基于南京地域文化及花絲技藝的文創產品開發策略

花絲鑲嵌制作技藝作為我國的非物質文化遺產，是一項寶貴財富，而南京作為我國的古城，擁有深厚的文化內涵。將南京地域文化和花絲鑲嵌制作技藝相結合開發文創產品能夠很好地促進我國傳統文化的傳播與發展，同時促進經濟的發展。現以南京地域文化條件下文創產品的開發為背景，將非遺和地域文化與文創產品開發相結合，探索南京文創產品的設計策略，以期在推動南京文創產品開發的同時促進地域經濟的發展。南京是我國的千年古城，南京文化也是中國傳統文化的重要組成部分，以南京地域文化為基礎對花絲鑲嵌制作技藝進行開發和利用，可以有效推動二者在現代社會實現廣泛傳播。

南京地域文化在花絲產品中應用的目的與意義

南京，簡稱“寧”，古稱金陵、建康，是一座擁有悠久歷史的名城。花絲鑲嵌制作技藝（以下簡稱花絲技藝）作為一項非遺，在當下并沒有被大眾所熟知。為了更好地傳承花絲技藝，可以將其與南京地域文化相融合，開發相關的文創產品，在宣傳南京文化的同時向人們普及花絲技藝的相關知識，從而更好地促進中國傳統文化的傳承和發展。

南京這座城市擁有寬廣的胸襟，花絲技藝也因此在這座城市中很好地被接納。南京地域文化與花絲技藝相結合是有助于二者實現雙贏，更好地促進彼此的發展。

花絲技藝產品的現狀與問題

花絲技藝歷史悠久，產品精致、細膩、華麗。與其他文化不同，傳統技藝一直以“活態”的形式傳承，并在各個時代形成了鮮明的特色。現代設計師通過不斷改進技術和材料，設計出了新的花絲鑲嵌首飾，為花絲技藝的傳承和發展注入了新的活力。

但是目前，花絲技藝也面臨著各種各樣的問題。首先，花絲技藝的技術革新依然存在較大不足，花絲技藝的大部分步驟只能依靠人力完成，十分耗費制作者的精力。從社會的發展情況來看，花絲技藝的技術在未來幾十年都不會有太大變化。

其次，花絲技藝難以與現代設計相結合。目前，大眾更喜歡簡約的物品，而花絲技藝產品比較復雜，不符合現代人的審美需求。為了追趕潮流，留住消費者，匠人們不得不簡化花絲紋樣，但是這樣會導致框架難以支撐，容易發生變形，紋樣中的絲也非常容易掉落。

再次，與其他非遺一樣，花絲技藝的宣傳不到位。目前，人們更喜歡新奇有趣的事物，對傳統技藝的關注不多。這導致包括花絲技藝在內的很多非遺難以有效傳承下去。

最后，花絲技藝的傳承具有排外性。如今，家族傳承依然是花絲技藝主要的傳承手段，外人很難接觸與學習這門技術。但是家族內選定的傳承人或是對花絲技藝缺乏興趣，或是缺乏天賦，能真正全身心投入花絲技藝的學習并取得一定成就的人非常少。因此，花絲技藝在當代面臨傳承人短缺的問題，而人才的匱乏又間接導致了花絲技藝難以精進。

南京地域文化和花絲技藝在文創產品設計中的應用

提煉南京地域文化元素，深挖其內涵

南京作為國家歷史文化名城，不僅是中華文明的重要發祥地，還具有極高的教育價值，是近代中華民族抵御外敵入侵、奮勇抗爭的集中體現以及中國近現代發展的先鋒基地。南京地域文化源遠流長，內涵豐富，其發展在一定程度上反映了中華文明的變遷。在漫長的歷史發展過程中，南京人形成了勇于創新、海納百川、堅韌不拔、崇文尚讀、開放進取等精神。

南京有自己的本土特色，蘊含著豐富的內涵。例如，南京市市花是梅花，代表了堅強和高雅；南京市市樹是雪松，代表了堅韌和頑強；南京的常見樹種梧桐代表著高貴和祥瑞。

南京的民國建筑在中國近代建筑史上具有重要地位。它既學習和吸收了西方先進的建筑風格，又繼承和發展了中國傳統的建筑形制，充分展現了中國近代建筑的風貌。其主要的建筑風格有折中主義、古典主義、宮殿式、新民族形式、現代派以及中國傳統民族形式。

花絲技藝

花絲技藝又被稱為細金技藝和累絲技藝，它是指將金、銀等金屬拉成細絲，運用堆、壘、編、織等技法制成首飾、器物等裝飾品的技藝。2008年，花絲技藝被列入國家級非物質文化遺產名錄。

花絲技藝十分復雜，包括“掐、填、攢、焊、堆、壘、織、編”8種手法，而其中掐、攢、焊為基本技法。

運用花絲技藝制作出的物品造型獨特、精巧細致、繁復華貴，不僅具有鮮明的中國特色和民族風格，還體現了中華民族的智慧和藝術創造力。

把握南京地域文化元素、花絲技藝與文創產品開發

之間的關系

目前，文化創意產業正逐步成為各個國家的支柱產業。

利用南京地域文化元素和花絲技藝開發文創產品時，首先要提取南京地域文化中的代表性元素，總結這些元素的特點；其次要運用花絲技藝將其融入文創產品中，在增加文創產品商業價值的同時賦予其更多的意義與內涵，同時增加文創產品的實用性。這類文創產品的開發能夠有效促進南京地域文化和花絲技藝的傳承和發展，讓更多人了解到南京文化和花絲技藝（如圖1所示）。

“生產性保護”是我國非物質文化遺產的重要保護方法之一，是指“在具有生產性質的實踐過程中，以保持非物質文化遺產的真實性、整體性和傳承性為核心，以有效傳承非物質文化遺產為前提，借助生產、流通、銷售等手段，將非物質文化遺產及其資源轉化為文化產品的保護方式”。這也是目前最適合花絲技藝的保護方法。

基于南京地域文化元素的文創產品設計實踐

筆者通過觀察南京市場的文創產品銷量，實地考察后認真比對數據信息，選擇了實用且更加吸引消費者的載體模型樣式，并靈活使用花絲技藝做出胎體模型，繼而結合南京的地域文化，選擇代表物設計花絲文創產品。將梅花、雪松、梧桐樹和地標性建筑等元素進行提取簡化，用簡單的線條概括其總體形貌，再利用花絲技藝將圖案的輪廓勾勒出來，將做出的較為復雜的代表物花紋焊到做好的模型胎體上，連接后組成新的造型，以豐富其外觀樣式。

文創產品要想激發消費者的消費欲望，就要具備較好的質量與“顏值”。從本質上看，“顏值”是指事物的外貌，外貌屬于“競爭力”中的一種。在結合南京地域文化進行花絲技藝文創產品設計時，考慮文創產品的“顏值”是否符合年輕人的審美也是十分重要的。

提取南京地區的地標性建筑進行簡化（如圖2所示），并設計相應的文創產品能夠有效激發消費者的消費欲望。從街采報告來看，當前，大部分年輕人都有“集郵”的愛好，他們可以從中獲得極大的心理滿足。設計人員可以根據消費者的消費動機，設計以南京建筑為主要圖案的系列物品。

例如，選擇袖扣和徽章作為文創產品的形式。一方面，兩者皆具有可塑性強、消費不高的特點；另一方面，兩者都小巧便攜。在購買文創產品時，消費者除了考慮文創產品的價格外，還會考慮文創產品的體積。如果文創產品過大，就會影響消費者接下來的行程。這類文創產品即使再精美，也很難獲得消費者的青睞。因此，文創產品的設計人員應盡量保證文創產品小巧便攜。筆者以南京的地標性建筑為主體，將其置于中間位置。

綜上所述，基于南京地域文化與花絲技藝的文創產品設計開發應與當地的代表性元素或文化符號相結合。文創產品的設計不僅要考慮產品的實用性和觀賞價值，還要注重產品背后蘊含的文化意蘊和歷史意義。文創產品將文化以新的方式呈現出來，并且有效地促進了文化的廣泛傳播，使文化更好地融入人們的生活。此外，文創產品還能促進旅游消費，拉動南京地區的經濟增長，讓更多人在獲得審美體驗的同時滿足自身的消費需求，更好地感受南京的地域文化內涵，了解我國的非物質文化遺產。

本文系2023年江蘇省高等學校大學生創新創業訓練計劃項目“花絲技藝在南京文旅產品中的設計應用”（202213994026Y）；2022年度江蘇省文化和旅游科研課題“鄉村振興背景下非遺花絲技藝文旅本土化研發機制研究”（22Y09）研究成果。

（作者單位：南京審計大學金審學院）