緊抓消費升級機遇，非織造擦拭材料探索新質發展之路

李亞靜

“潔膚巾、卸妝巾、濕廁紙用完就丟，怎樣才能沒有負擔地消費？”“馬桶又堵了？你沒買對吧！”隨著人們對干巾、柔巾、濕巾、濕廁紙、廚房紙巾等消費需求的不斷增加，如何推進非織造擦拭材料及衛生和母嬰用品的環保處理及可持續發展，成為非織造衛生用品行業的關注焦點。

“于擦拭材料而言，可持續發展是行業的重要課題，行業歷經以利潤為中心到人本主義的發展歷程，而今更強調的是人與自然和諧共處，注重環境友好、社會責任以及產業融合創新發展?！庇?月2—3日在上海召開的2024亞洲擦拭材料大會暨衛生和母嬰用品創新峰會上，中國紡織工業聯合會副會長李陵申表示，擦拭材料及衛生和母嬰用品是“四個面向”之一，面向人民生命健康，其影響因素包括經濟發展和消費升級、人口紅利和年齡結構、材料科技與環境友好。

探索符合行業特性的新質生產力之路，是擦拭材料、衛生和母嬰用品等一次性衛生用品的共同方向。

消費升級催生個性化、多元化機遇

“2023年我國非織造布行業處于疫后調整階段。據中產協初步統計，2023年我國非織造布產量約814萬噸，與2022年基本持平?！敝袊a業用紡織品行業協會會長李桂梅發布《中國非織造衛生材料可持續發展之路》報告提到，2023年行業經濟運行呈現前降后升走勢，海外市場對我國非織造布卷材的需求回暖，越南、韓國、日本、美國和印度尼西亞是我國非織造布的重點出口市場，行業投資呈現比較明顯的周期性。其中，一次性衛生用品（尿褲、衛生巾等）海外市場保持活躍，出口額達到33.2億美元，同比增長11.7%；濕巾出口7.5億美元，同比增長13.6%。

值得一提的是，隨著我國人口結構的改變，衛生用品產品結構正在發生調整，精細化、綠色化、高端化、多元化正在引領行業發展。

女性衛生用品市場份額保持穩定。女性消費者在產品功能性、材料安全性、產品體驗感等方面產生的新需求，持續推動著女性衛生用品向中高端方面發展；

嬰兒紙尿褲（片）占比下降。隨著鼓勵生育政策的不斷落地以及精細化、個性化育兒理念的深入人心，我國嬰兒尿褲市場正不斷衍生出新的細分賽道，市場增長的驅動因素正由人口紅利轉變為產品創新、消費升級；

成人失禁用品市場份額穩步提升。隨著我國60歲以上人口比重的提高、消費觀念的轉變以及政策紅利的催化，成人失禁用品市場將由市場導入期向成長期轉化；

非織造擦拭材料市場份額大幅增加。2023年中國非織造擦拭材料總計消耗非織造布約90萬噸，市場規模約290億元。2023年主流電商平臺線上干、濕巾銷售總額超過150億元，同比增長約15%。我國非織造擦拭材料行業在質量提升、產品創新、綠色發展與應用拓展等方面保持活躍，濕廁紙、卸妝濕巾等針對特殊使用場景、特殊人群的細分賽道不斷涌現，產品趨向多元化發展。

李桂梅提到，未來一次性衛生用品市場規模將持續擴大，細分領域不斷豐富是行業新動態；綠色制造將成為影響行業發展轉型的重要力量；品牌化、多元化、專業化發展是行業發展趨勢；科技創新始終是行業發展的主旋律和重要推動力。

與此同時，北美擦拭巾行業也保持了增長勢頭，美國非織造布協會會長Tony Fragnito表示，伴隨產品功能性、便利性以及市場拓展方面的提升，擦拭巾行業將保持強勁發展動力。韓國市場的可拓展空間也較大。韓國千佑T&C創始人、董事長金代原表示，韓國市場的擦拭產品目前主要以濕巾為主，價格競爭白熱化。柔巾市場剛剛起步，未來發展空間巨大。隨著韓國家庭收入的不斷增長，家庭擦拭產品需求量將會增加。

從源頭賦能產業綠色發展動力

新質生產力本身就是綠色生產力。作為綠色導向型產業，擦拭材料、衛生和母嬰用品等一次性衛生用品產業的發展以綠色低碳及多種工藝復合技術為主。行業企業積極從綠色原料及制品、綠色生產技術、綠色發展體系，延續至終端零售商與消費者的新選擇等方方面面，著力打造綠色生態體系。

選擇可降解、易降解型纖維為原料將成為未來非織造擦拭材料的發展趨勢。天津工業大學教授錢曉明提道，吸附性和可擦拭性是擦拭材料的主要性能，可借助科技力量通過拓展原料選擇、擴大比表面積等方式提升擦拭效果。他還提到，行業企業應在滿足消費需求的同時，展現責任擔當，降低纖維使用量，避免產能過剩。

萊賽爾作為可生物降解的植物基纖維，其環保性和纖維性能表現，高度符合擦拭行業對纖維原材料的綠色期望。賽得利集團副總裁劉濤表示，希望萊賽爾的加入，能夠豐富市場選擇，為行業創新與發展注入新的活力。

浙江金三發集團有限公司是中產協衛生和母嬰用品分會會長單位，高度聚焦醫衛非織造材料、護理用品兩大業務板塊。中產協衛生和母嬰用品分會會長、金三發集團&優全股份董事長嚴華榮提道，在擦拭用非織造材料及其終端產品方面，開發無塑化可降解非織造材料、新型擦拭材料的工藝及技術將是重要發展方向。面臨新的市場環境，優全護理將圍繞“開發個性化產品、堅持綠色發展”兩個方向進行布局。

直抵終端，母嬰品牌Babycare積極踐行ESG發展理念，率先推出零碳產品。杭州白貝殼實業股份有限公司高級戰略采購總監辛志偉透露，Babycare目前已與9家世界級原料商達成戰略合作，建立了可反向推動改革的供應鏈格局。

無塑化是不容忽視的綠色課題。Smithers亞太區項目總監陸尉斌提出，歐盟委員會于2018年推出了一次性塑料指令，女性衛生用品和擦拭巾已納入一次性塑料指令。以歐洲為首所有非織造擦拭巾價值鏈參與者都開始開發和推出無塑非織造擦拭巾。他重點指出，除了生產環節，包裝環節的無塑化不容小覷。雖然補充包裝+可重復使用包裝容器等可以最大限度地減少塑料使用，但不能做到完全無塑，企業可積極探索使用可回收包裝、消費后回收包裝、可重復使用的包裝容器、重量更輕/包裝更薄、可生物降解/可堆肥包裝等措施，降低環境負擔。

建立直抵終端的綠色生態體系

行業人士認為，引導消費終端形成綠色環保的消費習慣，是打造直抵終端綠色生態體系、形成新質生產力的關鍵。

為了讓消費者認識到擦拭材料、衛生和母嬰用品等非織造布及制品的正確打開方式，中國產業用紡織品行業協會非織造產業綠色發展創新聯盟正在著力推進致力于解決上述問題的“可生物降解”“可沖散”認證及標簽推廣等工作。非織綠盟的兩項認證工作將有效規范行業行為和市場秩序，引導綠色消費，這對可持續發展具有重要意義。

非織綠盟的認證工作范圍顯示，目前已有34家企業通過“可生物降解”認證，6家企業通過“可沖散”認證?！翱缮锝到狻焙w以非織造布為原料制成的各類干巾、柔巾、濕巾、化妝棉、面膜布、擦拭布等?！翱蓻_散”則包括濕廁紙、嬰兒擦拭巾、擦拭紙、女性衛生用品、濕巾、家庭清潔擦拭巾等一次性非織造產品。

為推動非織造擦拭行業的可持續發展、共同為保護地球環境貢獻力量，中產協還攜手11家非織造擦拭產業鏈重點企業，共同向行業發出“中國非織造擦拭行業可持續發展行動倡議”。

值得一提的是，中產協多年來持續從平臺建設、相關標準、非織造領域綠色發展體系、“可生物降解”和“可沖散”認證、品質溯源碼等方面進行探索。李桂梅指出，“非織造衛生材料行業可持續發展是一項長期的系統工作，需要多方共同行動，共擔社會責任?！?/p>