國服，被各個階層和各個年齡段的女性穿 著。海派旗袍制作技藝于2007年被列入第一批上海市級非物質(zhì)文 化遺產(chǎn)名錄。海派旗袍中具有代表性的“龍鳳旗袍制作技藝”于 2011年被國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄收錄。近年來，上海大學(xué)博 物館圍繞館藏海派旗袍開展了數(shù)字保護(hù)、數(shù)字服務(wù)等項目，2023 年2月，“海上明月 輕裾隨風(fēng)——江南望族與海派旗袍特展”獲 2022年度上海市博物館陳列展覽精品推介（精品云展推介）。

一、數(shù)字化建設(shè)背景

1.1館藏海派旗袍基本情況

上海大學(xué)博物館（又稱海派文化博物館）是目前國內(nèi)唯一 專題展示和研究海派文化的博物館。博物館現(xiàn)有各類藏品1萬余 件（套），其中海派旗袍是特色館藏。2020年，上海大學(xué)博物 館推出“海上明月 輕裾隨風(fēng)——江南望族與海派旗袍特展”， 遴選館藏旗袍30余件，展覽以旗袍這一頗具時代特色的女性服 飾為切入點，時間跨越20世紀(jì)三四十年代至21世紀(jì)初，皆是館 藏海派旗袍中的精品和代表作。上海大學(xué)博物館藏海派旗袍不同 于一般旗袍的珍貴之處在于：一是藏品來源清晰、保存完好。這批旗袍曾經(jīng)的主人都是榮氏家族的女眷，由上海老旗袍珍品館主 理人徐景燦、宋路霞女士從榮氏眷屬家中征集，后捐贈給上海大 學(xué)博物館。二是材質(zhì)面料工藝多元。此批旗袍珍品，除了傳統(tǒng)面 料（麻、絲、棉、毛），還有更多的基于聚酯纖維、改性纖維的 面料，被大膽地應(yīng)用于主輔材料。三是制作工藝高超。館藏旗袍 中的一批珠繡滿繡旗袍，以純手工的方式將珠子和閃片縫在旗袍 面料上，熠熠生輝，材質(zhì)高檔做工精巧。這批珍貴旗袍不僅對研 究海派旗袍制作工藝有重要價值，也呈現(xiàn)了海派文化背景中的社 會文化和科技革新的歷史面貌，蘊含著豐富的近現(xiàn)代史料信息。

1.2國家政策機遇

在國家文物局層面，2016年，國家文物局等5部委共同印發(fā) 了《“互聯(lián)網(wǎng)”+中華文明“三年行動計劃”》，要求推動文物 信息資源開放共享、充分發(fā)揮文物藏品資源、加強文物數(shù)字化展 示利用。在博物館運行管理層面，根據(jù)國家文物局頒布《博物館 運行評估標(biāo)準(zhǔn)》中的相關(guān)要求，對博物館是否提供數(shù)字傳播、數(shù) 字化體驗產(chǎn)品有定性評估要求，針對是否向網(wǎng)絡(luò)受眾推出云展覽、云講解、虛擬展廳等，進(jìn)行定量評分。在政策引領(lǐng)下，近幾 年來，博物館人修煉內(nèi)功，利用“云展示”“云課堂”等數(shù)字技 術(shù)拓展文物的時空邊界，拓展博物館功能，結(jié)合藏品數(shù)字化保護(hù) 和知識傳播，實踐文物活化利用。

1.3非遺傳承保護(hù)需要

上海大學(xué)博物館在接收旗袍入庫前即展開了文物保護(hù)準(zhǔn)備 工作，例如改造庫房用于保存旗袍，采購恒溫恒濕專業(yè)文物藏品 柜、更換適合旗袍光照的專業(yè)照明燈具、針對存放環(huán)境、展示環(huán) 境的溫濕度監(jiān)測等。古語云“紙壽千年，絹壽八百”，旗袍都是 近現(xiàn)代生產(chǎn)的，目前保存完好，但也有少數(shù)幾件存在珠繡有少許 脫落、裙擺有污漬的情況，隨著時間的推移，將來難免還會面臨 面料褪色、變形等問題，應(yīng)該盡早展開對旗袍的數(shù)字保護(hù)，利用 成熟的科技手段采集文物數(shù)據(jù)信息。

二、海派旗袍的數(shù)字化展示

2.1三維模型制作與數(shù)字化保護(hù)

目前，對文物的數(shù)字化保護(hù)方式主要有以下兩種：一是利 用大數(shù)據(jù)對海量文物信息進(jìn)行采集、分析、管理，提取有效信 息，建立文物信息數(shù)據(jù)庫；二是對文物三維信息采集、加工和展 示，完成對文化遺產(chǎn)本體的信息采集。博物館采用的是第二種 數(shù)字化保護(hù)方式，館方與專業(yè)信息技術(shù)公司合作，對館藏22件 （套）海派旗袍開展了數(shù)字化保護(hù)和數(shù)字化展示工作。

旗袍文物數(shù)字化保護(hù)展示工作包括遴選、高清攝影及三維 數(shù)據(jù)模型制作、搭建展示平臺等三項內(nèi)容。

（一）遴選。館藏海派旗袍將根據(jù)實際工作進(jìn)度及經(jīng)費安 排，分批次地完成信息采集工作，首批選定22件（套）旗袍。 從文物等級來看，它們中大多是一級文物、二級文物，體現(xiàn)其珍 貴。從旗袍淵源來看，這批旗袍制作于20世紀(jì)40年代至21世紀(jì) 初，旗袍的主人包括榮慕蘊、榮輯芙等榮氏家族后裔，以及華若 蕓、姚翠棣等榮氏姻親，來源清晰明確。從旗袍款式和面料工藝 來看，其中有珠繡旗袍搭西式馬甲套裝、旗袍套裝等款式，面料 包含縐類面料、紗類面料、綃類面料等，工藝包含織金、珠片滿 繡等，每一件都是館藏海派旗袍的典型佳作。

（二）高清攝影及三維數(shù)據(jù)模型制作。三維掃描技術(shù)經(jīng)過 近30年的躍進(jìn)式發(fā)展，技術(shù)成熟，成本降低，在文物保護(hù)的各 個領(lǐng)域都有積極嘗試。目前針對服飾類文物數(shù)字化保護(hù)工作仍存 在難點，由山東博物館主持明代孔府舊藏服飾數(shù)字化保護(hù)利用項 目彌補了這一領(lǐng)域的空白，他們提出采集服飾的難度和重點主要 體現(xiàn)在三個方面：“一是版型，服飾存在里外遮擋關(guān)系，版型難 以確定；二是細(xì)節(jié)，數(shù)據(jù)模型須具有極高精度，以表現(xiàn)服飾細(xì) 節(jié)；三是材質(zhì)，服飾由多種布料構(gòu)成，并且質(zhì)地柔軟，增加了數(shù) 據(jù)采集的難度。”

利用高清攝影技術(shù)、三維激光掃描技術(shù)，通過對文物的毫米 級掃描，精確地采集旗袍的尺寸、紋理等詳細(xì)信息，再利用多媒 體及AR技術(shù)將幾百張高清圖匯集到建模成果上，旗袍“復(fù)原”， 生成旗袍的三維數(shù)字模型。需要注意的是，被遮蔽的衣領(lǐng)和內(nèi)襯 部分面料和紋理需要后期人工精修，因此在采集時應(yīng)重點記錄。

（三）搭建展示平臺。

制作完成的旗袍三維模型可以通過微信搜索小程序“上海 大學(xué)館藏海派旗袍”瀏覽，在小程序內(nèi)設(shè)有“主頁面”“旗袍模 型展示”等頁面，展示精品旗袍22件，讓人足不出戶就能一睹 旗袍的風(fēng)采和細(xì)節(jié)，擁有絕佳的觀賞體驗。

2.2云展覽與數(shù)字化展示

2020年以來，云展覽在中國博物館界呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。 2022年伊始，國家文物局發(fā)布《構(gòu)建高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的中國 博物館事業(yè)——2021年度博物館發(fā)展綜述》中指出，繼2020年 各地博物館推出2000余項網(wǎng)上展覽之后，2021年度博物館網(wǎng)上 展覽的數(shù)量和質(zhì)量方面均有較大提升，云展覽和數(shù)字展覽作為博 物館開放服務(wù)中的亮點被更多層面關(guān)注到。

學(xué)界根據(jù)云展覽與傳統(tǒng)展覽方式的關(guān)聯(lián)程度，大致分為三 個類型：一是孿生型，即將簡單數(shù)字復(fù)刻，通常以圖文拼貼的形 式呈現(xiàn)在網(wǎng)頁上。二是衍生型，即創(chuàng)新數(shù)字延展，通常運用專業(yè) 高清相機將實體展完整地采集，再使用專業(yè)軟件制作出身臨其境 的虛擬空間。三是獨立性，即獨立數(shù)字創(chuàng)作，利用建模技術(shù)，建 立完全虛擬的空間，搭建展覽動線、布置展品等。

上海大學(xué)博物館對以上三種形式都有過嘗試。經(jīng)過對比， 全景漫游展比起其他兩種形式，瀏覽互動性更強、場景還原度更 高、可拓展內(nèi)容豐富、制作成本較低、傳播效果更好。“海上明 月 輕裾隨風(fēng)——江南望族與海派旗袍”是上海大學(xué)博物館最具 特色的基本陳列之一，云展覽是對實體展覽的全景還原和積極拓 展。云展覽包含全景漫游虛擬展和館藏旗袍三維模型展示兩項內(nèi) 容。虛擬展覽將所拍攝的近300張照片拼接處理成長寬比為2：1 的特殊扭曲度素材，通過全景播放器的矯正處理為三維全景，給 人以三維立體感覺的實景720度全方位圖像。虛擬展覽可直觀展 現(xiàn)展廳布局、線路、展品和展品信息，是博物館展陳空間和展品 的實景復(fù)制，讓觀眾身歷其境地漫游。

此次海派旗袍云展覽在平臺融合和運營維護(hù)方面亦有創(chuàng)新。

（一）平臺融合。展廳中有部分旗袍已經(jīng)完成了文物信息 采集和三維模型制作，對于這些旗袍，觀眾在瀏覽云展時會在界 面中出現(xiàn)熱點提示，點擊后即從云展的網(wǎng)頁界面跳轉(zhuǎn)到三維模型 微信小程序界面，瀏覽完畢點擊返回再次回到云展網(wǎng)頁界面。

（二）運營維護(hù)。基于公眾號推文的展覽內(nèi)容動態(tài)更新。最 新研究和整理，通過微信公眾號以專欄形式不斷發(fā)布重點旗袍展 品的內(nèi)容介紹，并將相關(guān)推文鏈接置于全景漫游虛擬展界面中， 方便觀眾及時查閱最新研究成果，實現(xiàn)了展覽內(nèi)容的動態(tài)更新。

三、海派旗袍的數(shù)字化傳播策略與實踐

3.1工作流程

“云展覽”實施過程一般如下：展覽選題、內(nèi)容策劃、技 術(shù)選型、深化設(shè)計、制作開發(fā)、集成測試、運營傳播。首先確認(rèn) 拍攝對象、采集時間。考慮文物安全，每3～4個月展廳將更換 一批旗袍。首批展示的旗袍最具代表性，為保證“云展覽”展示 效果，選定在旗袍展正式開展后即啟動展廳數(shù)據(jù)采集。內(nèi)容策劃 與技術(shù)選型同時進(jìn)行，運營傳播方案與功能設(shè)計同時進(jìn)行，館方 將展示設(shè)想傳達(dá)給技術(shù)人員，共同選定恰當(dāng)?shù)募夹g(shù)后，館方結(jié)合 表現(xiàn)形式編寫云展大綱和制作腳本。技術(shù)方完成制作開發(fā)、集成 測試后，館方核對展示效果和具體內(nèi)容，確保無誤后發(fā)布。云展 上線之后，館方按照運營傳播方案開展項目推廣。云展從策劃到 實施，由館方、技術(shù)方和觀眾共同參與，是博物館與觀眾不斷建 立對話的過程，實現(xiàn)知識傳播和流動的過程。

3.2傳播策略

深耕文物價值，以受眾為中心設(shè)計功能。“互聯(lián)網(wǎng)+”生活 下，海量信息被生產(chǎn)、加工和傳播。自論壇、博客、微博、微信 之后，短視頻已經(jīng)成為主流社交平臺的內(nèi)容，每個人都像是處在 “信息大爆炸”地震中心，伴隨著時間碎片化、資訊碎片化、認(rèn) 知碎片化，如何讓目標(biāo)觀眾有效接收到博物館想要傳遞的信息， 建立自己的品牌效應(yīng)，關(guān)鍵還是深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。海派旗袍造型優(yōu) 美，觀賞性強，曾經(jīng)作為女性日常服飾，對熱愛服飾文化的女性 觀眾有特別的吸引力，本身就是自帶流量的IP。

3.3傳播效果

“海上明月 輕裾隨風(fēng)——江南望族與海派旗袍”自上線 至今，在央視新聞、樂游上海、寶山發(fā)布、上海大學(xué)官網(wǎng)、上海 大學(xué)博物館官網(wǎng)等平臺均發(fā)布了多篇相關(guān)報道。展覽相關(guān)詞條的 網(wǎng)絡(luò)平臺搜索結(jié)果達(dá)647，000個。2023年2月，“海上明月 輕 裾隨風(fēng)——江南望族與海派旗袍”獲2022年度上海市博物館陳 列展覽精品推介（精品云展推介）。2023年3月至6月，上海大 學(xué)博物館和江西省博物館合作舉辦“芳華——江南望族海派旗袍 特展”，展出館藏海派旗袍30件（套）。

四、存在的問題與對策

4.1存在的問題

一是經(jīng)費受限。上海大學(xué)博物館藏海派旗袍百余件，長遠(yuǎn) 目標(biāo)當(dāng)然是給每一件旗袍都建立數(shù)字信息檔案，但需要持續(xù)性經(jīng) 費支持。

二是館內(nèi)人員專業(yè)能力受限。博物館員工大多來自文物與 博物館學(xué)、歷史學(xué)、檔案管理等人文學(xué)科專業(yè)背景，因此在設(shè)計 數(shù)字化項目時，會有創(chuàng)意受限，或?qū)ψ钚录夹g(shù)不了解等情況。

三是社會知曉度有待提升。自2019年起，陸續(xù)制作完成了 海派文化博物館的三個基本陳列和所有特別展覽的展廳數(shù)字化采 集和云展覽的上線。但是目前還沒有形成數(shù)字化品牌，總體上沒 有達(dá)到數(shù)字建設(shè)應(yīng)有的效果。

4.2發(fā)展對策

結(jié)合高校博物館在數(shù)字建設(shè)進(jìn)程中普遍存在的問題，嘗試 提出解決對策與發(fā)展建議。

一是多渠道申請數(shù)字化建設(shè)專項經(jīng)費。近年來，國家文物 局大力支持博物館發(fā)展數(shù)字化建設(shè)，例如上海有“社會力量興辦 博物館扶持資金”等都有數(shù)字化建設(shè)的專項申請通道。

二是借助外部力量成立專業(yè)團(tuán)隊。組織博物館工作人員參 加行業(yè)培訓(xùn)，了解最新科技動態(tài)、優(yōu)秀案例運用推介，同時結(jié)合 高校各學(xué)科人才資源、項目資源，發(fā)揮高校優(yōu)勢。

三是加入集成平臺，借助官方打造的云展覽展示集成平 臺，擴(kuò)大社會知曉度。如國家文物局委托中國文物報社依托國家 文物局政府網(wǎng)站搭建的“博物館網(wǎng)上展覽展示平臺”、新華社與 國家文物局?jǐn)y手推出的全國博物館“國云展”平臺等。

海派旗袍蘊含豐富的文化內(nèi)涵，上海大學(xué)博物館作為這批 旗袍的收藏單位，除了繼續(xù)完善保存條件，提升保護(hù)手段之外， 還將持續(xù)挖掘旗袍背后的故事，記錄旗袍使用情況，采集著裝的 影像資料及相關(guān)人物傳記等，充實藏品信息檔案。同時，數(shù)字技 術(shù)在博物館的運用也在不斷迭代，隨著藏品信息和信息技術(shù)的更 新發(fā)展，通過對旗袍數(shù)字化展示，將代表著創(chuàng)新與變革的旗袍文 化不斷傳承下去。

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