文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游發展研究

摘要：非遺村落作為傳統文化的重要載體，蘊含著豐富的歷史與文化內涵。隨著文旅融合深入發展，微旅游以其短途、高頻、深度體驗的特點，逐漸成為旅游市場的新寵。河北省非遺村落與微旅游的融合，不僅有助于推動非物質文化遺產（以下簡稱“非遺”）的傳承與創新，還能為當地經濟發展注入新動力。本文首先從文化傳承、經濟發展、旅游發展三方面分析了文旅融合對非遺村落微旅游發展的影響，然后對河北省非遺村落的資源特色進行了梳理，明確了河北省非遺村落發展微旅游的優勢，接著圍指出當前河北省非遺村落微旅游發展的困境，包括非遺村落保護與開發不平衡、市場競爭加劇、村民參與與利益分配不均等問題，最后在保護優先、可持續發展等理念的指導下，從旅游線路規劃、旅游產業規劃、文創產品開發等方面提出了具體的規劃建議，以更好推動河北省非遺村落微旅游的健康、可持續發展。

關鍵詞：文旅融合；非遺村落；旅游

當今社會，文化與旅游的融合已經成為一種趨勢，這為非遺村落的微旅游發展帶來了新的機遇。河北省作為我國的文化大省，擁有眾多的非遺村落，這些村落蘊含著豐富的文化資源和歷史底蘊。然而，如何將這些資源轉化為旅游發展的動力，是一個值得深入研究的問題。基于此，本文通過對文旅融合背景進行深入分析，以及對河北省非遺村落資源進行全面梳理，深入探索了河北省非遺村落微旅游發展的新路徑和新策略，以期為河北省非遺村落微旅游的可持續發展提供有力的理論支撐和實踐指導。

1 微旅游概述

非遺村落微旅游是一種新型的旅游方式，將非遺的保護與旅游開發相結合，以村落為載體，深入挖掘和展示當地的文化底蘊。這種旅游方式強調體驗與參與，讓游客深入了解和體驗當地的生活方式和文化傳統，同時也有助于傳承和弘揚非遺。非遺村落微旅游的核心理念是尊重和保護非遺的原生態環境，避免過度商業化和開發。游客可以通過參與當地的傳統手工藝、民俗活動、節慶等形式，親身體驗非遺文化，感受其獨特的魅力。非遺村落微旅游的優勢在于其可持續性和文化性，不僅能為當地居民帶來經濟收益，還能促進文化的傳承和發展。同時，這種旅游方式還能增強游客的文化認同感和環境保護意識，促進文化交流和跨文化理解。總的來說，非遺村落微旅游是一種具有廣闊前景的旅游方式。它能夠讓游客深入了解和體驗當地的文化和生活方式，同時也能促進文化的傳承和發展。未來，隨著人們對文化和環境的關注度不斷提高，非遺村落微旅游將會有更大的發展空間[1]。

2 文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游發展的意義

2.1 推動文化傳承與創新

非遺村落作為河北省豐富的文化遺產資源，是展示地域文化和歷史特色的重要載體。在文旅融合的背景下，通過發展微旅游，能夠將非遺村落的文化資源與旅游產業相結合，進而更好地挖掘和傳承非遺。游客在非遺村落的微旅游體驗中，可以親身感受傳統技藝、民俗活動等，進而增強對非遺的認知和保護意識。同時，微旅游的發展有助于激發創新活力，使其在保持非遺文化原汁原味的基礎上，通過創意設計和現代技術的運用，推動非遺的創新發展。例如，將非遺技藝與現代藝術相結合，打造具有時代特色的文化產品；利用數字技術，為游客提供沉浸式的非遺體驗，從而使非遺在傳承與發展中煥發新的活力。

2.2 促進鄉村經濟發展

非遺村落微旅游的發展對于鄉村經濟具有顯著的推動作用。一方面，微旅游作為一種輕量級的旅游形式，對當地資源的依賴度較高，需要充分利用鄉村的自然風光、風土人情等資源，而當地民眾通過為游客提供特色住宿、餐飲、手工藝品銷售等服務，可以使村民直接參與到旅游產業的發展中，增加就業機會，促進經濟收入的增長；另一方面，微旅游的發展有助于優化鄉村產業結構。傳統的農業種植往往受制于自然條件和市場波動，而微旅游作為服務業的代表，能夠與農業形成互補，提高鄉村經濟的抗風險能力。同時，旅游業的發展還能帶動相關產業的發展，如交通運輸、商貿服務等，形成產業集群效應，推動鄉村經濟的多元化發展。更為重要的是，微旅游的發展有助于提升河北省非遺村落的知名度和品牌形象。通過有效的宣傳推廣和品牌建設，可以吸引更多游客前來體驗和消費，從而促進鄉村的經濟發展和振興。例如，可以利用互聯網平臺和社交媒體進行營銷推廣，提高非遺村落的在線知名度；舉辦民俗文化節慶等活動，吸引游客參與其中，增強鄉村的旅游吸引力[2]。

3 文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游發展優勢

3.1 豐富的文化資源

河北省非遺村落擁有豐富的文化資源，這些資源為微旅游的發展提供了堅實的基礎。非遺村落作為傳統文化的載體，保存了大量的民間藝術、手工藝技能和民俗活動等，這些文化元素具有獨特的魅力和吸引力，能夠吸引游客前來體驗和探索。河北省非遺村落微旅游可以充分利用這些文化資源，打造具有地方特色的文化旅游產品。例如，通過組織非遺技藝傳承人現場表演、手工藝制作體驗等活動，讓游客親身感受傳統文化的魅力；或者打造民俗文化展覽、非遺主題的旅游線路等，滿足游客對于文化旅游的需求。

3.2獨特的自然環境

河北省非遺村落大多位于自然環境優美、生態資源豐富的地方。這些鄉村地區擁有山水田園風光、古樹名木等獨特的自然景觀，為微旅游提供了優美的環境和豐富的活動內容。利用這些自然環境，河北省非遺村落微旅游可以開展一系列與自然相關的活動，如徒步旅行、鄉村生態體驗、野營等。這些活動能夠讓游客親近大自然，體驗鄉村生活的寧靜與純凈，增強對非遺村落的認知和情感聯系。

3.3 政策支持與市場機遇

近年來，河北省政府對于非遺保護和旅游業的發展給予了高度重視和支持，出臺了一系列政策措施，鼓勵非遺村落的旅游業發展，為微旅游提供了有利的政策環境。隨著人們對于深度文化體驗和個性化旅游的需求增加，非遺村落微旅游的市場潛力逐漸顯現。同時，游客對于傳統文化的興趣和認同感的不斷增強，這也為非遺村落微旅游的發展提供了廣闊的市場機遇。為此，河北省非遺村落微旅游可以結合政策指導，抓住市場機遇，制定有效的市場推廣策略，提升自身的知名度和吸引力[3]。

4 文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游發展的困境

4.1 非遺村落保護與開發不平衡

非遺村落作為傳統文化的載體，具有獨特的魅力和價值，是文化旅游的重要資源。然而，在非遺村落微旅游的發展過程中，如何平衡保護傳統文化與開發旅游資源之間的關系成為一大困境。例如，承德避暑山莊及其周邊的傳統村落為了迎合市場需求，過度開發旅游資源，修建了大量的人造景點和商業設施，破壞了非遺村落原有的自然風貌和文化氛圍；河北蔚縣張莊村以剪紙技藝聞名，但多年來，由于缺乏資金投入，基礎設施建設嚴重滯后，道路崎嶇不平、交通不便，影響了游客的進出和當地經濟的發展，供水、供電等設施也不完善，給村民的生活帶來諸多不便。這也使得該村面臨著保護非遺和發展經濟的雙重困境，制約了非遺的傳承和旅游產業的發展。這種情況在河北省乃至全國的非遺村落中具有一定的普遍性，亟需引起重視并采取措施加以改善。

4.2 市場競爭與品牌建設壓力

隨著旅游業的發展，非遺村落微旅游市場競爭日益激烈。如何在競爭激烈的市場中脫穎而出，打造獨特的品牌形象，是河北省非遺村落微旅游發展面臨的困境之一。其中，邯鄲磁山文化村作為河北省的非遺村落之一，有著豐富的文化資源，如傳統的陶瓷制作技藝和民間藝術，但是由于缺乏品牌意識和市場營銷手段，導致游客數量有限，經濟效益不佳。同時，磁山文化村的旅游產品也存在同質化問題，缺乏特色和創新，難以滿足游客的個性化需求。因此，如何提升品牌形象和競爭力，成為河北省非遺村落微旅游發展的關鍵[4]。

5 文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游發展理念

5.1 保護優先，傳承文化

非遺村落作為傳統文化的載體，承載著豐富的歷史記憶和技藝傳承。因此，在發展微旅游的過程中，必須堅持保護優先的理念，確保非遺文化的傳承與發揚。為此，需要加強對非遺技藝、民俗活動等文化元素的挖掘與整理，制定科學合理的保護措施，確保非遺村落的文化資源得到有效保護。同時，加強對傳承人的支持與培養，鼓勵年輕一代參與非遺技藝的傳承工作，確保非遺能夠長久流傳。

5.2 可持續發展，造福村民

非遺村落微旅游的發展應該與可持續發展理念相結合，實現經濟、社會和環境的協調發展。在發展微旅游的過程中，注重改善村落基礎設施，提升公共服務水平，提高村民的生活質量。同時，引導和支持村民參與微旅游的發展，增加就業機會，提高經濟收入。建立有效的利益共享機制，讓村民充分參與微旅游的發展，并從中獲益。通過可持續發展，實現非遺村落的繁榮與進步，造福當地村民。

5.3 創新發展，打造特色品牌

在文旅融合的背景下，創新發展是推動非遺村落微旅游的關鍵。河北省非遺村落應該結合自身文化特色和資源優勢，打造具有獨特魅力的微旅游產品。通過創意設計和現代技術的應用，推動非遺文化的創新發展，滿足游客對于深度文化體驗的需求。同時，加強市場推廣和品牌建設，提高非遺村落微旅游的知名度和美譽度。與其他地區的非遺村落進行交流與合作，共同推動非遺旅游的創新發展。

6 文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游發展策略

6.1 推動非遺村落保護與開發平衡發展

河北省非遺村落作為中華優秀傳統文化的瑰寶，承載著深厚的歷史與文化底蘊。在微旅游興起的背景下，應有效協調非遺村落的保護與開發之間的平衡，實現可持續發展。其一，保護非遺村落的原真性是首要任務。非遺村落的魅力在于其獨特的文化風貌和原生環境，因此，在開發過程中，應尊重并保留村落的原始風貌和歷史痕跡，避免過度商業化，防止過度開發對非遺村落造成不可逆的損害。同時，通過制定嚴格的保護政策和措施，確保非遺的傳承與延續。其二，在保護的基礎上，合理開發非遺村落的旅游價值。通過深入挖掘非遺村落的文化內涵，打造具有地方特色的旅游產品和服務。同時，加強旅游基礎設施的建設，提升游客的游覽體驗。在開發過程中，應注重與當地居民的溝通與協作，確保他們能夠從旅游開發中受益，增強對非遺的認同感和自豪感。其三，加強非遺的傳承與創新也是促進非遺村落保護與開發平衡發展的關鍵。通過舉辦非遺文化節慶活動、開展非遺文化教育培訓等方式，激發年輕一代對非遺的興趣和熱情。同時，鼓勵非遺傳承人與旅游從業者之間的合作與交流，共同推動非遺的創新發展。

6.2 加強品牌建設，提升服務質量

第一，強化非遺文化的獨特性與創新性，打造差異化競爭優勢。河北非遺村落蘊含深厚的文化底蘊，這是其區別于其他旅游目的地的核心優勢。因此，應深入挖掘非遺的獨特價值，結合現代審美和市場需求，創新旅游產品與服務形式。例如，可以推出非遺文化體驗活動、非遺工藝制作課程等，讓游客親身感受非遺文化的魅力，從而增強品牌吸引力。第二，注重游客體驗與服務質量的提升，樹立良好品牌形象。在激烈的市場競爭中，游客體驗與服務質量成為決定品牌成功與否的關鍵因素。河北非遺村落應關注游客需求，提供個性化的旅游服務，如定制旅游線路、提供特色住宿等；加強從業人員的培訓與管理，確保他們具備良好的職業素養和服務意識，為游客提供優質的服務體驗。第三，加強品牌傳播與市場推廣，擴大品牌影響力。在品牌建設過程中，有效的傳播與市場推廣至關重要。河北非遺村落應充分利用現代媒體手段，如網絡平臺、社交媒體等，廣泛宣傳非遺的價值與魅力；與旅游機構、媒體等合作，開展聯合推廣活動，擴大品牌知名度和影響力。此外，還可以通過舉辦文化節慶、參加旅游展會等方式，吸引更多潛在游客關注[5]。

7 結束語

文旅融合背景下河北省非遺村落微旅游有著先天的資源優勢和良好的發展前景。相關政府、企業、專家以及各個村落應當協同合作，共同為河北省非遺村落微旅游發展獻計獻策，提供充分的資源、人力、物力支持，以更好地盤活鄉村文化旅游資源，促進鄉村產業發展轉型升級，進而促進鄉村的經濟繁榮發展與非遺的現代化傳承。

參考文獻：

[1]李小雨，常佳蓓，凃志初.文旅融合背景下非物質文化遺產的傳承創新研究——以“鄂州八景”旅游文創設計為例[J].湖南包裝，2022，37（05）：164-167.

[2]許靜.文旅融合背景下非遺主題鄉村旅游路徑探析[J].忻州師范學院學報，2022，38（05）：73-78.

[3]周嫄.文旅融合背景下非遺旅游資源的保護與開發[D].桂林：廣西師范大學，2023.

[4]鄧小艷.文旅融合背景下鄂西南民族地區“非遺+旅游”實踐策略研究[J].湖北經濟學院學報（人文社會科學版），2023，20（10）：65-68.

[5]康志清，隋欣.文旅融合背景下上黨落子的發展與“非遺”保護傳承[J].藝術研究，2023（03）：143-145.

基金項目：河北省文化藝術科學規劃和旅游研究項目“游客情感體驗視角下河北省非遺村落微旅游發展路徑研究”（HB22-QN044）。

作者簡介：劉榮伶（1990—），女，漢族，河北衡水人，博士，講師，研究方向為城市公共空間、情感化設計、城鄉更新。