數字經濟賦能體育產業高質量發展路徑研究

唐鶴

中國式現代化道路是具有中國特色的發展道路，是有別于西方的現代化道路，是實現中華民族偉大復興強國之必然選擇。中國式現代化語境下，體育強國與全民健身已成為國家戰略。數字經濟助力體育產業高質量發展，為體育產業的發展創造無限可能的市場空間。數字經濟有利于提升體育產業有形與無形產品，使體育文化內涵得到推廣，將產品與體育文化品牌轉化成經濟效益，讓體育需求成為國民健康生活的必需品。數字經濟將提升體育產業結構優化可持續發展，由傳統維度向創新驅動層次發展。再次，數字經濟將創新和優化體育產銷渠道，實現對市場的動態調整，發揮數字平臺的綜合優勢。數字經濟能夠促進體育產業創新技術與平臺運用，通過數字技術發展體育經濟、反饋數據，進而推動體育產業高質量發展。

數字經濟是體育產業高質量發展的核心動力。產業政策驅動和消費升級是動力因素，數字經濟為體育產業高質量發展提供了消費市場和技術支持。數字經濟提升了國民經濟的增長，增加了體育產業的產出，為體育產業提供了更多資金支持與技術支持。數字經濟賦能體育產業高質量發展成為時代的必然選擇。

那么，新時代，數字經濟如何賦能體育產業高質量發展呢？數字經濟賦能體育產業高質量發展的路徑主要包含以下四個層面：

? 一、政府層面應完善體育產業數字化頂層設計

中國式現代化道路為中國的發展指明了方向，高質量發展覆蓋全部產業，包括體育產業。當前，人民的物質生活面貌發生了極大的改善，更多地轉向了對健康、精神領域的追求，特別是對高品質健康生活的追求。時代為體育產業高質量發展提供了契機。體育產業振興對國民經濟的發展、產業效益與國家可持續性都具有重要的意義。從宏觀層面來看，數字經濟賦能體育產業高質量發展，不僅滿足了廣大人民群眾日益增長的體育需求，同時對穩經濟、擴大就業拓展了新的渠道。微觀層面，體育用品與服務是分配、交換和消費的完整經濟過程的重要依托。加快發展體育產業高質量發展，推動體育產業成為國民支柱型產業。政府層面應不斷完善體育產業數字化頂層設計，通過政策助力體育產業轉型升級，助力數字化經濟，促進并驅動體育產業的高質量發展。

? 二、市場層面培育體育產業數字化轉型

通過創新體育產業市場運行流程和市場運營模式，從市場層面培育體育產業數字化轉型。通過運用人工智能、大數據、互聯網+、5G技術、云計算等數字化技術，創新體育產業發展的網絡多維數字化平臺，創新體育產業運行方式。促成“互聯網+體育產業”綜合平臺建設，如電子信息制造業等，整合體育產業有形與無形產品和相關服務，為體育產業數字化轉型提供可持續發展平臺，最后，利用數字經濟的優勢，推進體育產業進行數字化變革，推動體育產業提升科技研發與設計。

? 三、管理層面健全體育產業經濟人力資源數字化管理體系

在管理層面，健全體育產業經濟人力資源數字化管理體系。通過數據分析、收集整理并分析各種人力資源數據，認清數字經濟賦能體育產業高質量發展的大時代背景，將人力資源策略與體育產業高質量發展整體目標相整合，更好地推動體育產業高質量發展。

? 四、文化層面推動體育產業強國建設戰略

以社會主義核心價值觀為引領，加強數字化經濟賦能體育產業高質量發展進程，加強對體育產品與服務合理消費的引導，提升民眾對競賽、表演等相關認知，樹立正確的價值觀念，在文化層面營造數字化體育消費業態布局。

中國式現代化語境下，體育產業要獲得高質量發展，必須以數字經濟為驅動，利用人工智能、大數據、云計算等新業態，推動體育產業高質量發展。以數字化理念為導向，融合創新為思路，從政府、市場、管理、文化四個層面層層遞進，不斷推動體育產業高質量發展，助力中國式現代化。

（作者單位：武漢新民眾樂園有限公司商業管理分公司）