以短視頻為支點撬動廣電融媒轉型升級

任隴嬋

隨著移動互聯網發展成熟、5G技術升級以及智能手機普及，短視頻順應移動傳播碎片化、去中心化、視頻化、社交化的特點，成為最適宜移動端傳播的媒介產品和傳播形態，也成為廣電主流媒體推進媒體深度融合與占領新媒體陣地的新“制高點”。廣電媒體應抓住歷史機遇，將發展短視頻提到戰略高度，以發展短視頻為高效入口和新支點，從全媒體生態重構、業務價值鏈打造、市場化運營模式搭建等維度發力，撬動媒體深度融合和重塑性改革的全局，實現傳統廣電媒體向主流新媒體的轉型升級。

一、以短視頻為支點的廣電全媒體生態重構與價值升級

短視頻作為移動互聯網和智能手機時代的一種新業態，在媒介市場上原本是一個邊緣性業務，短短幾年就一發不可收拾，躋身于新媒體，介入社會各個領域，成為最強勢的泛傳播工具和媒介產品，甚至登堂入室，進入到主流媒體融媒轉型和構建全媒體傳播體系的核心層。短視頻豐富了廣電融媒傳播的新場景新體驗，已成為媒體深度融合的高效入口，它不僅能夠使廣電媒體與短視頻之間實現雙向導流，還能將廣電融媒轉型的根扎進社交媒體，與多個經濟社會領域重新鏈接在一起，形成一種新的媒介生態。

1.短視頻在移動傳播中的“生態位”

移動互聯網和智能手機廣泛普及的時代背景下，短視頻用戶規模逐年擴大，滲透率不斷上升，用戶黏性增長明顯，目前短視頻用戶規模達10.12億，其“納新”能力遠超即時通訊，已成為吸引網民“觸網”的首要應用，據統計，新入網的網民中，24.3%的網民第一次上網時使用的是短視頻應用。……