關(guān)于地方電臺(tái)品牌節(jié)目塑造探析

鹿曉娟

關(guān)鍵詞：地方電臺(tái)；品牌節(jié)目；塑造

引言：在當(dāng)代的傳媒生態(tài)中，地方電臺(tái)作為一種特殊的媒體形態(tài)，擁有其獨(dú)特的地位與作用。面對(duì)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的媒介環(huán)境，地方電臺(tái)不僅需要維持其傳統(tǒng)的廣播特性，還需在品牌建設(shè)和節(jié)目創(chuàng)新上不斷探索與實(shí)踐。地方電臺(tái)的品牌節(jié)目不僅是傳播地方文化載體，也是連接聽眾、構(gòu)建社區(qū)認(rèn)同感的橋梁。因此，深入分析和探討地方電臺(tái)品牌節(jié)目的塑造，對(duì)于提升其文化影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

? 一、地方電臺(tái)品牌節(jié)目塑造原則

? （一）本土文化融合原則

本土文化融合原則要求節(jié)目?jī)?nèi)容深入挖掘和展現(xiàn)地方文化的獨(dú)特性和魅力。例如，節(jié)目可以結(jié)合地方歷史、民俗、方言等元素，通過(guò)故事講述、音樂(lè)演奏、話題討論等方式，傳達(dá)地方文化的獨(dú)特風(fēng)貌和精神內(nèi)涵。這一融合不僅能夠增強(qiáng)節(jié)目地方特色和辨識(shí)度，且有助于傳承和弘揚(yáng)地方文化，建立起聽眾與地方文化之間的情感連接。同時(shí)，本土文化的有效融合還將促進(jìn)地方文化與外來(lái)文化的交流與融合，提升節(jié)目包容性和廣泛性，使之成為傳播地方文化的重要橋梁和紐帶。

? （二）互動(dòng)參與原則

互動(dòng)參與原則強(qiáng)調(diào)節(jié)目制作過(guò)程中需充分考慮聽眾的參與和互動(dòng)。地方電臺(tái)應(yīng)通過(guò)熱線電話、社交媒體互動(dòng)、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)等各種方式，鼓勵(lì)聽眾參與節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)造和討論，使節(jié)目更好地反映聽眾的需求和興趣，同時(shí)增強(qiáng)聽眾歸屬感和忠誠(chéng)度。此外，積極的聽眾參與還將為節(jié)目提供豐富多樣的觀點(diǎn)和素材，增加節(jié)目生動(dòng)性和吸引力。因此，互動(dòng)參與原則對(duì)于提高節(jié)目吸引力和影響力，建立穩(wěn)定的聽眾群體具有重要意義。

? （三）創(chuàng)新發(fā)展原則

創(chuàng)新發(fā)展原則強(qiáng)調(diào)節(jié)目?jī)?nèi)容和形式創(chuàng)新。地方電臺(tái)需要不斷探索和嘗試新的節(jié)目形式、內(nèi)容主題和技術(shù)手段，以適應(yīng)不斷變化的媒體環(huán)境和聽眾需求。創(chuàng)新可以體現(xiàn)在節(jié)目主題的選擇、內(nèi)容的呈現(xiàn)方式、技術(shù)的運(yùn)用等多個(gè)方面。例如，可以利用最新數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)造豐富的聽覺(jué)體驗(yàn)；或者開發(fā)跨媒體節(jié)目形式，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)平臺(tái)，拓寬節(jié)目傳播渠道和受眾群體。創(chuàng)新不僅能夠提升節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力，也是節(jié)目持續(xù)發(fā)展和保持活力的關(guān)鍵。因此，地方電臺(tái)在品牌節(jié)目塑造中應(yīng)始終堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展原則，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)和技術(shù)環(huán)境。

? 二、地方電臺(tái)品牌節(jié)目塑造策略

? （一）市場(chǎng)定位與受眾分析

在地方電臺(tái)品牌節(jié)目塑造過(guò)程中，市場(chǎng)定位和受眾分析是基礎(chǔ)且關(guān)鍵的步驟。電臺(tái)需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研來(lái)了解受眾年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好以及收聽習(xí)慣等多方面信息，以此確定其目標(biāo)受眾群體。基于數(shù)據(jù)，電臺(tái)可以對(duì)其節(jié)目進(jìn)行定位，例如，針對(duì)年輕人群體，可以增加關(guān)于流行文化、時(shí)尚趨勢(shì)的內(nèi)容；而針對(duì)中老年人群體，則可以著重于健康、生活方式等主題，旨在滿足特定受眾群體的需求和興趣。明確市場(chǎng)定位后，接下來(lái)需深入挖掘目標(biāo)受眾的需求和偏好。這不僅涉及節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)，還包括播出時(shí)間的安排、節(jié)目形式的創(chuàng)新等方面。例如，針對(duì)上班族聽眾，可以設(shè)置早高峰和晚高峰時(shí)段的交通信息、輕松音樂(lè)等節(jié)目，以滿足其特定收聽需求。例如，設(shè)置欄目《車族吧》，在娛樂(lè)中反映汽車與人類生活的緊密關(guān)系，以一種輕松幽默的主持方式提高汽車族生活樂(lè)趣。分為幾個(gè)板塊：（1）車族笑吧：收集一些與汽車相關(guān)的新聞和笑話進(jìn)行編排，并開通熱線邀請(qǐng)有車一族講述他們與車的開心事，回答與車相關(guān)的問(wèn)題，并每天都有汽車歡樂(lè)大使禮品大派送活動(dòng)，促進(jìn)與觀眾的互動(dòng)，提高節(jié)目的收聽率。（2）愛車者說(shuō)：從各個(gè)不同的層面展現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)汽車的認(rèn)識(shí)，對(duì)有車生活的感受等內(nèi)容；請(qǐng)一位具有代表性的車主走進(jìn)直播間，暢談?dòng)熊嚿畹南才c憂。（3）車族進(jìn)行時(shí)：為消費(fèi)者與汽車經(jīng)銷商或者汽車裝具商提供一座交流的平臺(tái)，每天派出一個(gè)外景記者與電臺(tái)聽眾、汽車經(jīng)銷商互動(dòng)。設(shè)計(jì)“購(gòu)車參謀”針對(duì)聽眾要求邀請(qǐng)經(jīng)銷商推薦新車。

? （二）內(nèi)容創(chuàng)新與特色打造

內(nèi)容是電臺(tái)品牌節(jié)目吸引聽眾的核心。因此，地方電臺(tái)在內(nèi)容創(chuàng)新上應(yīng)注重原創(chuàng)性，可以通過(guò)引入故事講述、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、專題訪談等全新節(jié)目形式，豐富節(jié)目結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，努力提供與眾不同的聽覺(jué)體驗(yàn)。同時(shí)，電臺(tái)也可以邀請(qǐng)知名人物參與節(jié)目，或者與當(dāng)?shù)匚幕顒?dòng)、社會(huì)事件等結(jié)合，以此提升節(jié)目關(guān)聯(lián)度和時(shí)效性。在特色打造方面，地方電臺(tái)應(yīng)充分利用其地域特色，挖掘和展示當(dāng)?shù)匚幕v史和社會(huì)特點(diǎn)。例如，可以制作一系列介紹當(dāng)?shù)貧v史人物、風(fēng)土人情的節(jié)目，或者關(guān)注當(dāng)?shù)氐闹卮笫录桶l(fā)展變化，確保其不僅能夠吸引本地聽眾，也能夠?qū)ν庹故镜胤姜?dú)特魅力，吸引廣泛聽眾群體。此外，為保持內(nèi)容新鮮感和吸引力，電臺(tái)需要不斷進(jìn)行內(nèi)容更新和優(yōu)化，制作團(tuán)隊(duì)需具備敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新能力，能夠及時(shí)捕捉社會(huì)熱點(diǎn)和聽眾興趣的變化，并快速響應(yīng)。

? （三）品牌形象與營(yíng)銷推廣

品牌形象塑造是地方電臺(tái)提升自身影響力和辨識(shí)度的重要環(huán)節(jié)。首先，電臺(tái)需在品牌形象上做出精準(zhǔn)定位，明確電臺(tái)核心價(jià)值觀、目標(biāo)受眾，以及其在市場(chǎng)中的獨(dú)特地位。電臺(tái)的品牌形象不僅要體現(xiàn)在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)如LOGO、配色方案中，更應(yīng)體現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容、播出風(fēng)格及與聽眾的互動(dòng)方式方面。其次，在營(yíng)銷推廣方面，電臺(tái)需要運(yùn)用傳統(tǒng)廣播媒體以及社交網(wǎng)絡(luò)、視頻平臺(tái)等新興數(shù)字媒體等多渠道策略擴(kuò)大其影響力。例如，電臺(tái)可通過(guò)社交媒體建立與聽眾的直接聯(lián)系，發(fā)布節(jié)目預(yù)告、互動(dòng)內(nèi)容等，以此吸引并保持聽眾關(guān)注。同時(shí)，電臺(tái)還可以參與或組織音樂(lè)節(jié)、文化展覽等社區(qū)活動(dòng)，以此加強(qiáng)與聽眾的情感聯(lián)系，提升品牌忠誠(chéng)度。最后，在推廣策略執(zhí)行過(guò)程中，電臺(tái)還需要注重對(duì)營(yíng)銷效果的監(jiān)測(cè)與評(píng)估。通過(guò)收集和分析聽眾數(shù)據(jù)、收聽率等指標(biāo)，了解其營(yíng)銷活動(dòng)的成效，并據(jù)此調(diào)整策略。

? （四）技術(shù)應(yīng)用與平臺(tái)拓展

在當(dāng)今迅速變化的媒體環(huán)境中，地方電臺(tái)在技術(shù)應(yīng)用與平臺(tái)拓展方面的策略實(shí)施尤為關(guān)鍵。首先，電臺(tái)應(yīng)積極擁抱新技術(shù)，采用高質(zhì)量錄音和編輯設(shè)備，以提高音頻清晰度和節(jié)目制作專業(yè)度。同時(shí)，電臺(tái)還應(yīng)利用數(shù)據(jù)分析工具來(lái)更好地了解聽眾的偏好和行為模式，從而使節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼合聽眾需求。在平臺(tái)拓展方面，隨著智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，聽眾收聽習(xí)慣已從傳統(tǒng)廣播收音機(jī)轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)直播、播客和社交媒體等在線平臺(tái)。因此，電臺(tái)應(yīng)通過(guò)建立在線直播平臺(tái)、開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用或合作伙伴關(guān)系，擴(kuò)展其內(nèi)容分發(fā)渠道，以此吸引偏好數(shù)字內(nèi)容的年輕聽眾。同時(shí)，電臺(tái)還應(yīng)利用社交媒體平臺(tái)發(fā)布節(jié)目預(yù)告、進(jìn)行直播互動(dòng)以及開展話題討論，進(jìn)而有效地吸引聽眾參與，提高品牌在線可見度和參與度。此外，電臺(tái)還可以利用社交媒體進(jìn)行實(shí)時(shí)反饋收集和聽眾參與度分析，從而不斷調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和播出策略。最后，電臺(tái)在技術(shù)應(yīng)用和平臺(tái)拓展的過(guò)程中還應(yīng)考慮與其他媒體機(jī)構(gòu)的合作，與當(dāng)?shù)匦侣劸W(wǎng)站共同制作新聞節(jié)目，或者與其他電臺(tái)共享內(nèi)容，以增加節(jié)目多樣性和吸引力，進(jìn)而擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋范圍和影響力。

綜上所述，地方電臺(tái)在新時(shí)代的傳媒環(huán)境下，面臨著既復(fù)雜又富有機(jī)遇的挑戰(zhàn)。通過(guò)不斷地內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)融合、聽眾互動(dòng)和文化傳播，地方電臺(tái)不僅能夠提升其品牌節(jié)目的影響力，更能在新媒體時(shí)代中穩(wěn)固其獨(dú)特地位。

參考文獻(xiàn)：

[1]李方貴.地方電臺(tái)品牌節(jié)目打造[J].新聞前哨，2006（1）：2.

[2]王秋柏.新媒體時(shí)代地方電臺(tái)節(jié)目運(yùn)行現(xiàn)狀及對(duì)策[J].中國(guó)傳媒科技，2013，000（018）：138-139.

（作者單位：鄒平市融媒體中心）