互動耦合：文旅融合如何助力鄉村振興
——基于雙螺旋模型的多案例分析

黃建紅，甘思源，呂夏蒙

（湖南農業大學 公共管理與法學學院，湖南 長沙 410128）

0 引言

自第一個關于三農的中央一號文件出臺到2022 年我國實現全面脫貧，鄉村振興已然成為時代主題。《中共中央 國務院關于做好2022 年全面推進鄉村振興重點工作的意見》［1］提出文化旅游在鄉村振興的重要地位，黨的“二十大”報告提出要加快文化和旅游深度融合發展。鄉村文化旅游深度融合發展是促進鄉村振興的有效路徑，為加快農村一二三產業融合發展指明了方向。鄉村振興與鄉村文旅融合發展是兩個極具關聯性的系統，在助推鄉村振興的過程中，鄉村文旅融合發展占據重要地位［2］。但是在文旅融合鑰匙開啟鄉村發展的大門之際，鄉村文化開發面臨過度商業化、鄉村空間失序化［3］、鄉村自然生態破壞的爭議不斷，如今如何利用鄉村文旅融合發展與鄉村振興之間的適宜匹配成為發展難題。鄉村文旅發展的關鍵在于如何處理好傳承與開發，保護與規劃的平衡，激發鄉村發展的新動能。

1 文獻綜述

目前，學術界關于文旅融合與鄉村振興的研究主要聚焦在以下3 個方面：第一，文旅融合與鄉村振興之間作用關系研究，主要是基于兩者之間的價值耦合［2］、政策耦合［3］、目標耦合［4］進行拓展研究；文旅融合與鄉村振興有天然契合度，即鄉村文化復興與鄉村文化振興不謀而合，鄉村文化旅游產業振興與產業振興目標耦合，鄉村治理文化重塑與組織振興相互耦合，鄉村農耕文脈覺醒與生態振興目標耦合。鄉村文旅以各類資源融合為基礎，通過產業聚合、聯動、滲透、帶動組織創新等方式，將外來資源和本土資源跨界融合，優化配置調整鄉村供給側結構，完善多方利益機制，形成和而不同的共贏發展。鄉村振興的價值是以鄉村各個方面振興實現城鄉共贏局面，實現鄉村產業多元化可持續發展，擴大鄉村民生保障，賡續鄉村數千年的農耕文明精神激活鄉土歷史文化基因，配以加強鄉村基礎服務設施建設以期呈現三農現代化。

第二，文旅融合助推鄉村振興發展的路徑研究，主要是對文旅融合助力鄉村振興政策路徑［3］、實踐模式［4］等方面展開研究；在鄉村振興發展的道路中，鄉村文旅融合發展有著舉足輕重的地位。鄉村文旅融合發展不僅提升鄉村文化傳承力度，也從發展鄉村旅游角度擴寬了農民就業渠道，提升了農民生活水平，對于改善鄉村環境也有著積極作用。從政策出發為鄉村文旅融合更好地提供保障，促進鄉村文化價值的再生產［2］。自然鄉村文旅融合發展的規劃就離不開城鎮化的政策背景，需要城鄉資源的下沉，實現農村與城市的資源互補，以保護傳承鄉村文化為基，發展多元產業為主，實現鄉村振興，形成鄉村文旅融合發展與鄉村振興的正循環。

第三，關于文旅融合對鄉村振興影響研究，主要是從經濟效益、社會效益、文化效益［5］進行全方位的研究。鄉村是多功能的地域系統，是由自然地理位置、鄉村文化風俗、資源基礎等多種要素相互作用形成的空間體系［6］。文旅融合發展對于鄉村振興的發展也是從多方面展開的，鄉村具有幾千年的農耕文明發展，集聚深厚的文化內涵。文旅融合發展激活鄉土文化基因，賡續鄉村文化價值，在鄉村振興的表達中以鄉村文化傳承，經濟騰飛，社會安定，生態優化等不同維度的變遷來呈現，并在城鎮化進程中不斷變化適應以期實現鄉村可持續發展的愿景［7］。對于鄉村發展來說，文旅融合發展推動了村落多元文化基因圖譜和自然旅游資源體系，實現鄉村特色文旅產品的培育，從而促使傳統村落文化和旅游產業潛在價值得以釋放和鄉村新增價值的創造，進而推進鄉村整個地區文化和旅游融合發展，有效促進鄉村振興［2］。

大量研究表明，文旅融合發展在促進農村增收，實現鄉村振興有著重要的作用。但是鄉村文旅盲目發展的現象日益凸顯，在一定程度上造成鄉村文旅融合發展形式化、低質化、同質化［6］。且在發展鄉村文旅的同時勢必會對鄉村的社會關系［7］、鄉村文化內涵異化［8］、鄉村文化空間［9］鄉村環境受損等產生一定的影響，就會出現村莊開發商業化［10］，傳統農耕文化保護不當［11］等問題。在當前形勢下要重新審視文旅融合助力鄉村振興的實踐路徑，明確文旅融合發展內涵，避免鄉村振興戰略下文旅融合發展路徑選擇的盲目性和無序性，科學統籌文旅融合與鄉村振興之間的內在邏輯，因地制宜地制定文旅方案以推動鄉村振興戰略的實施。

2 協同遞進：互動耦合關系的前提

文旅融合與鄉村振興是我國兩種發展戰略，對于鄉村的全面發展都有著積極作用。鄉村文旅從資源、業態、市場、空間、生態等維度融合實現更具深度、廣度的文化和旅游的融合，通過不斷鞏固各個維度優勢疊加、形成鄉村文旅雙生共贏的良好局面。五大振興是新時代鄉村全面發展的目標。通過實現五大振興推動鄉村現代化發展，對中國鄉村經濟社會發展起到了積極作用。鄉村振興與文旅融合兩大發展戰略雖在提出背景、發展重點、具體實施中存在差異，但是在農村發展場域中，兩者之間在發展推行過程中表現出了協同促進、互動發展的雙螺旋耦合關系。

2.1 文旅融合的“五行合一”

文化和旅游融合的前提是文化具有旅游吸引力，將文化的“物”融入到旅游的“物”中，形成帶有文化價值的旅游項目或是具有旅游體驗感的文化產品。傳統的鄉村文化并不天然是旅游資源，但文化遺產天然具有吸引物屬性［12］。文化賦予旅游資源內涵使得旅游資源與其它同類型資源區分開來，增強了旅游目的地的顯示度。當前鄉村的文旅融合的確存在發展的困境，表現為文旅融合發展資源配置弱化、業態融合高質量發展瓶頸、文旅市場經濟發展緩慢等方面。這其中有資源分散性、鄉村空間失序性［2］、農村人才流失等人口結構、社會、文化方面的原因，也有文旅發展過程中如何“融合”的問題，而破解文旅發展困境的關鍵是如何“融合”。

本文嘗試從“五行共生”學演化文旅融合發展邏輯。資源融合是文旅融合的基礎維度和顯性特征，可觀可感的自然風景、文化民俗無形中促進了各式各樣的新型文旅業態萌芽，隨著文旅業態豐富度的不斷增加，就會形成不同層次的產業鏈格局，逐漸建立以資源配置起決定作用的綜合性文化旅游市場體系［12］。資源的集聚、新業態的涌現、市場的形成，這過程必然會吸引各項生產要素向文旅市場的匯聚，建設配套的基礎服務，鄉村空間的優化整治，讓各類資源在新的市場機制下實現高質量重組與融合，不斷推動文化和旅游實現更高層次、更廣范圍的融合共生。文旅資源、文旅業態、文旅市場、文旅服務、文旅空間這五個維度相互交互、共生的結構形態，形成了文旅融合價值鏈的基本架構（圖1）。

圖1 文旅融合發展概念模型Figure 1 Conceptual model of cultural and tourism integration development

2.2 鄉村振興的五大振興

黨的二十大報告就“全面推進鄉村振興”作出新的重大部署。全面推進鄉村振興是新時代做好“三農”工作的總抓手。“五大振興”與實施鄉村振興戰略的產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕總要求一脈相承，是不可分割的有機整體［13］（圖2）。五大振興相互聯系、相互作用、相互促進，推動鄉村振興健康有序進行，促進農業全面升級、農村全面進步、農民全面發展［14］。

圖2 鄉村振興發展結構Figure 2 Rural Revitalization Development Structure

鄉村振興的關鍵在于產業振興，從傳統農業到多功能農業再到鄉村產業全鏈條。農村現代化就是農業現代化，推動農業供給側改革，打破農業與其他產業之間的壁壘實現融合發展，夯實鄉村發展的經濟基石。人才是鄉村振興的重要支持，鄉村如今面臨的農村人口老齡化、空心化的困局，只有引來人才“活水”才能“攪動”農村這潭“死水”，通過內培扎根農村的本土“小靈通”、“萬事達”的新農民；外加引進一批專業青年和新農人為農村現代化發展厚植人才根基。鄉村振興的靈魂在于文化振興，農耕文明是中華文化的發源地，是中華精神中最濃墨重彩的一筆，推動鄉村文化傳承延續鄉村文明的根脈，才能保障鄉村風土人情、歷史文化永續。鄉村振興的內在要求在于生態宜居，堅持以低碳發展理念、兩山理論推進鄉村空間重構，共建美麗生態宜居的現代化新農村。組織振興是鄉村振興的“保鏢”，為三農現代化發展“保駕護航”。厚植黨在農村的執政基礎發揮好農村基層黨組織的核心領導作用，促進社會組織積極服務鄉村振興工作，健全“五治合一”的鄉村治理體系。

2.3 “雙螺旋”的雙鏈共驅

雙螺旋結構是由生物學家詹姆斯·沃森和弗朗西斯·克里克共同發現的，用來描述DNA分子的結構［15］。絞鏈有二條，兩條鏈相互平行呈“螺旋狀”繞軸心以一個方向盤旋形成。在DNA雙螺旋結構中，每一根螺旋線是一條主鏈，主鏈條之間通過堿基對相連接，每對兩者中間的堿基處于各自自身平面上形成二元組合［16］，堿基對具有二次旋轉對稱性的特征，即堿基旋轉180°并不影響雙螺旋的對稱性［17］，即雙螺旋結構在滿足兩條鏈堿基互補的前提下，DNA的一級結構產并不受限制［18］。在公共行政學領域有政治—行政的雙螺旋，在管理領域有德治—法治的雙螺旋，這種良性相互促進的雙螺旋結構的應用已經在不同學科中有所體現。文旅融合與鄉村振興的作用關系同樣可以用雙螺旋來表示，兩者相互交融、相互促進形成共生一體的二元關系，其最典型特征是文旅融合與鄉村振興分別是一條主鏈條在自身不斷發展變化時影響彼此發展，同時又共為中軸不可分割，各自的堿基對鏈接相互繞合在一起形成相互耦合的關系。

鄉村現代化發展困境是實現傳統單一農業向著多功能產業鏈發展，而鄉村文旅融合發展正是催化劑。鄉村有著豐富的文化底蘊、自然景觀，這些資源正是驅動鄉村文旅融合發展的底色條件，隨著鄉村新型業態多元化發展增加鄉村產業密度、豐富度推動鄉村產業可持續發展［19］，促使農村傳統單一的農業向著多功能產業轉型。與此同時，鄉村文旅發展過程中對鄉村文化活態與創新帶來積極影響，無論是重塑鄉村文化表現形象促進鄉村文化的創新助力鄉村文化空間營造；還是通過鄉村旅游發展對鄉村的基礎公共設施建設和人居環境的改善提出更高的要求。鄉村文旅融合發展加速破解城鄉壁壘，城鄉要素流動使得鄉村區域的發展主體更加多元化，鄉村治理事務日趨復雜化驅動鄉村治理體系立體化發展，鄉村治理體系將由單純的村民自治變為黨建引領政府協助，文旅企業、社會文化組織參與等協同治理模式。隨著鄉村文旅市場主體培育壯大，以社會資本為紐帶整合人才資源，建設一批批振興鄉村的專業人才隊伍有效改善鄉村“空心化”現狀。鄉村文旅融合發展帶來的社會效應與經濟效應能直接促進鄉村振興生活富裕的目標實現，顯化出鄉村資源的增值和農民的增收［20］。

文旅融合的5 個維度融合發展促進鄉村經濟、社會效益、文化效益、生態效益不同程度提升，破解鄉村現代化發展困境實現鄉村五大振興目標，反之鄉村的產業、文化、人才、組織、生態振興也為文旅融合發展的提供新的發展契機，文旅融合與鄉村振興在推動鄉村發展過程中互為基礎和動力的耦合關系呈現相互促進的影響。鑒于此，在對文旅融合發展的理解基礎上，將文旅融合發展的五個維度與鄉村振興五大發展目標納入一個分析框架中。借鑒生物學DNA雙螺旋結構的基本框架［21］，通過堿基互補配對［22］解釋文旅融合和鄉村振興之間的相互作用關系。文旅融合端的“堿基”—“資源、業態、市場、服務、空間”融合和鄉村振興端的“堿基”—“產業、文化、人才、組織、生態”振興之間相互牽引促進，從而推動文旅融合和鄉村振興呈現雙向螺旋發展（圖3）。

圖3 文旅融合助力鄉村振興雙螺旋耦合模型Figure 3 Dual spiral coupling model of cultural and tourism integration assisting rural revitalization

3 案例分析：互動耦合的具體表現

鄉村文旅融合在當前鄉村社會經濟轉型中呈現發展熱潮，即不同村莊依據自身優勢開展各具特色的文旅融合助力鄉村振興實踐路徑，同時伴隨著鄉村振興戰略的全面實施以及農業農村現代化發展愈發彰顯，為鄉村文旅融合發展提供了更加廣闊的天地，因此，本文擬通過實證分析的研究思路，基于“文旅融合助力鄉村振興雙螺旋耦合”模型，對文旅融合助力鄉村振興實踐路徑展開分析，嘗試刻畫我國文旅融合助力鄉村振興的五條異質路徑。案例主要來源于各省市區向文旅部提交的優秀典型案例集，資料主要來源于課題組2022 年1—12 月對相關案例所在地的實證調查和網絡調研。本次研究案例選取遵循以下原則：一是案例資料的全面性，所選案例均可通過實地調研、網絡調研獲取豐富的政策文本、圖片新聞等支持材料；二是精準性，案例呈現較為清晰和全面能夠很好解釋本文所闡釋的核心內涵，并且能夠與前文所構建的理論框架所適配；三是多樣性，文本案例能夠解釋文旅融合5 個維度上的鮮明特點，在各個方面具有突出區分度；四是普適性，能夠滿足社會可推廣性和社會示范性，且能引起社會的廣泛關注。

基于上述案例選擇準則，在對案例文本信息進行閱讀整理和篩選，為了更好地抽象出“理想模式”，本文挑選文旅融合助力模式具有代表性的案例進行分析和比較，通過案例之間的不同描繪5 種風格不同的文旅融合助力鄉村振興理想類型。從而解讀文旅融合助力鄉村振興背后的作用機理，形成更加完備的解釋框架（表1）。

表1 文旅融合助力村振興雙螺旋耦合路徑與特征Table 1 Dual spiral coupling path and characteristics of cultural and tourism integration assisting village revitalization

3.1 文化活化保護傳承路徑

鄉村吸引人的地方莫過于獨特的自然風光和獨有的歷史文化。文旅融合就是知行合一的詩和遠方。篁嶺古村距今已有500 多年的歷史，屬于典型U字型聚落古村，村莊用地面積僅有大概38 畝，周邊為千畝梯田所環繞呈現“地無三尺平”的獨特地貌，因地形限制數百棟徽派古民居在百米落差的坡面錯落排布高低錯落呈現半環形。由于村內用地十分稀少，一到了豐收季節，村民就用竹簟在屋頂曬架上晾曬農作物的傳統習俗—春曬筍干、夏曬果蔬、秋曬作物、冬曬鄉俗，一年四季延綿有序。徽派建筑與曬秋文化有機結合，建筑與竹簟的方圓對比成就了一幅幅民俗風情杰作，加之村內建筑文化、楹聯文化、民俗文化等，造就了篁嶺村鄉村旅游的精華資源。然而，由于篁嶺村交通不發達大部分生產生活資料在山下，再加上長年在汛期頻發洪水導致山體滑坡等原因，村民在政府的鼓勵下已經大規模地搬遷過兩次。同時在快速城鎮化背景下，村中大部分年輕人外出務工，村內屋舍建筑處于“自生自滅”的狀態，在2008 年前這個“掛在山崖上的古村”一度瀕臨消亡。

“我們這原先是一個很山很山的山窩窩，啥都沒有，房子呀、路呀都是破破爛爛的。后來政府在這邊搞開發之后，我們就搬到山下去住了，這樣也蠻好的，我們有事情做，也有錢賺。”（篁嶺村的村民，HCAb-20220102）

2014 年文旅開發公司與當地政府達成合作，以所有權歸屬政府、公司獲得經營權的運營方式。“新村換舊村、新房換舊宅”產權置換的方法，收購整理荒廢的特色民居院落，在保留和維護傳統空間肌理與建筑風貌的前提下，將縣域范圍內各處無力保護與修繕的明清古建搬遷至篁嶺村，通過數字技術手段和傳統手藝人的“精雕細作”修舊如舊、建新似舊，逐漸形成自然村落的古建筑群，開創古建筑異地搬遷修繕的“寄養模式”。顯而易見，這種主要依靠當地資源稟賦，通過資本介入實現鄉村文化遺產空間的功能再造，盤活了鄉村的閑置“不動產”，為村落的可持續發展保留物質基底的同時，也為游客重構了附著地方傳統文化的新載體，使古老的農耕文明和傳統的生活方式得以守望與傳承。為了使篁嶺村旅游功能區域更加舒適，當地政府對篁嶺村的風貌景觀環境空間進行整體提升改造，在保護和維護的基礎上充分挖掘古村的民俗文化，突出“曬秋”這個文化符號，發展休閑旅游文化產業促進農文旅產業融合發展，實現了古村落文化、民俗文化及生態文化的完美融合。最大限度達成環境友好度與資源循環體系。帶動村民積極參與到古村特色項目建設中來，選擇性地邀請部分在當地有手藝、有特長的非遺傳承人和村民返遷村內，“希望能和天南海北的游客因景結緣、因文化結緣”（篁嶺村景緣民宿老板，HMBa-20220102）從而營造出一個活態的、有生活氣的、有文化深度的古村落，成為全國特色景觀旅游名村之一。

3.2 特色開發文旅產業路徑

鄉村逐漸涌現出大批直播文旅、非遺文旅、研學文旅、智慧文旅、康養文旅等新型文旅業態，通過文旅融合升級實現文化產業的業態創新已經成為文旅行業的共同追求。烏石村是閉合性的深山型山村，由于地理位置偏僻、交通等基礎設施薄弱導致經濟發展落后，集體經濟幾乎為零。因為村里產業發展受限，村內生活的大多是老人、婦女兒童，青壯年人群大多外出務工經商，烏石村逐漸發展成為“空心村”。從2018 年開始，村兩委改變發展思路，充分利用靠近偉人故居和當地豐富的自然資源優勢，引進社會資本大力發展鄉村游、研學游等相關產業。探索“村＋景”聯動開發的新模式，擘繪紅、綠、藍、橙交織多彩的文旅新畫卷致力打造中國文創第一村。烏石村圍繞一湖九線路十八景點三十六坊的發展規劃，從烏石峰河風光帶開發水渠景點，建設田園親水基地激活百塘產業，配套10 公里多彩烏石游覽雙環線路，串聯村內風光景點。

“你們現在看好像沒有什么驚艷的樣子，但是你們要是看到幾年前烏石村，你們就會感嘆這里的變化，以前連進村的路都是那個土路，又窄又爛轉角處接近90 度，車子根本不可能進來的。而且這里的空置房屋又特別老舊，我們公司第一時間考慮要怎么著手開發改造，使得村民能夠持續地增加收入呢？（烏石村文旅規劃公司負責人，WGFa-20220703）

以村內多處空置房舍為瞄準點，讓老屋煥發新的商機。文旅公司通過調查走訪選定村內農舍三十六棟，或租賃或與農戶合作，開發扎染、湘繡、釀酒、茶坊、榨油、油紙傘制作等36 種傳統手工技藝、農家工坊體驗、手工創作等項目，通過村民的傳統手藝和文化傳承為基點，形成手工品制作、傳統手藝展示、參與體驗，銷售購買于一體的文旅產業坊間，打造出“鄉村三十六坊”為主的農耕文化體驗中心，讓散而小的扎染、木雕、釀酒勞作活動匯聚成各具特色的農村活動體驗產業，喚醒“沉睡”資源，變“閑”為“寶”吸引了學校研學、企業團建、政府培訓前來體驗鄉村旅游，激活烏石村商業經濟。用“長藤結瓜”方式把散點狀的小作坊圍繞農耕文化形成特色產業區域形成“體量”產業平臺，既展現一戶一特色、一戶一精神，增強農業多功能及提升特色服務體驗感，也為外來企業、資金等進入村莊創造條件。烏石村也在積極推動智慧農業、休閑農業等特色產業的發展，采取“黨建＋研學＋旅游＋農戶”模式形成農業生產、休閑觀光、親子研學、農家樂為一體的鄉村文旅產業鏈促進村民的就業兼業。讓烏石村從外源性發展過渡到“造血式”內源性發展。

“我們了解到村內青年的返鄉就業情況，今年又有幾戶青壯年留在家里開民宿、加入到36 坊的工作。以前村里真的窮，哪有什么像樣子的產業呀，現在村里發展慢慢好起來了，有錢賺大家都很樂意留在村里發展。（烏石村的黨支部書記，WCFa -20220703）。

3.3 IP市場延伸發展路徑

網紅經濟最初都是依靠引爆一個“點”打造現象級IP實現快速引流，而現象級IP 到超級IP 的孵化就是實現爆點到文化沉淀。在鄉村旅游功能已經具備的情況下，通過主題活動、系列故事、品牌形象或是它們的復合功效，以打造一個IP的方式凝結鄉村文化內核形成文旅IP并擴展到鄉村產業發展中，由此形成心生向往、主客共享的鄉村文旅市場。過去，萬龍鄉生產生活基礎設施滯后是一個地處偏遠、交通閉塞的貧困村。自2008 年以來村委開始依托山景資源開展戶外帳篷節，當時只是一個鮮為人知的普通性地方戶外活動，大部分參與者是周遭的居民和常來的旅游客。

十五年來萬龍鄉緊緊圍繞“云中草原、戶外天堂”的核心IP 深耕，分類塑造了“帳篷節”“萬畝草甸”“戶外音樂節”等有品牌影響力的子IP，強化鄉村文旅IP的辨識度。通過整合萬龍鄉現有的資源建立健全線上線下宣傳媒體矩陣，以多元化種草方式展開營銷宣傳，“以數為據”指導文旅產品設計和市場推廣提高品牌核心競爭力，推動萬龍鄉戶外IP爆發，逐步搶占戶外露營市場，登上全國“戶外天堂”的寶座。“在吸引游客上我們下足功夫，利用好自然生態上的優勢推出文旅IP矩陣，有了風景才有“錢景”，才能把鄉村建設得更好”（萬龍鄉黨支部書記GCBa -20220806），為了進一步培塑帳篷IP 魅力，當地政府力推進國際帳篷文化博覽園項目為媒，吸引世界各大品牌帳篷生產、經營企業分片入駐，通過博覽園的文化展示、露營體驗、培訓研學，打造成獨一無二的沉浸式體驗式相融合的文旅項目。有“錢景”的希望喚起了村民對建設美好家園美好愿景，村黨支部借助“高山帳篷”“徒步露營”特色IP帶來的經濟效應帶領全村發展鄉村旅游業。“帳篷節，戶外天堂都是我們這里的名片，現在打開抖音搜“戶外天堂”，全是我們這的視頻。目前，已發展民宿65 家帶動20 余戶農戶創業，戶均增收5 萬元，只有讓更多的人曉得我們這個地方，才會有人來。我們的收入才會增加，日子才會越過越紅火，大家都不會外出打工了。（萬龍鄉槽下村村民，GCBa -20220806）。

萬龍鄉在帳篷節的基礎上不斷豐富文化旅游業態和夜游經濟，推動“吃住行游購娛”的全面升級，滿足市場多元的需求變化，游客文旅消費升級。聚集了一批批的有著共同價值認同的人形成鄉村發展的人才保障，舉辦契合戶外運動有極具特色特色韻味的文藝演出、發揮“以節造勢、以勢聚客”效應不斷擦亮“云中草原·戶外天堂”品牌。目前武功山成功入選聯合國教科文組織世界地質公園候選地，成為文體旅游一體的世界級旅游目的地。文旅市場壯大給鄉民創業、兼業、就業的提供了工作崗位，市場發展和人才回流“同向發力”有效解決萬龍鄉人才匱乏、斷層、流失等問題。文旅IP 延伸的鄉村旅游產業已經成為萬龍鄉集體經濟收入和農民增收致富的重要來源，實現村集體經濟收入與農民收入雙增收。

3.4 文旅服務效能提升路徑

文旅消費是一種以特定資源、業態和空間作為基礎的體驗消費，消費過程中的服務水平是影響旅客滿意度的重要因素。如何在文旅服務上做好文章，近年來平江深入實施“旅游旺縣”戰略，通過“全產業”布局、“全行業”治理、“全方位”改進三大做法，促使治理體系立體化，多元主體協同治理強化，推動文旅融合能級倍增，實現文旅服務高質量發展。全產業布局創新文旅產業內容，建立“春季來賞花、夏季來避暑、秋季來登高、冬季享農趣”四時節慶體系，重點打造了休閑度假、觀光體驗、民宿旅游、農業旅游、體育旅游、紅色旅游、文物參觀、團建研學項目。發動成立了“湘鄂贛全域旅游示范區創建”“湘贛邊區鄉村振興示范區文化旅游融合發展”聯盟體，通過聯盟平臺成功舉辦“村級春晚”、“紅色文旅博覽會分會場”等大型文旅宣傳活動，吸引了來自全國各地近三十萬的游客前來體驗游玩，創下了歷年來最高紀錄。

“2021 年，我縣共接待游客1736.4 萬人次，同比增長61.7%；旅游總收入161.8 億元，同比增長61.2%……”（平江縣文化旅游廣電體育局工作人員，PXAc-20220305）。

全方位改進創新服務，在全省范圍內創建了第一個文旅發展委員會，以旅游發展領導小組的方式開展工作，實行縣委書記、縣長“雙組長”負責制，開創了“1 ＋6 ＋N”旅游綜合協調機制的先河。通過縣政府對旅游資源統籌開發，線上線下全面宣傳營銷，并將全縣的旅游創建工作納入到縣內的績效考核范疇嚴格管理。建立了文旅重點項目“一條龍”服務機制，實現“六個系統一個平臺”一站式審批，文旅行政專人專窗口審批辦理的服務效率提升。同時，攜手當地高校合作成立平江縣文化旅游產業學院，依托院校培養專業人才提升平江縣文旅從業人員素質；全行業治理創新機制，在平江縣建立“智慧旅游監控平臺＋安全生產員＋資源巡查員＋行風監督員”的一平臺三大員制度助力縣旅游行政執法，同時在以縣為中心成立旅游行政執法部門，形成縣、鄉、景區三級聯動執法響應。

“政府部門，在搞好、發展、加強基礎設施建設方面，立足長遠結合短期科學規劃布局發展，同時加強文化旅游宣傳，搞好服務工作。利用高鐵、機場地做好硬實力宣傳；利用抖音微信報紙等媒體做好軟實力宣傳。”（平江鎮鎮長，PXAb -20220305）以企業投資，政府獎補的激勵機制，在盤石洲、加義鎮三村村、長壽鎮里七村建設三處旅游服務驛站，建設內容包括生態停車場、公共廁所、休憩區等基礎配套鄉村旅游設施設備。通過多渠道招商融資20 多億元投入本縣文旅發展，縣財政每年預算1 500 萬元以上的旅游發展引導資金，同時保障生態環境的保護力度，實行全縣環境“月月督查、獎優罰劣、末位亮相”制和旅游信用“紅黑榜”制。以高質量服務業發展與文化發展、生態建設工作有機結合，促進文化旅游產業融合創新發展，平江縣成為全省“文旅融合服務”標桿。

3.5 休閑農業生態觀光路徑

東畔村祖祖輩輩信守著“靠山吃山，靠水吃水”的生存方式，種田是村民最大的收入來源。村民意識到傳統的資源依賴型經濟已不適合時代的發展了，日子只會越過越窮。2016 年以來，當地政府以高標準編制美麗村莊建設總體規劃和產業發展規劃，立足村內自然資源和人文底蘊深厚的優勢，對“山、水、田、林、路、居”進行了綜合建設提升，大力發展蘭花種植觀賞產業，開發休閑觀光游玩項目建設現代田園綜合體，致力打造農家樂休閑娛樂、古村落修身養息的鄉村觀光旅游點，讓村民享受“住在景區里 共富家門口”的鄉村慢時光。“我們比較在意生態宜居環境的了，除了拆除了村內一百多個垃圾池，還給每家農戶發放分類垃圾桶，還成立村內清潔小分隊，會培訓教村民垃圾分類實現生活垃圾無害化、減量化、資源化處理。”（東畔村的村委會主任，DCBc-20221216）借助農村綜合性改革試點為契機，踐行綠色發展理念，投入200 萬元用于村級綠化，把山區變為景區、田園變為公園、農房變為客房。

賀江是東畔村文旅發展的瞄準地，對賀江的生態改造成為東畔村文旅融合助力鄉村振興的關鍵。采取PPP 模式引進社會資本投資，實施基礎設施、民宿改造、生態農業和旅游配套設施建設打造了賀江休閑旅游田園綜合體項目等工程打，將原本雜樹叢生、河崖陡峭的賀江兩岸，改造成“水上賞賀江＋陸上品文化”為核心的游覽風光帶，積極推動非遺表演進景區活動，提高賀江碧道畫廊景區文化氛圍，形成“旅游＋非遺”新業態。立足現有道路骨架，加快路、水、電、網等基礎設施建設，修建村道、“三線”入地改造和污水處理工程7.8 公里，繪制文化墻100 平方米，改造院墻1000 平方米。新建村級標準化衛生室、幼兒園、生態停車場、游步道觀景平臺，造林綠化，荒坡噴播花卉等實現了“公園建在鄉村、鄉村變成公園”，成為望得見山、看得見水、記得住鄉愁、留得住根的美麗鄉村。

“環境越來越好，游客都在感嘆現在的農村這么漂亮了，作為村上的一份子，我特別自豪。看著家鄉的綠水青山成為大家共有的“綠色銀行”（畫廊的工作人員，DCBa -20221216）東畔村以走深走實產業生態化、生態產業化“兩化路”發展策略。積極培育花卉、茶葉、林下經濟、特色養殖四大產業融合農耕文化，形成豐富業態的擴大文旅市場，將“產品變禮品”。自2016 年以來，東畔村人均可支配收入從2016 年的4 806 元增加到2020 年的17 559 元。東畔村立足學好用好綠水青山就是金山銀山“兩山論”，把領略青綠水青山、享受田園休閑旅游樂趣、感悟農耕文化魅力、體驗當地特色美食等有機融合，堅持生態優先，以文明創建打造優美人居環境，實現了“生態美”與“鄉村美”的有機統一。

4 互動耦合：文旅融合助力鄉村振興的雙螺旋機理

根據文旅融合助力鄉村振興雙螺旋耦合模型，結合文旅融合助力鄉村振興的5 個案例以及背后的5 條理想路徑，本文歸納出鄉村文旅融合助力鄉村振興實踐中的雙螺旋耦合機制（圖4）。文旅融合與鄉村振興分別是雙螺旋中的主鏈，通過兩條主鏈之間的“堿基對”鏈接實現文旅融合助力鄉村振興發展，而鄉村振興實現反饋會促使鄉村文旅更廣更深入地融合。

圖4 文旅融合助力鄉村振興雙螺旋耦合分析框架Figure 4 Analysis framework for the dual helix coupling of cultural and tourism integration in promoting rural revitalization

4.1 文旅資源融合集聚效應激發文化振興

鄉村擁有豐富的生態、文化、旅游資源，通過社會資本介入和數字技術加持下對鄉村文旅資源的內涵加以挖掘整合，實現資源價值共享、優勢互補、協同并進。鄉村文旅資源開發激活了鄉村文化基因實現對鄉土文化傳承創新，提升了鄉村自然資源的利用價值與文化資源的內在價值。通過市場流通渠道促進鄉村資源的產業化輸出與城鎮資源的系統性輸入［23］，城市資源與鄉村文化資源、自然資源和社會資源相互整合形成資源集聚效應，激活鄉村內生動力延續鄉村文脈，完善鄉村文化底蘊以實現傳統農耕文化活化與創新傳承。篁嶺村憑借古建筑“寄養模式”以資源稟賦為核心全面激活鄉村的文化基因，集中之前被“條塊”分散的古建筑開發形成鄉村旅游區域，同時賦予鄉村旅游業篁嶺村特有的曬秋文化內涵。重新建立資源輸入輸出的結構和渠道以實現文化與資源的精準對接，為鄉土文化符號不斷輸出激發鄉村振興的精神動力實現鄉村文化振興提供平臺。將資源集聚效應轉化為經濟效應，實現鄉村文化、自然資源到社會、經濟資本的轉變，最大程度上提升鄉村的可持續發展能力，探索出特色鄉村文化振興之路。

4.2 文旅業態融合輻射效應實現產業振興

原有鄉村產業發展是單一粗放的模式，一二三產業融合就是為鄉村編制一張多樣性、可行性的鄉村產業發展結構網絡。文旅融合發展的“宜融則融、能融盡融”理念正契合了鄉村振興產業融合發展價值定位。正如烏石村通過對鄉村文旅產業結構布局，將一個個小作坊“串聯”形成一個三十六坊的產業平臺，充分發掘農業多種功能培育形象化、精致化的業態［24］，搭建區域合作平臺形成鄉村產業集群。通過外引“資本入村”、“內生動力”興村，立足鄉村的區域優勢創新發展適合當地特色農文旅產業，利用科技技術開啟線上線下營銷模式賦能鄉村文旅新型業態發展，這樣通過多樣載體、多方渠道、全方位推進鄉村文旅業態產出為鄉村經濟社會綜合發展的注入新生動力。融合農文旅，聯通產加銷，實現了傳統生產性農業向休閑性農業轉型，鄉村的生產、生活均有著重大轉變；與此同時，鄉村旅游多樣化的需求驅動鄉村產業多元化發展，實現農耕時代到產業興旺的鄉村可持續高質量發展，啟動鄉村產業振興的經濟引擎。

4.3 文旅市場融合虹吸效應強化人才振興

栽好梧桐樹，引得鳳來棲，引才最重要就是搭建聚才的良好市場和平臺。文旅市場融合發展過程中促進市場發展和人才回流的“同向發力”，通過“內培”一批熟捻鄉村的“新農人”“土專家”、“外引”一批文旅行業的各類人才，實現鄉村發展的內外人才聚集，進而逐步改善了鄉村“空心化”現象。鄉民對家鄉發展的認同情感對當地的價值增值追求有強烈而深遠的影響。通過“戶外天堂”IP名氣逐漸壯大，鄉民就會乘著IP的“東風”推動整個村發展形成了村景利益共同體的鄉村文旅市場。不斷擴大建設文旅IP激發鄉村文旅市場發展凝聚村民的強大合力，加快推進萬龍鄉人才隊伍建設，為萬龍鄉高質量發展注入內生動力，造就“家庭式”留才環境。這樣通過內培人才“造血”外引人才“輸血”匯流，激發村莊“活血”動力［25］。而且通過文旅市場促進IP產業鏈延伸發展，為更多優秀人才搭建發展的舞臺，激發了人才干事創業的熱情和活力，為建設現代化新農村創造良好的人文環境。

4.4 文旅服務融合集成效應賦能組織振興

鄉村文化旅游的發展不僅打破了鄉村的封閉性，使得鄉村發展主體更加多元化，推動其走向開放，同時鄉村文旅發展產生的增量價值在地方政府、社會企業和村民組織中實現共享，這就將鄉村的經濟發展與外部廣闊地界聯系在一起，隨著政府有關部門出臺的鄉村文旅融合發展的政策推動文旅消費實現鄉村的社會經濟多元發展，進一步推動了鄉村從傳統的村民治理向現代公民治理、建設鄉村治理現代化體系的創新發展。隨著黨建引領基層組織建設相應配套的基礎設施建設和服務體系，以滿足旅客對文旅服務的多樣化需求，提高當地村莊文化和旅游消費的便捷度、品質感、體驗性。平江縣的“三全”做法促使當地治理體系立體化，多元主體協同治理能力強化。如果說文旅融合發展是一出好戲，那么文旅服務融合就是幕后助手，除了文旅政策上的宏觀調控，鄉村基礎公共服務、公共文化設施就是當地文旅服務建設具體表現。以文旅服務融合的集成效應讓基層政府和村民共同參與鄉村建設，推動鄉村組織振興的治理創新。

4.5 文旅空間融合配置效應推動生態振興

文化的闡釋角度是開放多元的，可通過空間敘事、場所敘事等方法得以呈現，也可以以文化產品生產、流通、消費的形式展示。文旅空間融合就是將旅游目的地變成了文化承載地，在滿足鄉村居民美好生活需求的同時進行景觀營造與鄉村文旅產品設計開發，為游客提供文化展示、旅游服務。鄉村文化是鄉村的底色［26］，在鄉村旅游發展過程中，帶有文化屬性的旅游空間在某種意義上就是一個綜合性的文化產品或文化體驗項目，旅游者自踏入這個領域，就會體驗到文化帶來的“隱形力量”。村莊就是帶有文化屬性的場域，文化符號借助鄉村空間以及鄉村生活場景實現價值的增值，鄉村給旅游者展現的不僅僅是自然的美，同時也展現著鄉土文化的精神價值，這契合了綠水青山就是金山銀山的生態文明新理念。通過打造高品質的文旅項目和綠水青山的人居環境為重點的文旅空間融合，通過合理規劃和改善鄉村空間布局以提升生態環境水平，形成互利共贏的鄉村產業結構、多元開放的空間結構和扁平化的社會結構。

5 結論與討論

5.1 結論

本文從文旅融合和鄉村振興兩個概念出發，在系統解讀文旅融合與鄉村振興的概念內涵與時代特征的基礎上，探究了文旅融合與鄉村振興的互饋機制，從文旅融合的五大“堿基”—資源、業態、市場、服務、空間方向發力以點帶面的動態釋放，以實現鄉村振興的五大振興—產業振興、文化振興、人才振興、組織振興、生態振興。文旅資源融合賦能文化振興，文旅業態融合實現產業振興，文旅市場融合助推人才振興，文旅服務融合激發組織振興，文旅空間融合構建生態振興。文旅融合發展成為鄉村振興的牽引力和助推器，建立起鄉村發展的內生動力機制，最終實現鄉村的持續振興。建構出“文旅融合助力鄉村振興雙螺旋耦合”的解釋框架，拓展了鄉村文旅融合助力鄉村振興實踐路徑研究的既有視角，同時基于對文旅融合助力鄉村振興的雙螺旋耦合框架分析，以五種不同路徑的典型案例為例，將文旅融合助力鄉村振興分為“文化活化保護傳承”“休閑農業生態觀光”“IP 市場延伸發展”“文旅服務效能提升”“特色開發文旅產業”理想路徑。這五種路徑各有特點和針對性，一研究結論對于政府引導文旅融合助力鄉村振興戰略具有重要的啟示。

鄉村振興與文旅融合互為基礎和動力的耦合關系使兩者作用呈現相互促進，但是也需要警惕文旅融合與鄉村振興需求失諧形成負效應，并不是每一個村落都能利用文旅“利劍”實現鄉村振興，需要采取積極有效的作用方式去發展鄉村文旅。目前，中國鄉村文旅融合發展表面化、單一化、浮夸化問題嚴重，因此在鄉村振興過程中文旅融合發展應該盡量依照現有的鄉村文化和鄉村空間構造去激活鄉村文化符號。開展文旅項目推廣鄉村文旅游，杜絕鄉村文旅項目的盲目上馬開發，避免古建筑大拆大建以防止鄉村文化傳承失真、鄉村農旅項目同質化、低質化，進一步耗散鄉村建設發展權能。警惕以開發鄉村文旅融合項目為由頭的社會資本下鄉與民爭利，損壞農戶應有利益。對于鄉村文旅項目發展應當常“回頭看”，文旅融合發展絕不是“曇花一現”，在未來鄉村振興戰略實施過程中，需要充分認識文旅融合的多維度價值，促進更多維度融合與鄉村振興聯動發展，以科技賦能、“數實融合”的視角積極引導和動員發展多元特色文旅融合路徑，使得文旅有序融合發展有效助推鄉村的全面振興，這對于我國鄉村振興戰略目標的實現具有重要的意義。

5.2 討論

本文進一步發現在文旅融合發展和鄉村振興雙螺旋耦合的基礎上，每個邏輯維度內部又具有相互嵌入性。在鄉村振興發展鏈條中，五大振興的互相嵌入性表現在：“業以才興，功以才成”產業振興必然是需要人才的支撐，反過來講，產業的興旺會“引得鳳歸來”，產業發展人才回流使得村莊的活力得以釋放，帶動經濟發展為鄉村文化事業的復興帶來“星星之火”，人才的振興無疑就為鄉村基層組織注入活力。反之亦然，以黨建引領建設鄉風文明，為鄉民創造了“走出去”“回的來”鄉村營商環境，不僅能留下村民，也為外來資本的引入搭建平臺賦能鄉村產業發展，吸引更多人才服務于農村。五大振興的相互嵌入，促進鄉村可持續發展實現鄉村振興。在文旅融合鏈條中，五個堿基也互相具有功能嵌入性使得文旅融合發展產生的經濟增值深深的嵌入到鄉村的社會關系中，由于經濟不是一個區隔其他人類行為的領域，在文旅經濟資本嵌入鄉村社會關系中就會受到鄉村的宗教、文化、文明等社會關系的制約，經濟的發展必然會促使一系列鄉村社會、空間、組織的變化。具體表現為：文旅資源的多樣化為文旅新業態的形成提供基礎和增加發展的可能性，增加文旅業態的豐富度，就會為文旅市場的發展注入活力增強鄉村發展的韌性，帶動鄉村的經濟發展，讓村民在面對村莊空間規劃時，表現出更強的凝聚力，就能促使村民自治能力和村莊治理效能提升。

文旅融合助力鄉村振興雙螺旋耦合使得兩大鏈條中“堿基”相互嵌入性的結果就是文旅融合與鄉村振興之間的“堿基”兩兩配對之間具有流動性和動態性，同時每對“堿基”與其相鄰的“堿基對”的排列順序是隨機的，且排列順序有許多種。正是因為兩大系統中流動性和動態的相互嵌入性，文旅融合助力鄉村振興的多元路徑具有動態性，形成文旅融合助力鄉村振興的開放性互動結構關系。這種關系賦予文旅融合助力鄉村振興更多的靈活性和調整的空間，也就是說基層鄉鎮可以根據自身的資源條件和發展需求自由選擇不同的文旅融合助力鄉村振興模式。這為探討多元文旅融合助力鄉村振興路徑進一步提供了理論和邏輯上支持。