基于HEX創意法的臨渙古鎮成語典故文創產品設計研究

王志愿,吳晨佳

(安徽理工大學機械工程學院,安徽 淮南 232001)

成語典故是中華民族的傳統文化瑰寶,因其蘊含的人生哲理、生活啟迪、警示教育等意義而被傳承[1]。臨渙古鎮是皖北現存規模最大、保存完好的秦漢遺址,具有歷史、文化、藝術、經濟等價值[2]。關于臨渙古鎮的成語典故眾多,經一代代人的傳承已廣為流傳,是淮河兩岸人民群眾智慧的結晶和珍貴的文化財富,具有古楚文化與淮河文化相融合的典型特征,在中華傳統文化中具有重要的地位。當前,關于臨渙古鎮成語典故的研究較少,有效傳承的路徑也缺失嚴重。本文對臨渙古鎮成語典故的研究現狀進行梳理,分析當前臨渙古鎮成語典故傳承過程中存在的問題,提出將日本電通廣告公司提出的HEX創意法與文創產品設計相結合,構建基于HEX創意法的臨渙古鎮成語典故文創產品設計方法。通過文創產品設計表達臨渙古鎮成語典故的文化內涵,實現臨渙古鎮成語典故的有效傳承。

1 臨渙古鎮成語典故研究及傳承路徑

1.1 臨渙古鎮成語典故研究現狀

臨渙古鎮隸屬安徽省濉溪縣,坐落于淮北平原,是一個依河而居、有著上千年歷史的古鎮[3]。臨渙鎮建于漢代,隋唐時期成為貿易中心,隋唐大運河繞城而過。臨渙古鎮作為隋唐大運河文化的一個重要組成部分,是大運河文化經濟帶建設中不可或缺的部分,對促進運河文化經濟帶建設具有重要的歷史價值。臨渙古鎮是“竹林七賢”領袖人物嵇康和《梅花三弄》創作者桓伊等名人的故里,民間傳說有“鶴立雞群,夜轉亳州,嵇紹不孤”等歷史典故[4]。臨渙成語典故世代流傳,是臨渙古鎮最深沉、最悠久的文化符號。

學界對臨渙古鎮成語典故的研究零星分布在臨渙古鎮神話故事等研究中,關于臨渙古鎮成語典故的專門研究較少。關于臨渙古鎮成語典故的圖書主要如下:張繼玲、耿漢東編《淮北的人物與典故》,耿漢東、耿雪潔著《淮北的成語與典故》,政協濉溪縣文史委員會編《臨渙史話》。耿雪潔、耿漢東在2022年出版了《臨渙的成語典故》《淮北的文化詮釋》和《相城成語故事·癸卯年周歷》等三本關于淮北文化方面的著作,把臨渙古鎮成語典故研究又推進了一步。

1.2 臨渙古鎮成語典故有效傳承的路徑——文創產品設計

臨渙古鎮成語典故蘊涵在豐富的神話故事和歷史典故中,是學習和研究中華傳統文化的寶貴資料,亟需轉化與傳承。文創產品設計是臨渙古鎮成語典故有效轉化與傳承的路徑之一。成語典故滿足受眾的需求,才易為大眾所接受。成語典故的文創產品正是當下大眾樂于接受的形式。成語典故以文創產品為載體,賦能生活必需品,因“被需要”而被大眾接受并傳承[5]。因此,臨渙成語典應該進行文創產品的開發、設計,從而實現其有效轉化?！靶枨蟛皇菍δ骋晃锲返男枨蠖菍Σ町惖摹枨蟆?因此,需求總不會被滿足,需求總是會變化”[5]。臨渙古鎮成語典故的文化產品具有可持續開發特性,而賦能于其上的臨渙文化也被大眾接受,并在社會中得到可持續傳承與發展。

2 基于HEX創意法的文創產品設計方法

文創產品的全稱是“文化創意產品”,是傳達意見、符號和生活方式的消費性產品[6]。早在 20 世紀 80 年代,這個產品理念就已經被提出。英國政府是世界上第一個將文化產業定義為創意產業的國家[7]。文創產品將文化(非物質)與產品(物質)進行創意連接,創意在其中起著十分重要的作用[8]。文創產品設計的需要整合傳播學、營銷學、藝術設計等學科,其開發路徑與日本電通廣告公司提出的HEX創意法有共通之處。

HEX創意法是日本電通廣告公司出版的IDEATIONFACTORY書中的一部分。HEX提出的創意方法是對既有要素進行新組合,發現事物的關聯性,誕生新的創意。HEX創意法與文創產品的概念是相同的,即事物對應產品(物質),概念則對應(文化),因此可以將HEX創意法應用于文創產品設計,即基于HEX創意法的文創產品設計的方法。具體步驟如下:

其一,強行組合各要素。在HEX創意法中寫出“物”“人”“地點”“時間”“欲求”“狀態”六大要素內容,用三角形的卡片進行任意組合,靈活取舍,可以誕生大量創意。因此,從文創產品的角度,將文化和產品拆分成不同維度的要素,如圖1所示。將要素用三角形的卡片進行任意組合,也可產生很多創意。這樣的要素重組方式可以從不同的維度產生新創意,更能滿足消費者的情感訴求,讓文創產品不再局限于從文化題材中提取圖形、視覺化文化。

圖1 文創產品要素創意連接

其二,獲得靈感,靈活取舍。在HEX創意法中并沒有規定六個要素都要使用到新的創意中去,而是建議最少使用兩三個要素從中感知靈感,以突然想到的組合為基礎,自由想象[9]。從文化要素與產品要素中獲取靈感后,靈活取舍,選擇合適的創意進行產品設計開發。文化要素與產品要素的結合需要設計師發揮專業能力素養,運用設計手段展現創意連接。

3 設計案例

以臨渙古鎮成語典故中比較常用的成語“鶴立雞群”為例,采用HEX創意法進行文創產品設計?！苞Q立雞群”原意指像鶴站在雞群中一樣,出自東晉·戴逵《竹林七賢論》:“嵇紹入洛,或謂王戎曰:‘昨日稠人中始見嵇紹,昂昂然若野鶴之在雞群’”。這是形容三國時著名思想家嵇康的兒子嵇紹清俊脫俗的風姿,后人用來比喻一個人的儀表或才能在周圍人群里顯得很突出。從文化的角度拆解整個成語,可以從實體層面拆分為“鶴、雞、嵇紹、眾人”,動態層面可拆解為“站立、突出”,空間層面可拆解為“人群、洛陽”,如圖2所示。將以上這些要素列出來,與右邊產品層面的分類進行創意連接,就能產生站立的鶴雞茶具、站立冰箱貼、嵇紹明信片、鶴雞表情包等。通過文化與產品中的兩到三個元素連接,讓文創產品不局限于單一的品類,且富有創意。對“站立的鶴雞茶具”進行設計,提取“鶴”“雞”“站立”造型元素結合鶴立雞群的成語內涵,如圖3所示。

圖2 “鶴立雞群”文創產品要素創意連接

圖3 “鶴立雞群”茶具產品

4 結語

成語典故是中華民族歷史文化的一個見證,是中國歷史文化的活化石。臨渙古鎮成語典故是淮河兩岸人民群眾智慧的結晶和珍貴的文化財富,在中華傳統文化中具有重要的地位。本研究提出基于HEX創意法的臨渙古鎮成語典故文創產品設計方法,通過文創產品設計表達臨渙古鎮成語典故的文化內涵,實現臨渙古鎮成語典故的有效轉化與傳承。對成語典故進行文創產品設計,能夠促進文化創意產業可持續化發展,提升中華傳統文化影響力。