年輕人何以熱愛“懷舊消費”

彭薇

近兩年，充滿懷舊元素的文化總能迅速吸引眼球并出圈。懷舊風更成為一種經濟現象，滲透到人們的日常生活與消費中。

甚至，懷舊開始變得年輕化。當中生代70后、80后沉醉于童年零食和文創產品時，新生代90后、00后也開始懷舊，興起了“懷舊消費”熱。

社會的發展和變遷太快，我們打量懷舊風，以此看看懷舊消費背后的思緒與表達。

記憶是抵達內心最短的情感路徑

“童年”這張懷舊牌，永遠能打進人的內心深處。

“池塘邊的榕樹上，知了在聲聲叫著夏天。”伴隨著《童年》的歌曲，一踏進南京東路步行街“回味童年”的店鋪，仿佛回到了80后、90后的童年。

猴王丹、大大泡泡糖、健力寶、無花果……柜臺上擺放的是許多人吃過的童年零食。不斷有市民和游客進入，尋找曾經熟悉的零食。

“和小時候的包裝一模一樣，味道依舊。”1988年出生的小吳買了一小筐童年零食。她說，看見它們就想起兒時放學在校門口小攤前駐足的時光，小零食和小玩具帶給她諸多幸福與滿足。

不僅是童年零食，在數字化時代，網上“淘舊物”也讓一些年輕人找到了懷舊情緒的出口。獨具象征意義的老物件，更是一種感官的刺激。

85后青年小鐘常上網尋覓購買老物件——搪瓷缸、座鐘、舊雜志，“看這些老物件非常親切，有一種時光流逝的感覺，收藏它們可以將記憶永久保存”。

在上海，一些城市集市甚至直接復刻20世紀八九十年代的生活場景。比如，亭子間、小吃攤、水泥乒乓球桌，甚至連路牌、獅子果殼箱等都是以前的“味道”。時間在此穿梭，大家一同追憶似水流年。

對中青年人來說，這樣的懷舊情緒驅動了消費。當我們懷舊時，其實是在懷念過去的某種關系、某個情境、某種生活狀態。由記憶符號組成的懷舊，是抵達人們內心的最短的情感路徑。

快節奏社會里選擇“從前車馬慢”

社會興起懷舊浪潮，也是人們對時代發展和變遷的某種情感反饋。

從前是車馬郵件都慢的“慢時光”，而現代社會走得太快了，反而讓年輕人對過去的一些生產生活方式產生好奇與追逐欲。

手工熱就是很好的證明。工作之余，一些人花兩三個小時，去城市里的手工作坊織毛線物品、燒玻璃、打磨銀飾品等。

80后青年小丹說：“從前的手工時代，人們是創造者。比如織毛衣、裁剪衣服等，投入了大量的時間，也傾注了真心與情感。所以，才會更在乎和珍惜這些物品。”

從前的生活沒有電子郵件，要靠郵遞員寄信；沒有手機聯系，要靠跑腿聯系親友。雖然這樣的時代早已遠去，但在“快節奏”包裹下的年輕人，愿意為這樣的“慢生活”買單。

95后夏夏雖然沒有體驗過“從前車馬慢”的年代，但她每次旅游，郵局都是必去的地方。她會分別給自己和好友寄一張明信片，寫一些小詩。

有學者指出，一個國家和社會越發達，人們就越容易懷舊。

在新與舊之間，快與慢之間，人們有時候需要熟悉而確定的敘事方式。“懷舊也是一種陪伴”。75后小魏在家會把一些老劇當背景音播放，《武林外傳》看了不下十遍，“只要一打開就進入一種熟悉的情境，一群熟悉的人在對話，既熱鬧又解壓”。

帶著傳統的沉淀物再出發

如果說懷舊有條分水嶺，70后、80后與90后、00后的區別就在于經歷。哪怕沒有經歷整個過程，都不妨礙后者的懷舊。

1995年以后出生的“Z世代”從小生活在高清晰度的世界里，而CCD老式數碼相機的記錄方式是緩慢而模糊的。正是這種帶著顆粒感的影像質感、無法預測的色彩和每次按快門的儀式感戳中了小巖。“以前用手機拍照，不P圖渾身不舒服，要給人物精修，就連風景照也要選擇最適合的濾鏡”。直到有一天，小巖對這樣的照片產生了厭煩感，因為“它們太不真實了”。

年輕人發現，CCD這種過時的相機可以把他們帶到不曾經歷的早期，那是一種新鮮的體驗。“拍人像特別有韻味，不用P圖都能拍出大片的氛圍感”。

“Z世代”向來不走尋常路，他們會淘最新的科技產品，也迷戀曾經的收音機、磁帶等舊物；他們并不一味追逐國外游，如今也偏愛去西安、洛陽等古都來一場古風之旅。

小丹說，“Z世代”成長在中國經濟迅速騰飛的時代，見證了一個加速巨變的中國。國家的發展給予“Z世代”天然的自信與底氣，東方的傳統文化變得越來越有吸引力。

正如許多年輕人所說，他們的懷舊，并不是單純地停留在某個年代，而是帶著這些傳統的沉淀物再出發。

明天是由無數個今天組成的。懷舊也是一種回望和總結，過去的時代有美好也有遺憾，未來更需積蓄能量。

（摘自《解放日報》）