鄉村振興背景下鄉村旅游綠色發展對策研究

摘要：鄉村振興戰略具有長期性、戰略性等基本特征，全面推進鄉村振興是新時代新征程“三農”工作的主題。鄉村旅游的綠色發展，有利于鄉村自然資源得到增值與可持續發展，對于守住發展和生態兩條底線、推動旅游業轉型升級、進一步調整鄉村的產業結構、帶動鄉村群眾增收致富，顯著提升地區經濟社會發展水準具有重要意義，是鄉村振興的重要動力。基于此，文章以云南省作為切入點，對鄉村振興與鄉村旅游綠色發展進行簡要敘述，分析基于鄉村振興實現鄉村旅游綠色發展的意義，剖析鄉村振興戰略背景下推進鄉村旅游綠色發展的對策，以期推動鄉村綠色旅游持續健康發展。

關鍵詞：鄉村振興；鄉村旅游；綠色發展

黨的二十大報告明確提出，必須堅持在發展中保障和改善民生，鼓勵共同奮斗創造美好生活，不斷實現人民對美好生活的向往。鄉村旅游作為當下蓬勃發展的產業，已成為推動鄉村振興、促進共同富裕、滿足人民美好生活需要的重要力量[1]。并且在居民生活水準不斷提升的背景下，人民會更注重生活在生態更加優美的鄉村，感受田園生活。為此，有很多城市居民都會選擇前往鄉村休閑，緩解城市生活壓力，陶冶身心。云南省有較為獨特的高原風光、豐富的民族風情以及邊疆風物，鄉村旅游是云南省旅游產業的重要組成部分，具有很大的發展潛力。因此，需要對鄉村旅游資源進行深入挖掘，通過建立更加完善的鄉村旅游綠色發展機制，實現云南鄉村旅游業的高質量發展。

1 鄉村振興與綠色發展的概述

1.1 鄉村振興

鄉村振興戰略是黨的十九大提出的一項重大戰略。《中共中央 國務院關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》提出，“優先發展農業農村、全面推進鄉村振興”[2]。鄉村地區與城鎮共同組成人類活動空間，鄉村是集生產生活功能于一體，兼具自然、經濟、社會多重特征的地域，在生態、生產、文化以及生活等方面顯示出與城鎮不同的多重功能。通過實施鄉村振興戰略，可以推動鄉村經濟的發展，提高農民的收入水平，改善鄉村生態環境，實現城鄉協調發展，對國家的發展具有重要意義[3]。

1.2 綠色發展

綠色發展是以和諧、持續以及效率作為目標，促進社會經濟發展的主要手段，也是一種能夠實現經濟、社會以及環境協調發展的模式。這一發展模式將生態環境作為基礎，讓自然與經濟實現統一。同時，綠色發展也是對傳統發展模式的創新與優化，屬于一種新型發展模式。在新時代背景下，綠色旅游屬于綠色發展的一個方面。綠色旅游發展是以可持續發展理念為基準，在鄉村旅游開發的過程中保護生態環境，并且將其變成相應的旅游項目。鄉村地區通過發展綠色旅游，可以使城市游客回歸自然，體會到田園生活的樂趣。

2 基于鄉村振興實現鄉村旅游綠色發展的意義

2.1 有助于充分利用鄉村旅游資源

云南省的地理環境獨特，其人文景觀與氣候條件組成鄉村旅游資源。在發展鄉村綠色旅游的過程中，一方面可以憑借獨特的自然資源來吸引游客，另一方面，通過對鄉村傳統文化資源，如傳統生產生活風俗、傳統手工藝、傳統音樂戲曲等內在價值進行挖掘，既可以為游客提供個性化、多樣化的旅游體驗，而且可以弘揚優秀傳統文化，促進鄉村旅游的綠色發展[4]。

2.2 有助于實現人與自然和諧共處

發展鄉村旅游屬于云南省鄉村經濟綠色化發展的主要手段。通過發展旅游業，可以代替部分鄉村工業與農業生產，這樣也就會減少給鄉村生態環境帶來的破壞。同時，還可以讓人們認識到人類與自然之間的關系，進而在開發旅游項目的同時，強化生態環境的保護，以實現人與自然和諧共生。

2.3 有助于促進鄉村經濟穩定發展

以云南省鄉村地區來分析，通過綠色發展旅游行業，可以促進鄉村經濟的穩定發展。具體來分析，通過發展綠色旅游，農民會獲得更多就業機會，積極參與到旅游發展中，提升自身經濟收入，促進地區經濟的發展，從而實現共同富裕的目標[5]。

3 鄉村振興戰略下鄉村旅游綠色發展對策

3.1 強化政府部門引領

一是在鄉村旅游綠色發展的過程當中，需要以發展鄉村經濟為基準，通過合理開展旅游項目，改善農村經濟條件。而要想實現這樣的目標，政府需要尊重市場規律，讓市場成為調節市場的調節劑，切實發揮出旅游市場的最大價值，以更加科學以及合理的手段，確保鄉村旅游主體的利益得到均衡分配。如此，便能夠進一步縮短城市與鄉村之間在經濟方面的差距。因此，政府部門需要結合當地的旅游發展實際情況，采取有效方法規劃鄉村旅游的綠色發展，并且發揮引領作用，轉變旅游企業以及農民的傳統思想，綠色發展鄉村旅游產業。二是，要想保證鄉村地區居民的基本利益，地方政府可以加強對鄉村旅游的監管力度，確保旅游活動不會對生態環境造成破壞，同時保障旅游活動的安全和規范。與此同時，地方政府也需要科學監管外來資本，防止鄉村旅游產業在綠色發展的過程當中，被資本裹挾的狀況的發生。這樣的做法不但會壟斷旅游資源，還會嚴重損害農民的基本利益。地方政府還需要對地方旅游企業損害村民基本利益的相關行為進行嚴格約束以及監督，合理分配旅游利益，以此借助鄉村旅游綠色發展引領鄉村居民實現共同富裕，全面推進鄉村振興[6]。三是政府還可以搭建鄉村旅游綠色發展平臺，吸引各類主體參與，如成立鄉村旅游協會、舉辦旅游文化節等，加強合作，共享資源，形成發展合力。而要想實現這樣的目標，地方政府應該確保不同利益主體之間緊密合作以及交流，以合力來共享資源以及利益，形成整體協調發展的態勢。

3.2 制定科學發展規劃

在全面推進鄉村振興的背景下，鄉村旅游綠色發展應注重樹立更加正確的發展理念。這樣，可以為鄉村旅游綠色發展提供保障。因此，在云南省鄉村旅游產業規劃發展的過程當中，就需要遵循綠色與可持續發展的理念，盡量減少人類旅游活動對環境造成的污染，以此有效利用鄉村地區的自然資源。在此過程當中，鄉村地區需要對更加科學的鄉村旅游綠色發展規劃加以制定，應以綠色發展為基準，更加科學地對鄉村旅游產業進行發展，制定科學發展規劃。因為云南省各個鄉村的資源都會存在差異，所以在制定規劃的過程當中，應遵循因地制宜的原則，按照全域全要素的要求，從鄉村旅游資源的評估和分類、綠色旅游產品的開發、生態環境保護措施、旅游基礎設施建設、市場營銷策略等層次進行規劃，體現不同村莊的特點，引導鄉村旅游綠色發展，確保旅游資源得到合理利用，生態環境得到有效保護，實現各美其美、美美與共的目標，杜絕“千村一面”。

3.3 加強政府保障監管

鄉村綠色旅游持續走熱、亮點頻現的同時，也存在著發展同質化、千篇一律的現象。那么，在鄉村振興背景下，地方政府就需要提高重視程度，針對云南省的鄉村旅游，做好統一的規劃以及管理。一是通過對稅收減免的相關政策加以運用，進而使得更多企業都可以加大資金方面的投入，以此保證鄉村旅游綠色發展具有充足的資金保障，進一步完善相關旅游設施的建設。二是需要以旅游行業作為切入點，以法律法規體系的建設，規范管理鄉村旅游的綠色發展。三是要加強鄉村旅游綠色發展的監管力度，確保旅游活動的合規性和安全性。建立健全鄉村旅游綠色發展的相關政策法規，明確旅游企業和個人在生態環境保護、利益分配等方面的責任和義務，加大對違法違規行為的處罰力度，嚴厲打擊強制服務收費、強迫游客消費等行為；加強對鄉村旅游市場的監管，防止惡性競爭、虛假宣傳等現象的發生，保障游客的合法權益；還需加強對鄉村旅游從業人員的培訓和管理，提高其服務質量和專業素質。通過對存在的食品安全、設備安全、價格欺詐、虛假宣傳、欺詐宰客等涉旅問題進行監督與處理，不斷創新監督形式，助推云南旅游產業高質量發展[7]。

3.4 打造綠色旅游品牌

打造鄉村特色旅游品牌可以產生豐富的經濟價值，提升旅游地的知名度與美譽度，促進當地經濟的發展和社會的繁榮。在鄉村旅游市場競爭逐漸激烈的背景下，鄉村旅游的綠色發展需要深入挖掘當地特色元素，打造區域特色主題，讓群眾看得懂、有觸動、有體驗，綠色旅游體驗效果不斷提升，形成地域品牌。為此，云南省可以依托不同鄉村的資源優勢，活用鄉村旅游資源，加快對旅游名村、星級名村的品牌創建，也可以結合云南特色農業，打造各種蔬果品牌，從而推動鄉村發展綠色旅游再上新臺階[8]。

3.5 挖掘保護鄉土文化

在鄉村振興戰略與鄉村旅游綠色發展的過程當中，保護鄉土文化尤為關鍵。因此，在促進鄉村旅游綠色發展的過程當中，需要深入挖掘當地的少數民族傳統文化，包括村落建筑、民間工藝等，鼓勵鄉村旅游文藝創作，打造鄉村旅游文化品牌。與此同時，還要注重對傳統村落、古建筑、民間藝術等鄉土文化元素的保護和傳承。一方面，可以通過修繕保護古建筑、恢復傳統村落風貌，讓游客在鄉村旅游中感受到深厚的歷史文化底蘊；另一方面，可以挖掘和傳承民間藝術、手工藝等鄉土文化，讓游客在旅游過程中體驗到獨特的地域文化魅力。此外，還可以通過舉辦鄉土文化展覽、民俗活動等形式，讓游客更加深入地了解和感受鄉土文化，以此使得綠色旅游實現高質量發展。

3.6 完善基礎設施建設

在全面推進鄉村振興的過程當中，基礎設施建設的重要不言而喻。因此需要做好鄉村旅游景區的水電、餐飲等多個方面的基礎設施建設工作，完善與旅游綠色發展相關的各種服務設施，如游客中心、停車場等，此外，可以對農村公路進行擴建、修繕，提高農村公路的質量，提高道路通行能力，改善農村道路的交通環境，為游客提供更具有特色，更加專業化、標準化的服務，進而對游客的多元化需求加以滿足。相關部門也可以結合地區的發展狀況，加大資金投入力度，拓寬融資渠道，鼓勵金融機構、社會力量合法合規參與基礎設施建設，充分激發社會投資的動力和活力，以此實現對基礎設施建設的完善，從而保障鄉村旅游綠色發展的順利進行，讓鄉村旅游成為鄉村振興穩步發展的“助推器”[9]。

3.7 加大宣傳力度

在綠色發展鄉村旅游的過程當中，要想實現鄉村振興的戰略目標，相關部門需要加大宣傳力度，增進游客對云南鄉村綠色旅游的認知，激發游客到云南鄉村旅游的興趣。一是可以在鄉村旅游景點、步道以及觀景平臺，設置宣傳欄與宣傳屏，制作具有地方特色的旅游宣傳紀錄片，播放與綠色旅游相關的公益廣告，制作、懸掛云南鄉村綠色旅游特色標語，向游客介紹當地的鄉村綠色旅游資源和特色產品，增強游客的環保意識。二是可以靈活運用新媒體平臺，如抖音、快手、微信、微博等，將鄉村旅游以形象、具體、生動的效果展現給旅游者，更好地提升鄉村旅游的宣傳效果，持續提升鄉村旅游的知名度和美譽度。值得注意的是，在宣傳過程中要注重內容和形式的創新，以更接地氣的方式對本地的鄉村綠色旅游資源進行系統宣傳[10]。

4 結束語

綜上所述，現階段我國鄉村旅游正在迅猛發展，若能對云南省的鄉村綠色旅游資源進行深度開發，有助于促進地區的經濟發展。因此，相關部門需以合理的規劃以及安排，吸引公眾共同參與鄉村綠色旅游建設，通過挖掘保護鄉土文化、完善基礎設施建設、加大宣傳力度的對策打造鄉村綠色旅游品牌，使得旅游行業朝著綠色旅游服務型產業發展。同時，鄉村綠色旅游的推廣與發展需要政府、企業和社會各界的共同努力，只有通過全社會的共同努力，才能讓鄉村綠色旅游更好地發展壯大。

參考文獻：

[1]中國旅游新聞網.發揮鄉村旅游創造美好生活的重要作用[EB/OL].（2023-03-29）[2023-12-29].https：//www.ctnews.com.cn/gdsy/content/2023-03/29/content_139477.html.

[2]中共中央國務院關于全面推進鄉村振興 加快農業農村現代化的意見[M].北京：人民出版社，2021.

[3]劉磊，周波.鄉村振興視域下鄉村旅游的價值定位及發展路徑[J].新西部，2023（09）：118-120.

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[8]高璇，聶鑠驊.鄉村振興戰略背景下鄉村旅游發展的途徑探討[J].農業開發與裝備，2023（09）：25-27.

[9]魏松.鄉村振興背景下縣域文化旅游產業高質量發展路徑[J].寧德師范學院學報（哲學社會科學版），2023（03）：66-71.

[10]陳敬芝，李耀.鄉村振興背景下鄉村旅游市場營銷創新路徑探索[J].赤峰學院學報（漢文哲學社會科學版），2023，44（09）：75-78.

作者簡介：王枝紫（1978—），女，漢族，云南臨滄人，本科，講師，研究方向為馬克思主義基本原理、政治學、管理學。