文旅融合視域下江西省紅色旅游助推鄉村振興路徑研究

于躍川 顏新新 賀銀娟

摘要：紅色旅游是指以革命歷史和紅色文化為核心內容的旅游形式。全面推進鄉村振興戰略是當前“三農”工作的重中之重，事關農業高質高效、事關鄉村宜居宜業、事關農民富裕富足，與此同時，許多農村地區擁有著豐富的紅色旅游資源，有待深入挖掘和開發。因此，如何將紅色旅游與鄉村振興緊密結合，實現同頻共振，是當前理論和實踐研究的熱點問題之一。文章立足于文旅融合這一時代背景，探討紅色旅游推進鄉村振興的價值，分析紅色旅游助推鄉村振興的困境所在，并從帶動鄉村旅游產業發展、壯大人才隊伍、深挖文化內涵、促進多元主體協作方面提出可行性的對策建議，尋求二者的有機融合，助推鄉村振興之路行穩致遠。

關鍵詞：文旅融合；紅色旅游；鄉村振興

江西省紅色資源豐富，紅色旅游資源受歷史、地理等因素影響，主要分布在廣大山區及農村地區，這不僅是人民群眾的物質遺產，更是其精神家園。通過發展紅色旅游將農村深厚的文化底蘊、優美的自然景觀、多彩的非遺技巧與旅游業有機結合，既可以保護和傳承紅色遺產，又可以為鄉村振興注入新的生機與活力。因此，紅色旅游作為獨特的鄉村旅游模式為鄉村振興提供了一種新的發展路徑。

1 江西省紅色旅游助推鄉村振興的現狀

江西省作為著名的革命老區，被譽為“紅色土地”，擁有悠久的革命傳統和光輝的歷史。這里遍布著眾多革命遺址，擁有豐富的紅色旅游資源，承載著重要的歷史事件和杰出的革命先烈的記憶[1]。江西省的紅色旅游資源遍布全域，紅色名村遍布全省，每個縣都有屬于自己的紅色故事，每個城市都有紅色景區。紅色旅游資源豐富，其中最具代表性的是被譽為“四大搖籃”的地方，分別是中國革命的發源地井岡山、人民軍隊的發起地南昌、共和國的誕生地瑞金以及中國工人運動的發源地安源，這些地方具有深厚的歷史底蘊和重要的革命意義。

江西省積極推動紅色名村的發展與振興，截至2020年，已打造了210個紅色名村，其中，許多紅色名村成立旅游開發公司，建立紅色教育培訓中心，并拓展紅色名村產業鏈。首先，紅色旅游與鄉村生態、康養、民俗等產業融合發展[2]。其次，通過選擇數量多且保存完好的紅色遺址和紅色文化小鎮或村落，建設了紅色文化特色小鎮或名村。再次，很多鄉村開展了紅色教育、研學培訓、紅色文創產品開發和紅色文藝作品創作等活動。最后，通過引導村民利用土地、林權、勞動等要素參與到鄉村文化產業發展中，提高其生活水平，實現共同富裕。

2 紅色旅游在推進鄉村振興中的價值

2.1 有助于帶動鄉村產業發展

產業興旺是鄉村振興的重要基礎，紅色旅游是鄉村旅游產業的重要組成部分，紅色旅游地點往往分布在農村地區，為鄉村生產發展提供了豐富而獨特的資源要素[3]。同時，紅色旅游景區也吸引了大量游客前往參觀學習，這些游客的到來帶動了鄉村旅游產業的發展，如農家樂、特色產品銷售等。因此，在全面推進鄉村振興的進程中，大力發展紅色旅游能為鄉村產業興旺奠定堅實基礎。

2.2 有助于紅色文化傳承發揚

文化貫穿于鄉村振興的各領域，是鄉村振興的靈魂。紅色文化是夯實黨在鄉村基層的根基，是提振鄉村振興黨員干部精氣神的不竭動力[4]。江西省紅色傳統歷史悠久、類型多樣、資源豐富、與中國革命歷史緊密相關，具有較高的歷史價值和文化內涵。通過組織紅色旅游活動，可以讓游客親身感受到江西紅色文化的獨特魅力，進一步深化對中國革命歷史的認識和理解。同時，紅色旅游也可以促進紅色文化的傳承，激發村民對紅色文化的自豪感和歸屬感，使當地村民自覺接受紅色文化熏陶，提升自身的文化素養。另外，模范先進人物和革命英雄精神事跡的弘揚，有助于村民學習“榜樣”“典范”，進而助力紅色文化的傳承與弘揚。

2.3 有助于改善鄉村生態環境

生態宜居是實施鄉村振興戰略的關鍵環節，是增加村民生態福祉的重要基礎和保障[5]。紅色旅游地通常具有獨特的自然生態和文化資源，通過弘揚革命精神，講述紅色故事，可以向游客傳遞正能量，增強對這些生態資源的保護意識。而且無論是村集體還是旅游公司，他們都深知游客在向往紅色旅游資源的同時，也更加憧憬鄉村良好的生態環境，如清新的空氣、碧綠的草地等，因此，他們在規劃設計時，不僅不會大拆大建，反而會在保護原有自然景觀的基礎上，因地因情開發。另外，為了景區更宜業宜游，開發者會加大進行道路綠化、林木保護等工作，這些措施均在一定程度上改善了鄉村生態環境。

2.4 有助于提升鄉村治理效能

在鄉村治理過程中，可充分結合紅色旅游的發展契機，利用紅色文化的教育功能，將紅色文化蘊含的精神追求、理想信念、價值導向去激勵人、感染人、教育廣大黨員干部和村民，使得紅色文化的精髓真正融入到鄉村治理中，提升鄉村治理效能。

3 紅色旅游助力鄉村振興的現實困境

3.1 鄉村紅色旅游產業發展不充分

鄉村旅游產業發展是鄉村振興的關鍵要素。黨的十九大以來，江西省紅色旅游的發展隨著鄉村振興戰略的不斷推進，無論是紅色革命遺址的開發和保護，還是地方旅游經濟增長速度，都在一定程度上得到了提升。盡管如此，一些鄉村紅色旅游景點依舊存在品牌效益不明顯、集群效益不明顯、產能不足、基礎設施不完善等問題。例如，由于鄉村地區自然資源和人力資源的匱乏，鄉民創業意愿較低，缺乏對游客需求的深入了解和對市場的適應性，難以提供豐富多樣的旅游服務和產品，導致旅游產品和服務存在同質化、低質化等問題。此外，鄉村基礎設施不完善，交通、水電等配套設施不足，限制了紅色旅游業的擴展。

3.2 鄉村人才隊伍長效發展不足

人才不足是制約鄉村振興的重要因素。一方面，江西省地處中部地區，優質教育資源匱乏，鄉村更甚，缺乏高質量的教育機構和師資力量，導致鄉村人才培養與城市相比存在差距。另一方面，鄉村就業機會有限，尤其是紅色旅游相關的工作。因此，缺乏吸引人才的優質崗位和發展空間，使得優秀人才流失嚴重。盡管，隨著大學生和農民工返鄉創業等政策的出臺，吸引一大批能人志士投身于鄉村建設，為鄉村振興戰略的這項系統工程的推進做出了很大的貢獻，但無論是數量層面還是質量層面，均與崗位要求相差甚遠。此外，村民學習意識相對落后，缺乏創新氛圍和機制，限制了各類型人才的成長和發展。

3.3 鄉村紅色旅游宣傳力度欠缺

鄉村紅色旅游作為一種重要的旅游形式，具有豐富的歷史文化內涵和特色魅力。然而，當前鄉村紅色旅游的宣傳力度普遍存在不足之處，一些鄉村紅色旅游景區對于宣傳的重要性認識不夠，并未建立完善的官方網站或社交媒體平臺，無法向游客提供全面和及時的旅游信息，過于依賴旅行社或其他第三方平臺的宣傳，而忽略了自身的職責定位，導致景區的知名度相對較低。此外，很多潛在游客對這個景區存在信息斷層，從而減少了對該紅色旅游景區的興趣和好奇心，限制其在吸引游客和推動鄉村振興方面的作用。

3.4 紅色旅游多元主體聯動不足

在鄉村紅色旅游開發過程中，地方政府在對景區規劃方面相對保守，缺乏創新性和個性化的定位以及對各類資源的綜合整合和合理分配；一些開發商重復借鑒和復制已有的紅色旅游景區模式，缺乏獨特的創新和個性化產品開發；部分村民缺乏對紅色旅游的商業運作理念和經營能力，導致江西省多數紅色旅游景區千村一面，沒有獨特性和差異性。此外，開發商并未深入考慮鄉村紅色旅游的可持續發展和村民的利益與實際需求，導致了開發商和村民的利益分配不均化的問題。同時，村民也存在由于資源被占用、土地收回和補償不到位等問題而面臨著經濟和生活的困境，其間的利益沖突使得紅色旅游開發過程中缺乏公平和可持續性。

4 紅色旅游助推鄉村振興的發展路徑

4.1 推動鄉村旅游產業，助力鄉村產業興旺

一是江西省可以依托豐富的紅色資源和綠色資源來搞活農村經濟，發展鄉村紅色旅游。例如，在井岡山市的神山村、瑞金市葉坪鎮等鎮村，以紅色旅游為推手，有效整合紅色文化資源，設計好鄉村旅游線路；充分挖掘紅色資源，設計精品路線研學基地，從而讓紅色文化產生集群效應。二是紅色旅游景區需要完善交通、住宿、餐飲等基礎設施；對道路、酒店、民宿、餐廳等設施進行修建和升級，提高旅游基礎設施的建設和景區整體服務水平。三是以歷史文化資源為基礎，衍生出各種文化創意產品，吸引游客購買，比如，根據紅色文化設計的服裝、手工藝品、紀念品等。此外，對農業產業結構進行調整和轉型升級，如引入農業觀光和農產品體驗，向游客展示農業生產過程和鄉村特色。

4.2 引進培養雙管齊下，助力鄉村人才振興

一是江西省各地應根據實際情況，從政策保障、公共服務和投資環境等全方面為鄉村紅色旅游人才引進建立全面的保障體系，充分調動并吸引農村大學生和農民工返鄉創業，讓鄉村真正留得住人才。二是通過深入挖掘和傳承本省的紅色文化資源，激發青少年對歷史的熱愛和自豪感，拓寬他們的思維視野，培養出更多具有創新精神和創業能力的鄉村人才。在鄉村教育方面，可以設立紅色文化課程，讓學生通過學習紅色歷史、英雄人物等內容，增強他們的民族意識和社會責任感，提高他們對鄉村紅色旅游事業的認同感；同時，可以組織研學活動，讓學生深入紅色革命遺址參觀，感受歷史的厚重與偉大，激發他們的學習熱情和創造力，培養保留本地人才。三是可以加強與高校的交流與合作，引進專業人才和先進科技，深入產學研融合，推動紅色文化與現代產業的融合發展。

4.3 加強宣傳營銷策略，助力紅色文化發展

一是鄉村紅色旅游景區應加強對其宣傳力度的重要性，明確宣傳的價值和作用，建立專門的宣傳團隊或聘請專業機構，負責景區的宣傳推廣工作，并提供相關培訓和指導。景區應建立完善的官方網站和活躍的社交平臺，結合抖音、微博、微信、快手等新媒體線上線下同步融合，確保游客能夠方便地獲取到準確、全面的旅游信息。通過定期更新內容，尤其在重要的時間節點，將人民群眾喜聞樂見的紅色文化，例如，三灣村推行“紅色調解工作法”“兩代表一委員”等帶有紅色文化符號的活動發布出去，吸引更多的游客對紅色景區的興趣和好奇心。此外，景區還應主動拓展宣傳渠道，在旅行社或其他第三方平臺宣傳外，加強自身宣傳工作。可以利用宣傳冊、地圖、海報等傳統方式，也可以通過參加旅游展覽、舉辦主題活動等方式提高景區的知名度和可見度。另外，景區要重視與游客的直接互動，通過在官方網站和社交媒體平臺設立評論區、在線咨詢等，與游客建立互動平臺，回答游客的問題和解決疑慮，增加游客的信任感和滿意度。景區也可以與當地的相關機構、企業和社區進行合作，互相推廣，共同打造鄉村紅色旅游的品牌形象，提升整體知名度和影響力。

4.4 多元主體協同出力，助力鄉村經濟發展

一是江西省各地政府應制定和完善相關政策法規，為鄉村紅色旅游提供支持和保障。鼓勵和引導相關企業和機構參與鄉村紅色旅游的開發和經營，營造良好的發展環境。加大對鄉村紅色旅游景區的基礎設施建設和保護力度，提升景區的整體品質和吸引力。提供必要的培訓和指導，幫助村民提高經營管理能力。二是開發商進行科學規劃和設計，確保鄉村紅色旅游的開發與鄉村的自然環境和歷史文化相協調。避免過度開發和商業化。提供豐富多樣的旅游產品和服務，滿足游客的不同需求。增加對村民的合理回報和激勵機制，鼓勵村民積極參與鄉村紅色旅游的經營和管理，實現共贏發展。三是村民要加強對紅色旅游資源的保護和管理，設立鄉村紅色旅游愛好者組織，聯合鄉民共同保護鄉村的環境和資源。提供獨特的農村生活體驗和文化交流，加強與游客的互動和交流，讓游客更好地了解并體驗鄉村的風土人情。創新農業產品和農業觀光項目，增加收入來源，提高其生活質量。通過政府、開發商和村民的共同努力、協作發展鄉村紅色旅游，充分利用鄉村的歷史文化資源，保護鄉村環境，提供優質的旅游產品和服務，使鄉村成為吸引人們前來的旅游目的地，促進鄉村振興的可持續發展。

5 結束語

在文旅融合視域下江西省紅色旅游促進鄉村振興發展，通過對紅色資源進行有效的利用，助推鄉村居民生活水平邁上新臺階。整合當地資源、改善營商環境，結合鄉村振興的實際需求，合理開發紅色文化資源，實現紅色旅游有效規劃和有序經營，讓企業和農戶充分參與經營管理，真正實現“以文促旅，以旅彰文，以文拉客，以客帶經”，促進鄉村振興的全面發展。

參考文獻：

[1]王傳順，盧春蘭.打造世界紅色旅游目的地，促進江西入境旅游發展——以井岡山旅游為例[J].河北旅游職業學院學報，2022，27（04）：31-36.

[2]張科，熊子怡，黃細嘉，等.紅色旅游發展與革命老區城鄉收入差距——基于雙重差分法的經驗分析[J].中國農村經濟，2023（05）：103-121.

[3]桂峰蘭.文旅融合視域下整合鄉村紅色旅游資源助力鄉村振興[J].農業經濟，2023（05）：137-139.

[4]陳建新.紅色文化旅游助推鄉村振興的可行性與發展路徑探析——以寧夏彭陽縣為例[J].農村經濟與科技，2023，34（05）：129-131+146.

[5]劉雨橋，王右文.鄉村振興背景下遼寧紅色鄉村旅游服務設計探究[J].農業經濟，2023（05）：140-142.

基金項目：2021年度江西省高校人文社會科學青年項目“文旅融合視域下江西省紅色旅游可持續發展的影響因素研究”（JJ21208）。

作者簡介：于躍川（1985—），女，漢族，山西定襄人，碩士，講師，研究方向為旅游經濟;

顏新新（1989—），女，漢族，浙江溫州人，在讀碩士，講師，研究方向為教育教學研究。