“春日經濟”催開消費“繁花”

范俐鑫

消費暖意不僅體現在宏觀數據中，也體現在微觀細節里。花神巡游、國風匯演、園林市集、詩詞文化活動熱鬧登場，計劃持續45天的2024濟南花朝節活動愈發吸睛；著漢服、登畫舫、品茶賞泉，濟南的“花樣美”刷爆朋友圈；清明賞花游搜索熱度上漲超5倍，濟南入選最熱門春游城市……

這個春天，濟南消費市場“熱辣滾燙”：線上消費延續較快增長態勢，部分升級類商品銷售較好，新能源汽車銷售保持火熱，住宿餐飲等消費需求加快釋放。數據顯示，今年1-2月份，濟南消費品市場保持平穩恢復，全市限額以上單位實現零售額303.1億元，同比增長4.7%。

近日，中國消費者協會發布《2023年100個城市消費者滿意度測評報告》，濟南居第15位。瞄準新需求、新動向，優化消費環境、提升消費體驗，濟南正加快釋放消費潛力，不斷為消費經濟提質擴容注入動力和活力。透過“春日經濟”觀察濟南消費市場，暖意中涌動著怎樣的新意？全年的消費預期又將如何？

春色怡人“天下泉城”美景入畫

春和日麗，天藍水碧。在大明湖景區，平靜的湖水如鏡面般清澈透明，新綠的柳葉與湖水相映成趣。當微風拂過湖面，柳枝隨風輕擺、搖曳生姿，與碧空倒影交融，一幅春日美景悄然入畫來。

濟南的美，何止于此！趵突泉公園的白玉蘭花肆意綻放，與古香古色的建筑相映成趣；春歸黃河迎新客，一群海鷗悠閑棲息在河灘上，時而水中覓食，時而空中展翅；別具韻味的明水古城沉浸在詩情畫意中，散發出江北古城的迷人氣息……

濟南是享譽世界的“天下泉城”，是一個集山、泉、湖、河、城為一體的令人向往之地。根據騰訊位置大數據監測，今年“春節檔”人口遷入數據里，濟南邁進人口遷入熱度同比增幅全國前十。在全國數百個5A級景區中，濟南天下第一泉景區高居全國旅游景區熱度榜第三。春節假期全市28家重點監測景區共接待游客470.5萬人次，可比增長55.6%；實現營業收入1.1億元，可比增長92.7%。3月以來，全市陸續開啟了踏青、賞花等春游活動，各大景區再現人山人海的熱鬧場景。

2024年清明小長假臨近，全國旅游市場呈現出新的活力與增長點。除了傳統的食宿、交通消費外，濟南的特色體驗游、鄉村旅游、文化研學游等多元化產品也迎來預訂高峰。

天下泉城、好客濟南，從來都不是空話。來到濟南，很難不被“老師兒們”的熱情感染，也很難不被這里的自然美景、人文風物、舒適環境所吸引。正如一位四川網友所評論的那樣，“濟南真的超級好看，真想不到一個北方城市竟然可以這樣溫潤如玉，就像江南水鄉一般，處處是水，處處是景”。

獨具魅力消費市場“熱辣滾燙”

濟南消費市場資源豐富且獨具魅力——

濟南是一座“老城”，擁有2600多年建城史和4000多年文明史，文化底蘊深厚；也是一座“新城”，開放包容的基因自古有之，領風氣之先的精神傳承至今。當前，這座城市正加快建設“強新優富美高”新時代社會主義現代化強省會，入選“中國十大美好生活城市”，獲評“2023中國高質量發展十大標桿城市”。

濟南還是獨一無二的“泉城”。南依泰山、北臨黃河，因泉而生、泉城共生，造就了集北方雄渾和江南婉約于一身的獨特風貌。這里既有千佛山、大明湖、趵突泉的自然風光，也有“江北第一樓”超然樓、洛杉“濟”三件套等火爆“出圈”的城市IP。

近年來，隨著消費需求不斷升級，濟南在消費市場品質化躍升的進程中逐漸展現出無限潛力和廣闊前景。以3月23日開幕的泉在濟南·共賞春花——2024濟南花朝節為例，作為“泉在濟南”系列活動之一，2024濟南花朝節以“十二花神”為亮點，以國風、漢服、市集和詩詞文化為創意，10個分會場聯動，上演了一場生動悅目的泉城春日宴。

國潮產品消費熱度上升，傳統文化與現代消費需求相結合，不斷形成消費新增長點。作為濟南現存體量較大、保留較為完整的老戲樓，南豐戲樓從清末至今，已有百余年歷史。戲樓青瓦粉墻、雕梁畫棟，如今的南豐戲樓已經化身國風文化創意館，成為市民游客的熱門國風打卡地，讓傳統文化在現代人個性十足的生活方式中再度傳承和發展。

濟南，還以一種新的“打開方式”進入大眾視野。春節以來，撒貝寧、歐陽夏丹、阿雅、周迅、朱孝天、許巍、陳坤、任敏等名人明星紛紛到訪濟南，有明星在短視頻平臺上留下“不虛此行”的評價。很多粉絲因為名人效應關注濟南，也因名人的熱情推薦而“種草”了這里的特色美景與美食。

消費市場一派熱火朝天景象，得力于消費形式、消費場景“新”意十足。新消費既有傳統需求的轉型升級，又有新興需求的強勢拉動。充分發揮稟賦優勢，古老而又現代的濟南不斷向新型消費求解，讓消費變得更好玩、更有趣，更具新意和吸引力。

持續發力打造放心消費環境

消費市場的火熱，離不開城市的精準助力。今天的濟南，搶抓每個消費節點，持續推出各種舉措激發市場活力，為消費復蘇提供了有力保障。 頂層設計上，研究制定《濟南市建設放心消費環境提升消費者滿意度工作方案（2023-2025年）》，制定《消費環境建設考核辦法》，將31個市直部門列為考核責任單位，細化各單位年度工作任務，列入高質量發展綜合績效考核。

組織體系上，建立多部門參加的濟南市推進放心消費環境建設工作聯席會議制度，專門召開動員會議，對推動全市消費環境建設工作進行全面部署。

創新舉措上，開展“放心消費示范樣板區”創建行動，全市按照放心消費示范樣板企業、市場標準，培育75個放心消費示范樣板。鼓勵實體店經營者根據商品屬性和實際經營條件，采取“一店一承諾”的形式，承諾實行七日或更長時間的無理由退貨。目前，全市共培育放心消費示范單位2萬余家，無理由退貨線下經營者達5萬家。

“真金白銀”支持上，發布了《2024年濟南市“置業送消費券”活動實施規則》，3月1日至31日向5000名簽訂網簽合同的購房者發放消費券，可用于商超百貨、家具家電、餐飲娛樂等消費……

一系列政策舉措和特色活動帶來了更多優惠和便利，也豐富了消費者的選擇。濟南提出，將力爭通過3年左右的努力，實現消費供給、消費環境、消費維權三大領域消費者滿意度的顯著提升，力爭城市消費者滿意度測評排名提升至全國前15位，建設放心消費示范城市。

值得奔赴折射城市發展蓬勃活力

今年以來，全市經濟運行保持了平穩發展勢頭，消費品市場需求加快釋放。令人振奮的不只有上揚的成交額，還有背后消費新業態的成長與新模式的更迭。其中，1-2月份，全市限額以上批發和零售業單位通過公共網絡實現的商品零售額64.8億元，同比增長9.5%；限額以上單位新能源車實現零售額22.4億元，同比增長32.2%；限額以上住宿業單位零售額同比增長20.7%，較上年同期增速加快16.2個百分點。

為保持消費市場繁榮，濟南馬力全開。今年，濟南商務部門圍繞激發消費潛能明確提出，大力開展促消費活動、打造多樣化消費場景、提升餐飲消費品質、推動會展業高質量發展、做大做強電商經濟等。其中，將繼續開展“泉城購”濟南消費季，持續發展首店首發經濟，力爭引進商業品牌首店100家以上，提升精致餐飲品質，積極創建“美食之都”。

今年市政府工作報告明確提出，要持續激發消費潛力。比如，完善消費設施，推進智慧商圈數字化建設，加快泉城路、洪家樓等重點商圈業態升級，打造一批特色消費地標、夜間經濟聚集區。培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，加快打造體驗式、沉浸式消費新場景，積極培育直播電商、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。高質量辦好全國汽配展、北方消費品博覽會等140場重點展會，推進放心消費環境創建，不斷增強省會消費吸引力和集聚力。

消費帶旺經濟，折射了城市發展的蓬勃活力。春天里，一個“值得奔赴”的濟南升騰著新希望、展現著新氣象。

（本文轉載自濟南日報2024年04月03日A01版）