文旅驅動下的鄉村振興示范區規劃設計分析

鄧子成

（廣東省農業對外經濟與農民合作促進中心，廣東 廣州 510220）

0 引言

通過本文的研究，希望能夠為鄉村振興示范區的規劃設計提供理論支撐和實踐指導，促進文旅與鄉村振興的有機融合，推動鄉村產業轉型升級，實現鄉村振興新發展。還將重點關注鄉村規劃設計中的可持續發展理念，探索綠色發展、智慧管理、公共服務等方面的新模式與新路徑，為鄉村振興注入新的活力與動力。

1 文旅驅動和鄉村振興示范區概述

1.1 文旅驅動的內涵

文旅驅動即文化和旅游的融合推動，以文化資源為基礎，通過旅游產業的發展，實現經濟與社會效益的雙重提升。該驅動機制強調在旅游業發展中融入地域文化特色，促進文化遺產的保護與傳承。文旅融合不僅為旅游產品增添文化內涵，而且通過文化的傳播與體驗，加深游客對目的地文化的理解與認同。在實踐中，文旅驅動的主要表現為文化資源的挖掘與利用，包括傳統手工藝、民俗活動、歷史遺跡等元素的整合。通過這些文化元素的創新性展示與傳播，旅游目的地的吸引力得以提升，從而吸引更多的游客，實現經濟效益的增長。同時，文旅融合還注重環境保護和可持續發展，力求在保護自然和文化遺產的基礎上，推動旅游業的健康發展[1]。

1.2 鄉村振興示范區的概念

鄉村振興示范區是指在特定的鄉村地區，通過一系列創新性舉措和政策支持，展現鄉村振興的成效與模式的特定區域。此類示范區的設立，目的在于探索適合當地實際情況的鄉村發展道路，促進經濟、社會、文化及環境等方面的全面進步，實現鄉村地區的可持續發展。鄉村振興示范區的功能較為多樣，首先，經濟發展功能，通過發展特色農業、鄉村旅游等產業，可提升鄉村經濟活力。其次，社會功能，表現在改善農村基礎設施，提高農民生活水平，促進社會和諧穩定等方面。再次，文化功能，則著重于保護和傳承鄉村傳統文化，增強鄉村文化自信。最后，環境功能，其關注鄉村生態環境保護與建設，致力于實現人與自然的和諧共生。

2 鄉村振興示范區規劃設計價值

在文旅驅動下，鄉村振興示范區的規劃設計具有重要的價值。

（1）規劃設計可以推動文化與創意產業的發展。在文旅驅動下，可以將文化和創意產業納入鄉村振興的規劃和設計中，通過打造文化創意園區、藝術家工作室、手工藝人工坊等，促進文化創意產業在鄉村的繁榮發展。

（2）規劃設計可以塑造鄉村的特色和形象。在鄉村振興過程中，規劃設計可以保留和弘揚鄉村的文化傳統，建設具有地方特色和鮮明個性的建筑和景觀，形成獨特的鄉村風貌，吸引更多的游客和文化愛好者前來參觀和體驗。

（3）規劃設計可以提升鄉村旅游的品質和服務水平。通過規劃和布局，可以合理安排鄉村的交通、停車、公共設施等基礎設施，提供便利的交通條件和舒適的服務環境。還可以整合農家樂、鄉村民宿、農產品銷售等多種資源，打造一體化的旅游產品和服務鏈條，提供更豐富、個性化的旅游體驗。

（4）規劃設計可以促進鄉村振興的可持續發展。通過科學規劃和設計，可以合理布局鄉村資源和功能，確保農村經濟、社會和環境的平衡發展。規劃設計能夠考慮到自然、文化和人文資源的保護和利用，打造具有獨特魅力和競爭力的鄉村旅游景點和體驗項目。這有助于推動農業轉型升級，推動農村產業發展，提高鄉村居民的生活質量[2]。

總的來說，鄉村振興示范區的規劃設計在文旅驅動下，能夠帶動產業發展、促進產品銷售，助力鄉村全面振興。

3 文旅驅動下的鄉村振興示范區規劃設計要點

圖1 雄偉亮麗的園區大門

3.1 示范區景觀總體規劃

鄉村振興示范區規劃設計是實現鄉村振興戰略目標的關鍵環節，而特色景觀規劃則是鄉村示范區中的一個重要方面。首先，特色景觀規劃應立足于園區的產業功能和自然資源特點。如徐聞國家級現代農業產業園項目，其“菠蘿的海”景區規劃設計必須服務于種植為主的園區基本功能，研究園區內的種植園區、加工廠、村落等板塊之間的關聯，挖掘其文化和自然資源優勢。其次，特色景觀規劃要進一步優化園區交通路網，豐富景觀節點。完善園區路網，因地制宜打造旅游景觀節點，兼顧美觀和生態環境的保護，通過合理的植被配置和生態廊道的規劃，創造出良好的生態環境。注重文化保護，將當地的歷史文化和傳統習俗融入景觀規劃中，傳承和弘揚菠蘿的文化內涵。最后，特色景觀規劃要注重提升游客體驗和滿足多樣化需求。可以設置多功能區域，如休閑娛樂區、餐飲區、商務會議區等，滿足不同游客的需求，提升整體的旅游體驗[3]。

3.2 結合地理氣候，打造自然生態景觀

依托自然周期的規劃不僅能夠最大化地利用自然資源，還能保證農作物的生長質量和效益。通過規劃設計，可以將農作物的種植、采摘、生產等過程轉化為吸引游客的自然風景。不同季節下，產業園土地農作物的不同階段的景觀，如紅土地翻耕、農作物種植、農作物欣欣向榮、金色果實累累，這些自然景觀和生產勞動過程本身就構成了變化多端的景觀。規劃設計需充分利用這些自然景觀的變化，打造具有季節性特色的旅游體驗。利用地理氣候條件打造自然生態景觀，對各種因素進行有機整合，既可以充分利用資源降低建設成本，還可以達到“點石成金”“化腐朽為神奇”的效果。創建與地理氣候相協調的生態旅游景觀，可更好提升旅游吸引力和生態環境質量。體現了設計師駕馭廣大空間和復雜因素的高超技巧，體現了節能環保、可持續發展的綠色設計理念。此外，規劃設計應重視生態保護與可持續發展原則。通過科學規劃作物種植，合理配置資源，可以有效減少對生態環境的負面影響，實現旅游發展與環境保護的雙贏。同時，應注重生態教育和文化傳播，通過向游客展示農作物生長的自然過程，提升其對鄉村生態環境和農業生產的認知[4]。雄偉亮麗的園區大門如圖1 所示。

3.3 結合地方物產，塑造特色景觀節點

通過精心設計的景觀節點，可展現地方物產的獨特性，還能夠通過串聯不同節點，構建一條具有故事情節的旅游體驗路線。具體來說，景觀節點設計應充分利用物產的形態特征，創造獨特的視覺和體驗效果。例如，以菠蘿為主題的景觀設計，可以在形態、色彩、材質等方面吸收菠蘿的特點，創造具有辨識度的景觀元素。對于不同景觀節點的設計，應注重其在整體旅游線路中的角色和功能。如園區大門作為旅游的起點，設計應體現歡迎和引導的功能；分岔路口的雕塑可作為轉折點，增添驚喜元素；休息場所如休息廊、休息亭、文化館和小公園，應作為過渡點，提供休憩和文化體驗；而觀景臺作為高潮部分，需提供絕佳的視覺享受和情感升華的體驗。

設計還應考慮故事情節的構建。通過各個節點的設計和布局，講述與物產相關的故事，如菠蘿的種植歷程、文化意義、經濟價值等，增強游客的參與感和體驗感。故事情節的設定需符合邏輯和情感連貫性，以確保游客在旅游過程中能夠獲得連續且深刻的體驗。此外，景觀節點設計還應兼顧實用性和美觀性，確保游客在享受美景的同時，能夠獲得必要的服務和便利。

3.4 挖掘鄉村人文，建設文化傳承場所

鄉村振興是當前社會發展的熱點話題，文旅驅動下的鄉村振興示范區規劃設計，著眼于傳承和弘揚傳統文化，打造具有地方特色和鮮明民俗風情的文化傳承場所至關重要。在文化傳承場所的設計方面，首先要考慮到場所的選址。以徐聞菠蘿產業為特色的傳統文化元素應充分融入規劃設計中，在菠蘿產業集中的地區建設規模較大的文化傳承場所，充分利用場地優勢和資源，突出其獨特的地方文化特色，為當地鄉村振興示范區增添獨特的文化底蘊。其次，在建設過程中要注重保護和傳承文化遺產。在設計上可以采用古樸典雅的建筑風格，結合現代設計理念，營造具有歷史感和現代氣息的文化傳承場所。建議設置專門的文化展覽館和體驗區，用以展示和傳承與徐聞菠蘿產業相關的傳統工藝、留存的物質文化遺產以及口頭傳承的非物質文化遺產，使游客能夠身臨其境地感受和了解當地的文化傳統。再次，文化傳承場所還應該充分利用現代科技手段，推動文化產業融合發展。可以結合虛擬現實、互聯網等新興科技手段，打造菠蘿產業主題的數字展示館，通過多媒體展示、互動體驗等形式，讓游客全方位地了解菠蘿產業相關的歷史、現狀、未來發展方向，激發游客對當地文化的興趣，同時促進菠蘿產業與文化產業的深度融合，帶動當地經濟發展。最后，為了使文化傳承場所能夠長期穩定地發揮作用，規劃設計應注重與當地社區的融合。在建設過程中，需要充分聽取當地村民的意見和建議，引導和培育當地鄉村文化志愿者隊伍，讓他們成為文化傳承的參與者和推動者，幫助文化傳承場所與當地社區進行深度互動，使之真正成為鄉村振興的重要載體。綜上所述，以文旅驅動下的鄉村振興示范區規劃設計要點為主題，結合徐聞菠蘿產業實際情況，建設文化傳承場所需要注重選址、保護傳承、科技融合和社區融合，構建傳統與現代相融合的文化空間，為鄉村振興示范區的發展注入新的活力。

3.5 借助文旅活動，培育旅游公共品牌

文旅驅動是打造鄉村振興示范區旅游品牌的有效路徑。在徐聞縣，菠蘿產業作為當地的特色產業之一，對于旅游品牌建設具有重要意義。以下從多個角度探討如何以文旅驅動下的鄉村振興示范區規劃設計要點來推動徐聞菠蘿產業與旅游業的發展。首先，要注重資源優勢的整合。徐聞縣擁有豐富的菠蘿資源和獨特的自然景觀，可以基于這些優勢特色，將菠蘿產業與旅游業相結合。規劃方面應考慮將菠蘿種植基地規劃為旅游景區，提供菠蘿采摘、品嘗等旅游體驗項目，使游客能夠親身感受到菠蘿的魅力。還可以開發以菠蘿為主題的文化演藝表演，舉辦菠蘿文化旅游節、自行車賽、馬拉松健康跑、繪畫寫生、詩歌創作等文化體育主題活動，吸引更多游客前來參與和觀賞。其次，文旅驅動下的鄉村振興示范區規劃設計要注重保護和提升鄉村環境，打造具有獨特魅力的鄉村景觀。在徐聞縣，可以通過綠化美化工程，修建精美的花壇和道路，改善鄉村整體環境。此外，可以建設特色民宿，使游客能夠在鄉村體驗到別具一格的民俗文化，深入了解當地的生活方式和傳統習俗。再次，為了吸引更多游客，鄉村振興示范區規劃設計要有完善的旅游配套設施建設。在徐聞縣的菠蘿產業發展上，可以建設菠蘿博物館、菠蘿主題公園，提供菠蘿產品的展示和銷售。同時，還需加強交通設施建設，完善鄉村道路和公共交通網絡，方便游客的出行。最后，要加強營銷推廣。規劃設計不僅要關注實質性建設，還要注重宣傳和推廣。借助舉辦菠蘿文化旅游節、自行車賽、馬拉松健康跑、繪畫寫生、詩歌創作等文化體育活動的契機，優化網站建設、微信公眾號運營等網絡平臺，將徐聞菠蘿產業與旅游業相結合的特色推廣出去。還可以通過旅游節慶、展覽會等方式，加大推廣力度，吸引更多游客前來體驗和購買徐聞的菠蘿產品[5]。

總而言之，以文旅驅動下的鄉村振興示范區規劃設計要點是要充分發揮菠蘿產業的特色和旅游業的優勢，將二者相融合，形成徐聞獨特的旅游品牌。通過資源整合、環境打造、配套設施建設和營銷推廣等一系列舉措，將徐聞縣打造成為具有文化內涵和旅游魅力的鄉村振興示范區。這將為徐聞縣帶來經濟效益和社會效益的雙豐收，助力推動鄉村振興事業的發展。

4 結語

文旅驅動下的鄉村振興示范區規劃設計是推動鄉村振興的重要手段和路徑。通過不斷努力，相信在鄉村振興示范區規劃設計領域中，能夠通過創新思維和實踐經驗的積累，提出更加全面、科學、可行的方案。期待未來能夠見證鄉村振興示范區的進一步發展，為鄉村經濟的繁榮和人民生活質量的提升做出更大的貢獻。