助推中國廣告行業(yè)邁上高質(zhì)量發(fā)展新征程

張國華

2023年11月16日—19日，第30屆中國國際廣告節(jié)在廈門成功舉辦。近千家企業(yè)參展參會、線上超2萬人注冊，線下累計10余萬人次相聚鷺島，共襄盛會。

2023年是改革開放45周年，是全面貫徹黨的二十大精神的開局之年，也是廣告業(yè)重塑產(chǎn)業(yè)新格局、實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年。在這一里程碑式的關(guān)鍵之年，中國國際廣告節(jié)迎來了第30屆。中國國際廣告節(jié)一直響應(yīng)國家號召、緊跟時代潮流、關(guān)注行業(yè)熱點、洞察發(fā)展趨勢、凝聚業(yè)界共識，引領(lǐng)我國廣告產(chǎn)業(yè)攻堅克難、蓬勃發(fā)展。

2023年也是中國廣告協(xié)會成立40周年。40年來，中國廣告協(xié)會始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅持正確發(fā)展方向，引導(dǎo)廣大會員單位和行業(yè)企業(yè)講政治、講大局、推動廣告事業(yè)健康發(fā)展，堅守“服務(wù)行業(yè)自律、服務(wù)行業(yè)維權(quán)、服務(wù)行業(yè)發(fā)展”的理念，為行業(yè)各主體高質(zhì)量發(fā)展賦能。第30屆廣告節(jié)與協(xié)會成立40周年喜相逢，對我國廣告業(yè)及全體廣告人而言，無疑是回首來路、共開新局的絕佳良機(jī)，更是為推動廣告行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)勁動力。

目前，中國廣告業(yè)的體量已是世界第二，但是按照中央的要求實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展還有一定差距。通過本屆廣告節(jié)，國內(nèi)廣告人相互交流意見、碰撞觀點，總結(jié)出我們距離高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)還要在以下三點發(fā)力：一是要考慮我們的廣告內(nèi)容如何更加規(guī)范、如何更加真實可信；二是我們的產(chǎn)品如何做得更加有創(chuàng)意，能夠讓人眼前一亮，讓人們的注意力能更自然地被吸引過去；三是廣告如何讓人們感覺到更加自如和順滑，不是生硬而令人反感的，這些與我們的創(chuàng)意、投放頻率和產(chǎn)品質(zhì)量等都息息相關(guān)。

在此當(dāng)中，還有一個需要我們努力的重要方向。我們的國際獎項拿的還不夠多，是因為我們作品報送的也不多，原因是我們的確在創(chuàng)意和更高質(zhì)量產(chǎn)品的開發(fā)上還是有差距的。從另一個方面來看，廣告業(yè)如何更好地為高質(zhì)量發(fā)展服務(wù)？如今已經(jīng)進(jìn)入品牌時代，在“三個轉(zhuǎn)變”提出之后，各級單位都特別注意品牌的建設(shè)。品牌是高質(zhì)量發(fā)展的重要維度，或者說是重要體現(xiàn)，國家和地區(qū)知名品牌越多，意味著國家的發(fā)展質(zhì)量就越高。因為所謂“品牌”代表著產(chǎn)品的質(zhì)量、受認(rèn)可度、功能等各個方面都獲得了檢驗，受到消費者的喜愛，才能成為品牌，市場才能開拓得更廣。同時溢價能力也將提升，附加值的增高也是高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)。

現(xiàn)在我國的制造能力、產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計能力以及售后服務(wù)能力基本都達(dá)到了很高的水平，甚至在某些方面超過國際水平。但是我們的創(chuàng)意還不多，我們的故事講得還不夠好。我們目前仍處于加工為主的角色，出口的很多產(chǎn)品沒有自己的品牌，還是以中低端為主，附加值較低。孵化更多優(yōu)秀品牌之后才能扭轉(zhuǎn)局面，因此，中國廣告業(yè)也擔(dān)負(fù)著高質(zhì)量發(fā)展的重要責(zé)任。我們不僅要在國內(nèi)打造更多品牌，更要在國際上打造更多品牌。讓大眾對中國產(chǎn)品的形象有較大改觀，中國產(chǎn)品成為品牌并能出海，才能為我們國家、為企業(yè)創(chuàng)造更多的價值，也能煥新我們的國際形象。

中國國際廣告節(jié)是展示國家開放合作態(tài)度，推動創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加強(qiáng)品牌建設(shè)的平臺。每一屆廣告節(jié)，都能讓廣大廣告人在一個歷史節(jié)點回顧總結(jié)過去，展望規(guī)劃未來，這對于一個行業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。

廣告節(jié)從2020年常駐廈門舉辦，已逐步成為廈門產(chǎn)業(yè)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)增長的重要助推器，為廈門提供了展示本地經(jīng)濟(jì)實力和發(fā)展?jié)摿Φ母邇r值平臺，吸引了更多國內(nèi)外企業(yè)關(guān)注廈門。中國國際廣告節(jié)一直都在不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、推廣創(chuàng)意成果、推動商務(wù)合作，致力于搭建行業(yè)高效交流平臺，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，在為廣告從業(yè)者提供學(xué)習(xí)和交流機(jī)會、提升行業(yè)專業(yè)水平和創(chuàng)意能力，推動行業(yè)向更高層次發(fā)展方面不斷做出努力。

40年風(fēng)雨同舟。一代代廣協(xié)人不忘初心、履職盡責(zé)，一步一個腳印，服務(wù)行業(yè)碩果累累，見證了中國廣告業(yè)滄桑巨變。

30屆攜手相伴。中國國際廣告節(jié)不斷推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級、推廣創(chuàng)意成果、推動商務(wù)合作，與中國廣告人同呼吸、共命運，肝膽相照，誠心相守。

勝友如云，千里相聚，回首來路，共開新局——讓我們共同期待中國廣告行業(yè)踏上新征程，讓我們繼續(xù)攜手并進(jìn)，助推行業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

作者系中國廣告協(xié)會會長、國際廣告協(xié)會全球副主席