融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型與發(fā)展研究

吳 洋

（作者單位：山西省太原廣播電視臺(tái)）

“融媒體”代表著傳統(tǒng)媒體與新媒體在多個(gè)層面上的深度融合，包括人力資源、內(nèi)容創(chuàng)新、傳播渠道和制作技術(shù)等，從而構(gòu)筑出一種全新的媒體形態(tài)，實(shí)現(xiàn)各類媒體資源的優(yōu)化配置和互補(bǔ)發(fā)展，更在深度和廣度上豐富了媒體的內(nèi)容和表達(dá)方式。當(dāng)傳統(tǒng)媒體與新媒體邁向深度融合的時(shí)候，主持人的角色定位與業(yè)務(wù)素養(yǎng)也要隨著內(nèi)容生產(chǎn)的變化進(jìn)行重新調(diào)整，從而獲得新的發(fā)展空間，更好地融入該時(shí)代[1]。

1 融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體主持人面臨的挑戰(zhàn)

時(shí)代與技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)著媒體形態(tài)的全面發(fā)展。從歷史的維度來看，媒體的發(fā)展經(jīng)歷了從單一媒體時(shí)代到多媒體時(shí)代，最終發(fā)展到融媒體時(shí)代。目前，媒體融合進(jìn)入了“深水區(qū)”，融媒體的媒介業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體不同，一些主持人不適應(yīng)蓬勃興起的融媒體節(jié)目制作模式，產(chǎn)生了無所適從的職業(yè)焦慮。加之微博、快手、抖音等新媒體平臺(tái)人才輩出，與傳統(tǒng)媒體主持人搶奪注意力資源，傳統(tǒng)媒體主持人的生存生態(tài)面臨巨大挑戰(zhàn)。

1.1 主持人競爭壓力增加

新媒體技術(shù)的快速發(fā)展和融媒體環(huán)境的形成，使得一大批跨界主持、網(wǎng)紅主持紛紛涌入了主持人的隊(duì)伍中。雖然很多跨界主持、網(wǎng)紅主持并沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，但他們憑借著自身獨(dú)特的魅力與特定的受眾群體，迅速贏得了一批忠實(shí)的“粉絲”，成為專業(yè)主持人的競爭對(duì)手。在這樣的背景下，傳統(tǒng)媒體主持人的職業(yè)發(fā)展空間被擠壓，競爭壓力增大。融媒體時(shí)代，各種網(wǎng)紅，如帶貨主播、美食主播、旅游主播、美妝主播等，逐漸活躍于新興媒體平臺(tái)，獲取了大量線上用戶的注意力資源。近幾年，人工智能（Artificial Intelligence, AI）在主持人行業(yè)中的應(yīng)用已不是新鮮事，虛擬主持人數(shù)量開始增多，這使得傳統(tǒng)媒體主持人的受關(guān)注程度進(jìn)一步下跌。長此以往，傳統(tǒng)媒體主持人很容易失去職業(yè)自信。

1.2 受眾視聽偏好的轉(zhuǎn)變

融媒體時(shí)代，媒介傳播日漸趨于移動(dòng)化、碎片化、多元化、社交化和智能化，大量的傳統(tǒng)媒體受眾不斷向新媒體遷移[2]。受眾不再受限于單一媒體，而是直接面對(duì)多樣性的媒體渠道。在這種環(huán)境下，受眾的視聽偏好發(fā)生變化，他們更加喜歡輕松、短小、互動(dòng)性強(qiáng)的內(nèi)容。如果媒介內(nèi)容不符合受眾的視聽偏好，則很難吸引受眾關(guān)注。微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)憑借強(qiáng)大的媒體生產(chǎn)力，為用戶提供了更加多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品，滿足了不同用戶的需求，讓用戶更容易接受，并迅速產(chǎn)生了依賴，致使傳統(tǒng)媒體逐漸失去了市場(chǎng)份額，流失了大量的受眾，一定程度上影響了傳統(tǒng)媒體節(jié)目的收視份額，給主持人帶來了巨大的職業(yè)壓力。

1.3 影響力逐漸減弱

在很長的一段時(shí)間里，傳統(tǒng)媒體的地位是不可撼動(dòng)的，因其具有權(quán)威性、娛樂性的特點(diǎn)，且覆蓋廣泛，占據(jù)著受眾的大部分生活，同時(shí)也掌握著話語權(quán)。以我國的電視媒體為例，從20世紀(jì)90年代至今，電視媒體一直是大眾獲取新聞資訊的主要渠道。《新聞?wù){(diào)查》《焦點(diǎn)訪談》《今日說法》等，這些電視新聞節(jié)目的主持人也因其節(jié)目受到關(guān)注，成為電視觀眾信賴的對(duì)象，并擁有了一定的話語權(quán)。與傳統(tǒng)媒體相比，融媒體具有更強(qiáng)的互動(dòng)性，用戶可以通過評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞報(bào)道中，成為新聞事件的參與者與信息的傳播者。在此情況下，主持人的主導(dǎo)性和控制力逐漸減弱，受眾的參與程度逐漸提升。

2 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的優(yōu)劣勢(shì)

2.1 傳統(tǒng)媒體主持人的優(yōu)勢(shì)

2.1.1 專業(yè)性

傳統(tǒng)媒體主持人在電視、廣播等媒體領(lǐng)域擁有多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)和豐富的專業(yè)知識(shí)。他們通常在自己的領(lǐng)域內(nèi)有非常深入的了解和研究，并能夠針對(duì)不同的內(nèi)容進(jìn)行理性的分析和評(píng)價(jià)。這種專業(yè)性使得他們?cè)诠?jié)目制作方面更加細(xì)致入微，更加注重每一個(gè)環(huán)節(jié)的精益求精。

2.1.2 公信力

傳統(tǒng)媒體主持人通常在媒體領(lǐng)域擁有較高的知名度和公信力。他們的聲音和觀點(diǎn)能夠快速傳遞到大眾身邊，引起廣泛的關(guān)注和討論。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體主持人還可以通過自己的影響力來推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，發(fā)揮積極的社會(huì)作用。

2.1.3 穩(wěn)定性

傳統(tǒng)媒體主持人工作在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的環(huán)境中。他們通常擁有長期的工作經(jīng)歷和穩(wěn)定的收入來源，這使得他們能夠更加專注于節(jié)目制作和個(gè)人發(fā)展。相比之下，一些新興媒體的主持人工作環(huán)境不穩(wěn)定，收入來源也不夠可靠。

2.1.4 形象塑造

傳統(tǒng)媒體主持人在電視、廣播等媒體中有著非常高的曝光度，這讓他們?cè)跇淞€(gè)人形象方面具有一定的優(yōu)勢(shì)。他們可以通過自己的言行舉止、穿著打扮等展現(xiàn)出自己的專業(yè)性和親和力，并逐漸樹立其在受眾心中的良好形象。

2.1.5 較高的素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體主持人通常擁有較高的文化素養(yǎng)和修養(yǎng)，以及良好的人際交往能力。這些特質(zhì)對(duì)于主持人來說十分重要，因?yàn)橹鞒秩诵枰c各種不同背景和行業(yè)的人進(jìn)行交流，良好的人際交往能力可以幫助主持人更好地理解交流對(duì)象，挖掘?qū)Ψ降拈W光點(diǎn)，從而提升節(jié)目的質(zhì)量和效果。同時(shí)，較高的素養(yǎng)和修養(yǎng)也能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體主持人的個(gè)人成長和職業(yè)發(fā)展，具備較高的文化素養(yǎng)和修養(yǎng)的主持人通常具有較強(qiáng)的學(xué)習(xí)意愿和能力，他們會(huì)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、新技能，以適應(yīng)媒體行業(yè)的發(fā)展變化。這種持續(xù)學(xué)習(xí)的動(dòng)力能夠使主持人在職業(yè)生涯中始終保持競爭力。

2.2 傳統(tǒng)媒體主持人的劣勢(shì)

2.2.1 存在一定的職業(yè)惰性

傳統(tǒng)媒體體制復(fù)雜，很多主持人在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域耕耘多年，一心只想守住自己的陣線，對(duì)新媒體較為排斥。一些工作多年的資深主持人不愿意花費(fèi)大量的時(shí)間與精力去熟悉新媒體領(lǐng)域的操作規(guī)則，試圖以不變應(yīng)萬變。一些傳統(tǒng)媒體主持人不愿意脫離自己的“舒適圈”，對(duì)新生事物不夠敏感，認(rèn)為自己原有的崗位足夠安穩(wěn)，缺乏進(jìn)取心。

2.2.2 “心理包袱”重

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，新媒體如雨后春筍般迅速崛起，并迅速收獲了一大批忠實(shí)的“粉絲”，其中多為年輕的用戶。新媒體平臺(tái)的網(wǎng)紅主播可以為了吸引大眾而采取多樣的策略，而傳統(tǒng)媒體主持人在各種媒體職業(yè)規(guī)范的約束下不能“放手一搏”。傳統(tǒng)媒體主持人需要保持自身的公眾形象，存在過重的“心理包袱”，對(duì)偏愛新媒體與社交媒體的年輕大眾缺乏足夠的吸引力。在網(wǎng)紅主播與傳統(tǒng)媒體主持人競爭失衡的情況下，傳統(tǒng)媒體主持人的節(jié)目號(hào)召力開始減弱，加劇了傳統(tǒng)媒體節(jié)目受眾的流失。

2.2.3 個(gè)性化缺失

由于傳統(tǒng)媒體的主持人大多都是經(jīng)過專業(yè)學(xué)校的訓(xùn)練，加之必須遵循固定的節(jié)目形式和流程，所以在主持風(fēng)格上，可能會(huì)呈現(xiàn)出雷同的現(xiàn)象。風(fēng)格的趨同化導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體主持人很難在融媒體時(shí)代樹立自己的獨(dú)特形象。而很多新型媒體主持人雖然沒有經(jīng)過專業(yè)的訓(xùn)練，卻找到了獨(dú)特的風(fēng)格，如易立競、許知遠(yuǎn)等，他們無論在外在形象上還是內(nèi)在表達(dá)上都有著自己獨(dú)特的風(fēng)格，很容易被觀眾記住。此外，由于他們節(jié)目的互動(dòng)方式更加多樣化，可以實(shí)時(shí)互動(dòng)增強(qiáng)用戶的參與感和黏性，從而贏得了觀眾的喜愛。傳統(tǒng)媒體的主持人更要形成自己獨(dú)特的主持風(fēng)格，提升自己的個(gè)性化形象，提高節(jié)目的傳播效果和影響力。

3 融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體主持人創(chuàng)新意識(shí)的重要性

3.1 滿足受眾需求

隨著新型媒體的迅猛發(fā)展，觀眾的“口味”也變得更加多元化和個(gè)性化。傳統(tǒng)媒體主持人的創(chuàng)新思維可以幫助他們更好地滿足受眾的需求，提供更多元化、有價(jià)值的內(nèi)容，吸引更多的受眾。通過創(chuàng)新思維，主持人可以更好地利用社交媒體和數(shù)字化媒體等新型平臺(tái)進(jìn)行互動(dòng)，了解受眾的需求，并根據(jù)其反饋進(jìn)行調(diào)整

3.2 提高節(jié)目質(zhì)量

傳統(tǒng)媒體主持人的創(chuàng)新意識(shí)也可以幫助他們提高節(jié)目質(zhì)量。創(chuàng)新意識(shí)包括了解新的媒體技術(shù)和工具，學(xué)習(xí)使用新型平臺(tái)來擴(kuò)展自己的內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，從而制作出更多元化、有價(jià)值的內(nèi)容。主持人可以運(yùn)用數(shù)字化媒體技術(shù)進(jìn)行視頻制作、音頻編輯等操作，提高節(jié)目品質(zhì)和效果。

3.3 增強(qiáng)節(jié)目的競爭力

現(xiàn)如今，大眾獲取信息的渠道已經(jīng)呈現(xiàn)出多樣化的特征。如果還使用曾經(jīng)較為傳統(tǒng)的節(jié)目主持形式，勢(shì)必會(huì)失去對(duì)觀眾的吸引力，喪失節(jié)目的競爭力。只有不斷地創(chuàng)新，才能增加節(jié)目的影響力與競爭力。因此，創(chuàng)新是傳統(tǒng)媒體主持人贏得競爭的關(guān)鍵[3]。在如此激烈的市場(chǎng)環(huán)境中，主持人必須不斷調(diào)整自己的思維和工作方式，以便吸引更多的觀眾和贏得更高的曝光率。通過積極探索、嘗試新型媒體技術(shù)，從而擴(kuò)大自己的影響范圍并不斷提升個(gè)人形象和競爭力。

3.4 提高自身專業(yè)水平

通過增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)和能力，傳統(tǒng)媒體主持人可以不斷提升自己的專業(yè)技能，并提高自身的專業(yè)水平。在一個(gè)充滿變革的行業(yè)中，主持人需要保持對(duì)行業(yè)動(dòng)態(tài)的敏感性和洞察力。主持人只有在融媒體建設(shè)過程中，積極投身社交媒體、數(shù)字化媒體等更多領(lǐng)域，不斷拓寬自己的視野、適應(yīng)自身角色變化、提升自己的專業(yè)技能、提高自身綜合業(yè)務(wù)能力，才能滿足受眾新需求，在媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中立于不敗之地。

4 融媒體背景下傳統(tǒng)媒體主持人的轉(zhuǎn)型發(fā)展策略

4.1 掌握新媒體的特性

作為傳統(tǒng)媒體主持人，面對(duì)當(dāng)下的融媒化轉(zhuǎn)型發(fā)展趨勢(shì)，需要打破自己的“舒適圈”，迅速適應(yīng)新的媒體環(huán)境。這就要求主持人對(duì)新媒體的特性有清晰的認(rèn)識(shí)，通過各種途徑深入理解其運(yùn)作方式，依據(jù)新媒體的運(yùn)行規(guī)律來創(chuàng)新主持形式。只有這樣，傳統(tǒng)媒體主持人才能成功實(shí)現(xiàn)職業(yè)發(fā)展的轉(zhuǎn)型。在學(xué)習(xí)過程中，主持人應(yīng)該注重明確新媒體的特征，尤其是信息傳播模式的互動(dòng)性，只有掌握了這些，才能夠更好地將新媒體技術(shù)應(yīng)用到工作中。傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)該深入分析網(wǎng)紅主播的主持模式，甚至可以參與其中，將其受歡迎的特點(diǎn)融入自身的主持風(fēng)格中，進(jìn)而優(yōu)化自己的主持方式。

在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體主持人的學(xué)習(xí)能力通常比較強(qiáng)，他們可以利用各種信息渠道時(shí)刻關(guān)注新媒體的運(yùn)行動(dòng)態(tài)，全面掌握微博、抖音、微信公眾號(hào)等新媒體的運(yùn)行特征，充分把握新媒體受眾的信息偏好和收視習(xí)慣。傳統(tǒng)媒體主持人要熟悉新媒體的各種“智慧媒介”應(yīng)用，對(duì)用戶畫像進(jìn)行充分了解，有針對(duì)性地改變自己的主持行為，吸引更多觀眾關(guān)注。

總之，傳統(tǒng)媒體主持人要在融媒體環(huán)境下不斷學(xué)習(xí)、適應(yīng)，整合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)與新媒體長處，利用新媒體平臺(tái)進(jìn)行營銷推廣，并深入分析受眾需求，加強(qiáng)互動(dòng)溝通，關(guān)注他們的需求和反饋。只有這樣，才能夠不斷提升自己的業(yè)務(wù)水平，適應(yīng)媒體發(fā)展趨勢(shì)，贏得更多觀眾的喜愛和支持。

4.2 形成個(gè)人的風(fēng)格特色

在融媒體時(shí)代，主持人需要全面提升自己的主持素養(yǎng)。除了夯實(shí)自己的專業(yè)功底外，還應(yīng)打造個(gè)性化風(fēng)格。這就需要主持人勇于挑戰(zhàn)自己，探索新的主持方式和風(fēng)格。主持人需要有自己的獨(dú)特視角和思考方式，找到自己擅長的領(lǐng)域和話題，在常規(guī)節(jié)目中適時(shí)展現(xiàn)自己的個(gè)人專業(yè)水平，并形成個(gè)人品牌。

主持人可以在常規(guī)的節(jié)目中找到合適的時(shí)機(jī)，展現(xiàn)個(gè)人風(fēng)格，從而提高在觀眾心中的辨識(shí)度。觀眾往往會(huì)記住主持人的個(gè)性化特點(diǎn)，這也是主持人建立個(gè)人風(fēng)格的關(guān)鍵[4]。例如，從主持法律節(jié)目走向主持綜藝節(jié)目的撒貝寧，從嚴(yán)肅沉穩(wěn)的主持風(fēng)格向風(fēng)趣幽默的主持風(fēng)格轉(zhuǎn)變。在主持《明星大偵探》節(jié)目時(shí)，他游刃有余地展現(xiàn)自己在法律方面的專業(yè)性和才華，同時(shí)善用幽默的語言和生動(dòng)的表情來調(diào)節(jié)氣氛，使得該節(jié)目更加生動(dòng)有趣。他能夠用自身的法律專業(yè)知識(shí)，發(fā)現(xiàn)案件中的蛛絲馬跡，提出關(guān)鍵性的證據(jù)和觀點(diǎn)，并以嚴(yán)肅、專業(yè)的態(tài)度向嘉賓和觀眾闡述復(fù)雜的案件情況和推理過程。在與其他嘉賓相互調(diào)侃時(shí)，他能夠加入當(dāng)前流行元素，展現(xiàn)自己的幽默感和綜藝感。他的風(fēng)格轉(zhuǎn)換與多才多藝的表現(xiàn)也讓觀眾對(duì)他充滿了期待。

4.3 主動(dòng)適應(yīng)新媒體環(huán)境

隨著融媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體主持人必須適應(yīng)新環(huán)境。在這種新環(huán)境下，媒體之間的邊界變得越來越模糊，各種媒體平臺(tái)不斷交互，無論是電視、廣播還是網(wǎng)絡(luò)，都正在經(jīng)歷一場(chǎng)全球性的數(shù)字化革命。對(duì)于傳統(tǒng)媒體主持人而言，掌握新型技術(shù)和思維方式已經(jīng)成為必需的能力[5]。

首先，傳統(tǒng)媒體主持人需要學(xué)會(huì)如何將傳統(tǒng)媒體技能與新型媒體技術(shù)相結(jié)合，從而推出更多元化、富有創(chuàng)新性的內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體主持人要熟悉各種數(shù)字化編輯工具，掌握視頻制作、音頻編輯、平面設(shè)計(jì)等技能。他們需要深入了解社交媒體應(yīng)用，以便更好地進(jìn)行營銷和推廣。通過將傳統(tǒng)媒體與新型媒體相結(jié)合，主持人可以創(chuàng)造出更有價(jià)值的內(nèi)容，并且讓受眾獲得更好的體驗(yàn)。

其次，傳統(tǒng)媒體主持人需要不斷更新自己的思維方式和生產(chǎn)方式，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境。在這個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，主持人需要擁有極高的敏感性和適應(yīng)性。他們需要不斷思考如何將節(jié)目內(nèi)容更好地呈現(xiàn)在受眾面前，并提供更多元化的形式，以滿足不同類型受眾的需求。

再次，傳統(tǒng)媒體主持人必須注重?cái)?shù)據(jù)分析和技術(shù)創(chuàng)新。通過對(duì)受眾行為和偏好的深入了解，主持人可以針對(duì)不同的受眾提出更加具有針對(duì)性的策略和方案。同時(shí)，也需要關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新的發(fā)展方向，嘗試使用最新的技術(shù)手段來探索更有價(jià)值的內(nèi)容。例如，利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)來制作沉浸式的報(bào)道環(huán)境，讓受眾能夠更好地參與其中。

4.4 實(shí)現(xiàn)全面的互動(dòng)主持

融媒體語境下，傳統(tǒng)媒體的單向傳播模式被打破，主持人不再只是信息的傳遞者，更是參與者、引導(dǎo)者和組織者。觀眾的需求發(fā)生了很大的變化，他們不再滿足于單向接收信息，而是希望參與到節(jié)目中來，表達(dá)自己的觀點(diǎn)和看法。因此，互動(dòng)主持成為滿足觀眾需求、提高節(jié)目質(zhì)量的重要手段。通過與觀眾的互動(dòng)，節(jié)目可以建立更加穩(wěn)固的觀眾基礎(chǔ)，提升節(jié)目的品牌價(jià)值和影響力。

在這種融合形式下，主持人需要具備與觀眾互動(dòng)的能力，以拉近與觀眾的距離，走出原本的“我說你聽”模式。主持人不僅需要保持其專業(yè)報(bào)道能力，還需擁有強(qiáng)大的社交媒體素養(yǎng)。主持人可以嘗試在微博、抖音等各種社交平臺(tái)上開通個(gè)人賬號(hào)。以微博為例，微博數(shù)據(jù)已經(jīng)成為評(píng)價(jià)主持人影響力的重要標(biāo)準(zhǔn)之一，何炅、謝娜這樣的主持人已經(jīng)擁有超過一億的微博粉絲。微博的社交互動(dòng)可以讓主持人更加接近觀眾，增強(qiáng)彼此之間的聯(lián)系，更好地塑造個(gè)人形象。通過應(yīng)用新型的公共社交方式，主持人能夠深入地了解觀眾的需求、評(píng)價(jià)和反饋，以便優(yōu)化和調(diào)整自身表現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時(shí)，主持人需要不斷學(xué)習(xí)新媒體的特點(diǎn)和應(yīng)用技巧，將其應(yīng)用到常規(guī)節(jié)目中，滿足觀眾對(duì)于信息交互性的需求，從而增加影響力和吸引力。總之，主持人應(yīng)該擁有強(qiáng)大的社交媒體素養(yǎng)，并且善于利用新媒體平臺(tái)與粉絲互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，適應(yīng)媒體行業(yè)快速發(fā)展的趨勢(shì)。

4.5 塑造獨(dú)特的個(gè)人品牌

在媒體融合的背景下，主持人要想實(shí)現(xiàn)個(gè)體發(fā)展，就必須明確自己的品牌定位。個(gè)人品牌是主持人在行業(yè)內(nèi)外被認(rèn)知和了解的重要標(biāo)志，通過打造個(gè)人品牌，主持人可以拓展自己的職業(yè)發(fā)展空間。主持人要將自我變成一種品牌符號(hào)，就必須從傳統(tǒng)的主持人形式向“融合”轉(zhuǎn)型。主持人不能只是成為某個(gè)節(jié)目的代言人，而是要強(qiáng)化個(gè)人品牌特色，讓觀眾在眾多主持人中記住自己，并產(chǎn)生認(rèn)同感。主持人要把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)融為一體，參與節(jié)目的整個(gè)運(yùn)營過程，并根據(jù)媒體融合的特點(diǎn)重塑自己的主持形象。

傳統(tǒng)媒體主持人應(yīng)把握受眾的期望和態(tài)度，對(duì)“與公眾的溝通程度”了然于胸，保持自己的專業(yè)素養(yǎng)，確保傳遞的信息準(zhǔn)確、權(quán)威，將自身的公信力延續(xù)到融媒體節(jié)目的主持工作中。同時(shí)，積極學(xué)習(xí)、掌握新媒體節(jié)目的主持技巧，不斷嘗試短視頻、直播等新的內(nèi)容形式，與觀眾建立更緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)自己的親和力。主持人需要保持對(duì)觀眾需求的敏感度和對(duì)市場(chǎng)的洞察力，不斷調(diào)整、優(yōu)化自己的主持策略，最終目標(biāo)是讓個(gè)人品牌在觀眾心中形成深刻的印象。建立個(gè)人品牌是一件任重而道遠(yuǎn)的事情，傳統(tǒng)媒體主持人必須全面提升自己的綜合素養(yǎng)，擁有對(duì)節(jié)目制作與傳播的掌控力，如此才能在激烈的競爭中逐步塑造獨(dú)特的個(gè)人品牌。

5 結(jié)語

在當(dāng)今媒體形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體主持人需要認(rèn)識(shí)到轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性。由于新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，觀眾已經(jīng)不再僅僅被動(dòng)地接收節(jié)目信息，他們更加關(guān)注交互性和個(gè)性化需求。因此，傳統(tǒng)媒體主持人需要擁抱新媒體技術(shù)，學(xué)習(xí)掌握其應(yīng)用技巧，以滿足觀眾的需求，增強(qiáng)節(jié)目的吸引力。

在這種情況下，主持人需要更加注重個(gè)性化特點(diǎn)的展現(xiàn)，同時(shí)也需要注重與觀眾之間的互動(dòng)交流，從而實(shí)現(xiàn)角色的轉(zhuǎn)變和提升。通過擴(kuò)大自身知識(shí)面，學(xué)習(xí)多元化的技能和知識(shí)，主持人可以更好地融入時(shí)代的潮流，擴(kuò)大自身的影響力。

同時(shí)，傳統(tǒng)媒體主持人需要意識(shí)到轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要性，并且不斷學(xué)習(xí)和更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備和技能，以適應(yīng)當(dāng)前媒體環(huán)境和觀眾需求的變化。只有緊緊抓住“融”這一關(guān)鍵字，才能夠?qū)崿F(xiàn)自身的角色轉(zhuǎn)變和提升，才能夠在激烈的市場(chǎng)競爭中脫穎而出，贏得更多觀眾的信任和支持。