新媒體視域下的廣播電視新聞采編技巧

朱東興

（商丘廣播電視臺，河南 商丘 476000）

0 引言

新媒體環(huán)境下，新聞受眾的閱讀需求和習慣發(fā)生改變，傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體紛紛躋身新媒體領域，以此提升自身的核心市場競爭力。在此過程中，新聞價值要素、傳播方式及交流互動等方面也隨之改變，給新聞采編工作產生了相應的影響[1]。新媒體時代的新聞采編工作必須突出采編人員主體價值地位，加強各個方面新聞采編技巧運用，達到線索快速收集、豐富信息、新聞整合延伸以及強化價值引導等目的。

1 新媒體對廣播電視新聞采編的影響

新媒體對傳統(tǒng)廣播電視新聞采編工作的影響是顯而易見的。新媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了大量的新媒體平臺和新媒體賬號。憑借強大的信息傳播能力和便捷的信息獲取方式，新媒體迅速占據新聞市場主體地位，獲得大眾的青睞。大眾對傳統(tǒng)廣播電視媒體的依賴程度下降，轉而開始從手機等移動終端中的新媒體軟件平臺獲取實時新聞[2]。在這種形勢下，廣播電視新聞采編必須尋求變革，主動擁抱新理念、新技術和新模式，在原有的采編工作基礎上吸收新媒體的特征和優(yōu)勢，提高時效性、互動性。新媒體視域下，依托新技術和新平臺，廣播電視新聞媒體可以進一步拓展自身的新聞傳播陣地，實施全媒體深度融合協(xié)作，跨媒體、跨平臺地開展新聞聯(lián)動報道，擴大受眾面，提升影響力。新媒體的出現(xiàn)豐富了新聞內容，推動新聞形式多樣化，為廣播電視媒體打造差異化新聞產品創(chuàng)造了基礎條件。基于后臺大數(shù)據分析實現(xiàn)受眾精準定位，有助于工作人員及時調整新聞采編內容和形式，滿足受眾的個性化需求。

2 新媒體視域下廣播電視新聞采編工作特點

新媒體視域下，廣播電視新聞采編工作主要具有如下特點。

第一是新聞采編覆蓋全媒體[3]。自新媒體誕生以來，許多有遠見的廣播電視新聞機構便立足現(xiàn)有的廣播、電視、報紙等基礎媒介，開啟了新媒體領域的新聞采編探索，與多家新媒體平臺建立合作關系，開通新媒體賬號，制作帶有新媒體特征的新聞產品，迅速搶占新媒體新聞市場，形成自身的全媒體傳播矩陣。

第二是新聞采編形式更加多元化。基于不同媒體受眾的個性化需求，采編人員需要整合優(yōu)質新聞資源，運用不同的新聞采編方式，向用戶推送符合其興趣的新聞信息。例如，對年輕人而言，短視頻新聞內容更具吸引力。通過圖像、視頻、文字及音頻等多元素組合，制造短視頻新聞、數(shù)據新聞等較為新穎的新聞產品，并利用平臺功能進行社交互動，可以有效獲得年輕人關注[4]。新媒體環(huán)境下的新聞采編較為突出的特點便是資源復用。利用新聞采編系統(tǒng)收集整合來自各渠道的新聞信息，通過采編人員進行二次加工后發(fā)布到各個新聞載體中，能夠實現(xiàn)新聞資源“一次采集，多次運用”。

第三是新聞生產流程呈現(xiàn)信息化、多媒體融合特征。社會重大事件信息由前方記者實地采訪獲得后會在第一時間通過互聯(lián)網傳輸至編輯部。編輯部策劃選題和采編角度，再安排記者進行稿件采寫，獲取不同類型、不同角度的新聞素材。采編人員根據所收集的新聞素材進行內容編輯，制定新聞產品發(fā)布到全媒體矩陣中實現(xiàn)新聞資訊全覆蓋，讓各媒體受眾最快時間了解到最新的新聞信息。

3 廣播電視新聞采編目前存在的問題

新媒體等新興技術和信息載體的應用，推動新聞采編工作創(chuàng)新升級，進一步提高了采編工作質量。但在實際采編過程中，仍存在一些問題有待解決，具體如下。一是采編理念較為落后[5]。以傳統(tǒng)媒體采編理念開展全媒體新聞采編工作，無疑會影響新聞采編成效。部分采編人員對新媒體新聞傳播特點和新媒體運營不甚了解，對新媒體受眾的需求把握不準，對新媒體技術支持下的各類采編技巧沒有熟練掌握，導致其所制作的新聞產品內容深度不足、形式單一、可讀性和新穎度較差，難以適應新媒體新聞傳播發(fā)展形勢。其二是高素質采編人員較為稀缺。受年齡、專業(yè)及工作習慣等多方面因素影響，廣播電視新聞采編人員的綜合素質參差不齊。部分采編人員年齡偏大，習慣傳統(tǒng)采編模式，缺乏學習新工作模式的動力和能力。其三是過于傾向經濟利益導向。廣播電視新聞采編常常與經濟效益緊密聯(lián)系，選題、制作只考慮節(jié)目收益和市場關注，忽視了社會服務功能，導致新聞價值導向作用被嚴重弱化。

4 新媒體視域下的廣播電視新聞采編技巧

4.1 新聞選題方面

新聞選題是新聞產品制作的首要環(huán)節(jié)，選題的好壞在一定程度上決定了內容能否吸引受眾。新媒體環(huán)境下，發(fā)布不實新聞內容的“標題黨”屢見不鮮，對整個新聞行業(yè)生態(tài)造成了巨大的破壞，嚴重危害了新聞媒體的公信力。廣播電視新聞采編人員在新聞選題上必須下足功夫，堅持真實性原則，選取貼近大眾生活的、新穎的題材，加強選題技巧運用，快速吸引受眾眼球。首先，新聞選題必須堅持客觀真實性原則為導向。采編人員樹立嚴謹慎重的思維模式，在快速收集第一手資料的同時對選題信息進行全面審核，要求新聞選題必須客觀真實且與廣播電視節(jié)目類型、主題、風格等要素契合，從而為廣播電視節(jié)目受眾提供真實可靠的新聞信息。其次，新聞選題要貼近社會和受眾關注點。新媒體環(huán)境下，各類新聞產品魚龍混雜，媒體之間競爭激烈。新聞信息想要收獲大量關注、迅速傳播、占據媒體頭條，新聞選題就需要聚焦社會大眾的關注點，以主題突出、高度凝練的新聞標題，向受眾簡明扼要地闡述新聞內容，揭示新聞中的矛盾點、沖突點和其他重點，滿足受眾迫切了解新聞內容要點的需求。最后，新聞選題要適當創(chuàng)新。新穎的標題往往能起到出其不意的聚集關注度效果。堅守傳統(tǒng)廣播電視并不意味著放棄創(chuàng)新，相反，采編人員應當學習吸收新媒體的新聞選題技巧，聯(lián)系當下網絡熱詞，以更具藝術性的語言改造標題，吸引網絡受眾尤其是年輕人點擊瀏覽。

4.2 信息收集方面

新媒體環(huán)境下，采編人員應及時轉變新聞信息收集方式，善于利用大數(shù)據、互聯(lián)網等現(xiàn)代信息技術提升收集效率，不斷拓寬收集渠道、豐富收集內容、縮短收集周期，為新聞產品制作提供更可靠的信息支持。具體措施如下。一是拓寬信息收集渠道，豐富信息收集量。每逢重大事件發(fā)生，互聯(lián)網上便會出現(xiàn)大量的信息。采編人員需要時刻關注互聯(lián)網、各大新媒體平臺動態(tài)，尋找熱點新聞信息線索，爭取第一時間了解新聞事件全貌，謹慎判斷信息真實性，并結合電話聯(lián)系、實地采訪等其他方式對整個新聞事件信息進行補全糾錯，保證信息收集效率和可靠性。二是采用大數(shù)據手段整合新聞事件信息，縮短信息收集周期。相較于傳統(tǒng)的實地采訪，采編人員可以利用大數(shù)據手段收集和整合互聯(lián)網上的社會熱點事件信息，分析影響事件進展的因素，為制作有深度的新聞內容提供支持。三是多角度收集信息，強化價值引導。受眾容易受單一信息影響，聽信片面言論。采編人員應盡可能收集事件更多角度、更多維度的信息，以多角度向受眾展現(xiàn)事件全貌，加深受眾對新聞內容的理解，引導受眾做出正確的價值判斷。

4.3 新聞內容方面

無論在哪個時期，高質量新聞內容是受眾不變的追求。新媒體促使大眾形成碎片化閱讀習慣，給新聞內容和形式創(chuàng)新提供了更多可能。但在目前的新聞大環(huán)境下，存在普遍的新聞內容和表現(xiàn)形式同質化問題。千篇一律的新聞內容和形式極易造成受眾感官疲勞。為了提升受眾的新聞信息瀏覽體驗，采編人員需要制作精品新聞內容，創(chuàng)新內容表現(xiàn)形式，提升新聞產品價值。在新聞內容方面，要創(chuàng)作有深度的新聞作品，廣泛收集新聞信息，深入挖掘新聞信息潛在價值，以不一樣的視角重新認識社會事件，透過事件表象提取社會價值，強化作品的教育引導作用。在新聞內容表現(xiàn)形式方面，采編人員可以在短視頻平臺發(fā)布新聞報道、紀錄片等長短視頻，借助短視頻平臺強大的信息傳播力迅速擴大影響，吸引短視頻平臺用戶關注。采編人員還可以借助平臺互動功能，設置用戶互動環(huán)節(jié)，線上解答受眾對于新聞內容的疑問，以此拉近與受眾的距離，凝聚受眾，提升受眾好感。此外，虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）、增強現(xiàn)實（Augmented Reality，AR）等新興技術的運用，對增強新聞產品表現(xiàn)力有著巨大幫助，能為用戶帶來不一樣的沉浸式媒體體驗。

4.4 采編人員發(fā)展方面

采編人員是運用采編技巧的主體。新媒體環(huán)境下，新模式、新標準、新要求的采編工作對采編人員綜合素質提出了更高的要求。為了應對采編工作中的新難題、新挑戰(zhàn)，必須重視采編人員發(fā)展，建設高素質的采編人才隊伍，提升整體能力。一方面，要加強采編人員培養(yǎng)，更新采編人員的采編理念，幫助采編人員形成“全媒體”和“用戶中心”思維，讓采編人員充分了解新媒體與傳統(tǒng)媒體新聞創(chuàng)作的差異，引導采編人員創(chuàng)作滿足各媒體受眾需求的精品新聞作品。要開展技能培訓，圍繞新媒體新聞作品創(chuàng)作所需的攝影、視頻剪輯、平臺運營等技能需求，設置專題課程，提升采編人員的多媒體新聞產品創(chuàng)作能力，適應廣播電視新聞機構全媒體發(fā)展技能要求。另一方面，要健全績效考核激勵機制，將新聞作品閱讀量、點贊量和新媒體賬號粉絲數(shù)等數(shù)據納入采編人員績效考核體系，給予精品內容創(chuàng)作者豐厚的獎勵，激勵采編人員主動學習全媒體新聞采編理念和方法。

5 結語

轉變新聞采編技巧和方法，發(fā)展適應新媒體環(huán)境的新聞采編模式，是新媒體視域下廣播電視新聞機構改革創(chuàng)新的必然舉措，有助于提高新聞采編工作質量，從而在受眾中建立強大的媒體影響力、親和力和感染力，助力廣播電視新聞行業(yè)的振興和繁榮。