新時代中國流行音樂國際傳播的新思考

邊蕊

摘要：全媒體時代，在技術和資本的全面加持下，中國流行音樂國際傳播迎來了全新發展階段，同時也面臨著諸多現實挑戰。如何在內容生產、傳播渠道、品牌運營等方面進行改革創新，促進整體轉型發展，謀求更多效益與空間，無疑是當前中國流行音樂國際傳播面臨的關鍵問題。筆者基于中國流行音樂發展現狀，從平臺建設、國際合作、數據運營、跨界拓展四個方面入手，提出中國流行音樂國際傳播的發展進路，以期為相關主體提供有益借鑒。

關鍵詞：中國流行音樂 國際傳播 傳播策略

根據騰訊音樂數據研究院發布的《2022華語數字音樂年度白皮書》的數據，2022年，華語音樂內容規模達到了全新高度：新歌總量達到114.5萬，同比增長了53.1個百分點；華語新歌播放量同比增長9.3%，占比增加至24.3%；新歌手數量同比增長41.2%，原創音樂人獨立創作和發行成為常態，華語樂壇整體表現出強勁活力。另據網易云音樂發布的《2022年華語樂壇趨勢報告》，2020年初至2021年上半年，《煙袋斜街》《囍》等多首流行音樂作品在海外平臺走紅，播放量破10億，為中國流行音樂國際傳播提供了新思路。新時代，要充分發揮本土音樂特色，推進中國流行音樂在國際舞臺上的弘揚和傳播，音樂人需要發掘中國音樂中的國際傳播潛質，讓那些真正富有生機活力、彰顯中華民族人文情懷和歷史底蘊的音樂成功“走出去”，融入全球化的大背景。

一、發揮新媒體優勢，加強平臺化建設

如今，通過新媒體平臺傳播的電子格式音樂已經超越傳統實體唱片，產生了更大的影響力和需求量。新載體、新渠道、新軟件等的出現將受眾帶入一場由電子科技主導的音樂革命中。在此背景下，中國流行音樂的創作者和應用者要重視發揮新媒體的優勢和價值，不斷釋放其傳播潛質。

1.發揮互動式數字傳播媒介的優勢作用。數字媒介能有效縮小個體之間的時空距離，讓人們能夠更加自由地進行交流。在中國流行音樂的國際傳播中，數字媒介的有效應用能夠激發創作動機、豐富交流技巧、淡化場景差異，從而讓更多海外受眾了解并接受音樂內容及其背后的價值。例如，2020年，有關《一剪梅》的短視頻在海外火爆，帶動歌曲走紅海外，充分彰顯了數字媒介在提升音樂影響力方面的巨大效能。數字媒介的演進發展使得中國流行音樂國際傳播的形式更加普遍化、文化語碼轉換更加自動化、傳播內容更加輕盈化、傳播范圍更加廣泛化，進一步釋放了中國流行音樂的感性力量。例如，2019年的流行音樂《芒種》最初在國內迅速走紅，后來通過個體化語碼轉化，大量出現在優兔、推特（后更名為X）、臉書等海外主流社交媒體平臺。2022年，英雄聯盟《雙城之戰》動畫主題曲Enemy的MV在YouTube上的觀看量破億，再加上各大網站外國受眾的翻拍和二次創作，直接帶動了中文主題曲《孤勇者》在海外出圈。

2.加強音樂平臺的國際化建設。國內音樂平臺企業要做好戰略布局，依托“一帶一路”倡議落地的多重優勢，全面布局新興傳播渠道，積極推進音樂平臺的國際化發展，穩步提升中國流行音樂的影響力。例如，2017年，今日頭條全資收購北美短視頻社交產品Musical.ly，隨后與旗下抖音音樂短視頻社區進行整合，不僅完成了短視頻業務在北美地區的落地，而且為中國流行音樂國際傳播提供了更多渠道支持。根據臉書面向中國發布的《Facebook泛娛樂出海營銷指南》，近年來中國娛樂類APP完善的生態系統為中國音樂出海提供了充足的資源支持。中國互聯網企業在軟件迭代方面處于全球領先地位，形成了明顯的市場先行優勢，從而有效帶動了中國音樂出海。一個成功的例子是全民K歌國際版“WeSing”，該應用依托騰訊音樂完善的生態系統和成熟的商業模式，在東南亞市場表現強勁。CNPP品牌榜中榜大數據研究院和CN10排排榜技術研究院的《2024年在線K歌十大品牌》顯示，全民K歌穩居榜首，而國際版的WeSing在泰國、越南、菲律賓、馬來西亞、印度尼西亞等國的娛樂類軟件下載排名也都非常高。

需要強調的是，除了加強數字媒介應用和音頻平臺的國際化布局以外，我國政府還要進一步完善激勵扶持體系，全面支持網絡視聽媒體采取有效的市場化手段進行海外布局，支持成功出海的市場主體結合國際投資與貿易規則，切實維護自身權益，充分釋放新媒體互動性、開放性、便捷性等優勢效能，為中國音樂產業提升全球競爭力提供有力支持。

二、加強多維交融，強化海外貼合

目前，中國流行音樂在國際傳播方面缺乏相關經驗，很多音樂人在傳播方面面臨重重困難。然而，隨著網絡技術的飛速發展和國際交流的日益頻繁，中國流行音樂有機會通過多維交融的內容創作方式來提升其在海外市場的接受度。

1.加強國際合作完成音樂制作。流行音樂的創作可以通過加強國際化合作、借助國際化力量來完成。例如，紀念邁克爾·杰克遜的單曲Lets shut up & dance，集結了杰森·德魯羅、張藝興、NCT127、戴維·梅耶斯等世界頂級音樂人和導演。德魯羅曾獲美國公告牌單曲榜冠軍，擔任該單曲的作曲和作詞。這首單曲在發行短短一周內就登上了33個國家的iTunes榜單，為中國流行音樂的國際合作提供了全新思路與范式。中國風的說唱音樂或許可考慮擇優選擇海外創作者共同參與Beat伴奏的制作，并與中國音樂人合作創作歌詞。在這樣的合作過程中，歌詞的創作者、Beat的設計者以及上傳者都可以通過網絡和音樂平臺的協同作用，實現對流行音樂的高品質賦能，使作品既具有國際化元素，又保持中國風格。

2.注重中國元素的巧妙融合。巧妙融合中國元素是中國流行音樂國際傳播的一個關鍵手段。中國音樂要堅持對外開放，加強文化創新與融合，通過中外文化的深層交融形成獨特的“中國風”，從而提升中國流行音樂的藝術感召力和價值引領力。只有那些兼具民族個性和審美共通的音樂作品，才能激發海外受眾的共鳴和共情，形成具有普適性的審美訴求。中國流行音樂制作必須扎根中華文化，通過創造性符號轉化來消除與其他國家音樂文化之間的隔閡，這是中國流行音樂出海的重要路徑。以張藝興的歌曲《蓮》為例，該作品探索了中式樂器音色與西式節奏型音樂的深層融合，再次推動M-Pop（Mix-Mandarin-Pop）走向世界。該作品的創作靈感和故事題材源于中國傳統文化，有著鮮明的“中國風”氣質，同時在創作和制作思路上更貼近當下的歐美流行音樂，成功實現了中西流行音樂的巧妙平衡。在2020年上線首周，同名專輯《蓮》就登上了53個國家和地區iTunes專輯實時榜，并在海外平臺iTunes世界專輯榜上取得第五名的成績。

因此，在中國流行音樂的制作中，政府、唱片公司等主體要加大對具有民族特色作品的扶持引導力度，積極總結“中國風”音樂創作的經驗，注重制作和內容層面的中西融合，以提高中國流行音樂的創新力和傳播力，增強其與海外市場的貼合性，夯實長效傳播的根基。

三、完善數據平臺運營，增強傳播精準性

在國際市場競爭中，數據是核心資源。但就實際情況來看，許多走出國門的音樂因缺少權威的數據評估，導致其影響力的范圍和受眾缺少充分的數據分析，難以準確評估是否真正實現了國際化傳播效應。因此，從中國流行音樂發展的角度來看，完善音樂數據平臺運營，提高傳播的精準性，可以從以下兩個方面入手

1.加強數據完善和收集。除了傳統的音樂演出渠道外，網絡音樂平臺可以提供優質、完善的數據統計和分析服務。通過對權威數據的收集、記錄、分析以及呈現，不僅能夠為廣大受眾提供精準的歌曲排行和推薦，還能夠及時反饋受眾在音樂認知和喜好方面的特點和趨勢。這不僅有助于引導和規范中國流行音樂的發展方向，還能夠探索國際傳播中的關鍵突破點，并采取有針對性的措施進行調整和優化。政府可以引導音樂平臺企業加強智庫建設，為中國流行音樂的發展提供智力支持。例如，騰訊音樂數據研究院作為TME旗下的音樂數據研究品牌，致力于打造國內音樂領域第一專業智庫。該智庫依托TME及行業伙伴的多元產品服務以及海量用戶數據，對華語數字音樂進行綜合性盤點和深度洞察，發布了《2020華語數字音樂年度白皮書》《2021華語數字音樂年度白皮書》《重度樂迷：數字音樂的逃荒與拓荒者》《國風音樂內容生態報告》等多項研究報告，為中國流行音樂的國際傳播提供新思路。

2.構建數字音樂統計平臺。場景化要求是將數據分析融入真實的音樂使用場景當中，并針對音樂場景進行內容策劃，從而更好地滿足廣大音樂受眾的真實需求。個性化要求意味著音樂平臺需要采用更為精細化的數據收集和分析手段，深入剖析中國流行音樂市場的個性化要素和痛點。例如，網易云音樂平臺通過分析3億用戶的社交行為和聽歌習慣，實現了對用戶的精確化分析和歌曲推薦。其個性化聽歌數據算法包括基礎算法、排序算法、建模算法、用戶建模算法以及反饋算法等，為流行音樂的推廣和傳播提供了有力的指導。即便在國際化視野中，這種個性化數據算法也能滿足海外受眾的實際需求。此外，今日頭條在收購Flipagram后，引入了成熟的推薦算法技術，使其播放量快速增長了30倍。可見，通過整合先進的推薦技術，音樂平臺可以在國際市場中實現更快速、更精準的用戶增長。因此，構建數字音樂統計平臺需要充分考慮場景化和個性化的要求，從而更好推進中國流行音樂的國際傳播效果。

四、注重“音樂+”拓展，提升國際影響力

在當前國際市場中，音樂不僅是一種藝術表達形式，更是“音樂+”形態中相關影視作品、文創產品等的關鍵組成部分。這種綜合模式在全球范圍內的流行，顯著提升了中國流行音樂的國際影響力。因此，要注重“音樂+”拓展，通過跨界運營打造IP品牌，提高中國流行音樂的國際傳播效果。

1.豐富傳播載體。要在全世界范圍內打造以促進中國流行音樂傳播為目標的新媒體矩陣，既可以借助影視劇插曲的載體實現傳播，也可與抖音、快手等國際化的移動應用展開合作。例如，中國早期影視作品《臥虎藏龍》《還珠格格》等在海外播出時，其主題曲、插曲等音樂作品也在海外市場掀起熱潮。近年來，諸多圍繞網文IP改編的熱播劇更是帶動了經典音樂作品在國際市場的走紅。諸如《涼涼》《知否知否》等音樂作品借勢影視作品的作用，間接實現了自我傳播，并形成了整合傳播合力。

2.注重邊界延展。要加強“一個來源，多個用途”（OSMU）跨界運營，打造音樂IP品牌。可以從不同領域入手，提高中國流行音樂的國際市場認可度和知名度。具體而言，可對具有較高知名度的垂直類音樂進行可視化開發，創作同名、同主題的影視劇、音樂劇、動漫等；同時推出周邊產品，如服裝、麥克風等，以更加直觀、更加細致的方式進行延伸表達，持續加深受眾對中國流行音樂及中華文化的認知和理解。目前，網易云音樂已經采取了多項措施，包括推動獨立音樂人計劃、聯合人民日報出版社出版樂評筆記書、開設“睡音樂”網易云音樂·亞朵輕居音樂主題酒店等，構建了相對完善的音樂IP產業化體系，為其音樂產業的全球化布局提供了重要驅動。再如，騰訊音樂娛樂集團與Peermusic、Merlin Network、The Royalty Network、SPACE SHOWER達成深度合作，旗下各大音樂平臺全面上線相關優質音樂內容及榜單，以內容共創打造音樂IP，為廣大受眾提供國際化的音樂娛樂體驗，為中國流行音樂國際傳播提供了重要的渠道支撐。需要指出的是，中國流行音樂的國際傳播實踐要注重多向度的產業布局，并以內容作為持續發展的根本依托；要尋求音樂+科技、音樂+教育、音樂+影音等跨界運營方式，持續拓寬中國流行音樂的市場邊界，全面提升國際影響力。

總而言之，新時代中國流行音樂國際傳播是一項系統工程，需要多方主體的全面參與、協作行動，才能形成完善的生態機制，才能助力中華文化輸出，發揮中國音樂在中國國際話語體系構建中的優勢作用。要把握平臺、交融、數據、跨界四個關鍵詞，加強平臺建設，發揮數字媒介的優勢作用，注重制作與內容上的中西融合，強化海外貼合性；加強數據平臺運營以及“音樂+”拓展運營，持續提升中國流行音樂的國際知名度和影響力。

作者系中國旅游研究院博士后、河南工業大學講師

本文系河南省社科規劃青年項目“河南藝術創造性轉化與創新性發展研究”（項目編號：2021CYS060）的階段性研究成果。

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【編輯：陳文沁】