民族地區縣級融媒精品創作的實踐與思考

覃文軍

【摘 要】民族地區擁有豐富的特色資源，這是地方融媒中心精品創作的優質素材。在媒體融合的大潮中，民族地區縣級融媒中心如何創作出更多融媒精品，打通基層宣傳“最后一公里”，成為當前面臨的重要課題。本文從抓地方特色、全局策劃、拓寬傳播渠道、加強人才培養、加大資金投入等方面進行思考和探討。

【關鍵詞】媒體融合；精品創作；實踐與思考

在信息化社會，優質精品內容無疑具有更強的引導能力、社交閱讀參與性，更能讓主流聲音直抵人心。民族地區擁有豐富的特色資源，但由于地域、語言、習俗等方面的差異，這些資源往往難以得到充分的開發和利用。縣級融媒中心作為基層媒體機構，具有鄉土特征，與縣域內群眾最為貼近，是推動資源通融、交流宣介、信息傳播的重要平臺，在推動經濟發展、社會進步和文化傳承等方面發揮著越來越重要的作用。然而，由于受人才、技術、資金等方面的制約，民族地區縣級融媒中心面臨著諸多挑戰，如何在媒體融合的大潮中努力創作出更多的融媒精品，打通基層宣傳“最后一公里”，成為當前一個十分緊迫的課題。

一、抓住地方特色，找準定位

在中國的廣袤大地上，民族地區宛如璀璨的明珠，散發著獨特的光芒，擁有豐富的歷史文化、民族風情和獨特的地理環境，這些都是融媒精品創作的寶貴資源?？h級融媒中心應深入挖掘這些特色，在本土化、特色化上找準自身的定位，將之與現代媒體形式相結合，在創作上獨辟蹊徑，尋求突破。

（一）挖掘少數民族優秀傳統文化

民族地區縣級融媒中心在創作精品時，要解決好地域文化差異和語言文化障礙兩個難點，變不利為有利，努力實現自我突破并與主流媒體融合，盡可能避開經濟發展落后和語言差異的軟肋，這就需要把豐富的民族文化資源作為獨有的創作素材，以傳承和弘揚優秀的民族文化傳統為抓手，深入挖掘地域文化特色，制作短視頻、微電影等[1]，通過現代化的手段宣傳和推廣，展現民族地區的文化魅力以及滋養其生長流傳的獨特的人文環境。例如，遷徙定居于大化瑤族自治縣境內有幾百年的瑤、壯等少數民族，在長期的生產生活實踐中，他們用自己的聰明和智慧創造了豐富多彩并有鮮明民族風格的傳統文化，源遠流長，博大精深，承載著瑤、壯人民的情感方式、生存勇氣和生命意志，不僅是區域少數民族智慧和辛勤勞動的結晶，也是中華民族傳統文化寶庫中熠熠生輝的珍寶。近年來，大化融媒體中心在挖掘和宣傳布努瑤祝著節和佤缽節、壯族三月三歌節和粽粑節等民族特色文化方面，采取移動優先方式，跟進活動現場直播或抖音、短視頻推送等，尋求文化共鳴，與網民及粉絲形成互動，推動民族文化認同感，取得了良好成效。但是，縣級融媒體在挖掘、策劃、制作、使用等方面，大多還是停留在跟著活動走、跟著承辦單位走的初級階段，還有很大的探索空間和很多的實踐途徑。

（二）傳播少數民族優秀傳統文化

少數民族傳統文化包括民間文學、傳統手工藝、民風民俗、節慶娛樂、音樂舞蹈等，其內容豐富多彩，包含了豐富的歷史、藝術、哲學思想，是中華文化的重要組成部分?？h級融媒體要利用自身實時性、互動性、多元化等特性，建立專業的傳播平臺，可以利用大數據和人工智能技術分析受眾需求，精準推送相關內容，可以與少數民族鄉村合作，讓當地人成為傳播的主角，講述自己的故事。還要不斷創新表達方式，結合少數民族的藝術特色，創作出既有深度又有廣度的內容，如大化融媒體中心制作的《小陀螺旋轉出的文明》獲廣西農村精神文明建設“三微”作品征集比賽微視頻類三等獎，《賽陀螺 迎“三八”》被新華社用中文、英語、印度尼西亞語3種文字發出通稿，國內外300多家媒體采用。同時，融媒體平臺可以通過直播、短視頻、H5、VR等方式，吸引年輕人關注少數民族文化，引發討論，增強文化認同感。實踐證明，縣級融媒體為傳播少數民族優秀傳統文化提供了新的機會，不僅有助于文化的傳承和發展，也有助于增強民族團結和社會和諧。

（三）打造民族特色文化精品

內容是媒體的核心競爭力。融媒體時代為民族特色文化的傳播和發展提供了新的機遇，利用融媒體生產品牌化、本土化、特色化的精品，為媒體人打開了廣闊的天地。這需要在深入挖掘民族特色文化的同時，結合時代的特點和受眾的需求，進行創意策劃，精心制作。因此，要積極擁抱移動互聯網思維，在貼近性、高品質、互動化上做文章，打造時政、民生、服務等多形態的內容鏈，切實履行好信息傳播、公共服務、政務服務三方面的功能融合。同時，要加強與主流媒體合作，暢通對外宣傳渠道。如2023年中央廣播電視總臺《焦點訪談》欄目播出《合力打通“出山路”》，對粵桂協作發展七百弄雞產業進行專題報道，之后騰訊新聞、《廣西日報》等多家媒體分別作了《七百弄雞登上央視〈焦點訪談〉》《央視〈焦點訪談〉聚焦粵桂協作：看一只土雞如何闖出新天地》等報道，形成了聯動式輿論宣傳效應。

二、全局策劃，提升品質

新時期融媒體不僅整合了傳統媒體與新媒體的優勢，還為內容創作者提供了更廣闊的舞臺。融媒體時代對內容提出了更高的要求，需要站在全局的高度，圍繞黨委、政府重大決策、戰略部署和社會熱點等策劃正面宣傳報道[2]，提升“命題考卷”的品質，發揮其信息量大、傳播速度快、互動性強等優勢，以更好地滿足受眾的需求。

（一）強化社會責任意識

縣級融媒體中心作為基層媒體的重要力量，是連接政府與群眾的橋梁，承擔著傳遞政策信息、反映社情民意、引導社會輿論、弘揚社會主義核心價值觀等多重任務，肩負保障媒體公信力、提升媒體質量、發揮媒體功能等使命，其社會責任意識的強化顯得尤為重要。因此，要堅持“內容為王”，以群眾需求為導向，注重創新與深度，提供貼近實際、貼近生活、貼近群眾的高品質內容，增強媒體的公信力和美譽度，也要建立科學高效的管理體制機制，激發員工的積極性、創造力和責任擔當。近年來，大化融媒體中心通過開設專題報道、系列報道等方式，關注縣域農業、教育、醫療、扶貧及鄉村振興等領域的發展變化，反映群眾心聲和訴求，及時掌握社會熱點和敏感問題，做好輿論引導工作，取得了良好傳播效果。

（二）強化立體疊加式宣傳

一是做好中心工作、重點工作涉及對象的全面廣泛且涵蓋工作各方面的宣傳報道。比如對鞏固脫貧攻堅成果和實施鄉村振興戰略的報道，涉及政府、部門、基層、企業和農戶等幾類主體，既要做好有關會議精神、政策的發布及權威解讀工作，又要重點宣傳報道一線干部、基層干部和群眾中的先進典型，也要宣傳報道鄉鎮、部門、企業等方面的力量，還要宣傳報道群眾中涌現出來的典型案例。二是對中心工作、重點工作既要進行常態化報道，持續強化受眾與信息的關聯度，不斷提升傳播效果，也要抓住時政熱點、關鍵節點進行疊加式報道，更好回應受眾的信息需求，深化主題的挖掘和解讀，吸引受眾更多的注意力。三是運用不同文體進行宣傳報道，增強內容的感染力和沖擊力。除了常用的消息這種時效性強、內容涵蓋廣的文體，還要運用專訪、通訊、評論、報告文學、采訪手記等體裁。

（三）推進媒體生態體系建設

融媒體時代帶來了媒介系統自身的傳播技術和傳播形態的改變，媒介環境進入了一個新的階段。把握正確輿論導向，維護黨媒生態體系，要把黨管媒體原則嚴格貫徹到新媒體領域，牢記黨的新聞輿論工作職責使命。針對精品創作這個概念，比如在“三農”報道中，目光不但要仰視、平視，也要俯視，把上層聲音、典型實例和百姓身邊的故事充分結合、充分展示，避免報道內容的單一化、集中化，也要避免報道對象的片面化、標簽化，讓人感受到溫度，還要突出民族地區的文化、地域特色而避免宣傳的同質化、冗雜化。因此，民族地區縣級融媒體中心要以更敏銳的新聞視角、更具前瞻性的組織策劃，深耕地方資源，既要有大視野、大策劃，也要注重小切口、小角度，講好民族地區的精彩故事，如《大化：厚植生態底色 守護綠水青山》《大化：庭院“小經濟”撬動鄉村“大振興”》《古河鄉丹桂村：深耕“農文旅”融合 打造鄉風樣板村》等就是有一定溫度、深度和力度的作品。

三、拓寬傳播渠道，增強傳播效應

融媒體匯集了傳統媒體與新媒體的優勢，既擁有傳統媒體的權威性，還兼具網絡媒體的交互性，打破傳播渠道的限制，為各類作品拓寬了傳播渠道，搭建起一座通向更廣闊空間的橋梁，使每一分投入都能獲得最大的回報。

（一）從融媒體特點去創作

“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體形態，打通了媒體區隔，實現了不同媒體之間的融合發展，具有前所未有的技術優勢、渠道優勢、平臺優勢和載體優勢。新媒體有即時性與親臨性的特點，只要有一部手機就可以在第一時間傳播信息。從容量、數量來看，融媒體在豐富性與海量性上根本不受限制，文字的版面、播放的時間問題不復存在，時間、地點和環境的制約也無從談起。融媒體時代，傳播在單向性的基礎上，還具有雙向互動性甚至是多向互動性。融媒體的以上特點，帶來了受眾需求上的差異性，如果忽視融媒體的特點，精品創作就成了無本之木，也封閉了多種傳播渠道。

（二）從多元化傳播去拓展

創作融媒體精品，目的就是要有良好的傳播效果，這無疑少不了多元化的傳播形式，包括報刊、戶外、廣播、電視等傳統媒體和微信、微博、社交網站、新聞網站、網絡論壇、即時通信、新媒體視頻、數字報紙視頻、音頻、海報、網絡軟文硬文等新媒體，能上則上，“海陸空”集體轟炸，形成集文字、圖片、音頻、視頻、表情包、光影等于一體的多元傳播形態，滿足不同受眾的需求。要針對不同的媒體特點采用新穎、獨特的方式呈現內容，最大限度地吸引受眾的注意力。

（三）從優化生產流程去發力

融媒體必然要做到媒體融合、資源整合、生產流程的統一和優化，做好“中央廚房”建設。縱觀比較成熟的縣級融媒體中心，一般能做到：一是整合好內部資源，構建科學的采編發流程，做好新聞的包裝整合、團隊合作，實現信息一次采集、多種生成、多元傳播，讓精品力作得到多媒體一體化運作；二是充分運用大數據、人工智能等技術，提高融媒精品創作的效率和品質；三是對主題新聞、宣傳精品持續更新與維護，保持內容的時效性和活躍度，還要加強合作與交流，與其他媒體、機構合作推廣，擴大影響力；四是強化移動優先意識，傳統媒體與新媒體相互借力，形成傳播聲勢。

四、加強人才培養，加大資金投入

優秀的人才和強大的團隊是推動事業發展的核心動力。因此，培養一批具有創新思維和實踐能力的專業人才，打造卓越團隊，是縣級融媒體中心進行精品創作的關鍵。資金投入是推動融媒精品創作的基礎，優秀的作品需要充分的時間、人力和物力支持，而這些都離不開資金的保障。

（一）培養引進融媒體人才

民族地區縣級融媒體中心在資金和發展方面有限，難以吸引人才，內部人員也是活力不夠，培養和引進人才任重而道遠。首先，提升人才素質。要建立健全人才培養機制，制定科學合理的培養計劃，不斷提高從業人員的專業素養、政治覺悟、新聞敏感度和社會責任意識，特別是要通過培訓、交流學習等方式，讓從業人員掌握媒體融合發展和互聯網平臺運營的技能，提升創新思維能力和實踐能力，為精品創作提供源源不斷的動力[3]。其次，加強本土人才培養。本土人才更了解本土文化和市場需求，具備豐富的本土經驗，能夠為縣級融媒體中心提供更具針對性和貼近性的內容，能夠更好地服務于本土文化和市場需求，推出更多具有民族特色的新聞精品，保持在信息時代發展中的優勢。三是引進優秀人才。從崗位和人才需求出發，創造條件，拓寬渠道，大力吸引具備專業的技能、敏銳的洞察力和創新思維的媒體人才尤其是全媒體人才，推動融媒事業持續高質量發展。

（二）打造高效協作的團隊

融媒體中心不但需要個體的優秀，更需要整體的協同。因此，要注重培養從業人員的團隊精神，增強團隊的凝聚力和向心力，讓每個員工的才華都能得到充分的發揮。致力于打造一支高素質、專業化、富有創新精神、有共同的愿景和共同的目標的團隊，形成心往一處想、勁往一處使的高效協作的工作氛圍。要建立一套符合縣級融媒體發展的體制機制，為精品創作持續高效開展保駕護航。一是完善人才選拔任用機制，讓有才華、有激情、有理想的人才脫穎而出，擔當重任，為團隊注入新鮮血液。二是建立和完善激勵機制，鼓勵從業人員積極探索新的創作方式和傳播手段，注重對優秀作品的宣傳和推廣，激（下轉第54頁）（上接第44頁）發從業人員的工作熱情和創造力，實行聘用人員同工同酬制，落實績效工資，營造積極的競技氛圍。三是制度建設、文化建設和人文關懷多措并舉，促進團隊不斷進步和事業和諧發展。

（三）多方面籌措資金，加快“自我造血”步伐

作為信息傳播的前沿陣地，縣級融媒體中心的運營和精品創作，需要大量的資金投入，除依靠政府在辦公、工資、設備等方面的基本預算外，還必須積極探索多元化的資金籌措方式，注重市場需求，兼顧社會效益與經濟效益。比如，可以更多爭取財政專項（精品創作）資金、稅收優惠等政策措施，鼓勵政府、企業、社會組織和個人參與融媒精品的創作與投資，培育互利共贏的產業生態，可以借助自身的媒體平臺開發優質的內容產品、活動策劃，提供產品推薦服務，開展線上線下活動、廣告運營等，實現創收。

要積極探索融媒體中心建設與文化傳媒產業“兩翼”發展模式，做大主流輿論陣地和做強民族地區文化產業，由宣傳部門負責輿論宣傳，聚焦主責主業，由文化傳媒公司負責經營，按“商業化+市場化”理念模式，全面拓展文化傳媒產業鏈條，反哺新聞事業和精品創作的持續提檔升級，實現“1+1>2”的目標效果。

五、結語

總之，民族地區推動傳統媒體和新媒體融合發展，打造出更多具有影響力的融媒精品，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。在精品創作路徑的探尋中，在遵循現代傳播體系建設客觀規律的前提下，縣級融媒體中心應以更嶄新的姿態，積極擁抱變革，直面挑戰和機遇，創作出更多具有地方特色的融媒精品，走出一條符合自身實際的媒體融合發展道路。

參考文獻

[1]童慶炳.全球化語境民族文化文學[M].北京：中國社會科學出版社，2002.

[2]竇鋒昌，傅中行.在融媒時代做好重大主題宣傳報道[J].新聞戰線，2022（22）：50-53.

[3]楊柳，呂旦容.媒體深度融合背景下全媒體人才培養探究[J].中國編輯，2021（5）：18-21.